Co je navigační dotaz?
Navigační dotaz je vyhledávací dotaz zadaný s cílem najít konkrétní webovou stránku nebo konkrétní webovou stránku. Tyto dotazy se obvykle týkají konkrétní značky a používají je uživatelé, kteří již vědí, kam chtějí jít. Namísto zadávání celé adresy URL do adresního řádku prohlížeče se uživatelé spoléhají na vyhledávače, které je rychle navedou na požadovanou webovou stránku.
Zde je několik příkladů navigačních dotazů:
- "ranktracker"
- "webmd symptom checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "netflix"
"youtube" a "facebook" patří mezi nejvyhledávanější dotazy na Googlu, přičemž oba dotazy jsou navigační. Uživatelé často považují za pohodlnější použít vyhledávače, aby se dostali na webovou stránku, než zadat přímo adresu URL.
Navigační dotazy obvykle obsahují konkrétní názvy značek nebo pojmy produktů, což naznačuje, že uživatelé mají jasno o cíli své cesty.
Proč jsou navigační dotazy důležité?
Navigační dotazy slouží jako alternativa k zadávání adresy URL do prohlížeče. Uživatelé, kteří vědí, kam chtějí jít, používají tyto dotazy k rychlé a snadné navigaci na webové stránky.
Navigační dotazy také pomáhají uživatelům najít konkrétní stránky na webu, aniž by museli procházet domovskou stránku nebo si pamatovat složité struktury adres URL. Pokud se například uživatel chce vrátit k příručce o budování nefunkčních odkazů, kterou viděl na webu Ranktracker, ale neuložil si ji, může na Googlu vyhledat "Ranktracker broken link building guide".
Podobně dotazy jako "Ranktracker content explorer" nebo "Ranktracker keyword research guide" jsou navigační dotazy, které uživatele přesměrují na konkrétní nástroje nebo průvodce na webu Ranktracker.
Můžete optimalizovat pro navigační klíčová slova?
Protože víte, že navigační dotazy pomáhají uživatelům najít vaše webové stránky, možná vás zajímá, zda můžete optimalizovat svůj web nebo konkrétní stránky tak, aby se na tyto dotazy umístily. Pokud značku nevlastníte, je umístění na navigační dotazy nepravděpodobné.
Pokud však vlastníte značku, budete se přirozeně umisťovat na navigačních dotazech souvisejících s vaší značkou. Google se snaží zobrazit nejrelevantnější výsledek, což často znamená oficiální stránku značky.
Konkurenti se mohou pokoušet získat pozici pro navigační dotazy vaší značky pomocí reklam ve vyhledávání. Proto může být výhodné přihazovat na vlastní značková klíčová slova, abyste zabránili konkurenci v přebírání návštěvnosti určené pro vaše stránky.
Abyste zvýšili své šance na organické umístění pro výrazy vaší značky, ujistěte se, že vaše webové stránky obsahují následující položky:
- Název značky: Zřetelně zobrazte název své značky na svých stránkách.
- Popis služeb: Uveďte podrobný popis svých služeb nebo produktů.
- Kontaktní informace: Uveďte svou adresu a další kontaktní údaje, abyste zvýšili důvěryhodnost a relevanci svých stránek.
Zavedením těchto prvků se vaše webové stránky s větší pravděpodobností umístí na značková (a tedy navigační) klíčová slova.
Další tipy pro optimalizaci navigačních dotazů
- Konzistentní značka: Udržujte konzistentní používání názvu značky a loga na všech webových stránkách, abyste posílili rozpoznatelnost značky.
- Osvědčené postupy SEO: Využívejte osvědčené postupy SEO, včetně meta tagů, alt textu a strukturovaných dat, které pomohou vyhledávačům lépe pochopit váš web.
- Sledování trendů ve vyhledávání: Sledujte trendy ve vyhledávání a přizpůsobte svou strategii obsahu tomu, jak uživatelé vyhledávají vaši značku.
- Místní SEO: V případě potřeby se ujistěte, že je vaše firma uvedena v místních adresářích a má profil Google My Business, aby zachytila navigační dotazy s místním záměrem.
Pochopením a využitím navigačních dotazů můžete zvýšit viditelnost svých webových stránek a zajistit, aby uživatelé mohli vaše stránky snadno najít, když je potřebují.
