Co je to marketing v místním vyhledávání?
Místní marketing ve vyhledávání je proces zlepšování viditelnosti místní firmy ve vyhledávání online. Místní podnik je každý podnik, který obsluhuje své zákazníky osobně, a to buď v prodejně, nebo v rámci oblasti služeb, kam za zákazníky dojíždí.
Proč je důležitý místní marketing ve vyhledávání?
Marketing v místním vyhledávání je klíčový, protože vaši zákazníci téměř jistě hledají na internetu to, co nabízíte. Potvrzují to následující statistiky:
- 30 % všech mobilních vyhledávání souvisí s polohou.
- Počet mobilních dotazů "kde koupit" + "blízko mě" vzrostl v letech 2017-2019 o více než 200 %.
- Počet mobilních vyhledávání "store open near me" vzrostl v letech 2017-2019 o více než 250 %.
Lidé, kteří vyhledávají, nehledají jen ve výlohách. Často chtějí něco koupit. Ve skutečnosti:
- 76 % lidí, kteří používají svůj chytrý telefon k vyhledávání v okolí, navštíví podnik během jednoho dne.
- 28 % vyhledávání něčeho v okolí končí nákupem.
Osvědčené postupy pro marketing v místním vyhledávání
Chcete-li využít výhod marketingu v místním vyhledávání, je důležité zavést osvědčené postupy. Zde je několik klíčových kroků, které vám pomohou začít:
1. Proveďte průzkum místních klíčových slov
Výzkum místních klíčových slov vám pomůže pochopit, jaké výrazy a fráze lidé používají při hledání vašich služeb. Začněte brainstormingem a sepište si všechny služby, které nabízíte. Pomocí nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je Keywords Explorer, zjistěte popularitu těchto služeb.
Kroky:
- Zadejte své služby do nástroje pro vyhledávání klíčových slov.
- Analyzujte objemy vyhledávání (všimněte si, že se jedná o národní objemy).
- Pomocí sestavy Shodné termíny zkontrolujte, zda existují související služby.
Příklad:Pokud budete hledat "instalace kotle" ve Velké Británii, můžete najít související klíčová slova, jako jsou:
- instalace kombinovaného kotle
- instalace plynového kotle
- instalace elektrického kotle
Vytvořte vstupní stránky pro tyto služby, abyste zvýšili své šance na zobrazení v relevantních výsledcích vyhledávání.
2. Optimalizujte svůj firemní seznam na Googlu
Firemní seznam Google je nezbytný pro zobrazení v Mapách Google a ve výsledcích místního balíčku ve vyhledávání Google.
Kroky:
- Navštivte službu Moje firma na Googlu.
- Klikněte na tlačítko "Spravovat nyní".
- Zadejte název a adresu firmy a poté ji ověřte.
- Vyplňte přesně všechny informace, včetně kontaktních údajů, pracovní doby a skutečných fotografií svého místa.
3. Získejte relevantní citace
Citace jsou online zmínky o informacích NAP (název, adresa, telefonní číslo) vaší firmy. Pomáhají Googlu ověřit legitimitu vaší firmy.
Kroky:
- Odešlete svůj NAP do hlavních agregátorů dat, jako jsou Data Axle, Localeze a Foursquare.
- Uveďte svou firmu v hlavních zdrojích citací, jako jsou Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook a Apple Maps.
- Přihlašujte se na místní a oborové webové stránky a do katalogů.
- Najděte nestrukturované příležitosti k citacím prozkoumáním zpětných odkazů vašich konkurentů pomocí nástrojů, jako je Site Explorer.
4. Přihazujte na lukrativní klíčová slova
Placené vyhledávání vám pomůže zobrazit se na předních místech v Googlu pro konkrétní místní vyhledávání.
Kroky:
- Identifikujte klíčová slova související s vašimi službami.
- Umístěte nabídky na tato klíčová slova v Google Ads.
- Vytvářejte přesvědčivé reklamní texty.
- Sledujte a upravujte své nabídky na základě výkonu.
Příklad:Instalatér v New Yorku může nabízet výrazy jako "new york instalatér" nebo "instalatér v New Yorku".
Nejčastější dotazy
Jak můžete sledovat své organické pozice v místním vyhledávání?
Pomocí nástroje pro sledování pozic, jako je Rank Tracker, můžete sledovat pozice klíčových slov podle země, státu, města a poštovního směrovacího čísla.
Dodržováním těchto osvědčených postupů můžete zlepšit viditelnost svého místního podniku na internetu, přilákat více zákazníků a zvýšit šance na přeměnu vyhledávání v prodej.
