Místní citace

Co je to místní citace?

Místní citace jsou online odkazy na firmu, které obsahují název firmy, adresu a telefonní číslo, často označované jako "NAP", nalezené na webové stránce, která firmě nepatří. Pokud neobsahuje všechny tři údaje, může být označována jako částečná citace.

Tyto citace se mohou objevit v místních obchodních adresářích, na webových stránkách, v aplikacích, jako jsou Yellow Pages a Yelp, a na sociálních sítích.

Vzhledem k tomu, že místní algoritmus společnosti Google považuje informace NAP za ukazatel relevance, mohou být citace pro společnost Google klíčové pro prokázání, že jste legitimní firma.

Příklad místní citace:

• Jméno: Hnízdo soví knihy
• Adresa: 123 Feather Lane, Owltown, Whispering Woods, 12345, USA
• Telefon: +1234567890

Typy místních citací

Existuje několik různých typů citací, které jsou považovány za relevantní pro místní SEO. Dvě hlavní kategorie jsou:

1. Strukturované citace: Strukturované citace jsou častějším typem citací. Jedná se o citace, které obsahují název, adresu a telefonní číslo podniku a objevují se v obchodních adresářích relevantních pro dané odvětví a na webových stránkách třetích stran.

2. Nestrukturované citace: Nestrukturované citace rovněž obsahují klíčové informace o podniku, s tím rozdílem, že v tomto případě nejsou údaje uspořádány do seznamu a jedná se spíše o kontextový odkaz na podnik. Nestrukturované citace obvykle najdete ve zpravodajských článcích, blozích, fórech a online recenzích.

Proč jsou místní citace důležité?

Místní citace jsou důležité, protože hrají klíčovou roli v místním SEO. Jsou považovány za faktor hodnocení, pokud jde o výsledky místního vyhledávání.

Relevance a důvěryhodnost

Pokud jde o dotazy v místním vyhledávání, algoritmus společnosti Google řadí podniky v SERP na základě jejich relevance - a místní citace jsou považovány za ukazatele relevance a důvěryhodnosti.

Ověřování Google

Za prvé, když roboti Google procházejí web, zjistí, že existuje několik různých, stejně renomovaných webových stránek, které uvádějí stejné informace o vaší firmě - konkrétně údaje NAP. To pomůže Googlu ověřit, že vaše firma skutečně existuje a že informacím na vašich webových stránkách lze věřit.

Oblíbenost a význam

Za druhé, skutečnost, že se informace o vaší firmě objevují ve všech těchto různých online adresářích, může souviset s vaší popularitou a významem. V každém případě může budování místních citací přispět k tomu, že se vaše firma bude na dotazy v místním vyhledávání umisťovat výše.

Jak získat místní citace

I když je obecně snadné dostat se do seznamu online katalogů, budování místních citací může vyžadovat čas a úsilí - zejména pokud vaše firma působí ve velmi specifickém nebo obskurním oboru. Navíc ne všechny citace mají stejnou hodnotu.

1. Předložte svůj NAP hlavním agregátorům dat

Tři hlavní agregátory dat - alespoň v USA - jsou Express Update, Neustar Localeze a Factual. Namísto ručního odesílání informací NAP do tisíců různých obchodních adresářů můžete požádat o zápis, spravovat jej nebo jej odeslat prostřednictvím jednoho z těchto agregátorů dat.

2. Odeslání do dalších relevantních citačních zdrojů

Hlavním úkolem agregátorů dat je shromažďovat informace o firmách a distribuovat je na další webové stránky, nemohou však tyto informace posílat na všechny relevantní webové stránky. To je hlavní důvod, proč byste měli zvážit odeslání informací o NAP vaší firmy přímo do hlavních citačních zdrojů ve vaší zemi, včetně:

• Yelp
• Zlaté stránky
• Bing Místa
• Foursquare
• Facebook
• Mapy Apple
• BBB

3. Odesílání na místní a oborové webové stránky

Dále byste se měli podívat do místních adresářů - například do místní obchodní komory a místních sdružení malých podniků - a na webové stránky, které jsou specifické pro váš obor. To záleží na odvětví, ve kterém působíte; k nalezení relevantních citačních stránek můžete použít tento seznam.

Vyhledávání příležitostí k citacím v oboru můžete zahájit jednoduchým vyhledáváním v Googlu; stačí zadat svou lokalitu a fráze, jako je například "obchodní komora", "obchodní sdružení" nebo "obchodní adresář".

4. Hledání nestrukturovaných příležitostí k citacím

Dosud popsané metody vám mohou pomoci pouze při vytváření strukturovaných citací. Může však být dobré pokusit se získat i nestrukturované citace. Protože mezi ně patří zmínky o vaší firmě v příspěvcích na blogu nebo ve zpravodajských článcích, může být obtížné najít příležitosti k nestrukturovaným citacím.

Můžete zkusit následující:

• Pomocí vyhledávače Google najděte webové stránky svých dodavatelů a poté na těchto stránkách vyhledejte stránky, které obsahují seznam a odkazy na jejich vlastní dodavatele a klienty.
• Zkontrolujte profil zpětných odkazů svého konkurenta pomocí nástrojů pro kontrolu zpětných odkazů.
• Zaregistrujte se do služby HARO (Help A Reporter Out), abyste se spojili s novináři jako zdroj a získali citace v jejich článcích.

Nejčastější dotazy

Jak ovlivňují místní citace SEO?

Místní citace zlepšují viditelnost vaší firmy ve výsledcích místního vyhledávání tím, že dávají vyhledávačům najevo, že vaše firma je legitimní a relevantní pro dotazy uživatelů.

Jak často bych měl aktualizovat své místní citace?

Místní citace byste měli aktualizovat vždy, když dojde ke změně informací o vaší firmě, například ke změně adresy, telefonního čísla nebo názvu firmy. Pravidelné kontroly mohou pomoci zajistit přesnost.

Mohou nesprávné citace poškodit místní SEO?

Ano, nesprávné nebo nekonzistentní citace mohou zmást vyhledávače i potenciální zákazníky a potenciálně poškodit vaše úsilí o lokální SEO. Je důležité udržovat přesné a konzistentní informace NAP ve všech zdrojích citací.

Vytvářením a udržováním přesných místních citací můžete zlepšit místní SEO, zlepšit svou viditelnost online a přilákat do svého podniku více místních zákazníků.