Co je vstupní stránka?
Vstupní stránka je webová stránka vytvořená speciálně pro marketingovou nebo reklamní kampaň, na kterou návštěvník "přistane" po kliknutí na odkaz v e-mailu, reklamě ve vyhledávači Google, na platformě sociálních médií nebo na podobných místech na webu. Vstupní stránka obvykle obsahuje nabídku a výzvu k akci (CTA), která má návštěvníky přimět k nákupu, odběru nebo jiné konkrétní akci.
Co dělá efektivní úvodní stránku efektivní?
Zvláštní zaměření
Hlavním rysem vstupní stránky je její zaměření na jediný cíl, který je v souladu s CTA. Tím může být cokoli od přihlášení k odběru newsletteru, registrace na webinář, stažení bílé knihy nebo nákupu.
Minimální rozptýlení
Aby se návštěvníci soustředili na CTA, dobré vstupní stránky často omezují možnosti navigace. Obvykle na nich nenajdete menu ani spoustu odkazů, které se vyskytují na běžných webových stránkách.
Přesvědčivý obsah
Obsah vstupní stránky by měl být poutavý a přesvědčivý. Musí vyzdvihovat hodnotu nabízeného zboží a podněcovat návštěvníky k dokončení CTA.
Cílené zasílání zpráv
Vzhledem k tomu, že vstupní stránky jsou často spojeny s konkrétními kampaněmi, je sdělení přizpůsobeno konkrétnímu publiku nebo cíli. Tato specifičnost zvyšuje šanci na odezvu u návštěvníků a dosažení požadované akce.
Osvědčené postupy pro tvorbu efektivních vstupních stránek
1. Jasný a přesvědčivý titulek
Titulek by měl okamžitě sdělit hodnotu nabídky a upoutat pozornost návštěvníka. Měl by být stručný a přímo souviset s reklamou nebo odkazem, který návštěvníka na stránku přivedl.
2. Silná výzva k akci (CTA)
CTA by měla být viditelně zobrazena a měla by používat jazyk orientovaný na akci, který návštěvníkům přesně říká, co mají udělat. Fráze jako "Začněte hned", "Stáhněte si elektronickou knihu zdarma" nebo "Připojte se k webináři" jsou jasné a přesvědčivé.
3. Vizuální přitažlivost
Použijte vysoce kvalitní obrázky, videa a přehledné rozvržení, aby vaše vstupní stránka byla vizuálně přitažlivá. Vizuální prvky by měly podporovat sdělení a neodvádět pozornost od hlavního CTA.
4. Signály důvěry
Zahrňte signály důvěry, jako jsou reference zákazníků, recenze, bezpečnostní odznaky nebo potvrzení. Tyto prvky mohou pomoci budovat důvěryhodnost a důvěru, což zvyšuje pravděpodobnost konverze návštěvníků.
5. Optimalizace pro mobilní zařízení
Ujistěte se, že vaše vstupní stránka je plně responzivní a vypadá skvěle na všech zařízeních. Významná část návštěvnosti pochází od mobilních uživatelů a špatné mobilní prostředí může vést k vysoké míře odmítnutí.
6. Testování A/B
Pravidelně testujte různé prvky vstupní stránky, jako jsou titulky, obrázky, CTA a rozvržení, abyste zjistili, co funguje nejlépe. A/B testování vám pomůže optimalizovat stránku pro vyšší konverze.
Nejčastější dotazy
Jaký je rozdíl mezi vstupní stránkou a domovskou stránkou?
Domovská stránka slouží jako obecný úvod do webové stránky a nabízí navigaci do různých sekcí. Naproti tomu vstupní stránka je určena pro konkrétní kampaň nebo cíl, má jedno zaměření a omezené možnosti navigace, které mají vést ke konverzím.
Jak přivedu návštěvnost na svou vstupní stránku?
Na vstupní stránku můžete přivést návštěvníky prostřednictvím různých kanálů, jako je e-mailový marketing, reklamy na sociálních sítích, Google Ads, SEO, obsahový marketing a partnerství s influencery. Vyberte si kanály, které nejlépe odpovídají vaší cílové skupině.
Jak mohu měřit úspěšnost své vstupní stránky?
Úspěšnost vstupní stránky lze měřit pomocí ukazatelů, jako je konverzní poměr, bounce rate, doba na stránce a míra prokliku (CTR). Nástroje jako Google Analytics a Ranktracker vám pomohou tyto metriky sledovat a analyzovat a optimalizovat tak výkon vstupní stránky.
Podrobnější informace naleznete v průvodci SEO společnosti Ranktracker.
