Co je to zadávání klíčových slov?
Pod pojmem "keyword stuffing" se rozumí nadměrné používání cílového klíčového slova v obsahu stránky s cílem získat na toto klíčové slovo vyšší hodnocení. Google považuje "keyword stuffing" za spamovou techniku a uvádí ji ve svých zásadách pro spam.
Mezi příklady vkládání klíčových slov patří:
- Přidávání seznamů telefonních čísel bez přidané hodnoty.
- Bloky textu se seznamem měst a regionů, na které se webová stránka snaží zaměřit.
- Opakování stejných slov nebo frází tak často, že to zní nepřirozeně.
Klíčová slova se mohou vyskytovat také v textech kotev a adresách URL.
V minulosti, kdy se vyhledávače spoléhaly na jednodušší metody a algoritmy pro vyhledávání relevantního obsahu, bylo vkládání klíčových slov účinné. Dnes už ale díky pokroku v algoritmech vyhledávačů vycpávání klíčových slov nefunguje dobře.
Je vkládání klíčových slov důležité pro SEO?
Zatímco dříve, kdy se vyhledávače spoléhaly na frekvenci výrazů (viz TF-IDF), bylo vycpávání klíčových slov účinné, dnešní pokročilé vyhledávací algoritmy jsou mnohem chytřejší a dokážou odhalit, kdy se webové stránky dopouštějí vycpávání klíčových slov.
Vyplňování klíčových slov je nyní považováno za spam a může vést k ručnímu potrestání ze strany společnosti Google. Aktualizace Panda společnosti Google potlačila stránky s nekvalitním obsahem, čímž se vycpávání klíčových slov stalo zbytečným.
Je vyplňování klíčových slov faktorem hodnocení?
Vyhledávače již nespoléhají na četnost výrazů, aby pochopily obsah webové stránky. Místo toho používají pokročilé systémy analýzy a vyhledávání informací, které upřednostňují kvalitu obsahu před počtem opakování klíčového slova. Vyplňování klíčových slov může ve skutečnosti poškodit vaše hodnocení, takže je spíše faktorem spamu než faktorem hodnocení.
Co dělat místo vkládání klíčových slov?
1. Používejte hlavní klíčové slovo na významných místech stránky
Stále je vhodné používat hlavní klíčové slovo (nebo jeho blízkou variantu) na významných místech webové stránky, například v nadpisu stránky, H1 a meta popisu.
2. Pište přirozeně
Pište obsah přirozeně a vaše cílové klíčové slovo a jeho synonyma a varianty budou přirozeně zahrnuty. Fixace na klíčové slovo a jeho příliš časté používání může způsobit, že se váš obsah bude špatně číst a nebude mít pro čtenáře žádnou hodnotu. Cílem společnosti Google je poskytovat uživatelům co nejkvalitnější výsledky, takže nekvalitní obsah vašim pozicím nepomůže.
3. Nespoléhejte se na frekvenční metriky
Ačkoli mnoho nástrojů pro psaní SEO poskytuje doporučení, kolikrát by mělo být klíčové slovo na stránce použito na základě hustoty klíčových slov, je to zbytečné. Díky pokroku v algoritmech vyhledávačů je možné, aby se stránky umístily na klíčové slovo, i když není na stránce uvedeno. Místo toho se zaměřte na psaní kvalitního obsahu, který čtenářům poskytuje hodnotu.
4. Využití síly sekundárních klíčových slov
Při vytváření obsahu raději neopakujte stejné klíčové slovo nebo frázi, ale používejte synonyma, varianty klíčových slov a dlouhá klíčová slova. Vyhledávače chápou ucelený obsah stránky a mohou stránky hodnotit podle stovek nebo dokonce tisíců klíčových slov. Zaměříte-li se na poskytování hodnoty, bude váš obsah nastaven tak, aby se umisťoval na více relevantních dotazů.
Nejčastější dotazy
Kolikrát mohu použít klíčové slovo, aby to bylo považováno za "keyword stuffing"?
Přestože není definován počet zmínek klíčových slov, který by váš obsah označil za plný klíčových slov, je důležité používat klíčová slova s mírou. Přečtěte si svůj obsah, aby zněl přirozeně, a snažte se používat sekundární klíčová slova, abyste předešli zdání, že se jedná o "keyword stuffing".
Jak společnost Google trestá vkládání klíčových slov?
Vkládání klíčových slov porušuje zásady společnosti Google týkající se spamu a může vést k penalizaci webové stránky nebo webu. Zatímco společnost Google může uložit ruční opatření, většina případů vkládání klíčových slov je řešena algoritmicky. Pokud algoritmus zjistí nacpání klíčových slov, buď sníží hodnocení stránky, nebo ji vůbec nezařadí do seznamu.
Další podrobnosti naleznete v Průvodci SEO společnosti Ranktracker.
