Co je informační dotaz?
Informační dotaz je vyhledávání, jehož hlavním cílem je získat odpověď na určitou otázku nebo najít konkrétní informaci. Dotaz je informační, pokud je záměrem najít fakta, údaje nebo znalosti.
V pokynech pro hodnocení kvality vyhledávání společnosti Google se tento záměr označuje jako záměr vyhledávání "Znát" a rozlišuje se mezi informačními dotazy "Znát" a "Znát jednoduše".
Použití určitých slov a frází může nejčastěji naznačit, zda je požadavek uživatele informační nebo "Vědět".
Zde je příklad vyhledávacího dotazu obsahujícího běžný informační modifikátor:
"Jak zlepšit rychlost webových stránek"
A další:
"Přínosy jógy"
Je celkem snadné poznat, že se zde díváte na informační dotazy. Uživatel nechce nakupovat ani navštívit konkrétní webové stránky. V obou případech je účelem jejich vyhledávání dozvědět se něco nového a získat více informací o tématu, které je zajímá.
I v případě, že vyhledávací dotaz neobsahuje žádné modifikátory, jako například "Kdy", "Proč" nebo "Jak", mohou vyhledávače rozpoznat jeho záměr.
Do vyhledávacího řádku můžete napsat "optimalizace pro vyhledávače" - a Google to bude stále interpretovat jako dotaz zaměřený na informace a výsledky vyhledávání doplní základními informacemi a návody k dané problematice.
Proč jsou informační dotazy důležité?
Ukazuje se, že většina vyhledávání má ve skutečnosti informační charakter. Pokud chcete získat návštěvnost z organického vyhledávání, měli byste se zaměřit na informační dotazy.
U informačních dotazů je velmi nepravděpodobné, že dosáhnete mnoha (okamžitých) konverzí. Když někdo používá informační dotazy, pravděpodobně není ve fázi, kdy by byl připraven koupit produkt nebo podniknout nějakou akci.
Přesto jsou tyto dotazy příležitostí, jak se prosadit jako autorita v určitém oboru, ukázat své znalosti a zkušenosti a představit vyhledávačům své produkty, služby a podnikání obecně.
Pokud dokážete odpovědět na otázky uživatelů, vyřešit jejich problém nebo je poučit o tématech, která považují za relevantní, a zaměříte se na informační dotazy, získáte pověst důvěryhodného zdroje a vybudujete si povědomí.
Toto povědomí by se v budoucnu mohlo rovnat výdělkům.
Kromě toho je zde také prostor pro přímé příjmy, pokud se rozhodnete zpeněžit návštěvnost svých webových stránek pomocí partnerských odkazů, služby Google AdSense pro PPC reklamu a prodeje reklamního prostoru.
Jak najít informační klíčová slova, na která se zaměřit?
Obecně řečeno, záměrem vyhledávání informačních dotazů je vyhledat informace nebo získat odpovědi na konkrétní otázku. Tento záměr lze dále rozdělit do dvou odlišných skupin - informace pro řešení problémů a informace související s výzkumem.
V každém případě zjistíte, že informační dotazy mají nejčastěji formu otázky, ale není tomu tak vždy.
Mezi běžné informační modifikátory, se kterými se můžete setkat, patří:
- Proč
- Jak
- Kdo
- Když
- Co
- Kde:
- Tipy
- Poradenství
- Průvodce
- Výukový program
- Seznam
- Nápady
Pokud tedy máte přístup k nástrojům pro výzkum klíčových slov s bohatou databází klíčových slov, můžete tyto modifikátory použít v přehledech návrhů klíčových slov na základě výchozího klíčového slova.
A pokud máte seznam klíčových slov, ale nejste si jisti jejich záměrem, měli byste zkontrolovat jejich SERP.
Pokud například v SERP převažují příspěvky na blogu, informační články nebo návody, lze předpokládat, že se jedná o informační dotaz. Dalším prozrazením by mohlo být přidání doporučených výňatků v SERP - které se obvykle zobrazují u informačních vyhledávání.
Jak optimalizovat stránky pro informační dotazy?
Záměr vyhledávání se stal klíčovou součástí SEO. Pokud jde o vyšší pozice, už nestačí jen vtěsnat do obsahu stránky co nejvíce klíčových slov:
Váš obsah musí odpovídat nejen na konkrétní dotaz, který uživatel zadal do vyhledávacího řádku, ale také na důvod, proč jej zadal. Jinými slovy, vžijte se nejprve do situace uživatele - a pak podle toho optimalizujte svůj obsah.
To se však snáze řekne, než udělá. Žádný kouzelný vzorec nebo postup vám nepomůže optimalizovat obsah speciálně pro informační dotazy.
Za prvé, kategorizace klíčových slov jako informačních, navigačních nebo transakčních nenabízí dostatečný přehled - nebo vám neumožňuje správně klasifikovat a cílit na jednotlivá klíčová slova. A za druhé, vyhledávač je ten, kdo interpretuje záměr vyhledávání a na základě toho zobrazuje výsledky; vy do toho nemáte co mluvit.
Jedním ze způsobů, jak se na to podívat:
Úkolem společnosti Google je rozpoznat záměr uživatele. Vaším úkolem je vytvářet kvalitní obsah, který je užitečný, uživatelsky přívětivý a samozřejmě relevantní pro daný vyhledávací dotaz.
Zde je několik tipů, jak vytvářet vysoce kvalitní informační obsah:
- Udržujte jednoduchý jazyk a rozdělte obsah do zvládnutelných částí: Snažíte se předat informace, takže byste se měli snažit, aby byl obsah snadno pochopitelný a abyste se v něm snadno orientovali - ne předvádět svou slovní zásobu nebo zastrašovat uživatele stěnou textu.
- Poskytování cenných a užitečných informací je zde klíčové - ale to samo o sobě nestačí: stejně důležité je zaujmout čtenáře a udržet ho až do konce.
- Uveďte relevantní fakta a čísla: Uveďte odkazy na důvěryhodné zdroje, které vašemu obsahu dodají na důvěryhodnosti.
- Nadpisy jsou v podstatě obsahovou obdobou balicích hlášek: V nadpisech by měla být uvedena správná klíčová slova, mělo by se v nich naznačit hlavní téma a měl by se v nich používat jazyk zaměřený na uživatele.
- Mějte na paměti cíl informačního obsahu: Informujte, vzdělávejte, odpovídejte na otázky související s vaším oborem a nabízejte řešení problémů, se kterými se uživatelé potýkají - a nechte to být výchozím bodem pro optimalizaci obsahu.
Zaměříte-li se na vytváření hodnotného, poutavého a dobře strukturovaného obsahu, který odpovídá informačním potřebám uživatele, můžete efektivně cílit na informační dotazy a zvýšit organickou návštěvnost svých webových stránek.
