Uzavřený obsah

Co je to uzavřený obsah?

Uzavřený obsah je jakýkoli online materiál, který vyžaduje, aby uživatelé vyplnili formulář nebo si zaregistrovali účet, aby k němu získali přístup. Formulář obvykle vyžaduje od uživatelů jméno a e-mailovou adresu. Některý uzavřený obsah je umístěn za placenou zdí.

Uzavřený obsah bývá prémiovější nebo exkluzivnější, protože výměnou za přístup k němu žádá uživatele o výměnu cenných informací.

Jedním z nejběžnějších typů obsahu s bránou je magnet na potenciální zákazníky. V níže uvedeném příkladu společnost Hubspot brány průvodce ke stažení výměnou za informace o leadovi.

Dalším typem uzavřeného obsahu je placená stěna, kdy uživatelé nemohou pokračovat ve čtení článku, dokud nezaplatí. Placený obsah je běžný pro zpravodajské weby.

Proč je důležitý uzavřený obsah?

Uzavřený obsah je účinný způsob, jak generovat kvalifikované potenciální zákazníky. Zatímco uživatelé se mohou dostat k obsahu bez brány a okamžitě opustit vaše stránky, brána s obsahem vám umožní shromáždit o nich cenné informace.

Některé webové stránky se spoléhají na obsah s branami jako na primární způsob zpeněžení, zejména platformy založené na předplatném.

Jednou z hlavních nevýhod uzavřeného obsahu je však to, že ztěžuje SEO. Vyhledávače, jako je Google, se při indexování a hodnocení obsahu spoléhají na možnost jeho zobrazení (neboli procházení). Pokud Google nevidí stejný obsah jako návštěvníci webu, může si to vyložit jako maskování a postihnout váš web za porušení předpisů o spamu.

Je obtížné mít uzavřený obsah, který generuje potenciální zákazníky a zároveň získává spoustu návštěvnosti z organického vyhledávání. Přesto můžete dosáhnout toho, aby se gated obsah umístil na předních pozicích, ale uvědomte si, že budete muset udělat kompromisy.

Jak zařadit chráněný obsah na Googlu

1. Zveřejnění shrnutí: Zveřejněním shrnutí pomůžete Googlu zjistit, čeho se váš obsah s bránou týká. Tímto způsobem nemusíte prozradit vše, ale můžete vyhledávačům a návštěvníkům napovědět, co se za bránou skrývá. Shrnutí optimalizujte pomocí relevantních klíčových slov a zajistěte, aby byly optimalizovány i ostatní části obsahu na stránce, jako je název stránky, popis a adresa URL.

2. Řiďte se doporučeními společnosti Google týkajícími se flexibilního vzorkování: Flexible Sampling umožňuje uživatelům přístup k určitému počtu článků zdarma, než narazí na placenou stěnu. Google doporučuje umožnit čtenářům přístup k 6-10 článkům za měsíc, než je zablokuje přihlášením nebo platbou.

3. Označte obsah s bránou pomocí strukturovaných dat: Chcete-li zajistit, aby Google nezaměnil uzavřený obsah za maskování, přidejte na své stránky specifická strukturovaná data. To pomůže Googlu pochopit povahu vašeho obsahu.

4. Použijte metaznačku robotů "noarchive" u obsahu s bránou: Zabraňte lidem v obcházení paywallu tím, že budou mít přístup k mezipaměťovým verzím stránek na Googlu přidáním meta tagu "noarchive" robots na stránky s uzavřeným obsahem.

Nejčastější dotazy

Jaký je rozdíl mezi magnetem pro potenciální zákazníky a obsahem s bránou?

Magnety na vedení jsou specifickým typem obsahu s branami. Jedná se zpravidla o prémiový obsah, jako jsou PDF, šablony nebo webové semináře, u kterých se nepředpokládá, že budou indexovány. Uzavřený obsah se může vztahovat na magnety na vedení, ale může také popisovat placené články.

Co je to negatovaný obsah?

Nezařazený obsah je jakýkoli obsah, který je volně přístupný bez nutnosti vyplňovat formulář, registrovat účet nebo platit předplatné. Většina obsahu, který čtete online, je negatovaný.

Považuje Google gated content automaticky za "tenký" obsah?

Ne. John Mueller ze společnosti Google říká, že gated content není automaticky tenký. Ve vlákně na Twitteru zmínil, že počet slov není považován za signál pro hodnocení.