Co je vstupní stránka?
Vstupní stránka je první stránka, na které se návštěvník ocitne, když navštíví vaše webové stránky. Tato stránka může být jakákoli na vašem webu, nemusí to být nutně domovská stránka.
Pokud se například jeden z vašich blogových příspěvků dobře umístí ve výsledcích vyhledávání a uživatel na něj klikne, bude tento blogový příspěvek vstupní stránkou relace tohoto uživatele. Podobně mohou uživatelé přistát na různých dalších stránkách, jako je domovská stránka, produkty, služby, ceny, zdroje atd.
Pojem "vstupní stránka" se používá především v softwaru pro analýzu webových stránek, jako je Adobe Analytics a Matomo. Naproti tomu služba Google Analytics ji označuje jako "vstupní stránku".
V oblasti digitálního marketingu se však vstupní stránkou rozumí samostatná webová stránka speciálně navržená pro propagační účely a často používaná v kanálech, jako jsou PPC reklamy (ve vyhledávačích a na platformách sociálních médií) a e-mailový marketing.
Proč jsou vstupní stránky důležité?
Vstupní stránka je důležitá, protože je to první stránka, kterou návštěvník na vašem webu uvidí. Vytváří celkový dojem o designu, kvalitě, rychlosti, použitelnosti pro mobilní zařízení a celkovém zážitku z webu.
Další zapojení návštěvníků na vašem webu tedy závisí na tom, jak se jim zobrazí vaše vstupní stránka.
Vstupní stránky často nejsou prodejními stránkami - stránkami, které přeměňují návštěvníky na potenciální zákazníky. Lidé však mohou ze vstupních stránek přejít na prodejní stránky.
Ve skutečnosti můžete použít údaje o vstupních stránkách z nástroje Google Analytics a optimalizovat je tak, abyste dosáhli většího zapojení a přivedli uživatele na stránky s penězi.
Jak optimalizovat vstupní stránky?
Optimalizace nejoblíbenějších vstupních stránek vám může pomoci získat více potenciálních zákazníků a/nebo prodejů.
Chcete-li tyto stránky najít v Google Analytics 4, přejděte do části Zapojení > Vstupní stránka. Vstupní stránky v GA 4
Jakmile určíte oblíbené vstupní stránky, postupujte podle těchto tipů pro optimalizaci.
1. Zajistěte, aby se načítaly rychle
Rychlost načítání stránky je první věc, které uživatelé věnují pozornost, když přistanou na vašem webu. Každá stránka na vašem webu by se měla načítat rychle, ale u vstupních stránek je to ještě důležitější.
Pokud jsou tyto stránky pomalé, návštěvníci opustí váš web bez jakékoliv interakce a zvýší se míra odchodu. A co je důležitější, přijdete o možnosti zapojení a konverze.
Zvažte proto použití sítě pro doručování obsahu (CDN ) a optimalizaci obrázků a kódu, abyste zvýšili rychlost stránky. Chcete-li se dozvědět více, přečtěte si našeho podrobného průvodce, jak zlepšit rychlost stránek.
2. Poskytování nejlepšího uživatelského zážitku
Uživatelský zážitek je důležitý pro každou stránku na webu, ale obzvlášť důležitý je pro vstupní stránky. Návštěvníci si mohou vytvořit dojem o vaší značce na základě zkušeností se vstupní stránkou. Musíte tedy poskytnout co nejlepší uživatelský zážitek.
Ujistěte se, že vaše vstupní stránky mají čistý design, poutavé vizuální prvky a snadno použitelnou navigaci. Uživatelům tak usnadníte nalezení toho, co hledají, a provedete je dalšími kroky.
3. Udělejte odkazy na své stránky o penězích zřejmé
Určitě byste měli na vstupních stránkách odkazovat na stránky s penězi. Je to jeden z nejlepších způsobů, jak přeměnit návštěvníky na zákazníky. Dbejte však na to, abyste odkazovali na relevantní stránky s penězi a aby byly odkazy kontextově umístěny v obsahu.
Používejte také jasný a přesvědčivý text kotvy, aby uživatelé věděli, na co kliknou.
Možnosti interních odkazů pro cílové prodejní stránky můžete snadno zjistit pomocí našeho nástroje Audit webu nebo bezplatných nástrojů Webmaster Tools.
Možnosti interních odkazů v auditu stránek společnosti Ranktracker
Nejčastější dotazy
Jaký je rozdíl mezi úvodní stránkou a vstupní stránkou?
V online marketingu je vstupní stránka samostatná stránka vytvořená pro konkrétní marketingové nebo reklamní kampaně, jako jsou reklamy na Facebooku, LinkedIn, e-mailový marketing atd. Vstupní stránka je naproti tomu jakákoli stránka, na které začíná relace uživatele - například z vyhledávače Google.
Další informace o tom, jak zlepšit SEO vašeho webu a optimalizovat vstupní stránky, najdete na blogu Ranktracker a v našem SEO slovníku.
