Co je to maskování?
Skrývání v SEO je klamavá technika, která prezentuje odlišný obsah nebo adresy URL lidským uživatelům a vyhledávačům. Cloakované stránky zobrazují jednu sadu obsahu pro vyhledávače za účelem indexace a jinou sadu pro uživatele za účelem zapojení. Například výsledek vyhledávání, který se tváří jako stránka o krmivu pro kočky, vás může přesměrovat na online kasino.
Tento postup je považován za porušení pokynů pro vyhledávače a je jednou z mnoha taktik černého SEO.
Mechanika maskování
Podstatou maskování je zobrazování obsahu na základě identity návštěvníka. Když robot vyhledávače navštíví web, je maskovaný obsah optimalizován pro vysoké pozice ve vyhledávání a často je naplněn klíčovými slovy a frázemi. Lidským návštěvníkům je naopak prezentován jiný obsah, obvykle uživatelsky přívětivější, který však nemusí nutně odpovídat jejich původnímu vyhledávacímu dotazu.
Běžné metody maskování
- Maskování na základě IP: Server zjistí IP adresu návštěvníka a určí, zda patří ke známému vyhledávači. Pokud ano, zobrazí obsah optimalizovaný pro bota; pokud ne, zobrazí standardní obsah zaměřený na uživatele.
- Skrývání uživatelských agentů: Server kontroluje řetězec user-agent návštěvníka, aby zjistil, zda se jedná o bota vyhledávače, nebo o lidského uživatele. Na základě této identifikace je zobrazen jiný obsah.
Proč je maskování riskantní
Vyhledávače, jako je Google, mají přísná pravidla proti maskování, protože narušuje integritu výsledků vyhledávání. Hlavním cílem vyhledávačů je poskytovat uživatelům co nejrelevantnější a nejužitečnější obsah. Cloaking tento cíl narušuje tím, že uvádí v omyl jak vyhledávač, tak uživatele.
Důsledky maskování
Důsledky maskování mohou být závažné. Vyhledávače mohou po odhalení maskovacích aktivit potrestat webové stránky snížením jejich hodnocení nebo v krajním případě jejich úplným odstraněním z indexu vyhledávání. Toto opatření může drasticky snížit viditelnost webu a jeho organickou návštěvnost, což ovlivní jeho důvěryhodnost a obchodní potenciál.
Identifikace maskování
Identifikace maskování může být náročná, ale existují nástroje a metody, jak ji odhalit. Jedním z přístupů je porovnávání obsahu indexovaného vyhledávačem (např. prostřednictvím výsledků uložených v mezipaměti společnosti Google) s obsahem, který se zobrazuje uživatelům. Nástroje jako Google Search Console mohou webmasterům pomoci zjistit, jak robot Googlebot zobrazuje jejich stránky. Výrazné rozdíly mezi těmito zobrazeními a tím, co vidí uživatelé, mohou naznačovat maskování.
Kroky k odhalení maskování
- Použijte konzolu Google Search Console: Zkontrolujte přehledy "Pokrytí" a "Vylepšení", abyste zjistili, jak Googlebot zobrazuje vaše stránky.
- Porovnání výsledků z mezipaměti: Podívejte se na verzi vaší stránky v mezipaměti Google a porovnejte ji s tím, co vidí uživatelé.
- Nástroje třetích stran: Pomocí nástrojů, jako je například Ranktracker's Site Audit, projděte své stránky a zjistěte nesrovnalosti v obsahu.
Osvědčené postupy, jak se vyhnout maskování
- Konzistentní obsah: Ujistěte se, že obsah, který poskytujete vyhledávačům, je stejný jako obsah, který vidí uživatelé.
- Transparentní postupy SEO: Dodržujte zásady white-hat SEO a dodržujte pokyny pro vyhledávače.
- Pravidelné audity: Provádějte pravidelné audity stránek pomocí nástrojů, jako je například Ranktracker's Site Audit, abyste zajistili shodu s předpisy a včas identifikovali případné problémy.
Další informace o etických postupech SEO najdete na blogu Ranktracker a v našem komplexním průvodci SEO. Kromě toho se seznamte s klíčovými termíny a pojmy SEO v našem SEO slovníku.
