Proč je video zásadní pro marketingovou strategii obsahu

Úvodní stránka

Pokud jde o obsah, není pochyb o tom, že video se stává stále důležitější součástí mixu. V posledních letech se poptávka po videoobsahu výrazně zvýšila, společnost Cisco dokonce předpokládá, že do roku 2022 bude video tvořit 82 % veškerého spotřebitelského internetového provozu. To je částečně způsobeno rostoucím využíváním služeb pro streamování videa, jako jsou YouTube a Netflix.

Růst popularity videa je však z velké části způsoben tím, že video je mimořádně účinný způsob předávání sdělení. Nejenže je poutavější než text nebo obrázky, ale je také snadněji stravitelné a sdílené. V důsledku toho se video stalo základním nástrojem marketingu a SEO, to je důvod, proč stále více podniků investuje do videoobsahu, aby oslovily širší publikum. Nedávná studie společnosti Wyzowluvádí,že 86 % podniků používá video jako marketingový nástroj. Z toho vyplývá, že poptávka po videoobsahu bude v příštích letech jen růst.

Význam videa v marketingové strategii obsahu

Zvyšuje angažovanost

Existuje řada důvodů, proč je video tak důležitou součástí marketingové strategie obsahu. Pro začátek je to skvělý způsob, jak zvýšit angažovanost vašeho publika. Podle společnosti Hubspot může zařazení videa na vstupní stránku zvýšit míru konverze o 86 %.

Pokud jde o sociální média, výzkum ukázal, že pravděpodobnost sdílení videoobsahu na sociálních médiích je o 60 % vyšší než u jiných typů obsahu, což má své dobré důvody. Videa jsou velmi poutavá a dokáží v krátkém čase sdělit mnoho informací. Lze je také snadno sdílet, takže jsou ideální pro sociální média. Kromě toho jsou videa interaktivní, což je činí poutavějšími než jiné typy obsahu, jako je text nebo obrázky. Díky tomu mohou videa představovat účinný způsob, jak zvýšit zapojení publika.

(Zdroj obrázku: freepik.com)

Vyšší pozice ve vyhledávačích

Kromě zapojení je však video stále důležitější i pro účely SEO. Společnost Google uvedla, že webové stránky s videi nyní ve výsledcích vyhledávání hodnotí výše. Obecně platí, že videa se ve výsledcích vyhledávání umisťují výše než jiné typy obsahu. Je to proto, že videa jsou poutavější a vizuálně atraktivnější než textový obsah. Výsledkem je, že diváci častěji kliknou na video a podívají se na něj než na článek nebo příspěvek na blogu.

Video je navíc častěji sdíleno na sociálních sítích, což může přispět k jeho většímu dosahu a viditelnosti. Zařazením videa do své marketingové strategie mohou podniky v konečném důsledku získat větší šanci na dosažení vysokého umístění ve výsledcích vyhledávání.

A dává to smysl - koneckonců, pokud máte na webu video, je pravděpodobnější, že na něm někdo zůstane déle, pokud je zajímavé a poutavé. Obsah, který je kreativní a pohyblivý, pravděpodobněji udrží něčí pozornost než nudná, nehybná grafika.

ovlivňuje nákupní rozhodnutí a buduje důvěru ve značku

Pokud jde o předvádění produktů, je video neuvěřitelně mocným nástrojem. Studie společnosti Invodo zjistila, že 74 % spotřebitelů tvrdí, že po zhlédnutí produktového videa se s větší jistotou rozhodnou pro nákup. A pokud jde o složité produkty, toto číslo stoupá až na 85 %. Pokud prodáváte něco, co vyžaduje vysvětlení nebo předvedení, pak je video naprosto nezbytné.

Nejen to, ale video může být také skvělým způsobem, jak ukázat osobnost vaší značky a vybudovat si důvěru publika. Když lidé uvidí vaše produkty v akci a uslyší členy vašeho týmu, je pravděpodobnější, že si k vaší společnosti vytvoří pozitivní vztah. Pokud si tedy chcete vybudovat pevný vztah se zákazníky, video je tou správnou cestou. Při rozumném použití mohou pomoci vybudovat vztah s diváky a vytvořit si věrné příznivce.

Stále nejste přesvědčeni? Stačí se podívat na čísla. Podle společnosti Wyzowl 63 % podniků tvrdí, že jim video pomohlo generovat potenciální zákazníky, a 81 % podniků tvrdí, že jim video pomohlo uzavřít obchody. Pokud video nepoužíváte jako součást své strategie obsahového marketingu, přicházíte o obrovskou příležitost.

Osvědčené postupy pro efektivní a poutavé video

Buďte struční a milí

Ačkoli se optimální délka videa liší v závislosti na tom, kde ho sdílíte nebo vkládáte, výzkumy naznačují, že kratší videa jsou obvykle úspěšnější. Například videa, která mají méně než dvě minuty, mají lepší výsledky na platformách sociálních médií, jako je Twitter a Instagram.

Videa určená k prezentaci na webových stránkách nebo blogu však mohou trvat i něco málo přes 2 minuty, ale udržet pozornost diváka kolem 5 minut může být trochu náročné. Údaje společnosti Wistia ukazují, že u videí do 5 minut se míra zapojení drží na vysoké úrovni mezi 40 a 53 %. U videí mezi 30 a 60 minutami klesá na 26 %, u videí nad hodinu pak na 13 %. Rozdělením obsahu videa na malé, stravitelné části zjistíte, že lidé snáze pochopí a zapamatují si, co viděli.

Ujistěte se, že jsou cílené

Pokud chcete ze svého videoobsahu vytěžit maximum, je důležité, aby vaše videa byla relevantní pro cílovou skupinu a nabízela určitou informační nebo zábavnou hodnotu.

(Zdroj obrázku: freepik.com)

Naštěstí existuje několik způsobů, jak zajistit, aby vaše videa byla publikem dobře přijata. Za prvé, váš jazyk, tón a témata by měly souznít s tím, co odpovídá vaší značce a tomu, co vaše firma nabízí. Kromě toho nezapomeňte svůj videoobsah propagovat na sociálních sítích a dalších kanálech, kde ho vaše cílové publikum pravděpodobně uvidí. A nakonec nezapomeňte měřit metriky zapojení do videa, abyste mohli nadále zlepšovat kvalitu svých videí a jejich dosah.

Optimalizujte je pro SEO

Stejně jako u jakéhokoli jiného typu obsahu se musíte ujistit, že jsou vaše videa správně optimalizována pro účely SEO. To zahrnuje přidání klíčových slov do názvu a popisu i přepisu samotného videa. Zařazením klíčových slov na tato místa se s větší pravděpodobností zobrazíte ve výsledcích vyhledávání a získáte více zhlédnutí.

Kromě toho byste měli zajistit, aby vaše video bylo snadno k nalezení a sdílení, a to tak, že na něj umístíte odkazy na své webové stránky a stránky sociálních médií. A nakonec byste měli prosadit silné CTA, to je hlavní chyba, kterou marketéři často dělají, když mají videa pro své podnikání. Mít silné CTA je důležité, protože pomáhají divákům vědět, co mají po zhlédnutí vašeho videa dělat.

Nástroje, které vám pomohou vytěžit maximum z vašeho video obsahu

VEED.IO

VEED je bezplatná aplikace pro úpravu videa, která funguje přímo v prohlížeči. Ať už přidáváte titulky do videa na YouTube, ukazatel průběhu do příběhu na Instagramu nebo ořezáváte záběry, aby se vešly do příspěvku na Twitteru, s VEEDem to zvládnete všechno.

Veed nabízí také konvertor videa, který převádí videa do různých formátů, takže vaše videa lze přehrávat na jakékoli platformě, a dokonce můžete desetiminutové video přeměnit na GIF, který můžete přidat do svých článků nebo dokonce newsletterů. VEED také nabízí bezplatné stockové videozáznamy a klipy od talentovaných tvůrců z celého světa, takže můžete získat potřebnou kvalitu, aniž byste přišli o peníze.

Kontrola zpětných odkazů společnosti Ranktracker

Nástroj Ranktracker Backlink Checker vám pomůže získat přehled o zpětných odkazech vašich konkurentů a přizpůsobit jejich obsahové strategie tak, abyste zlepšili své vlastní. Budete moci snadno a rychle zjistit, který obsah dává vašim konkurentům náskok ve vyhledávačích. Díky těmto informacím můžete na základě údajů o zpětných odkazech konkurence vytvářet videa a články, které vašemu podnikání poskytnou konkurenční výhodu.

Závěrečné shrnutí

Obliba videí na různých platformách roste. Stále více lidí konzumuje video obsah na YouTube, Facebooku a Instagramu. A firmy si toho všímají. Video je skvělý způsob, jak zvýšit hodnocení SEO a dostat se do povědomí cílové skupiny. Ve skutečnosti se videa nyní objevují v 70 % z prvních 100 výsledků vyhledávání na Googlu. A neobjevují se jen na známých webech, jako jsou YouTube a Vimeo.

Video využívají také malé firmy, blogeři a dokonce i solopreneři, aby oslovili širší publikum a rozvíjeli své značky. Pokud video nepoužíváte, přicházíte o mocný nástroj, který vám může pomoci zvýšit hodnocení SEO, oslovit větší publikum a rozvíjet vaše podnikání. Díky všem technologiím, zdrojům a nástrojům, které usnadňují tvorbu a distribuci videí, neexistuje žádná výmluva, proč nezačít.