Úvodní stránka
Místní vyhledávání je pro malé podniky ve světě digitálních technologií nezbytností. Věděli jste, že 76 % lidí, kteří na svém telefonu hledají něco ve svém okolí, navštíví do jednoho dne související podnik? To je síla lokálního vyhledávání.
Pokud jste majitelem malé firmy, není pro vás využití návštěvnosti z místního vyhledávání příjemné, je to nutnost, abyste si udrželi konkurenceschopnost. Tento příspěvek vám ukáže, proč je lokální SEO důležité a jak zajistit, aby vaše firma v lokálním vyhledávání vynikla.
Co je místní SEO?
Místní SEO (optimalizace pro vyhledávače) je optimalizace online prezentace vaší firmy tak, aby byla nalezena ve výsledcích místního vyhledávání. To jsou výsledky, které se zobrazí, když někdo hledá něco jako "kavárny v mém okolí" nebo "instalatéři v Londýně".
Místní SEO se liší geografickým zaměřením. Na rozdíl od obecného SEO, které se zaměřuje na široké hodnocení klíčových slov, se místní SEO zaměřuje na lidi, kteří hledají produkty nebo služby v konkrétní oblasti. Konkurujete tedy méně v globálním nebo národním měřítku a více v rámci místní komunity. Mezi faktory hodnocení v rámci lokálního SEO patří optimalizace pro službu Moje firma na Googlu, klíčová slova specifická pro danou lokalitu a online recenze. Podniky mohou spravovat své vlastní strategie lokálního SEO nebo spolupracovat se specializovanou agenturou SEO, ale bez ohledu na přístup není pochyb o tom, že lokální SEO je pro většinu malých podniků klíčové.
Proč malé firmy potřebují místní SEO
Větší viditelnost v místním vyhledávání
Ať už si to podniky dělají samy, nebo využívají služeb lokálního SEO pro firmy, správně provedené lokální SEO dostane vaši firmu na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Umístění v místním balíčku Google (první tři výpisy pod mapou) zvyšuje vaše šance na získání zákazníků. Větší viditelnost znamená větší návštěvnost, více telefonátů a dotazů.
Cílený a vysoce cílený provoz
Díky lokálnímu SEO se vaše firma dostane k lidem, kteří vaše služby potřebují právě teď. Cílení na místní klíčová slova dostane vaši firmu před lidi, kteří potřebují vaše služby hned teď. Tito spotřebitelé již hledají váš produkt nebo službu v okolí, je tedy pravděpodobnější, že se z nich stanou platící zákazníci.
Zapojení komunity
Viditelnost v místním vyhledávání pomáhá budovat důvěru a komunitu. Když zákazníci vidí vaši firmu pravidelně ve výsledcích vyhledávání, cítí se s vaší značkou více spjati. Účast na místních akcích pomáhá budovat angažovanost a důvěru.
Konkurovat velkým značkám
Malé firmy mohou pomocí lokální optimalizace pro vyhledávače SEO vyrovnat šance velkých značek. Zaměřením se na úzce specializované publikum a použitím strategií specifických pro danou lokalitu získáte konkurenční výhodu, kterou velké značky nemohou na místní úrovni zopakovat.
Místní součásti SEO
Firemní profil Google
Optimalizace vašeho firemního profilu na Googlu je nejdůležitější součástí místní optimalizace SEO.
- Nárokování a ověření vašeho seznamu: Ověřte svou firmu na Googlu a získejte kontrolu nad svým zápisem. Díky tomu se vaše firma bude zobrazovat v Mapách Google a ve výsledcích místního vyhledávání.
- Konzistence NAP: Důslednost je klíčová. Ujistěte se, že vaše jméno, adresa a telefonní číslo (NAP) jsou na všech platformách stejné.
- Přidejte fotografie a popis podniku: Vysoce kvalitní fotografie vašeho umístění, produktů nebo služeb budují důvěru a činí váš profil vizuálně přitažlivějším. Přidejte dobře napsaný popis, který vysvětluje, čím je vaše firma jedinečná.
Optimalizace místních klíčových slov
- Výzkum místních klíčových slov: Pomocí nástrojů, jako je Google Keyword Planner nebo Ranktracker, najděte klíčová slova, která zahrnují vaši lokalitu, například "Shoreditch bakeries" nebo "best hairstylist in South London".
- Zahrňte klíčová slova přirozeně: Přidejte tato klíčová slova do nadpisů, meta popisů a kopií svých webových stránek. Ujistěte se, že jazyk plyne přirozeně a nepůsobí nuceně. Strategie lokálního SEO zahrnuje jak základní optimalizace, tak průběžné postupy, které vás zviditelní ve výsledcích lokálního vyhledávání.
Místní citace a zpětné odkazy
- Uveďte svou firmu v adresářích: Zaregistrujte se na platformách, jako je Yelp, Central Index a adresáře místních firem, abyste si vybudovali důvěryhodnost a zvýšili pozici ve vyhledávání.
- Získejte zpětné odkazy z místních stránek: Spolupracujte s dalšími místními podniky nebo sponzorujte místní akce, abyste získali kvalitní zpětné odkazy na své webové stránky.
Ptát se a spravovat recenze
- Požádejte o recenze: Poté, co jste odvedli skvělou práci, požádejte zákazníky, aby zanechali recenzi - zejména na Googlu. Stálý proud recenzí udržuje vaši firmu důvěryhodnou a relevantní a také zvyšuje vaše místní hodnocení.
- Odpovědět na všechny recenze: Buďte profesionální v případě kladných i záporných recenzí. To buduje důvěru a ukazuje potenciálním zákazníkům, že vám záleží na jejich zpětné vazbě.
Optimalizace pro mobilní zařízení
V dnešní době je téměř samozřejmostí, že vaše firemní webové stránky musí dobře fungovat na mobilních zařízeních. Vzhledem k tomu, že většina místních vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních, je optimalizace pro mobilní zařízení ještě důležitější pro podniky, které se chtějí dobře umístit v místních vyhledáváních.
- Design vhodný pro mobilní zařízení: Vaše webové stránky by se měly přizpůsobit různým zařízením a velikostem obrazovky.
- Rychlost načítání stránky: Vysoký počet odskoků z pomalu se načítajících webových stránek může poškodit hodnocení. Pro zrychlení komprimujte obrázky a odstraňte nepotřebné skripty.
Přidání mapy Google na stránku s kontakty pomáhá při lokální SEO a usnadňuje uživatelům hledání cesty.
Nejnovější trendy, které dokazují, že lokální SEO je důležité
Vyhledávání "v mém okolí"
Podle společnosti Google vzrostl počet vyhledávání pomocí frází jako "near me" za poslední dva roky o více než 500 %. Optimalizace pro tato klíčová slova umožní zachytit toto rostoucí publikum. Optimalizace pro vyhledávání "blízko mě" také zvýší vaši viditelnost v místním vyhledávání.
Hlasové vyhledávání
S rozvojem hlasových asistentů, jako jsou Alexa a Siri, se uživatelé ptají na konverzační otázky typu "Kde je nejbližší mexická restaurace?". Optimalizace pro konverzační klíčová slova s dlouhým ocasem tomuto trendu vyhoví.
Aktualizace umělé inteligence společnosti Google
Společnost Google neustále zdokonaluje svou umělou inteligenci, která ovlivňuje způsob zobrazování výsledků místního vyhledávání. Vyhledávač je známý funkcemi, jako jsou souhrny generované umělou inteligencí, a upřednostňuje podniky s ověřenými seznamy GMB a dobře optimalizovaným obsahem.
Optimalizace pro vyhledávání Google vás zviditelní ve výsledcích místního vyhledávání.
Místní chyby SEO, kterým se vyhnout
- Nesrovnalosti v NAP: Ujistěte se, že vaše kontaktní údaje jsou konzistentní na všech platformách, abyste se vyhnuli zmatkům a sankcím.
- Ignorování negativních recenzí: Neodpovídání na zpětnou vazbu může poškodit vaši důvěryhodnost. Odpovídejte na stížnosti profesionálně a ukažte, že si zpětné vazby zákazníků vážíte.
- Ignorování lokalizovaného obsahu: Psaní příspěvků na blog nebo vytváření videí pro místní publikum zvýší angažovanost a zlepší optimalizaci pro relevantní místní vyhledávání.
Jak měřit místní SEO
- Sledování umístění v místním vyhledávání: Pomocí nástrojů, jako je BrightLocal, můžete sledovat své umístění na klíčová slova. Pomocí nástrojů pro lokální SEO sledujte své umístění na klíčová slova.
- Místní návštěvnost webových stránek: Pomocí nástroje Google Analytics zjistěte, kolik návštěvníků přichází z místního vyhledávání.
- Konverzní poměry: Sledujte potenciální zákazníky vygenerované z místního SEO a optimalizujte na základě výkonnosti.
Začněte s místním SEO ještě dnes
Místní SEO není jen taktika - je to základ pro malé firmy v přeplněném digitálním světě. Postupujte podle tohoto průvodce a zviditelníte se, získáte více zákazníků a vybudujete si vztahy s místním publikem.
