Proč věřím, že reklamy Google jsou pro malé podniky formou marketingu č. 1?

Úvodní stránka

V mé společnosti dnes žijeme a dýcháme reklamami Google, ale nebylo tomu tak vždy...

Když jsem poprvé spustil Little Dragon Media, dělali jsme všechno: marketing na sociálních sítích, SEO, e-mailový marketing, reklamní bannery atd.

Dnes, po letech analýzy všech marketingových kanálů a jejich návratnosti investic pro naše klienty, jsme dospěli k závěru, že Google Ads je zdaleka nejlepší.

Proč jsou reklamy Google tak skvělé?

Je to velmi jednoduché, Google Ads vás dostane před **WARM **leads, kteří hledají vaše služby a produkty přímo tam a tam. Klíčovým slovem je zde "warm". Chápete, jak cenný je teplý lead a studený?

Říkáte si, co SEO? SEO je skvělé, ale je kluzké! Nikdy není zaručeno, že se objevíte v první trojce. Znám několik firem, které na svém SEO pracují už ROKY, a přesto se nedostaly do první trojky výsledků.

V případě SEO je to vždy hra s odhady a v celém procesu je vždy určitá dávka štěstí. Jeden den můžete být na 3. místě a druhý den na 17. místě. Může to být velmi frustrující.

Není třeba dodávat, že pokud chcete maximalizovat návštěvnost a počet potenciálních zákazníků a zajistit určitou konzistenci prodeje, chcete se vždy objevovat v prvních třech výsledcích pro svá hlavní klíčová slova a spuštění kampaně Google Ads je jediným způsobem, jak to zaručit.

Reklamy Google vs. ostatní marketingové kanály

V následující tabulce je porovnání reklam Google s různými jinými marketingovými kanály, abyste pochopili rozdíly.

Marketingový kanál	Popis	Klíčové úvahy
Reklamy Google	Placené reklamy ve vyhledávání Google, v síti Display Network, na YouTube atd.	- Okamžitá viditelnost - model Pay-per-click
SEO (optimalizace pro vyhledávače)	Optimalizace pořadí v organickém vyhledávání.	- Dlouhodobá strategie - postupný provoz
Reklama v sociálních médiích	Vizuální a interaktivní reklamy na sociálních platformách.	- Povědomí o značce - demografické cílení
Obsahový marketing	Vytváření hodnotného obsahu, který zaujme publikum.	- Budování důvěry a autority v průběhu času
E-mailový marketing	Cílené e-maily odběratelům nebo zákazníkům.	- Lead nurturing - Udržení zákazníků
Affiliate marketing	Spolupracujte s partnery, kteří propagují vaše produkty.	- Rozšiřuje dosah prostřednictvím externích referenčních partnerů
Marketing vlivných osob	Spolupracujte s influencery na propagaci své značky.	- Buduje autenticitu a důvěru
Tradiční reklama	Televize, rozhlas, tisk, méně cílené, hůře měřitelné.	- Široký zásah publika - nákladné

Jak vidíte, Google Ads je jediný marketingový kanál, který nabízí **okamžitou a předvídatelnou viditelnost. ** Činí tak prostřednictvím placených reklam ve vyhledávači Google a u jeho partnerů.

SEO se zaměřuje na dlouhodobé zlepšování umístění v organickém vyhledávání, ale můžete očekávat postupné výsledky v závislosti na tom, kolik do něj investujete.

Reklama v sociálních médiích je ideální pro zvyšování povědomí o značce a demografické zacílení, zatímco marketing obsahu buduje důvěru v čase.

E-mailový marketing je ideální k výchově studených potenciálních zákazníků a k udržení stávajících zákazníků tím, že je udržuje v kontaktu s nimi.

Affiliate marketing rozšiřuje dosah prostřednictvím referenčních partnerů.

Iinfluencer marketing buduje autenticitu a autoritu.

Tradiční reklama nabízí široký dosah, ale je méně cílená a hůře měřitelná.

Volba mezi těmito kanály závisí na konkrétních obchodních cílech a cílových skupinách a často vyžaduje kombinaci přístupů pro komplexní marketingovou strategii. Pokud však hledáte okamžité klienty a máte nižší rozpočet, měly by být reklamy Google na prvním místě vašeho seznamu.

Proč většina firem selhává v reklamách Google?

Mnoho firem může mít s reklamami Google problémy z několika důvodů a přístup "udělej si sám" tyto problémy často ještě zhoršuje. Zde je několik klíčových důvodů, proč mnoho podniků v Google Ads selhává:

Složitost platformy Google Ads: Google Ads je vysoce sofistikovaná reklamní platforma s mnoha funkcemi a nastaveními. Bez hluboké znalosti těchto složitostí se mohou firmy snadno dopustit nákladných chyb při nastavení kampaní, výběru klíčových slov, nabídkových strategií a možností cílení.

Výzkum klíčových slov: Efektivní výzkum klíčových slov je pro úspěch Google Ads klíčový. Podniky často neprovedou důkladný průzkum klíčových slov nebo zvolí příliš konkurenční široká klíčová slova, což vede k neefektivním výdajům, špatnému skóre kvality klíčových slov (QS) a nízké návratnosti investic.

Kvalita kopie reklamy a cílové stránky: Zásadní je vytvořit přesvědčivý text reklamy a zajistit, aby vstupní stránky odpovídaly reklamě. Nevhodná kopie reklamy a neodpovídající vstupní stránky mohou mít za následek nízké skóre kvality, vyšší náklady na reklamu a nižší míru konverze.

Řízení rozpočtu: Bez správného přidělování a sledování rozpočtu mohou podniky přečerpat nebo předčasně vyčerpat svůj rozpočet. Efektivní správa rozpočtu zahrnuje pochopení nákladů na jedno kliknutí (CPC) pro vybraná klíčová slova a nastavení realistických denních rozpočtů.

Sledování konverzí: Mnoho firem nenastaví přesné sledování konverzí, což ztěžuje měření návratnosti investic do kampaní Google Ads. Bez správného sledování nemusí vědět, která klíčová slova nebo reklamy generují potenciální zákazníky nebo prodeje.

Nedostatečná optimalizace: Kampaně Google Ads vyžadují neustálou optimalizaci. To zahrnuje A/B testování variant reklam, úpravu strategií nabídek, přidávání negativních klíčových slov a zpřesňování možností cílení. DIY inzerenti často nemají čas nebo odborné znalosti pro průběžnou optimalizaci.

Konkurenční prostředí: V mnoha oborech je konkurence o klíčová slova a umístění reklamy tvrdá. Bez strategického přístupu může být pro podniky obtížné účinně konkurovat a mohou nadměrně utrácet za nabídky.

Nedostatečné znalosti a zkušenosti: V případě, že se firmy pokusí o DIY přístup, mohou jim chybět odborné znalosti potřebné k efektivní navigaci v této platformě. To může mít za následek špatný výkon reklamy a zbytečně vynaložené výdaje na reklamu.

Neschopnost držet krok se změnami: Google často aktualizuje svou platformu, zavádí nové funkce a mění reklamní formáty a zásady. Pro udržení úspěšné kampaně Google Ads je zásadní držet krok s těmito změnami, což může být pro domácí inzerenty náročné.

Nesoulad s obchodními cíli: Někdy se stává, že firmy v Google Ads selžou, protože jejich kampaně nejsou v souladu s jejich širšími obchodními cíli. Pro úspěch je důležité pochopit, jak Google Ads zapadají do celkové marketingové strategie.

Výhody pronájmu reklamní agentury Google

Ve společnosti Little Dragon Media většina našich klientů, kteří využívají Google Ads, vyzkoušela nejprve přístup "udělej si sám", než si najala nás.

Všichni zažili bolest a utrpení, které přináší snaha zprovoznit reklamní kampaň Google, když máte jen velmi malé znalosti o funkcích platformy.

Najmutí agentury Google Ads může firmám, které chtějí vést efektivní a účinné reklamní kampaně, nabídnout několik výhod. Zde jsou některé z těchto výhod:

Odborné znalosti a zkušenosti: Agentury Google Ads obvykle disponují týmem odborníků s rozsáhlými zkušenostmi se správou reklamních kampaní. Rozumí složitostem platformy, osvědčeným postupům a dokáží optimalizovat kampaně pro dosažení lepších výsledků.

Úspora času: Správa kampaní Google Ads může být časově náročná. Najmutí agentury umožňuje podnikům soustředit se na jejich hlavní činnosti, zatímco agentura se stará o reklamní úsilí.

Efektivita nákladů: Díky zkušenostem s optimalizací kampaní mohou agentury často dosáhnout lepších výsledků při stejném rozpočtu. Mohou pomoci snížit zbytečné výdaje na reklamu a zlepšit návratnost investic.

Přístup k nástrojům a zdrojům: Agentury mají často přístup k prémiovým nástrojům a zdrojům, které mohou zlepšit správu kampaní, analýzu a reporting.

Strategie na míru: Agentury přizpůsobují strategie konkrétním cílům a potřebám každého klienta. Mohou poskytnout personalizovaná doporučení pro výběr klíčových slov, reklamní texty a cílení.

Průběžná optimalizace: Agentury průběžně monitorují a optimalizují kampaně, aby se jejich výkonnost v průběhu času zlepšovala. Dokážou se přizpůsobit změnám v reklamním prostředí a podle toho upravit strategie.

Kreativní obsah: Mnoho agentur má vlastní kreativní týmy, které mohou navrhovat reklamní kreativy, vstupní stránky a další prostředky pro zlepšení kvality reklamy a míry konverze.

Zprávy a analýzy: Agentury poskytují podrobné reporty a analýzy, které pomáhají firmám pochopit výkonnost kampaní a přijímat informovaná rozhodnutí.

Kolik stojí pronájem reklamní agentury Google?

Náklady na pronájem agentury Google Ads se mohou výrazně lišit v závislosti na několika faktorech, včetně rozsahu služeb, zeměpisné polohy, pověsti agentury, složitosti kampaně, výdajů na reklamu, délky smlouvy a konkurence v oboru. Podrobněji se jim věnuji v tomto článku, ale zde je několik obecných pokynů, které vám poskytnou představu o tom, co můžete očekávat:

Rozsah služeb: Čím rozsáhlejší služby požadujete, tím vyšší bude pravděpodobně cena. Pokud například potřebujete nastavení kampaně, průběžnou správu, tvorbu reklamní kreativy a optimalizaci vstupní stránky, bude to obvykle stát více než jen základní správa kampaně.

Zeměpisná poloha: Náklady na služby se mohou lišit v závislosti na poloze agentury. Agentury ve velkých městech nebo regionech s vyššími životními náklady si často účtují vyšší poplatky než agentury v menších městech nebo regionech.

Pověst agentury: Dobře zavedené a vysoce ceněné agentury si často účtují vyšší ceny za své odborné znalosti, výsledky a pověst.

Složitost kampaně: Složitost kampaní Google Ads může ovlivnit náklady. Rozsáhlejší kampaně s mnoha klíčovými slovy, reklamními skupinami a možnostmi cílení mohou vyžadovat více úsilí a zdrojů.

Výdaje na reklamu: Některé agentury si účtují procento z výdajů na reklamu jako poplatek za správu (např. 10 % nebo 20 %). Čím vyšší jsou vaše výdaje na reklamu, tím více můžete zaplatit na poplatcích za správu. Některé agentury však nabízejí paušální měsíční poplatky bez ohledu na výdaje na reklamu.

Délka smlouvy: Některé agentury vyžadují, aby klienti podepsali dlouhodobé smlouvy, zatímco jiné nabízejí flexibilnější smlouvy na měsíc. Dlouhodobé smlouvy mohou mít nižší měsíční poplatky, ale mohou vás zavázat ke konkrétní agentuře na delší dobu.

Průmysl a konkurence: Odvětví s vysokou konkurencí v oblasti klíčových slov a umístění reklamy mohou vyžadovat více úsilí a zdrojů k dosažení výsledků, což může ovlivnit náklady.

Poplatky za správu reklamních kampaní Google Ads se mohou pohybovat v průměru od několika set dolarů měsíčně u malých firem s relativně jednoduchými kampaněmi až po několik tisíc dolarů měsíčně nebo více u větších firem se složitými a vysoce konkurenčními kampaněmi. Při výběru vhodné agentury pro vaši firmu je důležité získat nabídky od více agentur, důkladně si prohlédnout jejich cenové struktury a zvážit svůj rozpočet a konkrétní potřeby. Kromě toho si ve smlouvě s agenturou nezapomeňte vyjasnit případné další poplatky nebo poplatky, které se na vás mohou vztahovat.