Úvodní stránka
John Mueller ze společnosti Google nedávno objasnil, že lokalizovaný duplicitní obsah na regionálních webových stránkách je přijatelný. Pro určité typy stránek se však stále doporučuje používat jedinečný obsah.
Porozumění lokalizovanému duplicitnímu obsahu
S tím, jak firmy expandují na různé geografické trhy, se správa duplicitního obsahu na lokalizovaných webových stránkách stává pro odborníky na SEO a digitální marketéry naléhavým problémem.
V posledním díle měsíčních SEO úředních hodin společnosti Google se John Mueller z týmu pro vztahy s vyhledávači zabýval přímo touto otázkou. Na otázku: "Trestá Google duplicitní obsah u lokalizovaných webových stránek?" odpověděl: "Trestá". Mueller odpověděl:
"Odpověď zní ne. Lokalizovaný obsah není považován za duplicitní obsah."
Přípustný duplicitní obsah v místním SEO
Historicky společnost Google považuje nadměrné množství duplicitního obsahu za pokus o manipulaci s hodnocením. Muellerova reakce však uznává, že podniky působící ve více regionech musí obsah přizpůsobit konkrétním lokalitám prostřednictvím překladu nebo kulturního přizpůsobení. Lokalizovaná duplicita je považována za přijatelnou, protože poskytuje globálnímu publiku zážitky na míru.
Příklady přijatelného lokalizovaného duplicitního obsahu
-
Vícejazyčné webové stránky: Stejný obsah přeložený do různých jazyků, například anglická a španělská verze webu.
-
Stránky specifické pro danou lokalitu: Použití stejných základních popisů produktů nebo služeb na stránkách nebo subdoménách pro různá města.
-
Informace o společnosti: Duplikování informací o společnosti nebo informací "O nás" na různých webových stránkách nebo vstupních stránkách.
-
Konzistentní informace NAP: Udržování konzistentních údajů o názvu, adrese a telefonním čísle napříč adresáři a stránkami s lokalitami.
Nepřípustný duplicitní obsah v místním SEO
Muellerův pokyn není všeobecným souhlasem s duplikováním obsahu bez rozdílu na různých místech. Některé stránky stále vyžadují jedinečný obsah, aby se zabránilo vysílání protichůdných signálů vyhledávačům.
Příklady nepřijatelného lokalizovaného duplicitního obsahu
-
Stránky oblasti služeb: Tyto stránky by měly obsahovat jedinečný popis toho, jak vaše služba nebo řešení splňuje potřeby zákazníků v konkrétních oblastech.
-
Úvodní stránky města/metra: Pokud se zaměřujete na nové město nebo oblast, vytvořte čerstvý obsah, který bude obsahovat místní pamětihodnosti, okolní předměstí, reference zákazníků a další lokalizované podrobnosti.
-
Články/Blogy: Vytvářejte hyperlokální, aktuální obsah přizpůsobený trendovým tématům a událostem v reálném čase v cílových městech. Používejte různé formáty, jako jsou seznamy, videa a infografiky.
Proč na tom záleží
Muellerovo prohlášení je pro webové stránky, které udržují lokalizované verze, zásadní, protože zmírňuje obavy z možných sankcí. Podniky se tak mohou soustředit na oslovení globálního publika bez obav z následků, což v konečném důsledku podpoří jejich lokální strategie SEO.
Pochopením a zavedením těchto pokynů mohou firmy efektivně procházet složitostí lokalizovaného duplicitního obsahu a zvýšit své úsilí o lokální SEO.
