Co je technické SEO?

Úvodní stránka

SEO není jen o vkládání klíčových slov nebo psaní skvělého obsahu. Je tu ještě jedna stránka - technická. A pokud ho budete ignorovat, může se stát, že se vaše webové stránky budou jen těžko umisťovat na předních pozicích bez ohledu na to, jak kvalitní je váš obsah.

Technické SEO pomáhá vyhledávačům správně najít + procházet + indexovat vaše stránky. Bez něj mohou i ty nejlépe napsané stránky zůstat nepovšimnuty. Pomalý, nezabezpečený nebo špatně strukturovaný web frustruje uživatele - a vyhledávače si toho všímají.

Technické SEO zajišťuje hladký chod všech funkcí - od zvýšení rychlosti webu až po jeho přizpůsobení mobilním zařízením. Pokud je provedeno správně, zvyšuje hodnocení a zlepšuje uživatelský komfort. Je to jednoduché.

Co je technické SEO?

Technické SEO se týká optimalizace zadní části webových stránek, aby je vyhledávače lépe pochopily a hodnotily. Na rozdíl od on-page SEO, které se zaměřuje na obsah, nebo off-page SEO, které zahrnuje zpětné odkazy, se technické SEO zaměřuje na rychlost, strukturu a zabezpečení webu.

Cíl? Zajistěte, aby vyhledávače mohly snadno zpracovat vaše webové stránky. Protože pokud je vaše technické nastavení v nepořádku, ani ten nejlepší obsah nemusí být zařazen.

Klíčové součásti technického SEO

Dobře optimalizované webové stránky jsou rychlé, bezpečné a snadno procházené. Zde je to nejdůležitější:

1) Prolézatelnost

Vyhledávače potřebují efektivně procházet vaše webové stránky. Pokud to nedokážou, vaše stránky nemusí být indexovány, což znamená, že se nezobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Jak zlepšit procházení:

XML Sitemaps - Představte si to jako plán pro vyhledávače. Říká jim, kde se co nachází.

Struktura webu - Přehledné a logické uspořádání usnadňuje vyhledávačům pochopení vašeho obsahu.

Pokud jsou vaše webové stránky neuspořádané nebo mají nefunkční odkazy, vyhledávače je mohou jen těžko správně procházet.

2) Indexování

Po prohledání vyhledávače uloží vaše stránky do své databáze - tento proces se nazývá indexování. Pokud stránka není indexována, nezobrazí se ve výsledcích vyhledávání.

Faktory ovlivňující indexování:

Soubor Robots.txt - řídí, které stránky mohou nebo nemohou vyhledávače procházet. Stačí malá chyba a důležité stránky mohou zmizet.

Kanonizace - pomáhá vyhledávačům rozhodnout, kterou verzi stránky zobrazit ve výsledcích vyhledávání.

Mobilní přívětivost - Google hodnotí weby přívětivé pro mobilní zařízení výše, takže váš web musí dobře fungovat na všech zařízeních.

3) Kvalita obsahu

Špatný obsah se neumístí ani při silném technickém SEO. Vyhledávače upřednostňují užitečný, dobře strukturovaný a poutavý obsah.

• Jasně odpovídejte na dotazy uživatelů.
• Vyhněte se duplicitnímu nebo slabému obsahu.
• Pravidelně aktualizujte staré stránky, aby byly stále svěží.

Pokud váš obsah není hodnotný, nepomůže vám žádná optimalizace.

4) Rychlost stránky

Pomalé webové stránky frustrují návštěvníky a zhoršují hodnocení. Pokud se stránka načítá příliš dlouho, uživatelé ji opouštějí - a vyhledávače si toho všimnou.

Způsoby zvýšení rychlosti:

Komprese obrázků - velké soubory zpomalují práci. Změňte velikost a optimalizujte obrázky.

Minifikace kódu - Odstraňte zbytečné znaky z CSS a JavaScriptu.

Použití sítě CDN - Síť pro doručování obsahu (CDN) urychluje načítání tím, že ukládá kopie vašich webových stránek na různých místech.

Nástroj PageSpeed Insights společnosti Google pomáhá identifikovat problémy s rychlostí.

5) Strukturovaná data (Schema Markup)

Pomáhá vyhledávačům naučit se váš obsah. Vylepšuje také výsledky vyhledávání přidáním dalších podrobností, jako jsou hodnocení a obrázky.

Příklady strukturovaných dat:

• Recenze - přidává do výsledků vyhledávání hodnocení hvězdičkami.
• Recepty - zobrazuje ingredience, dobu vaření a hodnocení.
• Události - termíny představení, místa a dostupnost vstupenek.

Díky bohatým výňatkům jsou výsledky vyhledávání atraktivnější a zvyšuje se míra prokliků.

6) Interní propojení

Propojují různé stránky webu a pomáhají uživatelům i vyhledávačům se snadno orientovat.

Proč je to důležité:

• Rozděluje hodnotu SEO mezi stránky.
• navede uživatele na relevantní obsah.
• Pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu webu.

Dbejte na to, aby odkazy působily přirozeně a užitečně - ne vynuceně.

7) Přesměrování a kanonizace

Přesměrování pomáhají uživatelům a vyhledávačům dostat se na správné stránky. Pokud je stránka odstraněna, přesměrování 301 by mělo návštěvníky poslat na správné místo.

Časté chyby:

• Používání přesměrování 302 místo 301 - přesměrování 301 jsou trvalá, zatímco 302 jsou dočasná. Použití nesprávného přesměrování mate vyhledávače.
• Příliš mnoho přesměrování - Řetězce přesměrování zpomalují stránky a poškozují SEO.

Značky Canonical zabraňují duplicitnímu obsahu tím, že vyhledávačům říkají, kterou verzi stránky mají upřednostnit.

8) Zabezpečení webových stránek (HTTPS)

Google upřednostňuje zabezpečené webové stránky. Pokud váš web stále běží na protokolu HTTP, uživatelé mohou vidět varování "Not Secure", což může snížit důvěru a návštěvnost.

Přechod na protokol HTTPS šifruje data a chrání informace o uživateli. Instalace certifikátu SSL je nezbytná pro zabezpečení a hodnocení.

9) Průběžné monitorování a údržba

SEO není jednorázový úkol. Technické SEO vyžaduje pravidelnou kontrolu, aby bylo vše optimalizováno.

Klíčové monitorovací úkoly:

• Provádějte audity webu a odhalujte problémy.
• Zkontrolujte, zda konzola Google Search Console neobsahuje chyby při procházení nebo indexování.
• Sledování rychlosti webu, zabezpečení a použitelnosti pro mobilní zařízení.

Dlouhodobý úspěch v hodnocení zajišťuje udržování technické optimalizace pro vyhledávání SEO.

10) Oprava nefunkčních odkazů

Nefunkční odkazy poškozují uživatelský komfort a SEO. Pokud odkaz vede na chybějící stránku (chyba 404), návštěvníci jsou frustrovaní a vyhledávače snižují hodnocení.

Jak opravit nefunkční odkazy:

• Pomocí konzoly Google Search Console vyhledejte nefunkční odkazy.
• Nastavení přesměrování 301 pro odstraněné stránky.
• Pravidelně aktualizujte odkazy, aby vedly na aktivní stránky.

Stránky s příliš mnoha nefunkčními odkazy vypadají zastarale a nespolehlivě.

Závěrečné myšlenky

Technický kontrolní seznam SEO je nezbytný pro všechny webové stránky, které chtějí získat vyšší pozice. Investice do technického SEO se vyplatí díky lepší viditelnosti + rychlejšímu načítání + lepšímu uživatelskému zážitku.

Díky službám SEO Brisbane od společnosti Gordon Digital mohou firmy zajistit správné technické nastavení SEO. Pokud je provedeno správně, vyžaduje minimální údržbu - pouze rutinní audity, aby bylo vše optimalizováno pro dlouhodobý úspěch.