Co je SCO v marketingu?

Úvodní stránka

Pokud jste se v marketingu setkali s pojmem SCO, možná jste si mysleli, že je to jen překlep pro SEO. Nebo jste možná slyšeli, že se používá k popisu věcí, jako je optimalizace sociálních kanálů, optimalizace vyhledávacích kanálů nebo dokonce optimalizace prodejního cyklu.

Není divu, že v tom panují nejasnosti -CO je široký pojem s různými výklady v závislosti na kontextu.

Ujasněme si to. V digitálním marketingu se SCO nejčastěji vztahuje k optimalizaci sociálních kanálů. Jde o vytváření obsahu, kterému se daří na platformách sociálních médií a dalších online kanálech, což zlepšuje viditelnost, zapojení a návštěvnost.

To ale není vše, co SCO pokrývá. Může se vztahovat i na optimalizaci vyhledávacích kanálů a dokonce i prodejních cyklů, aby se zajistila účinnost marketingových strategií v každém kontaktním bodě.

---

SCO vs. SEO: Jsou to stejné?

SCO a SEO mají společný cíl: zvýšit viditelnost a návštěvnost. Nejsou však zaměnitelné.

• SEO se zaměřuje výhradně na optimalizaci pro vyhledávače, jako je Google.
• SCO jde dále a zahrnuje sociální média, placené reklamy, e-mailové kampaně, obchody s aplikacemi a další.

SEO například zahrnuje organické umístění obsahu ve výsledcích vyhledávání, zatímco SCO může zahrnovat reklamní kampaň v sociálních médiích, zvýšení počtu otevřených e-mailů nebo zvýšení počtu stažení aplikací. Stručně řečeno, SCO je širší pojem, pod který spadá SEO.

Zde je praktický způsob, jak o tom přemýšlet:

• SEO je o vysokých pozicích v Googlu bez placení za reklamy.
• SCO se zabývá všemi online platformami a kombinuje organické a placené strategie, aby se váš obsah zviditelnil.

---

Jak vytvořit vítěznou strategii SCO

Chcete-li maximalizovat svou digitální viditelnost, musí vaše strategie přesahovat tradiční SEO. Zde je pět praktických způsobů, jak zlepšit vaše úsilí v oblasti SCO:

1. Hledání nízko visících klíčových slov a hashtagů

Zaměřte se na klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání, ale nízkou konkurencí - na "skryté klenoty", kde můžete zazářit, aniž byste museli bojovat s velkými hráči. Stejný princip platí i pro hashtagy na platformách, jako je Instagram nebo Twitter.

Například široký hashtag jako #lawyer může mít miliony příspěvků, ale něco konkrétnějšího jako #personalinjurylawyers zužuje konkurenci a zároveň se zaměřuje na správné publikum.

Nástroje, jako je vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker, usnadňují identifikaci těchto příležitostí.

2. Vytvářejte obsah, který funguje napříč kanály

Nepište jen pro jednu platformu. Vezměte příspěvek na blog a použijte ho znovu:

• Proměňte klíčové sekce v karusely na Instagramu nebo příspěvky na LinkedIn.
• Shrňte ji do krátkého videa na YouTube.
• Vytáhněte tipy a sdílejte je jako vlákno na Twitteru.

Cíl? Vymáčknout z každého obsahu maximální hodnotu.

3. Publikujte, když je vaše publikum aktivní

Na načasování záleží. Zveřejnění příspěvku ve správný okamžik zvyšuje pravděpodobnost, že váš obsah někdo uvidí. Pomocí analytických nástrojů platformy (například Instagram Insights) zjistěte, kdy jsou vaši sledující nejaktivnější, a podle toho naplánujte své příspěvky.

4. Budování silných zpětných odkazů

Budování odkazů není jen pro SEO - hraje velkou roli i v SCO. Zaměřte se na získávání zpětných odkazů z vysoce autoritativních webů relevantních pro váš výklenek. To zvyšuje důvěryhodnost a zajišťuje, že se váš obsah dostane k novému publiku.

Pokud se například zabýváte cestováním, má zpětný odkaz z TripAdvisoru mnohem větší váhu než z obecného blogu s nízkou návštěvností.

5. Sledujte své metriky a přizpůsobte se jim

Co funguje na Googlu, nemusí fungovat na Instagramu. Pomocí analytických nástrojů můžete sledovat výkonnost na různých platformách a upravit svou strategii. Podívejte se na klíčové metriky, jako např:

• Hodnocení vyhledávání
• Zapojení do sociálních médií
• Návštěvnost webových stránek z více kanálů

Nástroje nástroje Ranktracker vám poskytnou jednotný pohled na vaši digitální výkonnost a pomohou vám vylepšit váš přístup.

---

Proč je Ranktracker nejlepším nástrojem pro SCO

Nástroj Ranktracker přesahuje rámec SEO a nabízí nástroje pro optimalizaci všech kanálů:

• Pokročilý výzkum klíčových slov pro vyhledávače i sociální platformy.
• Sledování zpětných odkazů pro posílení vaší digitální přítomnosti.
• Komplexní analytika pro sledování pokroku a rozhodování na základě dat.

Spusťte si bezplatnou zkušební verzi ještě dnes a posuňte svůj digitální marketing na vyšší úroveň.