Co je značka Schema a jak ji implementovat pro SEO?

Úvodní stránka

Pokud pracujete v oblasti SEO, pravděpodobně jste se setkali se značkami schémat -mocným nástrojem, který pomáhá vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu. Představte si značení schématu jako "překladač", který vyhledávačům poskytuje plán vašich webových stránek. Implementace schématu může vést k lepší viditelnosti v SERP, díky čemuž budou vaše výpisy ve vyhledávání pro uživatele poutavější a informativnější.

Zde je podrobný průvodce pochopením a implementací značek schémat pro SEO.

Jak funguje značení Schema?

Značka Schema je forma strukturovaných dat, která se přidává do kódu webu. Když vyhledávače jako Google nebo Bing procházejí váš web, interpretují tato strukturovaná data, aby pochopily kontext a účel vašeho obsahu. Značka Schema může označovat, zda se stránka týká produktu, události, receptu nebo jiného typu obsahu, a pomáhá tak vyhledávačům přesně ji zařadit.

Je značení Schema důležité pro SEO?

Ano! Označení Schema může zlepšit vaši viditelnost v SERP díky tomu, že vaše stránky budou mít nárok na bohaté funkce, jako jsou znalostní panely, karusely, featured snippets a rich snippets. Tyto pokročilé funkce zvyšují viditelnost a míru prokliku, přičemž bohaté výsledky vedou k průměrnému zvýšení míry prokliku (CTR ) o 17 %.

Značky Schema také zlepšují uživatelský zážitek tím, že poskytují užitečné informace před kliknutím, například data událostí, ceny produktů nebo hodnocení recenzí. Tento snadný přístup k podrobnostem zvyšuje pravděpodobnost, že uživatelé vyberou vaši stránku ve výsledcích vyhledávání.

Typy značek Schema

K dispozici je více než 800 typů schémat, která pomáhají webovým stránkám specifikovat informace o produktech, událostech, receptech, místech, osobách a dalších. Zde se podívejte na některé běžně používané typy schémat:

• Schéma produktu: Zobrazuje podrobnosti o produktu, jako je cena, dostupnost a hodnocení.

• Přehled schémat: Zobrazuje hvězdičková hodnocení a počty recenzí, ideální pro produkty, místní podniky a média.

• Schéma článku: Šém: zvýrazňuje klíčové údaje o novinových článcích nebo příspěvcích na blogu, jako je titulek, autor a datum zveřejnění.

• Schéma kurzu: Popisuje vzdělávací obsah, včetně délky trvání kurzu, poskytovatele a způsobu poskytování.

• Schéma organizace: Šéma organizace: Poskytuje podrobnosti o organizaci, jako je název, logo a kontaktní informace.

• Schéma události: Šéma událostí: Uvádí časově citlivé informace o událostech, včetně data, času a místa.

• Místní obchodní schéma: Optimalizuje viditelnost podniků s fyzickými provozovnami tím, že poskytuje kontaktní údaje, pracovní dobu a způsoby platby.

Úplný seznam najdete na webu Schema.org.

Výběr správného značení schématu

Výběr značek schématu závisí na typu obsahu a cílech SEO. Zde se dozvíte, jak vybrat nejefektivnější schéma:

1. Určete typ obsahu: Zvolte typy schémat podle svého obsahu - produkt, událost, článek atd.

2. Zvažte záměr uživatele: Zamyslete se nad tím, jaké informace by uživatelé ve výsledcích vyhledávání považovali za nejužitečnější.

3. Zkontrolujte pokyny pro vyhledávače: Projděte si pokyny pro strukturovaná data společnosti Google a ujistěte se, že používáte schéma správně.

4. Vpřípadě potřeby kombinujte typy schémat: Můžete použít více typů schémat na jedné stránce, například zkombinovat schéma článku a produktu v příspěvku na blogu, kde je recenze produktu.

5. Zaměřte se na stránky s vysokou hodnotou: Začněte se značkami schémat na stránkách, které mají největší hodnotu, jako jsou oblíbené příspěvky na blogu nebo nejprodávanější produkty.

Příklady kódu značek schématu

Schéma lze implementovat v různých formátech. Zde je stručný přehled tří oblíbených metod:

Schéma JSON-LD

FormátJSON-LD je doporučený společností Google, protože se snadno přidává a nezasahuje do viditelného obsahu.

<script type="application/ld+json"> {"@context": "https://schema.org","@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": {"@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "Klasický recept na čokoládové sušenky" } </script>

Mikrodata

Mikrodata zahrnují vložení slovníku schémat přímo do značek HTML. Podporují ho všechny hlavní vyhledávače, ale jeho údržba může být náročná.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recept"> <h1 itemprop="name">Čokoládové sušenky</h1> <p>Podle <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Čas přípravy: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minut</p> </div>

RDFa

RDFa je univerzální možnost kompatibilní s HTML, XHTML a XML, často používaná pro složité datové soubory, ale méně oblíbená pro schémata zaměřená na SEO.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recept"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Jak implementovat značku Schema na svých webových stránkách

Implementace schématu může být se správnými nástroji jednoduchá. Pro snadné nastavení schématu postupujte podle následujících kroků:

1. Použijte nástroj Google Structured Data Markup Helper: Tento nástroj pomáhá generovat kód JSON-LD.

2. Vyberte typ obsahu: Vyberte si z rozbalovacích možností, například články, produkty nebo události.

3. Zadejte adresu URL nebo HTML: Zadejte adresu URL nebo kód HTML stránky, kterou chcete označit.

4. Označte svůj obsah: Zvýrazněte prvky na stránce a označte je příslušnými vlastnostmi schématu.

5. Generování HTML: Nástroj vytvoří kód schématu pro vaši stránku.

6. Přidejte kód na stránku: Zkopírujte a vložte kód do sekce HTML <head>. Platformy jako WordPress a Shopify mají pluginy, které vám to usnadní.

Jak testovat a ověřovat značení schémat

Implementace schématu je jen začátek - je nutné jej otestovat, abyste se ujistili, že funguje správně.

• Test bohatých výsledků Google: Zadejte adresu URL a zkontrolujte, zda je stránka způsobilá pro bohaté výsledky a zda neobsahuje chyby.

• Konzola Google pro vyhledávání: V části Vylepšení můžete vidět bohaté typy výsledků a případná varování nebo chyby.

• Schema Markup Validator: Tento nástroj od Schema.org vám umožní otestovat přesnost vašeho schématu.

• Sledujte svůj vzhled při vyhledávání: Vyhledávejte svůj obsah v režimu inkognito, abyste zjistili, zda se zobrazují výsledky bohaté na schémata.

Osvědčené postupy pro označování schémat

Chcete-li co nejlépe využít značení schématu, postupujte podle těchto pokynů:

• Použijte nejkonkrétnější typ schématu: Pokud označujete zpravodajský článek, použijte raději NewsArticle než Article.

• Označte všechny relevantní stránky: Začněte se stránkami s vysokou prioritou, ale snažte se přidat schéma na celý web, abyste dosáhli konzistence.

• Použití více typů schémat: Na mnoha stránkách lze využít více typů schémat, například schéma produktu a schéma recenze na stránce produktu.

• Udržujte schéma aktualizované: Pokud se změní obsah, aktualizujte schéma tak, aby odpovídalo.

• Vyhněte se skrytému obsahu: Vyhněte se označování informací, které se uživatelům nezobrazují.

• Používejte správné formátování: Drobné chyby v syntaxi mohou vyhledávačům zabránit ve správném přečtení schématu.

• Stanovte priority důležitých informací: Zaměřte se na vyznačení důležitých údajů, jako jsou názvy produktů, ceny a klíčové ingredience pro recepty.

Maximalizace viditelnosti v SERP pomocí značek Schema

Co nejdříve implementujte na své stránky schéma a čtvrtletně je kontrolujte. Sledujte vliv schématu na zobrazení rich snippetů, CTR a organickou návštěvnost pomocí služeb Google Analytics a Google Search Console. Kombinace značení schématu s vysoce kvalitním obsahem posílí vaši celkovou strategii SEO a pomůže vašim stránkám vyniknout ve výsledcích vyhledávání.