Úvodní stránka

Obsahový marketing je velký byznys a lze ho využít k tomu, abyste svému webu dodali větší náskok. Soutěž o online oči však nikdy nebyla intenzivnější. Každý den, když se probudíte, jsou ve vašem oboru publikovány tisíce článků, blogových příspěvků a infografik, které se ucházejí o místo na předních příčkách ve vyhledávačích.

Jak máte při takovém množství obsahu vůbec šanci, že si vás někdo všimne? Odpověď. Optimalizace pro vyhledávače, zkráceně SEO.

SEO je v podstatě marketingová strategie, která se zaměřuje na určitá klíčová slova, na jejichž základě se webové stránky umístí ve vyhledávači. SEO přináší spoustu výhod. Především se váš web může díky cílení na klíčová slova a fráze stát autoritou ve svém oboru a v podstatě se tak stát zdrojem informací pro ty, kteří používají konkrétní vyhledávače.

Aby byly strategie SEO účinné, musíte dodržovat nejlepší postupy SEO, například správný druh obsahu na webu. I když je důležité, abyste měli různé typy obsahu, existuje jeden konkrétní typ, známý jako "základní obsah", který může skutečně pomoci zvýšit vaše úsilí o SEO.

Co je to základní obsah?

(Zdroj: yoast.com)

Základní obsah je forma webového obsahu, který se skládá z viditelně umístěných, tematicky uspořádaných informací, které jsou pro návštěvníka webu považovány za cenné. Obvykle se skládá ze vzdělávacích zdrojů a nástrojů, jako jsou rozvrhy, často kladené otázky a kalkulačky. Jeho cílem je zvýšit návštěvnost a povědomí o značce tím, že ukazuje, co může vaše firma nabídnout.

Řekněme, že vaše společnost vyrábí digitální fotoaparáty. Možná máte webové stránky, které poskytují recenze digitálních fotoaparátů a tipy pro fotografování, abyste lidem pomohli lépe fotografovat. Tento typ obsahu je považován za stěžejní obsah, protože je na vašem webu umístěn na viditelném místě.

Základní obsah pomůže podpořit vaši strategii SEO, protože zvýší vaše pozice ve vyhledávačích. Pomáhá také vaší strategii digitální zákaznické zkušenosti, protože pomáhá lidem rychle a snadno získat to, co potřebují.

Proč je základní obsah tak účinný?

Je to obsah, který návštěvníci vašeho webu chtějí vidět.

Možná propagujete "prodejní tipy na jaro" na jiném blogu, protože na svém vlastním webu máte článek na toto téma. To je sice v pořádku, pokud na vašem webu žádné prodejní tipy nejsou, ale ani ten nejlepší článek na světě vám nepomůže zvýšit SEO.

Zde přichází na řadu stěžejní obsah. Je to obsah, který máte na svých stránkách. Umožňuje vám odkazovat na související příspěvky na vašem blogu, což čtenáře motivuje k tomu, aby se podívali na další informace, které jste napsali na určité téma nebo o určitém produktu. Například z příspěvku o nejnovějších trendech v online nakupování můžete odkázat na návod, jak pracovat s analytickými nástroji Google pro elektronické obchodování. Tyto dvě části obsahu spolu souvisejí a mohou se vzájemně doplňovat.

Je to obsah, který zaujme vaše zákazníky

Víte, že zapojení zákazníků je klíčem k úspěchu v podnikání. Možná již máte strategie zapojení zákazníků, ale to neznamená, že se nemůžete zabývat jejich vylepšením.

Čím více je váš web zaměřen na zákazníka, tím lepší je zapojení zákazníka. Obsah rohového prvku poskytuje vynikající příležitost k zapojení zákazníka. Je to obsah, který je bude zajímat, a je orientovaný na zákazníka.

Vaše strategie zapojení zákazníků může zahrnovat průzkumy mezi zákazníky, zpětnou vazbu od zákazníků na webových stránkách a případové studie zákazníků. Pokud provozujete společnost B2B, můžete na své stránky umístit reference zákazníků, které potenciálním klientům nebo zaměstnavatelům umožní vidět, jaké zkušenosti s vámi mají ostatní.

Je to obsah, který vyhledávače milují!

Tohle je velký problém. Vyhledávače vždy hledají webové stránky s užitečným, zajímavým a poutavým obsahem. Obsah Cornerstone splňuje všechny tyto podmínky, takže pokud ho na svých stránkách budete mít, získáte vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání.

Jak můžete použít obsah rohového kamene?

(Zdroj: Unsplash)

Využití k přivedení návštěvnosti zpět na vaše stránky

Jak jsme viděli, jednou z nejvýznamnějších výhod základního obsahu je to, že přitahuje výsledky vyhledávačů a potenciální nové návštěvníky, kteří chtějí zkontrolovat všechny informace, které nabízíte.

Proto je nutné zajistit, aby byl na vašich stránkách viditelný a dostupný. Měli byste se ujistit, že se tento typ obsahu objevuje na prominentním místě - konkrétně na domovské stránce nebo na jiných klíčových vstupních stránkách.

Možná budete chtít vytvořit i další stránky, např. stránku "Kalkulačky" nebo "Často kladené otázky", které odkazují na konkrétní příspěvky s příslušnými informacemi.

Použití jako obsahu pro váš blog

Pokud jste s tímto typem stěžejního obsahu na svých stránkách uspěli, můžete jej použít i pro příspěvky hostů! Pokud obsahuje všechny podstatné informace, které vaši čtenáři ocení, a je relevantní pro vaši cílovou skupinu, pak není důvod, proč byste jej nemohli znovu použít jako příspěvek pro hosty na jiném webu - kdo ví, možná při tom dokonce získáte nějaké zpětné odkazy!

Řekněme, že jste butikový hotel ve Walesu. Možná máte oblíbený hotelový příspěvek, který obsahuje všechny podstatné informace o vašem hotelu - od cen pokojů až po vybavení hotelu. To je dostatečný obsah pro samotný příspěvek na blogu, ale můžete ho použít jako obsah pro blogy pro hosty tím, že ho znovu použijete a zveřejníte na jiném cestovatelském blogu. Je to skvělý způsob, jak zlepšit SEO pro váš hotel.

Nyní tedy víme, co je to základní obsah, jaké jsou jeho výhody a jak jej použít pro vlastní web, pojďme se podívat, jak můžete vytvořit dobrý obsah, který bude splňovat všechna výše uvedená kritéria.

Jak napsat dobrý základní obsah

(Zdroj: Unsplash)

Neexistuje žádný kouzelný recept na vytvoření vynikajícího základního obsahu pro vaše stránky - ale existuje několik zásad, kterými byste se měli řídit!

Udržujte ji relevantní a poutavou

Jak jsme již viděli, vyhledávače kladou velký důraz na relevantní a poutavý obsah. Proto byste měli dbát na to, aby každý příspěvek byl jedinečný a obsahoval všechny informace, které vaši čtenáři chtějí - nebojte se však být kreativní!

Udržujte ji užitečnou

Je důležité si uvědomit, jak lidé používají vyhledávače ve svůj prospěch. Dělají to proto, že chtějí najít to, co hledají, a nemají čas sami prohledávat internet!

Proto byste měli dbát na to, aby každý obsah byl užitečný a poskytoval informace, které lidé hledají. Pokud tomu tak není, půjdou jednoduše jinam - a stejně tak i roboti vyhledávačů!

Udržujte ji zajímavou

Poslední věc, kterou musíte mít při vytváření základního obsahu na paměti, je, že musí být zábavný! Nezáleží na tom, jak jsou informace užitečné, pokud je nikdo nechce číst!

Zvolte tedy poutavý název - např. "Co je to Cornerstone Content?" - a pak čtenáře hned na začátku zaujměte silným úvodním slovem. Odtud byste měli zahrnout několik různých odstavců, aby se váš obsah snadno četl a líbil!

Co umí obsah rohového kamene?

(Zdroj: Unsplash)

Vystavení značky

Prvním významným způsobem, jakým může být stěžejní obsah přínosný pro váš web, je vystavení značky. Vytvářením jedinečných a poutavých příspěvků si uděláte jméno.

Řekněme, že vaše firma vyučuje techniky školení prodeje pro malé a střední podniky. Váš konverzní trychtýř funguje dobře, ale mnoho vašich potenciálních zákazníků stále ještě prochází web a hledá související informace, než si naplánují předváděcí akci nebo se zaregistrují.

Díky silnému základnímu obsahu na blogu můžete přilákat potenciální zákazníky, aby si přečetli o tom, čím se vaše společnost zabývá. Následně se lépe seznámí s vaší značkou a s tím, co nabízíte. Až si budou chtít objednat předváděcí akci, je pravděpodobnější, že už budou znát vaše jméno.

Zvýšená míra konverze

Vytvoření poutavého a informativního základního obsahu vám pomůže návštěvníky zaujmout. Jak je na webu udržet, když už tam jsou?

Toho lze dosáhnout pomocí silné strategie optimalizace konverzního poměru. Nezapomeňte například co nejlépe využít výzvu k akci tím, že jako pobídku nabídnete bezplatný dárek nebo soubor ke stažení.

Více zpětných odkazů

Druhým způsobem, jak vám tento typ obsahu může pomoci, je získání více zpětných odkazů. Vybudování základny vysoce kvalitních zpětných odkazů na váš web je zásadní, protože je velmi vysoko na seznamu faktorů hodnocení Google. Proč si tedy nějaké nevytvořit sami?

Zvýšené sociální signály

Vytvoření skvělého základního obsahu vám může pomoci se sociálními signály. Čím více lidí bude vaše příspěvky sdílet, tím větší autoritu vašemu webu udělí - což povede k ještě vyššímu hodnocení!

Závěrečné myšlenky

Základní obsah je nedílnou součástí každé strategie SEO. Pokud chcete, aby se váš web umístil na vysokých pozicích ve vyhledávačích, musíte pro něj vytvářet skvělé příspěvky!

Fantastickým způsobem, jak zajistit, aby váš stěžejní obsah zvyšoval vaše dovednosti v oblasti SEO, je zavedení nástroje pro sledování pozic ve vaší organizaci.

Ty vám poskytnou velmi přesné informace o výkonnosti vašeho obsahu.

Nezapomeňte, že vytváření kvalitního obsahu vyžaduje čas a praxi. Ale díky výše uvedeným tipům byste se měli stát základním kamenem obsahu PRO během chvilky.

Hodně štěstí a šťastnou tvorbu obsahu!

O autorovi

Grace Lau je ředitelkou pro růst obsahu ve společnosti Dialpad, cloudové komunikační platformě s umělou inteligencí pro lepší a snadnější týmovou spolupráci. Má více než 10 let zkušeností s psaním obsahu a strategií. V současné době je zodpovědná za vedení strategií značkového a redakčního obsahu s cílem zlepšit zákaznickou zkušenost a spolupracuje s týmy SEO a Ops na tvorbě a péči o obsah. Psala také obsah pro společnosti UpDraftPlus a Tapfiliate. Zde je její profil na síti LinkedIn.