Pracovní postup videa a SEO pro optimalizaci pro hodnocení

Úvodní stránka

Když byl příchozí marketing zcela nový, marketéři zjistili, že nestačí publikovat spoustu obsahu - musí být hodnotný a optimalizovaný, aby se zvýšila jeho viditelnost na stránkách s výsledky vyhledávání.

V minulosti byl obsah obvykle psaný, například blogy a články. Nyní má obsah nejrůznější podobu, včetně videa. Komplexní obsahová strategie zahrnuje nejen osvědčené blogy a elektronické knihy, ale i další typy médií, jako jsou videa a podcasty.

A video nebylo nikdy tak populární jako nyní. Díky platformám, jako je TikTok a starý známý YouTube, si marketéři uvědomují, jakou sílu má video pro zapojení zákazníků a podporu obchodních výsledků.

Používání většího množství videí samozřejmě znamená také jejich optimalizaci pro vyhledávání.

Co je video SEO?

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je metoda zvyšování kvality a kvantity návštěvnosti webových stránek pomocí optimalizace stránek pro výsledky vyhledávání. Pořadí stránek určuje řada faktorů, včetně kvality odkazů, délky obsahu a cílových klíčových slov.

Video SEO využívá stejný koncept, ale je aplikován na video obsah. U videa mohou faktory hodnocení zahrnovat kvalitu, rychlost načítání stránky a další. Ačkoli se jedná o jiný způsob než u psaného obsahu, má SEO pro videa stejný účel - zvýšit viditelnost videí.

SEO pro videa má však jeden jedinečný aspekt. Boti vyhledávačů procházejí webové stránky a indexují je na základě interpretace textu, jak to tedy platí pro video?

Zlepšení SEO pro videa pomocí slov

Jak se dalo očekávat, robot vyhledávače nemůže sledovat nebo skenovat videa tak, jako je tomu u blogů nebo elektronických knih, což má vliv na SEO.

Nejlepším způsobem, jak s tím bojovat, je zahrnout psaná slova, například přepisy a titulky.

Přepis je proces převodu mluveného obsahu ve video souborech do písemné podoby. Díky tomu mohou vyhledávače interpretovat text a pochopit, jak video indexovat.

Přepisy lze použít na stránce nebo je vložit do metadat a poskytnout tak vyhledávači kontext. Zlepšují také vyhledatelnost, prezentují klíčová slova a inspirují k tvorbě odvozeného obsahu.

Podobně jako přepisy poskytují titulky psaná slova, která mohou roboti vyhledávačů prohledávat a hledat v nich kontext. K tomu slouží skryté titulky, které využívají zvukové přepisy a synchronizují malé kousky textu tak, aby odpovídaly zvuku.

Titulky mohou mít podobu textového souboru, na který se video při přehrávání odkazuje a který mohou vyhledávače přečíst. Zlepšují také uživatelský zážitek a zajišťují, že jsou vaše videa přístupná všem. Další výhodou je, že lidé mohou sledovat videa v citlivých prostředích, jako jsou pracovní přestávky, čekárny a další.

Optimalizace stránky

Optimalizace videa nestačí k získání vysokého hodnocení pro konkurenční téma nebo odvětví. Stránka musí být optimalizována pro SEO, aby ji roboti vyhledávačů vůbec prošli. Pokud stránka není optimalizovaná, vyhledávač se k ní nemusí nikdy dostat, aby vaše video vůbec viděl.

Zvažte, zda je video relevantní pro stránku, na kterou je vloženo. Vztahuje se k videu, nebo je obecné? Pokud je stránka obecná a video je na ni pouze vloženo, pravděpodobně nezíská vysoké hodnocení.

Zároveň se ujistěte, že video je jediným středobodem stránky. Pokud je skryté mezi ostatním obsahem nebo se nachází pod záhybem a uživatelé jsou nuceni ho hledat rolováním, bude počet přehrání a přehrání nižší. Lidé nechtějí hledat informace, které potřebují, a roboti vyhledávačů se nebudou odchylovat, aby video našli.

I když může být obtížné získat vysoké hodnocení organicky, kombinace vysoce kvalitního videa a optimalizované stránky může udělat zázraky pro zvýšení vašeho hodnocení.

Vývoj pracovního postupu SEO

Ať už se jedná o video SEO nebo klasické SEO, dosažení kýženého umístění vyžaduje spoustu úkolů a různých oddělení. Často se na tomto procesu podílí tým pro psaní nebo tvorbu obsahu, tým pro úpravy, tým pro grafický design, tým IT a tým pro správu SEO.

Vzhledem k tomu, že se na procesu SEO videa podílí tolik lidí, může být náchylný k chybám a zpožděním. Pracovní postup SEO zajišťuje, že celý tým je na stejné vlně, aby dosáhl co nejlepších výsledků. Pokud je pracovní postup SEO správně navržen a implementován, může zjednodušit složitý úkol SEO pro videa.

Co je to pracovní postup SEO?

Pracovní postup SEO je soubor činností, které jsou prováděny konzistentně za účelem dokončení úkolů souvisejících se SEO. V pracovním postupu jde spíše o dokončení úkolů než o dosažení cílů - zastřešujícím cílem pracovního postupu je dokončení projektu.

Představte si pracovní postup SEO jako seznam úkolů, který identifikuje úkoly, které je třeba provést, komu jsou přiděleny, časový plán a postup. Existence tohoto pracovního postupu vám pomůže sledovat pokrok, stanovit priority úkolů a vyhnout se chybám a zmatkům.

Zlepšuje také komunikaci mezi odděleními. Vzhledem k tomu, že mnoho týmů SEO zahrnuje více oddělení, někdy v různých časových pásmech, může pracovní postup SEO udržet vše v plynulém chodu.

Vyhledávání na internetu probíhá neustále, takže SEO musí být na vašem seznamu úkolů neustále. Efektivní a účinný pracovní postup pro B2B SEO vám zajistí, že budete vždy připraveni.

Fáze pracovního postupu SEO

Strategie SEO pro videa se může více zaměřovat na produkci, zatímco pracovní postupy SEO se točí kolem ní.

Identifikace poptávky

Stejně jako u každé marketingové strategie je důležité znát svou cílovou skupinu. Musíte vědět, kdo jsou, ale také musíte vědět, co hledají. Zjišťujete poptávku po vaší značce a obsahu.

Hodnocení ve vyhledávačích není jen o klíčových slovech - ať už jde o psané nebo video. Záleží na uživatelském zážitku a zapojení, proto věnujte čas definování svého publika a pochopení jeho záměrů a toho, jak ovlivňují jeho zážitek.

Srovnávací hodnocení

Analýza konkurence je důležitá pro vytvoření vlastní strategie. Zvažte, co dělá váš konkurent dobře, co se od něj můžete naučit a kde můžete získat konkurenční výhodu. Analyzujte jejich video obsah a zjistěte, jak se umisťuje na stránkách s výsledky vyhledávání, abyste mohli zjistit, jak zlepšit svůj vlastní obsah.

Optimalizace obsahu

Pokud chcete být vyhledatelní, musíte svůj obsah optimalizovat. Jak již bylo zmíněno, videa mohou být náročnější, protože v nich není text, který by bylo třeba prohledávat. Musíte maximálně využít přepisy, titulky, strukturu URL a uživatelské prostředí.

Měření dopadu

Stejně jako běžná strategie SEO vyžaduje i video SEO analýzu, abyste pochopili, jak video funguje a jak můžete svůj obsah vylepšit. Pomocí softwaru analyzujte zapojení uživatelů a měřte dopad oproti předchozím kampaním.

Jak vytvořit efektivní pracovní postup pro video a SEO

Strukturování pracovního postupu

Vytvoření struktury pracovního postupu zajistí, že si všichni účastníci projektu uvědomí, jaké úkoly, k jakému účelu a za co jsou zodpovědní. Když je struktura jasně definovaná, je snazší identifikovat neefektivitu nebo nedostatky v dovednostech. Kromě toho plně realizovaný pracovní postup ukazuje každému členu týmu, jak se podílí na celkovém cíli organizace.

Seznam výstupů pro každý tým

Na SEO se mohou podílet týmy z různých oddělení, včetně týmů v různých zemích a časových pásmech. Přehled pracovních postupů jim ukáže, kdo je za co zodpovědný a jaké úkoly jsou s tím spojené, aby věděli, kdo plní úkoly související s těmi jejich.

Osnova také zajišťuje, že tým může sdělovat zpětnou vazbu správnými kanály, čímž se snižuje riziko chyb a zmatků. Z pohledu vedení je vše jasné a lze to monitorovat a sledovat, aby projekt postupoval kupředu.

Zkontrolujte dovednosti a odpovědnosti

V ideálním případě budou vaše týmy přiřazeny k úkolům na základě svých dovedností a zkušeností. Například tvůrci obsahu by měli vytvářet obsah, zatímco IT oddělení pracuje na technických aspektech videa a webových stránek. I když mají členové vašeho týmu dobře rozpracované dovednosti, je nejlepší, aby každý zůstal ve svém vlastním pruhu, aby se snížilo riziko chyb nebo zpoždění v kritických fázích projektu.

Měli byste také zvážit časový harmonogram a další povinnosti členů týmu. Volno, jiné úkoly nebo projekty a změny na poslední chvíli mohou ovlivnit schopnost jednoho nebo více členů týmu dokončit úkoly, což může celý projekt zhatit. I když se objeví neočekávané a nekontrolovatelné faktory, takže čím více můžete plánovat dopředu, tím lépe na tom budete.

SEO je součástí vaší strategie, ale ne jedinou

SEO je velmi přínosné a účinné, ale není spolehlivé. Google neustále aktualizuje své algoritmy a video se neustále vyvíjí, takže to, co funguje dnes, nemusí být účinné zítra. Spoléhat se při hodnocení videí pouze na SEO není bezpečná strategie, která by vám zaručila požadovanou pozornost.

Spolu se strategií a pracovním postupem pro SEO pro videa zvažte investici do placené videoreklamy. Pro organickou návštěvnost můžete využít SEO, ale placená reklama zajistí vašemu videu více kliknutí a zhlédnutí. Máte také mnoho možností, kde svá videa propagovat, včetně Facebooku, Twitteru a TikToku, a zasáhnout tak široké a různorodé publikum.