UX/UI a jeho vliv na SEO

Úvodní stránka

Podniky musí brát svou digitální přítomnost vážně, protože svět se přesouvá na internet. To znamená mít dobře navržené webové stránky, které se snadno používají a navigují. Vynikající uživatelská zkušenost/uživatelské rozhraní (UX/UI) je také zásadní pro to, aby se zákazníci vašemu webu věnovali.

UX/UI je zásadní pro udržení spokojenosti klientů a může mít pozitivní dopad na vaše umístění v optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Vyhledávače se vyvíjejí a nyní kladou větší důraz na uživatelský komfort. To znamená, že weby s kvalitním UX/UI mají větší šanci na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Většina lidí však považuje UX a UI za dvě oddělené entity. Ve skutečnosti však pracují ruku v ruce a vytvářejí pro uživatele bezproblémový zážitek z webu nebo aplikace. Zatímco uživatelské rozhraní se soustředí na vzhled webu nebo aplikace, UX se zaměřuje na to, jak s nimi uživatel komunikuje. Obojí je pro vytvoření úspěšné webové stránky zásadní a každé z nich může mít vliv na SEO.

V tomto článku se podíváme na to, jak UX/UI ovlivňuje SEO a co můžete udělat pro optimalizaci svých webových stránek nebo aplikací pro lepší viditelnost ve vyhledávačích.

Jak UX/UI ovlivňuje SEO?

Uživatelské rozhraní a UX vytvářejí pro spotřebitele při interakci s produkty nebo službami bezproblémový uživatelský zážitek. Přesto hrají tyto dvě složky zásadní roli nejen na povrchové úrovni, ale také v rámci SEO. Zde je šest způsobů, jakými může UX/UI ovlivnit SEO:

Míra prokliku

UX/UI může ovlivnit míru prokliku. Čím lepší je UX/UI, tím větší je pravděpodobnost, že prohlížeče kliknou na výsledek na stránkách výsledků vyhledávání (SERP). UX zlepšuje SEO tím, že uživatelům usnadňuje nalezení toho, co na webu hledají. Uživatelské rozhraní mezitím činí tyto výsledky vizuálně přitažlivějšími, čímž podněcuje zákazníky ke kliknutí.

Například společnost Now, která se zabývá řešením plateb faktur, spolupracovala s odborníky na zvýšení výkonu svých webových stránek. Před redesignem svých stránek zaznamenávali každý měsíc pouze necelých 3 400 návštěvníků stránek a nižší počet potenciálních zákazníků, než si přáli. Po přepracování webu mají stránky více jasných barev, přívětivé obrázky a informativní úvodní stránku. Proto se nyní vyznačuje poutavým UX.

Později studie ukázaly, že organizace zvýšila návštěvnost stránek o 132,65 % oproti předchozím měsícům.

Doba zdržení

Dalším způsobem, jak UX/UI ovlivňuje SEO, je vliv na dobu zdržení. Obecně je doba zdržení doba, kterou uživatel stráví na určité webové stránce, než se vrátí na SERP. Čím lepší je doba zdržení, tím více je spotřebitel na stránce zaujat. To vyhledávačům signalizuje, že webová stránka poskytuje relevantní a hodnotný obsah. Pokud zákazníci zjistí, že vaše stránky jsou pro používání nebo navigaci stresující, vrátí se zpět do vyhledávačů SERP a kliknou na jiný výsledek.

Návštěvy uživatelů

Stejně tak UX/UI může určit, kolik stránek zákazník navštíví. Dobře navržený web bude uživatele motivovat k prozkoumání více stránek. Naopak špatně navržený web povede pouze k frustraci a vysoké míře odchodu. Čím více stránek na vašem webu klient navštíví, tím více se bude věnovat vašemu obsahu. To znamená pro vyhledávače, že vaše webové stránky jsou relevantní a stojí za to je hodnotit.

Konverzní poměry

Kromě toho může vynikající UX/UI posílit konverze. Pokud svůj web jednoduše navrhnete, je pravděpodobnější, že se dočkáte konverzí (přihlášení k odběru newsletteru, prodeje atd.). Uživatelé tedy rychle najdou, co hledají, a provedou požadovanou akci. Konverze jsou klíčovým ukazatelem, který vyhledávače zohledňují při hodnocení webových stránek. Ke zjištění postupu hodnocení vašich webových stránek můžete použít nástroje, jako je například nástroj pro sledování konverzí.

Hodnocení kvality obsahu

UX/UI může také ovlivnit hodnocení kvality obsahu. Například Google používá k určení kvality obsahu dobu zdržení a míru organického prokliku. Prostřednictvím těchto ukazatelů Google hodnotí webové stránky, což ovlivňuje jejich pořadí ve vyhledávačích, jako je Bing, Yahoo! a samozřejmě Google. V důsledku toho může UX/UI ovlivnit toto skóre, což může mít vliv i na hodnocení SEO webových stránek, které tyto techniky využívají.

Hlasové vyhledávání

A konečně, kvalitní design UX/UI vám může pomoci získat pozici v hlasovém vyhledávání. Vzhledem k tomu, že se hlasové vyhledávání stává stále populárnějším, je zásadní navrhovat své stránky s ohledem na tuto skutečnost. Důvěryhodný návrhář UX/UI vám pomůže vybrat správná klíčová slova a připravit stručnou kopii, která se bude umisťovat na dotazy pro hlasové vyhledávání.

Toto je několik způsobů, jak může design UX/UI ovlivnit SEO. Chcete-li zlepšit své pozice v SEO, musíte spolupracovat s profesionálním designérem UX/UI, který vám pomůže dosáhnout vašich cílů.

Proč je UX/UI důležité pro SEO?

Vzhledem k tomu, jak UX/UI ovlivňuje SEO, uvádíme několik důvodů, proč je to nezbytné:

Za prvé, UX/UI je zásadním prvkem digitálního brandingu. Může posílit loajalitu klientů a důvěryhodnost firmy.

Za druhé, kvalitní UX/UI může zvýšit počet vracejících se zákazníků. Výsledkem je vyšší míra konverze a prodeje.

A konečně, UX/UI může zlepšit umístění v organickém vyhledávání tím, že pomůže vyhledávačům pochopit účel webové stránky a následně zlepšit uživatelský zážitek. Tyto faktory mohou vést k vyšší návštěvnosti stránek a vyšším příjmům podniku.

Jaké jsou nejčastější chyby v UX/UI, kterých se lidé dopouštějí?

UX/UI je proces, který zahrnuje pochopení toho, jak uživatelé interagují s digitálními produkty, a následné využití těchto poznatků k návrhu lepšího zboží. Návrháři UX/UI musí mít silné analytické schopnosti a být kreativní, aby mohli vyvíjet řešení, která splňují potřeby uživatelů i podniků.

I ti nejlepší návrháři UX/UI však mohou mít nedostatky. Zde je několik běžných chyb UX/UI, kterých se firmy při navrhování svých webových stránek dopouštějí:

Nezohlednění potřeb uživatelů

Jednou z chyb je nezohlednění různých způsobů interakce uživatelů s produktem nebo službou. Návrháři UX musí určit, jak se uživatelé budou pohybovat v rozhraní, jaké úkoly očekávají a jaké signály potřebují k dokončení těchto činností.

Pomalá rychlost načítání

Další častou chybou je zapomínání na to, že spotřebitelé mají omezenou pozornost. Pokud se stránka nebo aplikace načítá příliš dlouho, uživatelé budou pravděpodobně frustrovaní a vzdají to. Studie ukazuje, že průměrná míra konverze je téměř 40 %, pokud se webové stránky načtou do jedné sekundy.

Přehlížení úrovně znalostí uživatele

Kromě pomalého načítání je další častou chybou předpoklad, že všichni uživatelé mají stejnou úroveň znalostí nebo porozumění. Návrháři UX proto musí poskytovat jasné a stručné pokyny, které mohou sledovat klienti všech úrovní znalostí.

Automatické přehrávání hudby nebo videí

Funkce automatického přehrávání mohou být rušivé a obtěžující, zejména pokud je zákazníci neočekávají. Místo toho by webdesignéři měli klientům umožnit, aby si sami určili, kdy a jak se videa nebo hudba začnou přehrávat.

Nucení uživatelů k registraci

Požadavek, aby si spotřebitelé před použitím produktu nebo služby vytvořili účet, je častou chybou, které se designéři dopouštějí. Uživatelé často od procesu upustí, pokud nemohou službu nebo produkt používat bez vytvoření účtu. Návrháři UX by měli registraci učinit nepovinnou.

Jak zlepšit design UX pro lepší výsledky SEO?

Nyní, když jste si vědomi typických chyb UX/UI, je třeba zjistit, jak zlepšit návrh UX. UX/UI je klíčovým aspektem každého webu. Je to to, co rozlišuje, jak uživatelsky přívětivý a efektivní je váš web. Jak již bylo zmíněno, vynikající UX může rozhodnout o tom, zda lidé na vaší webové stránce zůstanou, nebo ji opustí, zda budou konvertovat a zda se budou vracet pro další stránky. Zde je několik způsobů, jak zlepšit UX/UI vašeho webu pro lepší výsledky SEO:

Zajištění webu vhodného pro mobilní zařízení

Stále více lidí používá k prohlížení internetu své chytré mobilní telefony. Z nedávné zprávy vyplývá, že spotřebitelé pětkrát častěji ukončí prohlížení webu, pokud není přizpůsoben mobilnímu použití. Vzhledem k tomu musí být vaše webové stránky přizpůsobené pro mobilní zařízení. To znamená mít responzivní design, který se přizpůsobuje podle velikosti obrazovky. Nezapomeňte také zajistit, aby byl veškerý váš obsah přístupný i na menší obrazovce.

Vložte relevantní klíčová slova

Zahrňte klíčová slova do názvů, nadpisů a celého obsahu, abyste zvýšili hodnocení své webové stránky ve vyhledávačích. Vyvarujte se však přeplňování klíčových slov. To poškodí vaši SEO optimalizaci a způsobí, že se váš obsah bude špatně číst. Místo toho můžete použít nástroj pro vyhledávání klíčových slov, abyste se dozvěděli o možnostech klíčových slov, která mohou optimalizovat hodnocení vaší webové stránky.

Případ profesionální editační organizace First Editing ukazuje, jak zásadní je hodnocení klíčových slov. Společnost si všimla, že jí klesají tržby, a později zjistila, že stejný osud postihl i její pozice na klíčová slova a organickou návštěvnost. Po dalším zkoumání se ukázalo, že výkonnost jejich webu klesla kvůli nekvalitnímu obsahu obsahujícímu zbytečná klíčová slova.

Problém vyřešili sloučením obsahu do témat a přepsáním článků pro uživatele, nikoli pro vyhledávače. Kromě toho změnili design webu, aby zjednodušili uživatelské prostředí. Po několika měsících zaznamenali umístění na první stránce pro výraz profesionální editační služby a 35% nárůst organické návštěvnosti.

Pokud chcete zlepšit své pozice na webu, musíte použít nástroj pro kontrolu SERP. Ten vám poskytne podrobný přehled o stránce s výsledky, která se zobrazí po vyhledání konkrétního klíčového slova.

Zlepšení rychlosti stránky

Dbejte na to, aby se vaše webové stránky načítaly rychle. Nikdo nemá rád čekání na pomalé načítání webové stránky. Vyhledávače navíc pomalé stránky penalizují. Existují různé způsoby, jak zrychlit načítání stránek, například optimalizace obrázků nebo použití sítě pro doručování obsahu. Jedním z optimálních způsobů, jak zvýšit rychlost webových stránek, je samozřejmě zjednodušení designu. Pamatujte, že čistý a jednoduchý design se nejen rychleji načítá, ale také se v něm uživatelé snáze orientují.

Používejte snadno čitelná písma a barvy

Dalším způsobem, jak udělat webovou stránku uživatelsky přívětivější, je použít snadno čitelná písma a barvy. Držte se standardních písem, která jsou rychle čitelná, a vyvarujte se používání příliš mnoha různých odstínů barev. Jednoduché barevné schéma nejenže bude šetrnější k očím, ale také učiní vaše stránky vizuálně přitažlivými.

Zahrňte výzvy k akci

Usnadněte zákazníkům další postup tím, že na své webové stránky umístíte výzvy k akci. Pokud například chcete, aby se lidé přihlásili do vašeho e-mailového seznamu, přidejte výzvu k akci na každou stránku. To pomůže provést uživatele vaším webem a zajistí, že provedou požadovanou akci.

Přijměte jasný a stručný jazyk

Nakonec zvolte jasný a stručný jazyk. Články pište srozumitelně, krátkými větami a jednoduchými slovy. Tím zlepšíte čitelnost svých stránek a učiníte je uživatelsky přívětivějšími. Pomůže to také vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu a zvýší to vaše šance na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání.

Dodržování těchto tipů může zlepšit UX/UI vaší webové stránky a v důsledku toho i její SEO. Na druhou stranu je třeba mít na paměti, že UX/UI je pouze jednou ze součástí SEO. K hodnocení webu ve vyhledávačích mohou přispívat různé faktory. Pokud však optimalizujete své UX/UI, budete mít dobře našlápnuto ke zvýšení svých pozic v SEO.

Jak měříte úspěšnost svého návrhu UX?

Design UX spočívá ve vytváření rozhraní, která jsou efektivní a přitažlivá pro spotřebitele. Jak ale zjistíte, zda jsou vaše webové návrhy úspěšné? Zde je několik klíčových ukazatelů, které můžete měřit:

Míra dokončení úkolu

Tato metrika představuje procento spotřebitelů, kteří dokončili úkoly, které si stanovili pomocí vašeho rozhraní. Pokud je míra dokončení úkolů vysoká, je to vynikající známka toho, že váš návrh UX je efektivní. Míru dokončení úkolů můžete měřit pomocí průzkumů nebo uživatelského testování.

Míra chybovosti

Chybovost zase měří, jak často uživatelé dělají chyby při používání vašeho rozhraní. Nízká míra chybovosti naznačuje, že váš návrh UX je snadno pochopitelný. Je však nutné si uvědomit, že některé chyby jsou nevyhnutelné a nejsou odrazem vašeho návrhu. Míru chybovosti můžete měřit pomocí průzkumů, uživatelského testování nebo analytických dat.

Míra spokojenosti uživatelů

Pokud jsou zákazníci s vaším designem spokojeni, pravděpodobně zůstanou na vašich stránkách déle a v budoucnu se na ně vrátí. Spokojenost uživatelů můžete měřit pomocí průzkumů nebo analytických nástrojů, které sledují zapojení uživatelů.

Konverzní poměr

Stejně tak míra konverze měří efektivitu návrhu UX, která pomáhá uživatelům dosáhnout jejich cílů. Vysoká míra konverze znamená, že zákazníci najdou to, co potřebují, a provedou požadovanou akci, ať už jde o nákup nebo přihlášení k odběru newsletteru. Tuto metriku můžete opět měřit pomocí analytických dat.

Míra přijetí

A konečně, míra přijetí měří, jak dlouho se spotřebitelé mohou učit a používat vaše rozhraní. Vysoká míra přijetí znamená, že klienti považují váš design za jednoduchý pro navigaci a používání. Poskytuje také přehled o tom, jak dobře uživatelé rozumí vašemu rozvržení a rozhraní. Míru osvojení můžete měřit pomocí průzkumů, uživatelského testování nebo analytických dat.

Jaké faktory UX/UI je třeba zvážit při optimalizaci webových stránek pro účely SEO?

Při optimalizaci webových stránek pro účely SEO je třeba zvážit několik klíčových faktorů UX/UI. Níže jsou uvedeny ty nejdůležitější:

Obsah

Není žádným překvapením, že v oblasti SEO je obsah králem. Koneckonců, co by to bylo za webové stránky bez obsahu? Při optimalizaci webu pro účely UX/UI a SEO je nezbytné, aby byl obsah v popředí zájmu. Váš obsah musí být dobře napsaný a informativní. Musí být také bohatý na klíčová slova a optimalizovaný pro SEO. Pokud potřebujete pomoci, aby se vaše webové stránky umístily na vysokých pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání, pak se postarejte o to, abyste používali nejlepší dostupné platformy pro SEO.

Navigace

Navigace na webu je jedním z důležitých faktorů pro UX a SEO. Navigace by měla být jednoduchá, protože je jedním z hlavních způsobů, jak budou uživatelé s vaší webovou stránkou komunikovat. Pomáhá také vyhledávačům při efektivním procházení a indexování vašich webových stránek. Vytvoření mapy stránek vám pomůže naplánovat navigaci webu a zajistit, aby byla efektivní pro uživatele i vyhledávače.

Přátelskost pro mobilní zařízení

Webové stránky vhodné pro mobilní zařízení se snadno používají na mobilních zařízeních, jako je chytrý telefon nebo tablet. Uživatelé očekávají, že si budou stránky prohlížet na svých zařízeních, a vyhledávače při určování pořadí zohledňují také přívětivost pro mobilní zařízení. Pokud jste si dosud nepřijali mobilní prostředí, může vám použití nástrojů, jako je ProntoForms, pomoci s transformací pracovního postupu vaší firmy na mobilní.

Vytváření hodnoty pomocí optimálního UX/UI Experience

UX/UI je jedním z nejdůležitějších aspektů každé webové stránky, přesto jej většina firem přehlíží. Optimalizace webu pro účely UX/UI a SEO zajistí, že vaše webová stránka bude poskytovat pozitivní uživatelský zážitek a zároveň se bude umisťovat vysoko ve výsledcích vyhledávání.

Při optimalizaci webových stránek pro oba účely je třeba zvážit mnoho složek. Přesto byste se měli řídit informacemi uvedenými v tomto příspěvku a zlepšit výkon svých webových stránek a dosáhnout lepších výsledků v oblasti SEO.