Odemknutí síly hlasového vyhledávání: Strategie pro optimalizaci vašich webových stránek

Úvodní stránka

Vyhledávání na internetu existuje tak dlouho, jak dlouho máme internet v našich domácnostech.

Stejně jako internet se samozřejmě změnil i způsob vyhledávání. Nyní je jedním z nejoblíbenějších způsobů vyhledávání online dotazování chytrého zařízení.

Nyní máme hlasové asistenty, jako jsou Google, Siri, Alexa, Bixby a další. Odemkli nám zcela nový způsob, jak se na internetu ptát na to, co chceme.

To znamená, že jako majitelé firem, kteří chtějí zvýšit návštěvnost svých webových stránek, je musíte optimalizovat pro hlasové vyhledávání.

Jak ale hlasové vyhledávání vlastně funguje a co můžete udělat pro to, aby vás lidé našli, když se na zařízení zeptají na firmu, jako je ta vaše?

V tomto článku se budeme podrobně zabývat právě těmito otázkami.

Co je hlasové vyhledávání?

Hlasové vyhledávání je systém, který umožňuje uživateli vyhledávat na internetu pouze pomocí hlasu. Obvykle se používá hlasový asistent, jako je například Siri od společnosti Apple nebo Alexa od Amazonu.

Hlasové vyhledávání umožňuje uživatelům pokládat konverzační otázky a získávat odpovědi.

Běžná otázka pro hlasové vyhledávání může například znít: "Hej, Siri, kde je nejbližší restaurace s čínským jídlem?"

Tito asistenti mohou také odpovídat na otázky založené na náhodných faktech. Můžete se například zeptat: "Alexo, jaký byl 48. stát v USA?". Pak vám odpoví slovně a řekne, že to byla Arizona.

Asistent Google, Siri a Bixby také zobrazí stránku s výsledky vyhledávání, aby vám ukázali, odkud informace získali.

Proč firmy optimalizují pro hlasové vyhledávání?

Firmy si uvědomily, že optimalizace jejich webových stránek pro hlasové vyhledávání má smysl. Více než 50 % obyvatel USA používá hlasové vyhledávání každý den. To znamená, že je zde obrovské publikum, které může čerpat informace.

(Zdroj obrázku)

Tato čísla budou časem jen narůstat. To znamená, že by se optimalizace hlasového vyhledávání měla stát prioritou vaší firmy. To platí zejména pro firmy zaměřené na služby, které chtějí využít místní vyhledávání.

Řekněme, že vlastníte italskou restauraci v Miami na Floridě. Když se někdo v této oblasti zeptá Siri nebo Googlu, zda je v jeho okolí dobré italské jídlo, mělo by se z reproduktoru ozvat vaše jméno.

Zákazníci používají hlasové vyhledávání na svých mobilních zařízeních a chytrých reproduktorech. Mnoho zákazníků používá hlasové vyhledávání i v autě prostřednictvím Android Auto nebo Apple CarPlay.

Proč budou spotřebitelé v roce 2023 používat hlasové vyhledávání více než textové?

Je pohodlná a funguje odkudkoli s připojením k internetu. Poskytuje konkrétní odpovědi a reaguje na konverzační dotazy. Je hands-free, což je vždy výhodou, a vyžaduje méně úsilí pro přístup.

Rodič, který má v jedné ruce dítě a v druhé tašku s nákupem, může položit dotaz vyhledávači, aniž by cokoli odložil.

Vzhledem k rostoucí popularitě a snadnému používání si nemůžete dovolit vynechat optimalizaci svých webových stránek pro hlasové vyhledávání.

Jak můžete optimalizovat své webové stránky pro hlasové vyhledávání?

Optimalizace webových stránek pro hlasové vyhledávání probíhá v mnoha krocích. V následujících kapitolách rozebereme několik z nich pomocí realizovatelných kroků a tipů.

Strukturovat obsah na základě dialogu

Jedním z klíčových rozdílů mezi hlasovým a textovým vyhledáváním je způsob, jakým je formulujete. Když hledáte obchod se sportovním zbožím v Orlandu na Floridě, pravděpodobně zadáte něco takového:

"Sportovní zboží Orlando FL."

Při hlasovém vyhledávání to však bude vypadat spíše takto:

"Hej, Google, potřebuji najít obchod se sportovním zbožím v Orlandu na Floridě s dobrými cenami."

Hlasové vyhledávání má konverzační charakter. Uživatelé je provádějí, jako by Google byl jejich přítel, který sedí vedle nich. To znamená, že je třeba obsah webu strukturovat na základě dialogu v konverzačním tónu.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je přidat na většinu stránek často kladené otázky (FAQ). Tato taktika představuje příležitost odpovědět na některé běžné otázky hlasového vyhledávání a oslovit algoritmus vyhledávače.

Kromě toho strukturujte svůj obsah podle odpovědí na otázky tak, aby odpovídal záměru vyhledávání hlasového dotazu. Najděte některé z nejčastějších otázek, na které se lidé ve vašem oboru nebo výklenku ptají, a odpovězte na ně svým obsahem.

Výsledkem může být vysoké umístění na stránce výsledků vyhledávání (SERP) pro hlasové dotazy.

Zaměřte svůj design na mobilní zařízení

Když lidé používají hlasové vyhledávání, obvykle to dělají prostřednictvím mobilního nebo chytrého zařízení. Málokdy, pokud vůbec, se vyhledává prostřednictvím stolního počítače nebo notebooku.

Kdysi jsme se nejprve zaměřili na optimalizaci pro stolní počítače a zároveň jsme se ujistili, že naše mobilní hra je silná. To bylo v době, kdy byl mobilní internet nový a více lidí vyhledávalo a přistupovalo k obsahu přes počítač.

Nyní se 64 % internetových vyhledávání provádí na mobilních zařízeních. To je obrovský posun v odvětví. Navíc většina hlasových vyhledávání bude probíhat prostřednictvím chytrého telefonu. Musíte tedy zaručit, že vaše stránky budou optimalizovány s ohledem na mobilní zařízení.

(Zdroj obrázku)

Proč potřebujete optimalizaci pro mobilní zařízení pro hlasové vyhledávání? Protože jedním z hlavních kritérií vyhledávání v algoritmu vyhledávání Google je uživatelský komfort. Pokud se ujistíte, že je vaše optimalizace pro mobilní zařízení správná, zvýšíte své šance, že vás Google vytáhne nahoru v SERPu pro hlasové výsledky.

Použití nástrojů umělé inteligence

Umělou inteligenci lze využít k optimalizaci webových stránek pro hlasové vyhledávání. V případě video marketingu nebo zvukového obsahu použijte generátor titulků s umělou inteligencí, aby bylo hlasové vyhledávání přístupnější.

K tomu slouží vytváření titulků slovo po slově. To může pomoci hlasovému vyhledávání snadněji najít váš obsah. Vzhledem k tomu, že vývojáři softwaru k pronájmu mohou vaší firmě pomoci nejen integrovat hlasové vyhledávání, ale také jej přizpůsobit vašim specifickým potřebám a požadavkům.

Vyhledávací roboti Googlu stále nejsou dost chytří na to, aby se podívali na video nebo obrázek a pochopili, o čem je. Proto potřebujeme titulky a text alt, abychom tyto roboty informovali o účelu našeho videa.

(Zdroj obrázku)

Málokdo má však trpělivost sedět a pomalu psát přepisy dlouhého video nebo audio obsahu. V případě podcastu se může jednat o dvě hodiny dialogů, které budete muset přepsat.

Pomocí generátoru titulků s umělou inteligencí nebo přepisu Chatgpt můžete tuto práci zvládnout za méně než minutu. Umělá inteligence projde váš obsah a rozpozná vyslovená slova. Poté vygeneruje titulky, které mohou vyhledávací roboti procházet.

Navíc je tento obsah již konverzační povahy. To je další pozitivní pírko ve vaší pověstné čepici, které může výrazně přispět k umístění v hlasovém SERPu.

Hledejte dlouhá klíčová slova

Při počátečním průzkumu klíčových slov zahrňte vysoce frekventovaná dlouhá klíčová slova. Jedná se o delší, více konverzační výrazy, které lidé hledají, když jsou konkrétní v tom, co chtějí.

Například "auto shop in Glendale Califnornia specialized in Chevy tranmsmissions" by bylo dlouhé klíčové slovo.

Pokud jste si všimli, zní to podobně jako fráze, kterou by někdo použil při hlasovém vyhledávání. Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou konverzační povahy, takže optimalizace pro ně pomůže vašim šancím na umístění v hlasovém vyhledávání.

(Zdroj obrázku)

Než se rozhodnete, jaké výrazy s dlouhým ocasem budete hledat, proveďte pečlivý průzkum. Měly by mít vysoký objem, ale nízkou konkurenci. To vám dá nejlepší šanci na rychlý vzestup v SERP.

Ve světě SEO tomu říkáme nízko visící ovoce. Je zralé a chutné, ale zároveň na dosah. Pokud si vyberete dlouhá klíčová slova s velkou konkurencí, bude to boj. Pokud se divíte, proč se vaše firma neumisťuje na předních místech v Googlu, může to být právě tento důvod. To platí zejména v případě, že se snažíte vyrovnat velkým národním značkám s velkým dosahem.

Chcete se také ujistit, že svazek existuje. Nebude vám k ničemu, když se budete umisťovat na dlouhá klíčová slova, která nikdo nehledá.

Optimalizace pro místní výsledky

Při optimalizaci obsahu pro hlasové vyhledávání je důležité přidat některé místní identifikátory. Zákazníci často hledají podniky ve svém okolí. Pokud budete optimalizovat příliš široce, získáte mnoho nerelevantních výsledků.

Pokud se například snažíte umístit na celostátní úrovni v žebříčku obchodů se sportovním zbožím, postavíte se proti velké konkurenci, jako jsou Dick's, Target a Walmart. A pokud nemáte internetový obchod, moc vám nepomůže, když vás ve vyhledávání najde někdo v Kalifornii, zatímco vy jste v New Jersey.

Přidání modifikátorů umístění vám pomůže zúžit hrací pole. Odstraníte tak mnoho velkých jmen, která by vás mohla zašlapat do bahna SERPu, a získáte šanci na úspěch.

(Zdroj obrázku)

Jedním z důležitých prvků pro umístění v místním vyhledávání je optimalizace stránky Moje firma na Googlu. Služba Google Moje firma je bezplatná služba nabízená společností Google, která vám pomůže získat pozici v místních výsledcích a výpisech na mapě.

Závěr

Hlasové vyhledávání není módní záležitost a v dohledné době nezmizí. Hlasové vyhledávání se bude postupem času jen rozšiřovat a posilovat. Proto musíte začít přemýšlet o optimalizaci hlasového vyhledávání hned, než vás největší konkurenti předběhnou.

Získejte náskok ještě dnes a uplatněte rady uvedené v této příručce. Získáte tak slušný náskok a zlepšíte svůj dosah v hlasovém vyhledávání.