Typy značek a úloha dobrého loga ve vaší značkové strategii

Úvodní stránka

Vzhledem k tomu, že jen v loňském roce bylo založeno 5,5 milionu firem, je odlišení se od konkurence důležitější než kdykoli předtím a budování značky je jedním z účinných způsobů, jak toho vaše společnost může dosáhnout. Základem budování značky je pečlivé plánování a realizace. Každý aspekt, od definování strategie a identity značky až po realizaci důrazných marketingových taktik, hraje zásadní roli při utváření vnímání značky v myslích spotřebitelů, což si podrobně rozebereme.

V tomto článku se budeme zabývat různorodou oblastí brandingu a prozkoumáme různé typy, jako je firemní, osobní, produktový, geografický branding a branding služeb. Prozkoumáme také klíčovou roli loga při vytváření trvalé a důvěryhodné image značky, která je klíčovým faktorem pro úspěch a růst na dnešním konkurenčním trhu.

Budování značky: Základy

Budování značky zahrnuje:

• Strategie: Co, kde, jak a komu chcete sdělit?
• Identita: Jak se v praxi uplatňují základní koncepty, například prostřednictvím barev, loga, sdělení značky a dalších.
• Marketing: Zaměřuje se na cílení na různé platformy sociálních médií a přidělování reklamních rozpočtů.

Prvním krokem při budování značky je identifikace cílové skupiny, například vytvořením osobnosti kupujícího. Jedná se o hrubý náčrt ideálního leadera, kterému budete prodávat i vy. Persona značky by měla zahrnovat příjem, pohlaví, lokalitu, případ použití produktu atd.

Prozkoumejte konkurenci, abyste se vyrovnali jejím silným stránkám a využili slabých stránek, jako jsou nevyužitá odvětví nebo neefektivita trhu. Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov určete témata a subjekty, na které se musí zaměřit vaše konkurence.

Vytvořte si poslání, které stanoví, čeho chce vaše značka dosáhnout a čeho chce dosáhnout, a které je v souladu s vašimi obchodními plány a hodnotami. Vytvořte hlas a osobnost značky, které se budou odrážet ve všech činnostech značky, od stránek produktů až po e-maily a profily na sociálních sítích. Mezi pět základních osobností značky, jejichž přijetí můžete zvážit, patří:

• Upřímnost
• Sofistikovanost
• Vzrušení
• Kompetence
• Odolnost

Pro název značky můžete použít inspirativní postavy, jako je Nike (bohyně z řecké mytologie), vymyšlená slova, jako je Adidas, nebo kombinace slov, jako je Facebook. Chcete-li, aby se o vaší značce vědělo, zvažte následující strategie:

• Navrhněte skvělé logo a umístěte ho všude
• Vytvořte stručný, výstižný a zapamatovatelný slogan, který vystihuje podstatu vaší značky.
• Integrujte ji do všech aspektů podnikání, například do toho, co má váš prodejce na sobě, nebo do toho, jak zvedáte telefony.
• Napište si sdělení své značky a ujistěte se, že každý zaměstnanec zná její atributy.
• Vytvořte standardy značky pro své marketingové materiály pomocí standardního umístění loga, barevných schémat a písem.

Úloha loga ve strategii značky

Logo je symbol představující text, grafiku a barvy, který slouží k identifikaci značky nebo produktu. Pokud je logo provedeno efektivně, stojí v popředí vašeho podnikání a pomáhá vašemu publiku zapamatovat si vaši identitu a hodnoty. Logo slouží jako prvotní představení vaší značky spotřebitelům a pomáhá vytvořit pozitivní první dojem. Jakmile je zaujmete, je pravděpodobnější, že nakoupí.

Dobře navržené logo vám může poskytnout konkurenční výhodu tím, že vytvoří jedinečnou identitu vaší firmy a pomůže vám odlišit se od konkurence, což vám otevře více příležitostí pro obchodní růst. Úspěšné logo převádí hodnoty a poselství značky do vizuálního jazyka a přitahuje spotřebitele, kteří souzní s hodnotami vaší značky, jako je soucit, spojení nebo láska. Oslovuje spotřebitele, kteří sdílejí podobné hodnoty.

V online i offline podnikání je pro přilákání zákazníků nezbytná silná marketingová strategie, která efektivně prezentuje vaše produkty a služby na platformách, jako je Facebook, Instagram a Twitter. Vaše logo se objevuje všude tam, kde je zmíněn název vaší značky, což z něj činí klíčový prvek marketingu. Dobře navržené logo může být zapamatovatelné, pomáhá zákazníkům vybavit si vaši značku a je velmi účinným způsobem, jak zvýšit prodej.

Typy značek

Vaše logo a značka se budou lišit podle projektu, který spouštíte. Profesionální návrháři webových stránek a marketingoví odborníci, jako například ti ze společnosti Bizango, mohou zajistit, aby vaše digitální prezentace a marketing odráželi zásady vaší značky jednotně. Pojďme si podrobněji probrat typy brandingu:

1. Firemní značka

Firemní branding se zaměřuje na podnikání jako celek a zahrnuje všechny aspekty, jako jsou zaměstnanci, služby a produkty. Zaměřuje se na hodnotovou nabídku podniku a jedinečné prodejní výhody (USP) a na to, jak je budete sdělovat veřejnosti a zákazníkům. Pomůže vám přilákat obchodní partnery, investory a špičkové kandidáty.

2. Osobní značka

Osobní branding se liší od osobní image, která představuje způsob, jakým se jednotlivec označuje. Obvykle ji používají obchodníci s přidruženými produkty, lidé na volné noze a influenceři. Jeho cílem je přilákat publikum, které chtějí oslovit, a můžete jej budovat prostřednictvím setkání, příspěvků na sociálních sítích a dalších.

3. Značka produktu

Značkování produktů se provádí pro jednotlivé produktové řady, protože různé produkty mají různé výhody, ceny a koncové uživatele. Zvažte provedení analýzy konkurence, abyste zjistili, jak vaše konkurence uvádí na trh podobné produkty.

Výrazná značka výrobku pomáhá při identifikaci; zákazníci snadno identifikují váš výrobek mezi podobnými. Rozšíření na novou kategorii výrobků nebo trh je snazší, protože buduje důvěryhodnost vašeho nového výrobku. Silná značka výrobku může vytvořit překážky vstupu na trh tím, že odradí ostatní podniky od vstupu do vaší niky, což znamená, že musíte méně konkurovat cenou.

4. Geografický branding

Geografický branding je ideální pro cestovní ruch. Zaměřuje se na zákazníky a spotřebitele ve vaší oblasti a na rysy regionu jako prodejní body, které mají přilákat lidi do státu, města nebo obce nebo přilákat místní obyvatele budováním pocitu komunity. Pro úspěšný geografický branding může vzbudit zájem umístění známé atrakce, památky nebo sochy do vašeho loga.

5. Značka služby

Branding služeb je podobný brandingu produktů, protože se zaměřuje na jeden obchodní aspekt. Přesto je jeho tvorba náročnější, protože nemáte k dispozici fyzický nebo hmatatelný předmět jako produkt nebo jeho obal. Důvěru musíte vyvolat tím, že brandujete něco, co zákazníci nevidí, a zaměřujete se na pocit a zkušenost, kterou potenciálním zákazníkům prostřednictvím své služby poskytujete a která řeší jejich problémy. K účinnému budování značky služby pomáhá vlastní slogan a logo, zapojení zákazníků prostřednictvím podcastů, blogů a videí a solidní přítomnost na internetu.

6. Online branding

Online nebo internetový branding se týká způsobu, jakým je vaše firma umístěna na internetu. Příklady zahrnují publikování blogů, tvorbu webových stránek, online reklamu a přítomnost na sociálních sítích. Musíte věnovat pozornost:

• Posílení stránky O nás
• Vytvoření osobnosti kupujícího pro oslovení správné cílové skupiny
• Vytvořte si styl značky, který zahrnuje konzistenci, příběh značky, poslání, cíle, barevnou paletu, logo a další.
• Spolupracujte s vlivy, abyste oslovili nové publikum a zvýšili prodejní příležitosti.

7. Offline branding

Offline branding se odehrává mimo web a navzdory digitální revoluci je to skvělý způsob propagace vašich produktů a značky. Offline branding se od online brandingu tolik neliší; jde o to, jak používáte své hodnoty, loga a další vizuální prostředky, které se liší mimo digitální kanály. Řídí se tím, jak publikujete svou práci na:

• Billboardy
• Bannery událostí
• Umístění v médiích
• Rozdávání vizitek
• Letáky a brožury
• Studené hovory
• Tiskové zprávy
• Pořádání obědů s potenciálními zákazníky nebo klienty.

8. Co-Branding

Co-branding zahrnuje používání různých značek na službách nebo zboží v rámci partnerství nebo strategické aliance. Může k němu dojít také v důsledku fúzí nebo akvizic společností. Obvykle zahrnuje nejméně dvě společnosti a jeho cílem je spojit jejich povědomí, sílu na trhu a pozitivní asociace, aby přiměl zákazníky nakupovat u nich za vyšší cenu. Mezi úspěšné příklady co-brandingu patří např:

• Uber a Spotify
• GoPro a Red Bull
• Nike a Apple
• Starbucks a Spotify

9. Maloobchodní značka

Cílem budování maloobchodní značky je vytvořit u zákazníků silné vnímání prodejny prostřednictvím jejího uspořádání, atmosféry, zákaznického servisu a poprodejní podpory. Vytváří nezapomenutelný zážitek z nakupování. Svou značku můžete do obchodu začlenit prostřednictvím:

• Používání značkového značení
• Správné osvětlení
• Přehrávání hudby
• Začlenění loga a využití barev značky
• Všímejte si vůně
• Obaly a displeje výrobků

10. Aktivistický branding

Aktivistický branding neboli brand activism, neboli "uvědomělý branding", se řídí spravedlností a zabývá se problémy společnosti. To je to, co znamená být "hodnotově orientovanou" společností. Značky se mohou spojit se sociálními nebo environmentálními problémy, hnutími nebo kauzami, aby se zasadily o pozitivní změny prostřednictvím dobrovolnických příležitostí, kampaní na získávání finančních prostředků a dalších.

Pochopení rebrandingu

Víme, že pro dlouhodobé zapojení a stabilitu značky je rozhodující konzistence, ale netrvejte na strategiích, které nefungují. Rebranding může být praktický při získávání nového publika nebo oslovování stávajících zákazníků.

Své logo můžete přetvořit a změnit tón hlasu, barevné schéma a cílovou demografickou skupinu, jak uznáte za vhodné. Před implementací byste ji měli pečlivě otestovat a získat zpětnou vazbu od svých stávajících zákazníků, abyste zjistili jejich reakce a názory. O změně značky můžete uvažovat, když:

• Váš obchodní model se výrazně změnil
• Vaše odvětví se vyvinulo a zahrnuje více konkurentů.
• Identita vaší značky nerezonuje s cílovou skupinou zákazníků.
• Zažil negativní asociace
• Není schopna získat náskok před konkurencí.
• Chcete expandovat na mezinárodní úrovni
• Když čelíte námitkám ohledně ochranné známky nebo právním problémům
• Není schopen komunikovat hodnoty společnosti
• Značce chybí konzistentní vizuální identita

Poznámka na konci

V obchodním světě, kde panuje tvrdá konkurence a rozhodující je první dojem, může strategický branding vést vaši společnost k odlišnosti. Každý typ brandingu, od firemního po osobní, od produktového po geografický a od servisního po co-brandingové iniciativy, slouží k odlišným účelům při vytváření identity značky a rezonování s cílovou skupinou. Logo slouží také jako důležitý nástroj na cestě k budování značky. Funguje jako tvář vaší značky a marketingová síla, která podporuje rozpoznávání a důvěru, posiluje paměť a podporuje prodej. Budování značky zahrnuje pečlivou strategii, vývoj identity a marketingové taktiky, které vytvářejí trvalý dojem v myslích spotřebitelů.