Proměňte své webové stránky v magnet pro špičkové talenty

Úvodní stránka

Lidský talent je jedním z hlavních faktorů, které rozlišují mezi skutečně úspěšnou a přinejlepším průměrnou společností. Přilákání a udržení talentovaných a motivovaných odborníků je klíčem ke stabilnímu růstu a rozvoji podniku. Aby však podnik přilákal vhodné odborníky, kteří sdílejí hodnoty společnosti, musí splnit jejich požadavky, které dnes přesahují rámec balíčků odměn.

V současné době si přibližně 70 % uchazečů před odesláním životopisu prozkoumá společnost. Přibližně polovina z nich analyzuje několik zdrojů, včetně profilů na firemních sociálních sítích a dalších dostupných kanálů, ale webové stránky jsou vždy tím prvním, co si prohlédnou, a jedinou šancí, jak může značka udělat první dojem. Firemní webové stránky jsou doslova tváří společnosti, veřejným prohlášením vyjadřujícím její základní hodnoty a uvádějícím hlavní výhody toho, že se přidáte k tomuto týmu, a ne k jinému.

Níže uvádíme několik nejúčinnějších tipů, jak zajistit, aby firemní webové stránky sloužily tomuto účelu a nakonec se z nich stal skutečný magnet pro podobně smýšlející profesionály.

Vyzdvihněte firemní kulturu a benefity

Vše, od barev a obrázků značky až po informační texty na firemních webových stránkách, by mělo jasně reprezentovat hodnoty, vize a dlouhodobé cíle společnosti. Existuje více způsobů, jak toho dosáhnout, ale některé z nejúčinnějších strategií pro většinu společností jsou následující:

• zdůraznit možnost kariérního růstu s jasnými kariérními cestami pro různé profese;
• Klást důraz na postupy DEI (diverzita, rovnost, inkluze), protože mnoho mladých profesionálů klade zvláštní důraz na inkluzi;
• Zvažte zařazení referencí zaměstnanců nebo věnujte čas představení svých zaměstnanců, aby uchazeči měli představu, s kým budou pracovat.

Aktualizujte kariérní stránku

Pokud se rozhodnete vytvořit speciální kariérní stránku s příslušnými volnými pracovními místy, je důležité tuto stránku pravidelně aktualizovat a odstraňovat z ní všechna uzavřená volná místa. Pokud je určitá pracovní nabídka otevřená příliš dlouho, má smysl ji znovu zveřejnit nebo alespoň aktualizovat její popis, aby volné místo nevypadalo "zastarale". Není nic nepříjemnějšího než zdánlivě lákavá pracovní nabídka, kterou nelze uzavřít několik měsíců. Koneckonců, pokud o práci nikdo nestojí, vyvolává to docela oprávněnou otázku, nakolik je nabídka skutečně dobrá - a nakolik jsou očekávání zaměstnavatele přiměřená.

Dále by všechny volné pozice měly být jasně popsány. Zahrnutí požadovaných dovedností, předchozích zkušeností, vzdělání a dalších očekávání spolu s uvedením konkrétních pracovních povinností je již dobrým filtrem pro vyřazení nevhodných kandidátů. Ve výsledku to šetří čas náborářů i kandidátů.

Zjednodušení procesu podávání žádostí

Často má smysl nechat uchazeče podat žádost přímo z webových stránek společnosti, protože to může celý proces značně zjednodušit - samozřejmě pokud jsou webové stránky dobře optimalizované. Pro začátek:

• Ujistěte se, že stránka s žádostí o zaměstnání je snadno přístupná z popisu volného pracovního místa;
• Při používání formulářů aplikací proveďte všechny potřebné testy pro bezchybnou práci;
• Abyste předešli zmatkům v případě více volných pracovních míst, snadno určete, na které pracovní místo se uchazeč hlásí;
• Zvažte přidání chatbota nebo jiného virtuálního asistenta, který by odpovídal na běžné otázky uchazečů a ještě více zjednodušil proces podávání žádostí.

Nejdůležitější je, aby navigace na webu byla jednoduchá a přehledná, protože nepřehledné a nelogické webové stránky mohou uchazeče velmi odradit, a to bez ohledu na jejich technické zkušenosti.

Neustále investujte do SEO

Optimalizace pro vyhledávače není jen o vysokých pozicích v Googlu - i když je to první a nejzřejmější účel. Přesto je čistá a přehledná SEO optimalizace, počínaje krátkými a čitelnými adresami odkazů a konče pravidelnými aktualizacemi webových stránek, které usnadňují vyhledávání a navigaci na všech potřebných stránkách, jistým způsobem, jak vyvolat vysoce profesionální dojem. Samozřejmě je nejlepší najmout si specialistu na SEO, protože pravidelná údržba webu vyžaduje spoustu času a úsilí.

V menších firmách má smysl začít i s manažerem SEO na částečný úvazek - naštěstí jsou hybridní a vzdálené modely práce v této oblasti běžné ještě dříve, než se dostaly do "hlavního proudu" v jiných profesních sférách. Malé firmy, které zatím nemají specializovaného SEO manažera, by si mohly poradit i samy, ale v takovém případě je důležité věnovat zvláštní pozornost:

• Optimalizace pro mobilní zařízení, protože většina uživatelů dnes přistupuje k webovým stránkám právě tímto způsobem;
• Bezpečnostní protokoly a SEO optimalizace odkazů, protože správně strukturované odkazy působí profesionálním dojmem;
• Použití strukturovaných dat k zajištění vyššího hodnocení v Googlu a dobrých výsledků testů Rich Results.

Zvažte provozování blogu

Blog se také může stát platným doplňkem firemní politiky SEO a budování značky. Zaprvé, pravidelná aktualizace webových stránek novým obsahem je jistým způsobem, jak neustále stoupat v žebříčku hodnocení Google. Zadruhé, zveřejňování kvalitního, informativního obsahu, včetně neznačkového, může firmu postavit do pozice odborníka ve svém oboru a přivést na web pravidelnou návštěvnost. Mějte na paměti, že provozování blogu představuje spoustu práce, která bude vyžadovat neustálou pozornost a spolupráci stávajících kolegů nebo autorů na dálku. Přesto se však jedná o druh investice, která se z dlouhodobého hlediska vždy vyplatí.

Proaktivní přístup k najímání zaměstnanců

Vyladěné webové stránky, které přilákají ty nejlepší talenty, jsou pro každou firmu nutností, ale není moudré zcela ignorovat aktivní nábor, který jde nad rámec zveřejnění volných pracovních míst na příslušných pracovních portálech. Vzhledem k tomu, že přibližně 70 % celosvětové pracovní síly tvoří pasivní kandidáti, kteří aktivně nehledají změnu zaměstnání, je na náborářích, aby tyto vzácné talenty vyhledali a zaujali. Zde je samozřejmým přístupem pravidelný networking na síti LinkedIn a specializovaných platformách zaměřených na konkrétní odvětví nebo volná pracovní místa. Jedná se o průběžnou investici, která vyžaduje pravidelnou "údržbu", a personalisté by rozhodně měli mít networking na předních místech svých seznamů úkolů.

V naléhavých případech, tedy v případě volných pracovních míst, která je třeba obsadit co nejdříve, existuje rychlejší, ale stejně účinné řešení. Profesionální databáze kontaktů, jako je SignalHire, podporují hromadné i individuální vyhledávání podle jména, oboru, povolání, let praxe a dalších přizpůsobitelných parametrů, což z nich činí nepostradatelné nástroje pro oslovování pasivních kandidátů po celém světě.

Využití více online kanálů

I když jsou webové stránky prvním krokem při budování identity společnosti, nemohou být posledním. Již jsme zmínili, že mnoho kandidátů zkoumá potenciálního zaměstnavatele na více platformách, proto je důležité udržovat přítomnost na relevantních sociálních sítích a dalších odborných zdrojích, které se týkají vašeho oboru. Neexistuje žádný univerzální vzorec pro to, kolik kanálů používat, protože vše závisí na specifikách podnikání a množství pracovních sil, které firma má. Koneckonců udržování přítomnosti na sociálních sítích a řízení vztahů s veřejností vyžaduje neustálou práci.

Čím větší je rozsah propagace, tím více lidí potřebuje společnost k dohledu nad těmito sítěmi, blogy a dalšími platformami. Pro začínající firmu má smysl začít v malém - s webovou stránkou a 2-3 sociálními stránkami specifickými pro dané odvětví. Později, jak bude firma růst, je rozumné sociální aktivity dále rozšiřovat - ale až po vybudování solidní přítomnosti na počátečních kanálech.

V neposlední řadě nikdy nepodceňujte sílu pozitivních zkušeností uchazečů. Při všech firemních interakcích s kandidáty je důležité usilovat o co nejlepší dojem. I když se určitý uchazeč ukázal jako nevhodný pro jedno volné místo, neznamená to, že stejný profesionál nebude někde po cestě ideální pro jiné volné místo. I kdyby ne, dnešní profesní svět je propojený a uchazeči o zaměstnání mají tendenci sdílet své zkušenosti z pohovorů s kolegy. A protože se v dnešní době slovo šíří tak rychle, je důležité zajistit, aby všichni uchazeči o zaměstnání měli o vaší společnosti jen dobré reference.