Proměňte své umístění v SEO: Poznatky předních prodejců SEO a agentur pro digitální marketing v oboru

Úvodní stránka

V roce 2024 je investice do optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro vaši značku více než nutností, je to priorita. SEO optimalizuje viditelnost vašich webových stránek, čímž zvyšuje vaše šance na umístění webu na první stránce výsledků vyhledávání.

Když investujete do SEO, usnadníte svým současným i potenciálním zákazníkům vyhledávání na internetu a zajistíte si dlouhodobou hodnotu značky.

Jako přední prodejce SEO jsme sestavili seznam 15 technik, jak změnit SEO a vytvořit účinnou strategii SEO v roce 2024. Pojďme se do toho pustit.

Co znamená SEO?

SEO je strategie, která se používá ke zvýšení pozice webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Cílem těchto kroků je zlepšit viditelnost webové stránky, zajistit, aby se umístila na vyšších pozicích než její konkurenti, rychle oslovila cílové publikum a vedla k větší organické návštěvnosti webových stránek nebo sekce blogu.

Uživatelé zadávají klíčová slova a fráze, když hledají odpovědi na otázky, které potřebují zodpovědět, nebo se chtějí dozvědět více o určitém tématu. Výsledkem je, že vyhledávač poskytne odkazy na obsah, o kterém se domnívá, že na základě dotazu uživatele splňuje jeho potřeby. Základní SEO tak může pomoci obsahu webových stránek zobrazit se ve výsledcích těchto dotazů a dostat se k zamýšlenému publiku.

Existují tři (3) makrooblasti SEO, a to;

* SEO na stránce

On-page SEO zahrnuje optimalizaci webových stránek na vašem webu a jejich obsahu pro vyhledávače a uživatele. Pomáhá webovým stránkám získat vyšší pozice v Googlu a také přivádí na web organickou návštěvnost.

Mezi běžné úkoly spojené s on-page SEO patří optimalizace pro záměr vyhledávání, titulní značky, interní odkazy a adresy URL.

* Off-page SEO

Na druhou stranu off-page SEO zahrnuje činnosti, které se provádějí mimo webové stránky (nebo externě) s cílem zvýšit jejich pozici ve vyhledávačích.

Tyto aktivity obvykle zahrnují budování zpětných odkazů, podporu značkového vyhledávání a zvyšování zapojení a sdílení na sociálních sítích.

* Technické SEO

Technické SEO zajišťuje, aby webové stránky splňovaly technické požadavky vyhledávačů, a jeho cílem je zlepšit vaše pozice. Mezi důležité prvky patří procházení, indexování, vykreslování, rychlost stránek a architektura webu.

Co je SEO Ranking?

SEO hodnocení je, když se webová stránka nebo příspěvek na blogu objeví na stránce s výsledky vyhledávání jako odpověď na dotaz uživatele. Algoritmus vyhledávače používá k určení pořadí v SERP celou řadu faktorů, a to relevanci obsahu, kvalitu zpětných odkazů, čitelnost a další.

Vyšší hodnocení SEO zajistí, že je uživatelé snadno najdou a prokliknou se na webovou stránku nebo blog. Čím více návštěvníků projde webem, tím větší je šance, že se z návštěvníků stanou platící zákazníci.

Zlepšete své umístění v SEO optimalizaci pomocí těchto 15 technik

Chcete-li zlepšit hodnocení SEO, můžete podniknout tyto kroky;

1. Upřednostněte uživatelskou zkušenost

Jedním z nejdůležitějších faktorů úspěšné strategie SEO je uživatelský komfort. Google věnuje velkou pozornost tomu, jak je obsah na webových stránkách vytvářen a jak je uživatelům poskytován.

Pokud je totiž obsah vytvořen roboticky, aby se zalíbil vyhledávačům, je vysoká pravděpodobnost, že se neumístí. Každý obsah by měl být přirozeně vytvořen od člověka k člověku a nabízet něco, co uživatelé hledají a chtějí číst.

Nejnovější algoritmus společnosti Google vytvořený v roce 2021 se zaměřuje na uživatelský zážitek na webových stránkách a všechny aktualizace vycházejí z tohoto algoritmu Google.

2. Vždy analyzujte data

Důležitou součástí strategie SEO je analýza dat. Tato data lze použít jako základ pro tvorbu strategie organické akvizice.

Pozornost byste měli věnovat údajům o návštěvnosti a počtu návštěv jednotlivých příspěvků na blogu. Musíte vědět, které stránky nemají na vašem webu smysl, a buď je revidovat, nebo odstranit. Proveďte prořezání obsahu nebo optimalizujte obsah, který nemá velkou návštěvnost.

https://www.pexels.com/photo/smiling-man-doing-a-presentation-8555677/

Organické získávání zákazníků se zlepší, pokud budete organizovat a pracovat s daty SEO. Jedním ze způsobů, jak efektivně shromažďovat a organizovat data SEO, je použití rozhraní API pro škrábání webu. Tento nástroj vám pomůže proces automatizovat a poskytne vám ty nejrelevantnější a nejaktuálnější informace.

3. Vytvářejte vysoce kvalitní obsah, který je relevantní pro vaše publikum

Obsah je hlavní hnací silou vyššího hodnocení v SERP. Proto byste se měli zaměřit na tvorbu čerstvého, kvalitního a autoritativního obsahu, který je záměrně zaměřen na cílové publikum.

Takový obsah zvýší návštěvnost vašich webových stránek nebo blogu a posílí jejich relevanci a autoritu. To bude rozpoznáno vyhledávači a posune to vaše webové stránky v žebříčku nahoru. Jste-li například zubní služba, psaní kvalitního obsahu o zubní péči nebo řešení problémů může na váš web přivést slušnou návštěvnost. Nebo řekněme ve výklenku finančních služeb by místo toho mohlo být přínosné psát o půjčkách, pojištění nebo podílových fondech.

Strategie, které vám pomohou při psaní obsahu, který je pro vaše cílové publikum hodnotný, zahrnují;

• Vytváření obsahu na základě klíčové fráze, kterou vaše cílová skupina často vyhledává.
• Vytváření obsahu pomocí klíčových slov a frází souvisejících s nejčastěji vyhledávanými dotazy. Najdete je na stránce s výsledky vyhledávání Google v části "Vyhledávání související s".
• Vytváření obsahu na základě klíčových frází s nízkou konkurencí, které najdete v sekcích "Lidé se také ptají" na SERP.

4. Revize staršího obsahu a jeho případná aktualizace a optimalizace.

Nezapomínejte na obsah, který již na vašich webových stránkách existuje. Rychlým způsobem, jak zlepšit relevanci vašich webových stránek, je aktualizovat a optimalizovat již existující obsah. Začněte s auditem obsahu, který vám pomůže určit, na co je třeba se zaměřit nejdříve.

Vyhodnoťte svůj stávající obsah na cílená klíčová slova, i když může být stále přínosný a nepotřebuje revizi. Je třeba také zkontrolovat, zda obrázky, infografiky nebo videa nepotřebují aktualizaci.

Dále je třeba zajistit, aby společnost Google indexovala váš aktualizovaný obsah, a to tak, že do služby Google Search Console zadáte adresu URL aktualizovaného obsahu a kliknete na tlačítko "Request Indexing".

5. Zvyšte čitelnost svých webových stránek

Zvýšení čitelnosti obsahu zapůsobí na vaše publikum i algoritmy vyhledávačů.

Čitelnost je nástroj, který slouží k určení toho, jak snadno se váš obsah čte. Při měření čitelnosti se používají prvky čitelnosti, složitosti a formátování textu. Kromě toho je rozhodujícím rysem čitelného obsahu to, že musí být také skenovatelný.

K měření čitelnosti obsahu můžete použít vzorce Flesch-Kincaid a Flesch Reading Ease. Pomoc můžete také najít online v nástrojích SEO, jako jsou Yoast SEO, SEMRush, Readable, Grammarly a Hemmingway.

Čtenářský zážitek se zlepší díky čitelnosti a zároveň to vyhledávačům signalizuje, že váš obsah je podle počtu čtenářů kvalitnější. To vše může pomoci zvýšit vaše pozice v SEO.

6. Vytvoření robustní strategie propojení

Klíčovou součástí úspěchu SEO, která musí zahrnovat také plány pro interní i externí odkazy, je strategie odkazování.

V obsahu musíte odkazovat na externí autoritativní, relevantní a uznávané zdroje. Tím zvýšíte svou důvěryhodnost a autoritu, což jsou dva faktory, které algoritmy vyhledávačů zohledňují.

Texty kotev pro vaše odkazy musí být popisné a dbejte na to, abyste pokud možno používali cílová klíčová slova nebo fráze.

Příchozí odkazy nebo zpětné odkazy jsou příznivé pro vaše úsilí o SEO. Jsou to odkazy, které vznikají, když jiná webová stránka odkazuje zpět na váš web. Chcete-li tedy získat příchozí odkazy, vytvářejte vysoce kvalitní, sdílený obsah a hledejte příležitosti k hostování. Případně si můžete najmout specializovanou agenturu pro budování odkazů, jako je OnlyLinkbuilding nebo Fig Advertising, která bude tuto práci řídit za vás.

Google považuje příchozí odkazy za další ukazatel na vaše webové stránky s kvalitním obsahem a bude brát vaše webové stránky vážněji. Nepotřebujete mnoho příchozích odkazů, protože vyhledávače se zajímají o kvalitu každého z nich více než o to, kolik jich na svých webových stránkách máte.

7. Pravidelně kontrolujte nefunkční odkazy

Pravidelně kontrolujte příchozí a odchozí odkazy, abyste se ujistili, že fungují správně, a ještě více tak zlepšili uživatelský komfort. Možná zjistíte, že je nefunkční příchozí odkaz z jiného webu nebo že externí odkaz ve vašem obsahu nefunguje tak, jak by měl.

Nefunkční odkazy obtěžují čtenáře, snižují jejich důvěru a ovlivňují dobu zdržení, což vede ke zvýšení míry odchodu. Nefunkční odkazy navíc u návštěvníků vytvoří dojem, že vaše webové stránky jsou zastaralé, neudržované nebo neaktivní. Všechny tyto problémy mohou ovlivnit uživatelský zážitek a vaše umístění v SEO.

8. Různé typy obsahu pro SEO

Nabídkou různých typů obsahu SEO můžete přilákat širší publikum a zvýšit návštěvnost svých webových stránek. To může také zvýšit dobu zdržení (zejména u referencí), což povede k tomu, že návštěvníci stráví na vašich stránkách více času, což přímo ovlivní vaše hodnocení SEO.

Pokud si nejste jisti, kde začít, zvažte stávající obsah na svých webových stránkách. Jak můžete některý ze svých obsahů převést do jiného formátu? Například převedení populárního videa na informativní příspěvek na blogu nebo naopak.

Tyto typy obsahu jsou pro SEO přínosné:

• Návody k použití.
• Autoritativní příspěvky na blogu.
• Dlouhodobý obsah.
• Podrobné seznamy/listiny.
• Videa.
• Interaktivní obsah.
• Infografika.

1. Usilujte o úryvek funkce

Úryvky jsou to, co Google umisťuje na začátek výsledků vyhledávání jako způsob, jak poskytnout částečnou nebo úplnou odpověď na konkrétní dotaz. Doporučený úryvek je převzat z jednoho z deseti nejlepších výsledků, které se zobrazí na první stránce.

Musíte tedy usilovat o to, aby váš obsah byl zobrazen jako featured snippet, musíte provést průzkum klíčových slov a najít klíčovou frázi, na kterou se řadíte v SERPu.

Podívejte se na doporučený úryvek, který se zobrazí na stránce s výsledky, a všímejte si jeho struktury, která bude obvykle tvořena definicí, seznamem nebo tabulkou.

Poté je třeba zkontrolovat obsah hodnocení a ujistit se, že jste jej naformátovali tak, aby odpovídal jednomu z typů formátu úryvků.

Chcete-li například vytvořit úryvek založený na seznamu, musíte použít konzistentní podnadpisy (H2, H3) s popisnými frázemi pro každou sekci.

9. Přidání značek alt

U každého videa a obrázku na svých webových stránkách nebo blogu uveďte alt tagy. Alt tagy pomáhají vyhledávačům pochopit, co je to za obrázek a jak ho správně indexovat.

Původním účelem tagu alt je popsat obrázek (obrázky) pro návštěvníky, kteří je nevidí, a také se zobrazí, když se obrázek z nějakého důvodu nenačte.

V popisu buďte co nejkonkrétnější, abyste zvýšili účinnost těchto značek. Také je udržujte krátké, uvádějte klíčové slovo nebo frázi a buďte jedineční.

10. Zahrňte meta názvy a meta popisy

Abyste pomohli vyhledávačům lépe pochopit váš obsah a přiměli diváky kliknout na vaše webové stránky, je třeba uvést meta názvy a meta popisy.

Ujistěte se, že každý z nich je jedinečný, krátký a popisný a musí obsahovat vaše nejdůležitější klíčové slovo nebo frázi.

Meta titles a meta descriptions mají méně přímý vliv na SEO, ale mohou zvýšit zapojení uživatelů do vašeho obsahu a webových stránek, což z nich činí nepřímý faktor SEO.

11. Zvažte přidání sekce často kladených otázek

Další otázky a zájmy se objeví, když se člověk o tématu nebo předmětu dozví více. A není možné, aby všechny tyto potenciální otázky a související zájmy v obsahu byly zodpovězeny pouze na jedné webové stránce, v článku nebo příspěvku na blogu.

Pokud dokážete předvídat, jaké jsou tyto dodatečné otázky a zájmy, budete moci prospět svému SEO přidáním sekce FAQ v dolní části stránky, která používá dlouhá klíčová slova. Vyhledávače s jejich zahrnutím mohou rozpoznat dlouhá klíčová slova a vy se budete umisťovat na předních místech, když uživatelé budou vyhledávat i tato témata.

12. Pokud je to relevantní, soustřeďte se na zlepšení lokálního SEO.

Pokud vaše webové stránky slouží určité zeměpisné oblasti, je lokální SEO zásadní, protože pomůže vašim webovým stránkám zobrazit se na předních místech v místních výsledcích vyhledávání.

Hlavním cílem lokální SEO optimalizace je umístění v takzvaném "Local Pack", což je balíček tří místních podniků, které se zobrazují na začátku vyhledávače SERP spolu s mapou Google.

Zde je několik tipů, které vám pomohou optimalizovat místní SEO a zvýšit vaše šance na vyšší pozice;

• Vytvořte si nebo si vyžádejte svůj firemní profil Google My Business a optimalizujte jej.
• Ujistěte se, že máte konzistentní citaci v online adresáři, tj. jméno, kontaktní informace atd. na webu.
• Optimalizujte obsah svých webových stránek a blogů pro místní klíčová slova.
• Odpovědět na hodnocení zákazníků.

13. Zpřístupněte své webové stránky mobilním zařízením

Stále více lidí vyhledává na mobilních zařízeních, proto se musíte ujistit, že jsou vaše webové stránky vhodné pro mobilní zařízení. Poskytne to lepší uživatelský zážitek pro vaše cílové publikum a také to pozitivně ovlivní vaši mobilní SEO.

Google nyní používá indexování podle mobilních zařízení, což znamená, že algoritmy organického vyhledávače se zaměřují především na to, jak se váš obsah zobrazuje na mobilních zařízeních. Na základě toho pak indexuje a hodnotí vaše stránky.

14. Sledování rychlosti načítání webových stránek

Pokud je rychlost načítání vašich webových stránek příliš pomalá, ovlivní to vaše návštěvníky i pozice ve službě Google. Vaši návštěvníci pravděpodobně opustí vaše webové stránky a Google si toho všimne.

Jinými slovy, vaše hodnocení je přímo i nepřímo ovlivněno tím, jak pomalu nebo rychle se vaše webové stránky načítají. Proto je třeba sledovat a testovat rychlost vašich webových stránek a zlepšit ty stránky, které jsou pomalé.

Snížení velikosti souborů na webu, komprese obrázků na webu a přehodnocení všech pluginů a témat jsou věci, které mohou pomoci zrychlit načítání.