Tipy pro lifestylové značky, jak co nejlépe využít vizuální sociální média

Úvodní stránka

Vizuální sociální média, tedy videa, videa, obrázky a příběhy, jsou mnohem víc než jen virální taneční výzvy a módní postupy péče o pleť. Je to způsob, jakým si lifestylové značky vytvářejí skutečné emocionální vazby se svým publikem.

Výsledky mluví samy za sebe: více než 83 % marketérů tvrdí, že alespoň 20 % jejich obsahu nyní obsahuje vizuální materiály, protože zvyšují angažovanost a prodeje jako nic jiného. Platformy sociálních médií, jako je Instagram a TikTok, se však neustále mění - nové funkce, úpravy algoritmů, trendy typy obsahu, na co si vzpomenete. Aby tedy značky udržely krok a zůstaly viditelné, musí vytvářet čerstvý obsah, který smysluplně propojí jejich publikum.

Dobrá zpráva? Existují způsoby, jak se přes tento šum dostat.

Vyprávějte příběh své značky

Vyprávění příběhů povýší vaši značku nad rámec propagace produktu a promění ji v subjekt, který je pro vás důležitý a jehož hodnota je důležitá.

Zde je návod, jak na to:

• Ukažte svou lidskou stránku: Osobní příběhy nebo pohledy do zákulisí oživí vaši značku. Tyto autentické momenty budují důvěru a činí vaši značku důvěryhodnou.
• Jiskření emocionálních vazeb: Sdílejte příběhy, které s vámi rezonují, ať už jde o milník, na který jste hrdí, nebo o věc, která je v souladu s hodnotami vaší značky. To jsou momenty, které podporují loajalitu.
• Zvýrazněte hodnotu produktu: Ukažte, jak vaše produkty nebo služby řeší konkrétní problémy nebo zlepšují život vašich zákazníků. Představte si například zákazníka, který si pomocí vaší udržitelné podložky na jógu vytvořil uklidňující a ekologický prostor pro své domácí cvičení. Sdílejte vizuální obsah, abyste jim sdělili, jak jim pomohla dodržovat jejich wellness rutinu a zároveň podpořila jejich hodnoty udržitelnosti.

Přesvědčivé vyprávění příběhů spočívá v tom, že ukážete rozdíl, který vaše produkty přinášejí, a ne jen ve výčtu funkcí.

Kampaň #TheFaceOf10 společnosti Dove je zářným příkladem toho, jak vyprávění příběhů, které vychází z hodnot firmy, podporuje loajalitu ke značce.

Namísto spuštění obecné kampaně na produkty využila společnost Dove své sociální platformy k řešení důležitého problému: ochrany mladých dívek před tlakem zpráv o péči o pleť proti stárnutí. Na platformách TikTok a Instagram sdílela společnost Dove relativní a autentický obsah s použitím hashtagu #TheFaceOf10. Tato poutavá videa podnítila konverzaci o škodlivých standardech krásy a povzbudila publikum, aby se zaměřilo na sebepřijetí.

Kromě osvěty poskytla společnost Dove také praktické zdroje, jako je například kniha The Gen A Skincare Talk, která nabízí rodičům a pedagogům nástroje, jak pomoci mladým dívkám zvládnout tyto tlaky. Dopad kampaně umocnila Drew Barrymore, jejíž sympatická a vřelá osobnost našla odezvu u rodin a mladých diváků a posílila upřímnost poselství značky Dove.

Zdroj:

Kampaň #TheFaceOf10 společnosti Dove zdůrazňuje sílu vyprávění příběhů, která posiluje hodnoty značky a podporuje smysluplné zapojení. Storytelling se však nemusí omezovat jen na jednorázové kampaně.

Serializovaný obsah na platformách, jako jsou Instagram Stories nebo TikTok, je o stupeň lepší, protože nabízí krátká, epizodická videa a vizuály, které upoutají pozornost a nutí lidi vracet se pro další. Tento přístup umožňuje značkám kombinovat momenty ze zákulisí se zábavným nebo informativním obsahem a vytvářet tak příběh, který buduje silnější vztah s publikem.

Aby bylo vyprávění konzistentní a poutavé, pomohou vám nástroje jako Later nebo Planoly udržet jasný příběhový oblouk. Například série jako "Seznamte se s tvůrci" by mohla upozornit na řemeslníky nebo tvůrce, kteří stojí za vašimi produkty, a umožnit tak divákům blíže poznat lidi, kteří definují vaši značku.

Zvyšte rozpoznatelnost značky pomocí konzistentních vizuálů

Pokud jsou osvětlení, filtry a barvy vašich vizuálů v souladu s étosem vaší značky, společně vyprávějí ucelený příběh, který posiluje vaši identitu. Například tóny inspirované přírodou a měkké osvětlení mohou komunikovat estetiku zaměřenou na wellness, zatímco výrazné barvy a ostré kontrasty mohou signalizovat energii a inovace.

Alo Yoga, prémiová značka životního stylu a aktivního oblečení, je ukázkovým příkladem toho, jak může propracovaná vizuální identita posílit sdělení značky. Jejich obsah na sociálních sítích důsledně kombinuje studiové osvětlení, přírodní tóny a vysoce postavené ambasadory, jako je Rosie Huntington-Whiteley, což dokonale odráží jejich estetiku zaměřenou na wellness. Prostřednictvím kampaní, jako je "Move Into Wellness", využívá Alo Yoga aspiračních, vybroušených vizuálů, aby pozvedla svou prémiovou osobnost značky, vybudovala si silnější spojení se svým publikem a upevnila svou pozici lídra v oblasti wellness a životního stylu.

Pro dosažení technické a estetické konzistence, která je patrná u úspěšných kampaní, mohou hrát klíčovou roli nástroje jako Facetune. Zde je návod, jak na to:

• Zdokonalte své vizuály: Pomocí přesných úprav vylepšete osvětlení, upravte detaily a použijte filtry, které odpovídají identitě vaší značky, a zajistěte, aby byl každý obrázek vybroušený.
• Zvýrazněte klíčové detaily: Pomocí nástroje Facetune se zaměřte na jemné prvky, jako je manikúra nebo doplňky, čímž zvýrazníte vizuální příběh a zvýšíte celkovou přitažlivost prezentace vašeho produktu.

Zdroj:

• Optimalizujte tvorbu obsahu: Pomáhá udržovat konzistentní tok čerstvého a vysoce kvalitního obsahu, který osloví jak vaše publikum, tak algoritmy sociálních médií.

Krátká a stručná videa

Krátká videa dominují sociálním médiím, protože rychle upoutají pozornost a mají vysoký potenciál virality.

Abyste tento formát využili co nejlépe, uvádíme tři efektivní typy videí:

• Výukové programy: Rychlé, vizuálně poutavé návody jsou ideální pro prezentaci funkcí produktu nebo nabídku tipů do 30 sekund. Například značka životního stylu by mohla předvést jednoduchý postup péče o pleť pomocí svých produktů, který by obsahoval pokyny krok za krokem a textové překryvy, které by diváky vedly.
• Mini-vlogy: Vlogy: Poutavé střípky ze života nebo ze zákulisí pomáhají zlidštit vaši značku a budovat emocionální vazby s publikem. Například wellness značka může zdokumentovat ranní rutinu instruktora jógy a spojit uklidňující vizuály s inspirujícími titulky, které budou mít u diváků ohlas.
• Interaktivní otázky a odpovědi: Instagram Reels a TikTok jsou skvělé pro zábavné a interaktivní odpovědi na nejčastější dotazy. Usnadňují navázání kontaktu a skutečné konverzace s vaším publikem, což je skvělé pro budování vztahu. Například fitness značka by mohla odpovídat na časté otázky týkající se správné formy při cvičení a ukázat, jak cviky provádět, čímž by se stala pro publikum informativní a zároveň poutavou.

Nástroje, jako je InShot, jsou neuvěřitelně užitečné pro vytváření vybroušených krátkých videí. Nabízí funkce, jako je stříhání, překrývání textem a hudba, které vám pomohou vytvářet stabilní tok obsahu profesionální kvality pro vaše sociální sítě.

Vytvářejte rozruch pomocí sdíleného obsahu generovaného uživateli

Obsah vytvářený uživateli (UGC) není jen populární, je to osvědčená a účinná strategie. Výzkumy ukazují, že 40 % online nakupujících dává přednost vizuálně poutavým prvkům, jako je UGC, což z něj činí důležitý nástroj pro lifestylové značky.

Proč je UGC důležité?

• Autentičnost: UGC ukazuje skutečné zákazníky, kteří používají vaše produkty, čímž se vaše značka stává důvěryhodnější.
• Sociální důkaz: Pozitivní zkušenosti sdílené ostatními budí důvěru. Ve skutečnosti 74 % spotřebitelů uvádí, že pozitivní recenze zvyšují jejich důvěru ve společnost.

Skvělým příkladem UGC v akci je kampaň #SephoraSquad společnosti Sephora. Tento celoroční program ambasadorů, který byl spuštěn v roce 2019, sdružuje kosmetické influencery, kteří se zasazují o autenticitu a inkluzivitu.

Do roku 2023 se do iniciativy zapojilo 68 ambasadorů, kteří vytvořili více než 6 000 originálních obsahů a oslovili více než 200 milionů lidí. Společnost Sephora podpořila smysl pro komunitu prostřednictvím příbuzných a rozmanitých hlasů a zároveň výrazně zvýšila svou viditelnost a sociální angažovanost.

Zdroj:

Správa rozsáhlých aktivit v oblasti UGC, jako je ta od společnosti Sephora, může být relevantní pouze pro zavedené globální značky, ale nástroje jako Flockler's UGC Rights Management tento proces zjednodušují a umožňují menším značkám tuto strategii do jisté míry kopírovat. Flockler pomáhá značkám shromažďovat, organizovat a zajišťovat oprávnění k obsahu, čímž zajišťuje soulad s předpisy a zároveň uvolňuje čas, aby se mohly soustředit na vyprávění příběhů.

Se správnými nástroji mohou značky využívat UGC k budování hlubších vazeb a vyprávění přesvědčivých příběhů, které mají ohlas u jejich publika.

Jste připraveni maximálně využít vizuální sociální média?

Nyní, když máte k dispozici nástroje a strategie, jak vylepšit svůj vizuální marketing, je čas jednat a zvýšit přítomnost své lifestylové značky na sociálních sítích. Rádi bychom slyšeli, jak tyto tipy uplatňujete - podělte se o své výsledky nebo otázky v komentářích níže a pojďme pokračovat v konverzaci!