Úvodní stránka
Správa obsahu může pomoci mnoha způsoby. Bez obsahu nemůžete na svých webových stránkách přilákat ani konvertovat publikum. Obsah je také základním kamenem účinné strategie budování odkazů na vaše webové stránky. Přesto je správa obsahu jednou z časově nejnáročnějších a nejnáročnějších oblastí marketingu, kterou je třeba pochopit. Jaké jsou tedy statistiky, které vám mohou pomoci řídit správu obsahu v roce 2022?
Obecné statistiky
- Podle jedné studie provedené v roce 2019 mezi blogery méně než třetina blogerů sleduje statistiky ze svých článků na blogu.
- Blogy jsou jedním z nejvýznamnějších typů médií používaných v rámci obsahových kampaní.
- Téměř devět z deseti (89 %) marketérů obsahu bude používat blogy jako součást své strategie tvorby obsahu.
- 83 % návštěvnosti propagačních příspěvků na blozích probíhá prostřednictvím stolního počítače.
- Došlo ke značnému nárůstu streamovaného obsahu. Jen v roce 2020 zaznamenal Twitch 14% nárůst.
- 86 % podniků má blog.
- 78 % firem má ve svém týmu jednoho až tři odborníky na obsahový marketing.
- 40 % marketérů považuje obsah za jeden z nejdůležitějších aspektů celého marketingového plánu.
- V roce 2026 bude odhadovaná hodnota tržeb v odvětví CMS činit 123,5 miliardy dolarů.
- Třetina marketingových rozpočtů jde na software CMS.
- 91 % zákazníků dává přednost tomu, aby pokračovali tam, kde skončili, bez ohledu na to, na jakém kanálu obsahového marketingu začali.
- Běžný uživatel si může vybrat z více než 80 platforem CMS.
- Pouze 36 % webových stránek je kódováno ručně.
- Průměrná doba načítání příspěvku na blogu na stolním počítači je 10,3 sekundy.
- Průměrná doba načítání příspěvku na blogu na mobilním zařízení je 27,3 sekundy.
- 40 % zákazníků opustí webové stránky ještě před jejich úplným načtením, pokud načtení obsahu trvá déle než tři sekundy.
Statistiky WordPress
- Každý měsíc vytvoří uživatelé WordPressu 70 milionů nových příspěvků na blog a 77 milionů nových odpovědí.
- WordPress je nejpoužívanějším systémem CMS pro 18 % marketingových společností.
- WordPress je nejvýznamnějším systémem CMS s 61,9 % světového obsahu.
- WordPress je často považován za nejvýkonnější CMS, ale Tumblr má celosvětově více uživatelů a roste rychleji.
- Více než třetina (34 %) webových stránek je vytvořena pomocí WordPressu a existuje mnoho důvodů, proč byste to měli udělat i vy.
- Existuje více než 59 000 pluginů pro WordPress, které pomáhají majitelům blogů vylepšit jejich webové stránky.
- K dispozici je více než 31 000 motivů pro WordPress, které vám pomohou navrhnout nové webové stránky.
Konverze v obsahovém marketingu
- Příspěvek na blogu s obrázkem každých 75 až 100 slov vyvolá dvakrát více zapojení do sociálních médií než příspěvky s menším počtem obrázků.
- Nejúspěšnější blogové příspěvky propagující produkty/služby mají zhruba 5700 slov.
- Prodeje jsou nejpoužívanějším ukazatelem pro určení úspěšnosti kampaní obsahového marketingu.
- Shopify hostí 2,5 milionu webových stránek a každá webová stránka může mít mnoho blogů.
- Do roku 2040 bude 95 % všech prodejů na světě probíhat online.
- Přibližně 85 % konverzací na webových stránkách mezi značkou a zákazníkem zahrnuje chatbota.
- Obsah s infografikou má mnohem lepší výsledky, protože vizuální prvky jsou 60 000krát rychleji vnímány než text.
Správa digitálních aktiv
- Společnosti, které využívají DAM (digital asset management), mohou zlepšit nalezitelnost zdrojů a zkrátit dobu vyhledávání o 66 %.
- Díky správné správě digitálních aktiv, která umožňuje získat správná média, se o 23 % sníží počet právních komplikací.
- Systémy DAM mohou zvýšit rychlost vytváření nových aktiv o 47 % a náklady na rekreaci o 28 %.
- Dobrý DAM může pomoci zvýšit tržby značky, která je používá, o 24 %.
- Průměrný pracovník stráví 20 % dne hledáním ztraceného souboru.
- Výměna jednoho mediálního souboru pro příspěvek na blogu nebo jiný obsah může stát 1000 dolarů.
Marketingový obsah
- V letech 2020 až 2021 se rozpočty na reklamu zvýšily o 14 %.
- Vyhledávání je nejúspěšnějším akvizičním kanálem pro blogové příspěvky v každém odvětví.
- Advertorialy získají dvakrát více sdílení než jiné typy stylů obsahu blogu.
- Více než polovina podniků (51 %) uvádí, že aktualizace zastaralého obsahu je velmi účinnou strategií.
- Více než dvě třetiny podniků (67 %) budou zkoumat výkonnost svého obsahu na základě návštěvníků, kteří na jejich stránky přišli z organického vyhledávání.
- 70 % inzerentů vynakládá agresivní výdaje na propagaci svého obsahu.
- 77 % inzerentů tvrdí, že používá techniku obsahové reklamy.
- 94 % značek využije alespoň jednu platformu sociálních médií k propagaci dalších forem obsahu.
- Téměř každá značka (92 %) má problémy s překladem svého obsahu do jiných jazyků.
- Pouze 29 % značek integruje svůj CMS s poskytovatelem jazykových služeb nebo systémem pro správu překladů.
- Polovina všech vyhledávání bude prováděna hlasovým vyhledáváním.
Délka obsahu
- Příspěvky na blogu, které jsou delší než 3000 slov, získají o 300 % větší návštěvnost, o 400 % více sdílení a o 350 % více zpětných odkazů než příspěvky s menším počtem slov.
- 35 % zákazníků dává na Instagramu přednost kratším příběhům ve stylu vyprávění, které jsou podpořeny poutavými příběhy s dotazníkem nebo anketou.
- Zákazníci si po třech dnech zapamatují pouze 10 % přečtených informací.
- Pokud přidáte obrázky, zákazníci si po třech dnech zapamatují 65 % přečtených informací.
Video a audio
- 49 % dotázaných inzerentů uvedlo, že videomarketing je pro jejich marketingový systém velmi důležitý.
- 22 % inzerentů se domnívá, že video je pro jejich obsahový marketing důležité.
- 19 % inzerentů se domnívá, že bez videa by jejich plán obsahového marketingu postrádal smysl.
- V roce 2022 bude 82 % veškeré internetové aktivity spotřebitelů tvořit sledování videí online.
- Každý den využívá Příběhy 500 milionů profilů na Instagramu.
- Míra zapojení u týdenních podcastů je přibližně 41 %.
- V dubnu 2020 bylo k dispozici více než 30 milionů podcastů.
- Více než 212 milionů Američanů zná a poslouchá podcasty.
- 39 % mužů a 36 % žen ve věku 12 a více let poslouchá každý měsíc alespoň jeden podcast.
Závěrečné slovo
Správa obsahu je opravdu důležitým prvkem každé marketingové kampaně. Návratnost může být nízká bez nejlepší strategie, která zahrnuje použití správné platformy. Význam videa a audia bude ve zbývajícím období roku 2022 nadále růst a mnoho značek může očekávat návratnost, pokud budou i nadále prosazovat vizuálně působivý obsah.
