Úvodní stránka

Internet za posledních zhruba 20 let změnil vše. Podniky dnes fungují zcela jinak a internet se podílí téměř na všem, co děláme. Internet je neustále přítomen - ať už v marketingu na sociálních sítích nebo při používání systému virtuální ústředny k oslovení zákazníků.

Mnohé organizace opouštějí značkové obchody a zakládají obchody online. Mnoho společností samozřejmě zůstalo u kamenných prodejen, ale i ty mají nějakou formu přítomnosti na internetu.

Jen71 % malých podniků má webové stránky. Stále však přetrvává odvěká otázka: "Jak usnadnit zákazníkům nalezení vaší značky?". Odpověď však není až tak odlišná. Přece byste nechtěli mít obchod na konci města, kde vás lidé budou těžko hledat. Stejně tak by nemělo být těžké najít vaše webové stránky.

Jak ale zajistit, aby se vaše webové stránky daly snadno najít? Samozřejmě pomocí optimalizace pro vyhledávače (SEO)!

Co je optimalizace pro vyhledávače?

Když zadáte vyhledávací dotaz online, zobrazí se seznam výsledků. Zajímalo vás, jak se určuje pořadí těchto webových stránek? Odpovědí je SEO. Jedná se o proces, při kterém se vaše webové stránky stanou přívětivými pro vyhledávače.

SEO je klíčem k úspěchu na internetu, můžete si myslet, že jste vytvořili nejlepší webové stránky, ale bez SEO je nikdo nenajde. Stále nejste přesvědčeni? Pojďme si projít několik důvodů, proč je SEO pro povědomí o značce zásadní.

(Zdroj obrázku)

1. Většina online zkušeností začíná prostřednictvím vyhledávače

Jak se zákazníci dozvědí o vaší značce? Můžete použít cloudový telefonní systém pro firmy a zavolat zákazníkovi přímo. Je však také užitečné, aby za vámi zákazníci přišli. V tomto případě se hodí vyhledávač.

Přemýšlejte, kolikrát jste navštívili webovou stránku zadáním její webové adresy? Průměrný uživatel internetu se neliší. Výzkumy ukazují, že 68 % online zážitků začíná ve vyhledávači. To je obrovské množství uživatelů, které nedokážete oslovit, pokud se nezaměříte na SEO.

2. Budete vnímáni jako odborník

Jak chcete, aby vás zákazníci vnímali? Pravděpodobně budete chtít být odborníkem ve svém oboru. Pokud jste ale v oboru nováčkem, bude třeba si lidi získat. Právě zde se může hodit SEO.

Když se vaše jméno bude ve výsledcích vyhledávání objevovat stále častěji, lidé ho začnou rozpoznávat. Čím lépe lidé znají vaši značku, tím více vám budou důvěřovat jako zdroji autority. Jakmile se vaše úsilí v oblasti SEO začne vyplácet, zaznamenáte zvýšení povědomí o značce, protože se zvýší návštěvnost.

3. Je to způsob, jak snížit náklady a rozvíjet svou značku.

(Zdroj obrázku)

Většina malých podniků nemá velký rozpočet. Po započtení faktorů, jako jsou výdaje na webové stránky a tvorba produktů, budete mít pravděpodobně omezené finanční prostředky na marketing. Proto se podniky snaží snížit náklady, kde je to možné.

To může například znamenat investici do telefonu VoIP. Pokud se ptáte,co je to VoIP? Jedná se o systém, který k uskutečnění hovoru využívá internet, nikoli telefonní linku. Je to levnější alternativa a vyžaduje mnohem méně fyzického hardwaru.

SEO je také způsob, jak snížit náklady. Je organické, což znamená, že nemusíte platit za to, abyste se dostali do výsledků vyhledávání.

Nenechte se však zmást tím, že se SEO nejsou spojeny žádné náklady. Jak si vysvětlíme později, pro vybudování SEO se musíte zaměřit na to, aby vaše webové stránky byly co nejlepší. Z hlediska efektivity nákladů je SEO vynikajícím způsobem, jak rozvíjet svou značku.

Jak zlepšit SEO?

Jak jsme si ukázali, pokud chcete uspět na internetu, měli byste se zaměřit na SEO. Proč ale tolik organizací v tomto klíčovém úkolu selhává? Mnoho podniků si sice uvědomuje důležitost SEO, ale nejsou si jisti, jaké kroky je třeba podniknout.

Pokud jste se ocitli v této situaci, nepanikařte! Projdeme si několik kroků, které vám pomohou zlepšit SEO a zvýšit povědomí o vaší značce.

1. Zaměření na uživatelskou zkušenost

(Zdroj obrázku)

Koho byste měli poslouchat, pokud jde o SEO? Pokud jste to ještě neuhodli, tak nejlépe Google. Tato korporace vlastní neuvěřitelných 86 % trhu, takže je dobré poslouchat, co říká.

Společnost Google se v poslední době zaměřuje na uživatelskou zkušenost (UX). Webové stránky, které poskytují dobré UX, jsou ve výsledcích vyhledávání posíleny, zatímco špatně fungující webové stránky jsou odsunuty níže v seznamu.

Jak ale zjistíte, zda vaše webové stránky poskytují dobré UX? Stránky, které poskytují nejlepší zážitek, fungují hladce, snadno se na nich naviguje a rychle se načítají. Nahrajte svůj web; běží dobře? Vaše webové stránky mohou zaškrtnout všechny tyto položky, ale to ještě neznamená, že jste z nejhoršího venku. Podívejte se na tyto metriky znovu, ale z pohledu mobilního uživatele.

Příliš mnoho firem dělá chybu, když se zaměřuje pouze na uživatele stolních počítačů. Google se to snaží napravit. Její algoritmus nyní aktivně trestá webové stránky, které se nestarají o mobilní uživatele.

Pokud na chvíli zapomenete na Google, je ve vašem zájmu, aby vaše webové stránky byly přizpůsobené mobilním zařízením. Mobilní uživatelé dnes tvoří většinu internetového provozu (56,89 %). Pokud těmto uživatelům nevyhovíte, odříznete se od potenciálních zákazníků.

Samozřejmě, že vylepšování webových stránek pravděpodobně není něco, co byste měli zvládnout sami. Může to být dražší, ale odborná pomoc bude mít v SEO velký význam. Při najímání vývojáře se ujistěte, že jste jasně vytyčili své požadavky. Pomoci vám může použití odkazu na program Docusign. Ceny programu Docusign jsou naštěstí různorodé a nemusí vás přijít draho.

Zlepšením celkové uživatelské zkušenosti s webem můžete zlepšit SEO a získat pozitivní povědomí o značce. Lidé budou o vaší firmě příznivěji smýšlet, pokud budou vaše webové stránky dobře fungovat.

2. Zahrňte klíčová slova

(Zdroj obrázku)

Když čtete článek na internetu, možná si to neuvědomujete, ale je velká pravděpodobnost, že obsahuje klíčová slova. Ta jsou důležitou součástí optimalizace vašich webových stránek pro vyhledávače.

Nejdříve se ale zeptejte, co jsou to klíčová slova? Tento pojem označuje oblíbené vyhledávací dotazy, které uživatelé zadávají na internetu. Pokud vaše webové stránky obsahují klíčová slova, která jsou relevantní pro vyhledávací dotazy uživatelů, budou se ve výsledcích vyhledávání zobrazovat lépe.

Najít správná klíčová slova však není vždy snadné. Například "spectre and meltdown performance testing" byl před několika lety po sérii kybernetických útoků v komunitě vývojářů aplikací oblíbeným dotazem. Oblíbené vyhledávací dotazy se mění a často se vztahují k tématům, která jsou v dané době aktuální. Musíte se ujistit, že klíčová slova, která používáte, jsou relevantní.

Pokud vám klíčová slova dělají potíže, bude se vám hodit program, jako je Google Analytics. Tento nástroj vám poskytne seznam kritických klíčových slov spolu s jejich popularitou.

3. Shromažďování zpětných odkazů

Dalším důležitým prvkem SEO jsou zpětné odkazy. Pokud tento pojem neznáte, zpětný odkaz je, když jedna webová stránka odkazuje na jinou. Google považuje zpětné odkazy za známku důvěryhodnosti webových stránek. Pokud chcete stoupat v žebříčcích vyhledávačů, budete chtít shromáždit co nejvíce zpětných odkazů.

Při budování zpětných odkazů však berte v úvahu spíše kvalitu než kvantitu. Google sice odměňuje webové stránky, které získaly větší počet zpětných odkazů, ale pouze v případě, že jsou kvalitnější. Vyhněte se shromažďování odkazů z webových stránek, které poskytují špatné uživatelské zkušenosti a/nebo obsahují špatně napsané články.

Pokud si nejste jisti, kde začít, můžete vždy použít nástroj pro kontrolu zpětných odkazů. Ten vás může dovést k webům, které vaši konkurenti používají k budování odkazů.

4. Získejte nejlepší analytiku

(Zdroj obrázku)

Jak již bylo zmíněno, analytika může být nedílnou součástí SEO. Vaše webové stránky budou pravděpodobně shromažďovat velké množství dat, protože je lidé navštěvují z různých míst. Proč je nevyužít? Díky správnému analytickému nástroji můžete pochopit, jak lidé váš web používají. Díky hlubšímu vhledu můžete lépe pochopit způsoby, jak zlepšit uživatelskou zkušenost.

Shromažďování velkého množství dat samozřejmě znamená, že potřebujete způsob, jak je všechna ukládat. K dispozici je mnoho možností, například uživatelé aplikace apache kudu získají přístup k analýze rychlých dat v reálném čase.

Jaké další možnosti jsou k dispozici?

SEO samozřejmě není jedinou možností, jak šířit povědomí o značce online. Nejlepší je nevkládat všechna vejce do jednoho košíku a používat více metod budování značky. Můžete například využít také affiliate marketing. Ten spočívá v tom, že jiné webové stránky odkazují na produkty na vaší platformě a získávají provizi za prodej. Může to být skvělý způsob, jak uživatelům představit vaše webové stránky.

Pokud máte málo peněz, můžete se také rozhodnout pro affiliate marketing pro jinou organizaci. Možná vás zajímá, "kolik může affiliate marketing vydělat?". Na to neexistuje jednoznačná odpověď, ale se správnou strategií můžete získat stálý přísun příjmů. Část těchto peněz můžete použít na zlepšení SEO na svých webových stránkách.

SEO v centru vaší online strategie

Pokud chcete zvýšit povědomí o značce na internetu, potřebujete SEO. Může to být dlouhý proces; budete muset věnovat čas výzkumu a zlepšování kvality svých webových stránek. Odměnu za to však nelze přeceňovat.

Začněte se svými webovými stránkami zabývat hned. Jak můžete vytvořit účinnou SEO strategii? Pokud bude jádrem vašeho přístupu SEO, přilákáte nové uživatele, protože lidé začnou vaši značku rozpoznávat.

Proto už neotálejte a začněte se na SEO soustředit ještě dnes!

O autorovi

Tanhaz Kamaly je partnerskou manažerkou společnosti Dialpad, moderní telefonní služby VoIP pro malé podniky, která mění konverzace v nejlepší příležitosti pro firmy i klienty. Má dobré znalosti a nadšení pro pomoc firmám pracovat v neustále se vyvíjejících souvislostech, kdekoli a kdykoli.

Podívejte se na jeho profil na LinkedIn.