Vzestup hlasového vyhledávání: Jak optimalizovat své webové stránky pro hlasové asistenty?

Úvodní stránka

V posledních letech se hlasové vyhledávání rychle rozšířilo a stalo se významným hráčem ve světě vyhledávačů. Podle společnosti ComScore bude do roku 2022 50 % všech vyhledávání tvořit hlasové vyhledávání. Tento posun ve způsobu, jakým lidé vyhledávají informace, donutil marketéry a majitele webových stránek optimalizovat své webové stránky pro hlasové vyhledávání. V tomto článku se budeme zabývat vzestupem hlasového vyhledávání, jeho dopadem na optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a tím, jak optimalizovat své webové stránky pro hlasové asistenty.

Růst hlasového vyhledávání

Nárůst hlasového vyhledávání lze přičíst rostoucí popularitě chytrých reproduktorů, jako je Alexa od Amazonu, Google Home a HomePod od Applu. Tato zařízení spolu s hlasovými asistenty, jako jsou Siri a Google Assistant, usnadnila uživatelům interakci s technologiemi tím, že na ně jednoduše promluví. Ve skutečnosti se očekává, že do roku 2022 bude mít 55 % domácností chytrý reproduktor.

Hlasové vyhledávání se navíc neomezuje pouze na chytré reproduktory. Stále populárnější je i v chytrých telefonech. Společnost Google uvádí, že 20 % všech mobilních vyhledávání tvoří hlasové vyhledávání. Očekává se, že tento trend bude pokračovat s tím, jak se lidé budou s hlasovými asistenty stále pohodlněji setkávat a jak se budou technologie stále zdokonalovat.

Vliv hlasového vyhledávání na SEO

Vzestup hlasového vyhledávání má významné důsledky pro SEO. Tradiční strategie SEO se zaměřují na optimalizaci webových stránek pro konkrétní klíčová slova, která mohou uživatelé zadat do vyhledávače. V případě hlasového vyhledávání je pravděpodobnější, že uživatelé budou při hledání informací používat konverzační jazyk. To znamená, že webové stránky musí být optimalizovány pro dotazy v přirozeném jazyce, který odráží způsob, jakým lidé mluví v každodenní konverzaci.

Dotazy při hlasovém vyhledávání jsou obvykle delší než textové dotazy. Podle společnosti Backlinko má průměrný výsledek hlasového vyhledávání 29 slov. To znamená, že webové stránky musí vytvářet obsah, který odpovídá na otázky konverzačním tónem a poskytuje uživatelům cenné informace.

Dalším aspektem SEO, který je ovlivněn hlasovým vyhledáváním, jsou doporučené úryvky. Doporučené úryvky jsou krátká shrnutí obsahu, která se zobrazují v horní části stránek s výsledky vyhledávání (SERP). V hlasovém vyhledávání jsou featured snippets ještě důležitější, protože často poskytují odpověď na otázku uživatele.

Jak optimalizovat své webové stránky pro hlasové vyhledávání

Nyní, když jsme probrali vliv hlasového vyhledávání na SEO, se podívejme na některé strategie optimalizace webu pro hlasové asistenty.

• Používejte přirozený jazyk: Jak jsme již zmínili, dotazy při hlasovém vyhledávání jsou často delší a konverzačnější než textové dotazy. Chcete-li optimalizovat své webové stránky pro hlasové vyhledávání, je důležité, abyste v celém obsahu používali přirozený jazyk. To znamená používat celé věty a odpovídat na dotazy konverzačním tónem. Můžete použít nástroje, jako je Answer The Public a SEMrush, abyste našli běžné otázky týkající se vašeho oboru a vytvořili obsah, který na tyto otázky odpovídá.
• Optimalizace pro místní vyhledávání: Mnoho hlasových vyhledávání se týká místních podniků nebo služeb. Chcete-li optimalizovat pro místní vyhledávání, ujistěte se, že vaše webové stránky obsahují název firmy, adresu a telefonní číslo (NAP) v konzistentním formátu na všech stránkách. Měli byste si také vyžádat a optimalizovat svůj zápis v aplikaci Moje firma na Googlu a v dalších online adresářích, aby se vaše firma zobrazovala ve výsledcích místního vyhledávání.
• Spolupracujte s renomovanou agenturou SEM: Spolupráce s renomovanou agenturou SEM, například SEM Agency Dubai, může poskytnout cenné poznatky a odborné znalosti při optimalizaci vašich webových stránek pro hlasové vyhledávání. Tito odborníci vám pomohou určit nejefektivnější strategie pro váš konkrétní obor a cílovou skupinu a zajistí, že vaše webové stránky zůstanou konkurenceschopné, protože popularita hlasového vyhledávání stále roste.
• Zlepšení rychlosti stránky: Rychlost stránky je důležitým faktorem SEO a může mít vliv i na výsledky hlasového vyhledávání. Uživatelé při používání hlasových asistentů očekávají rychlé a bezproblémové zážitky. Chcete-li zlepšit rychlost stránek, můžete použít nástroje, jako je Google PageSpeed Insights a GTmetrix, abyste zjistili a odstranili všechny problémy, které mohou zpomalovat váš web.
• Budování místních zpětných odkazů: Budování místních zpětných odkazů je důležitým aspektem optimalizace webu pro hlasové vyhledávání. Zpětné odkazy z místních webových stránek mohou vyhledávačům pomoci identifikovat relevanci a autoritu vašich webových stránek v místní oblasti. Chcete-li budovat místní zpětné odkazy, zvažte oslovení místních podniků nebo organizací s žádostí o spolupráci a sponzorství. To může zahrnovat sponzorování místní akce, nabídku slevy zákazníkům jiného místního podniku nebo spolupráci na společné marketingové kampani.
• Zaměření na optimalizaci pro mobilní zařízení: Optimalizace pro mobilní zařízení je pro optimalizaci hlasového vyhledávání klíčová, protože většina hlasových vyhledávání se provádí na mobilních zařízeních. Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky vhodné pro mobilní zařízení a mají responzivní design. To znamená, že by se vaše webové stránky měly přizpůsobit různým velikostem obrazovek a zařízení. Můžete použít test Google Mobile-Friendly Test a zkontrolovat, zda jsou vaše webové stránky optimalizovány pro mobilní zařízení.
• Používejte dlouhá klíčová slova: Dlouhá klíčová slova jsou fráze, které jsou specifičtější a méně časté než obecná klíčová slova. Často odrážejí dotazy v přirozeném jazyce používané při hlasovém vyhledávání. Chcete-li optimalizovat pro dlouhá klíčová slova, použijte nástroje, jako je Plánovač klíčových slov Google a SEMrush, k nalezení relevantních klíčových slov s vysokou návštěvností souvisejících s vaším podnikáním nebo oborem.
• Vytvoření stránek s nejčastějšími dotazy: Stránky s nejčastějšími dotazy jsou skvělým způsobem, jak optimalizovat své webové stránky pro hlasové vyhledávání. Poskytují sbírku otázek a odpovědí týkajících se vaší firmy nebo oboru, které mohou hlasoví asistenti snadno zachytit. Dbejte na to, abyste používali přirozený jazyk a odpovídali na otázky konverzačním tónem.
• Optimalizace pro bohaté úryvky: Rich snippets jsou rozšířené výsledky vyhledávání, které obsahují další informace, jako jsou recenze, hodnocení a obrázky. Optimalizace pro bohaté výňatky může pomoci vašim webovým stránkám vyniknout ve výsledcích vyhledávání a zvýšit míru prokliků. K přidání bohatých výňatků na své webové stránky můžete použít značení schémat.
• Používejte konverzační tón v obsahu: Pro optimalizaci webových stránek pro hlasové vyhledávání je důležité, abyste v obsahu používali konverzační tón. To znamená používat celé věty a přirozený jazyk. V obsahu můžete také používat otázky, které pomohou hlasovým asistentům zachytit relevantní informace.
• Otestujte své webové stránky: V neposlední řadě je důležité otestovat optimalizaci webu pro hlasové vyhledávání. Pomocí hlasových asistentů, jako jsou Alexa, Google Assistant a Siri, otestujte, jak vaše webové stránky fungují. Ujistěte se, že pokládáte různé otázky týkající se vašeho podnikání nebo odvětví, a zjistěte, jak vaše webové stránky reagují.

Odemykání výhod optimalizace hlasového vyhledávání

• Vylepšené pozice ve vyhledávání: Při hlasovém vyhledávání uživatelé častěji používají přirozený jazyk a delší dotazy než při tradičním textovém vyhledávání. To znamená, že webové stránky optimalizované pro hlasové vyhledávání mají větší šanci, že se objeví ve výsledcích hlasového vyhledávání. Používáním přirozeného jazyka a dlouhých klíčových slov v obsahu můžete zvýšit své šance na zobrazení ve výsledcích hlasového vyhledávání a v důsledku toho zlepšit své pozice ve vyhledávání. Pokud například uživatel provede hlasové vyhledávání "nejlepší pizza v mém okolí", má webová stránka, která optimalizovala svůj obsah pro dotazy v přirozeném jazyce a dlouhá klíčová slova, větší šanci, že se objeví ve výsledcích vyhledávání, než webová stránka, která optimalizovala svůj obsah pouze pro obecné klíčové slovo "pizza".
• Zvýšená návštěvnost: S tím, jak se zlepšuje viditelnost vašich webových stránek ve výsledcích hlasového vyhledávání, můžete očekávat nárůst návštěvnosti z hlasového vyhledávání. Hlasové vyhledávání je stále populárnější a optimalizace vašich webových stránek pro tuto technologii vám může pomoci přilákat nové uživatele, kteří by vaše webové stránky možná nenašli pomocí tradičních metod vyhledávání. Podle studie společnosti BrightLocal použilo v uplynulém roce 58 % spotřebitelů hlasové vyhledávání k vyhledání informací o místních firmách. Optimalizací svých webových stránek pro místní vyhledávání a používáním přirozeného jazyka a dlouhých klíčových slov můžete zvýšit své šance na zobrazení ve výsledcích hlasového vyhledávání a přilákat na své webové stránky větší návštěvnost.
• Vyšší míra prokliku: Doporučené úryvky a bohaté úryvky se často používají k poskytování odpovědí na dotazy při hlasovém vyhledávání. Optimalizací svých webových stránek pro tyto typy výňatků můžete zvýšit míru prokliků a přilákat na své webové stránky více návštěvníků. Doporučené úryvky jsou krátká shrnutí obsahu, která se zobrazují v horní části stránek s výsledky vyhledávání. Poskytnutím stručných a hodnotných odpovědí na otázky týkající se vašeho podnikání nebo oboru můžete zvýšit své šance na zobrazení v doporučených výňatcích a přilákat na své webové stránky více kliknutí. Bohaté výňatky jsou rozšířené výsledky vyhledávání, které obsahují další informace, například recenze, hodnocení a obrázky. Použitím strukturovaných dat k přidání bohatých výňatků na své webové stránky můžete dát vyniknout výsledkům vyhledávání a zvýšit míru prokliků.
• Vylepšený uživatelský zážitek: Hlasové vyhledávání má uživatelům usnadnit rychlé a snadné vyhledávání potřebných informací. Optimalizací svých webových stránek pro hlasové vyhledávání můžete zlepšit uživatelskou zkušenost a zvýšit pravděpodobnost, že se uživatelé na vaše webové stránky v budoucnu vrátí. Například vytvořením stránek s často kladenými dotazy a použitím konverzačního tónu v obsahu můžete uživatelům usnadnit hledání odpovědí na jejich otázky. Zaměřením se na optimalizaci pro mobilní zařízení a zlepšením rychlosti stránek můžete zajistit bezproblémové uživatelské prostředí na všech zařízeních a zlepšit celkový uživatelský zážitek z vašich webových stránek.
• Konkurenční výhoda: S rostoucí popularitou hlasového vyhledávání mohou firmy, které tuto technologii zavádějí pomalu, zaostávat za svými konkurenty. Zavedením strategií optimalizace hlasového vyhledávání můžete získat konkurenční výhodu a zajistit svému podniku budoucí úspěch. Pokud například vaši konkurenti ještě neoptimalizovali své webové stránky pro hlasové vyhledávání, můžete získat významnou výhodu tím, že budete jedním z prvních podniků, které tak učiní. Zlepšením viditelnosti ve výsledcích hlasového vyhledávání a přilákáním větší návštěvnosti na své webové stránky můžete získat konkurenční výhodu a zajistit svému podniku dlouhodobý úspěch.

Závěrem lze říci, že zavedení strategií optimalizace hlasového vyhledávání může mít významný dopad na viditelnost, návštěvnost a uživatelskou zkušenost vašich webových stránek. Používáním přirozeného jazyka, optimalizací pro místní vyhledávání, používáním strukturovaných dat, zvyšováním rychlosti stránek, zaměřením se na optimalizaci pro mobilní zařízení, používáním dlouhých klíčových slov, vytvářením stránek s nejčastějšími dotazy, optimalizací pro rich snippets, používáním konverzačního tónu v obsahu a testováním svých webových stránek můžete zvýšit své šance na úspěch ve světě hlasového vyhledávání.