Úvodní stránka
Influencer marketing se z okrajové strategie stal základním kamenem moderního digitálního marketingu. Vzhledem k tomu, že platformy sociálních médií dominují způsobu, jakým lidé objevují značky a navazují s nimi kontakt, stali se influenceři mocnými hlasy, které určují trendy a nákupní rozhodnutí. Čísla nelžou - statistiky ukazují, jak vlivný může být influencer marketing při zvyšování povědomí o značce, angažovanosti a návratnosti investic.
Co je to influencerský marketing?
Zdroj: Pixabay
Influencer marketing je marketingová strategie v sociálních médiích, při níž značky spolupracují s lidmi, kteří mají velké a angažované publikum v sociálních médiích. Influencery jsou často blogeři, celebrity nebo odborníci ve svých oborech, ale může jimi být kdokoli, kdo dokáže na sociálních sítích získat významnou sledovanost.
Typy vlivných osob
- Nanoinfluenceři: mezi 500 a 10 000 sledujícími
- Mikroinfluencer: 10 000 až 100 000 sledujících.
- Vlivní lidé střední úrovně: mezi 100 000 a 500 000 sledujícími
- Makroinfluenceři: 500 000 až 1 milion sledujících.
- Megainfluenceři: více než 1 milion sledujících
V tomto příspěvku se seznámíme s nejnovějšími statistikami influencer marketingu a nabídneme vám cenné informace, které vám pomohou vylepšit vaši strategii a udržet si náskok v tomto dynamickém prostoru.
Obecné statistiky influencerského marketingu
Influencer marketing se stal důležitou strategií pro značky, které se snaží navázat autentick ý a působivý kontakt se svým publikem. Následující statistiky poukazují na rostoucí význam tohoto marketingového přístupu a nabízejí pohled na jeho účinnost, dosah a potenciál pro dosažení výsledků v různých odvětvích.
- 64 % marketérů spolupracuje s mikroinfluencery, protože se často mohou pochlubit vyšší mírou zapojení a nižšími sazbami.
- Podle 28 % obchodníků se sociálními médii je udržení kroku s integrací sociálních médií jednou z marketingových výzev.
- 31 % uživatelů sociálních médií nachází nové produkty prostřednictvím influencerů
- Generace Z se nejčastěji nechá ovlivnit doporučeními influencerů
- 61 % spotřebitelů považuje za nejpřitažlivější influencery, kteří se jim líbí.
- 63 % značek plánuje využívat umělou inteligenci při realizaci svých kampaní s influencery, přičemž 53 % z nich ji využívá k identifikaci influencerů.
- Ženy nadále dominují influencer marketingu, jejich podíl na trhu činí 70 %.
- 11 % lidí ve věku baby boomu se pravděpodobně nechá ovlivnit influencery.
- 93 % mužů sleduje influencery ve srovnání s 93 % žen.
Statistiky návratnosti investic do influencerského marketingu
- 84,8 % značek považuje influencer marketing za účinný.
- 36 % respondentů tvrdí, že obsah vytvořený influencery předčí obsah vytvořený značkou.
- 83,8 % obchodníků uvádí, že díky influencer marketingu získávají kvalitnější zákazníky.
- 30 % značek stále neměří návratnost investic do influencer marketingu
Statistiky růstu marketingu vlivných osob
Influencer marketing stále zaznamenává prudký r ůst a z výklenkové taktiky se stává základním kamenem mnoha strategií značek.
- V roce 2023 byla hodnota odvětví influencer marketingu 21,1 miliardy dolarů, což je o 29 % více než 16,4 miliardy dolarů v roce 2022.
- Odhaduje se, že do konce roku 2024 bude mít toto odvětví hodnotu 24 miliard dolarů.
- Očekává se, že trh s influencer marketingem vzroste mezi lety 2020 a 2025 o 133 %.
Reklamní statistiky influencerského marketingu
Influencer marketing se stal významnou silou v reklamě, která překlenuje propast mezi značkami a jejich cílovými skupinami.
- Očekává se, že výdaje na reklamu s vlivem dosáhnou v roce 2024 35,09 miliardy dolarů.
- Průměrné výdaje na reklamu na jednoho uživatele v odvětví influencer marketingu činí 5,78 USD.
- Nejvíce výdajů na reklamu v rámci influencer marketingu se utratí v Číně, a to 16,76 miliardy dolarů.
Statistiky nákladů a rozpočtu influencerského marketingu
Pro značky, které chtějí maximalizovat návratnost svých investic, je zásadní porozumět nákladům spojeným s influencer marketingem.
- Většina značek utratí za influencer marketing méně než 50 000 dolarů.
- V roce 2023 utratí 43 % značek za influencer marketing méně než 10 000 dolarů.
- 39 % značek po celém světě spolupracuje pouze s 10 nebo méně influencery.
- 25 % značek po celém světě dává 10-20 % svého marketingového rozpočtu na marketing s vlivem.
- Téměř čtvrtina marketérů plánuje vynaložit více než 40 % svého marketingového rozpočtu na kampaně s influencery.
- 43 % influencerů je placených, zatímco 31 % dostává produkty zdarma.
Statistiky influencerského marketingu pro TikTok
Zdroj: Fitsmallbusiness
TikTok se rychle stal hnacím motorem marketingu s vlivem a nabízí značkám jedinečné příležitosti, jak zaujmout mladší publikum.
- TikTok předstihl Instagram jako nejoblíbenější kanál influencer marketingu, používá ho 68,8 % značek, které se věnují influencer marketingu.
- Největší účty s více než 1 milionem sledujících mají průměrnou míru zapojení 10,53 %, zatímco menší účty s 1 000 až 5 000 sledujícími mají průměrnou míru zapojení 15,5 %.
- Influenceři s 1 000 až 10 000 sledujícími tvoří 66,96 % účtů influencerů.
- V USA je na TikTiku více než 1,5 milionu kosmetických influencerů.
- V prvním čtvrtletí roku 2024 odstranila společnost TikTik 32,6 milionu falešných sledujících.
- V USA je více než 100 000 influencerů TikToku.
- Tři celosvětově nejčastěji zmiňované značky na TikToku jsou Shein, Target a Netflix.
Statistiky influencerského marketingu na Instagramu
Instagram zůstává základním kamenem marketingu influencerů, který je známý svou vizuální přitažlivostí a vysokou mírou zapojení.
- 46,7 % značek používá Instagram pro influencer marketing
- Průměrná angažovanost platformy je 2,05 %.
- 32 % marketérů tvrdí, že největší návratnost investic do influencer marketingu dosahují prostřednictvím platformy Instagram.
- 32 % marketérů tvrdí, že Instagram je nejjednodušší platformou pro práci s influencery.
- V roce 2024 bylo 36,8 % influencerů na Instagramu postiženo podvodem.
- 76,86 % influencerů na Instagramu jsou nano-influenceři.
- Na Instagramu je více než 500 000 influencerů.
- 65,39 % influencerů na Instagramu po celém světě má méně než 10 000 sledujících na Instagramu.
- 14,32 % všech influencerů na Instagramu jsou lifestyloví influenceři.
- Instagramoví influenceři si účtují od 20 do 7 000 dolarů za příspěvek
- Tři nejčastěji zmiňované značky na Instagramu a Shein, Zara a Instagram
Statistiky influencerského marketingu pro YouTube
YouTube, jakožto platforma pro dlouhý video obsah, hraje v marketingu vlivných osob klíčovou roli.
- 33,1 % influencer marketingu značek používá YouTube
- Účty YouTube s 500 000 až 1 milionem sledujících mají 3,37% míru zapojení.
- Téměř 307 tisíc influencerů na YouTube v USA má 10 000 až 50 000 sledujících.
- Nejoblíbenější kategorií obsahu jsou vlogy - 28,5 % influencerů publikuje příspěvky o lidech a blozích.
- 14,54 % influencerů publikuje příspěvky o zábavě
- 12,95 % influencerů publikuje příspěvky o videohrách
- Společnost Steam je nejčastěji zmiňovanou značkou na YouTube s více než 76 000 zmínkami.
- V USA je téměř 500 000 influencerů na YouTube a stát se youtuberem je snazší, než si myslíte.
Statistiky influencerského marketingu na Facebooku
Facebook je i nadále silnou stránkou sociálních vazeb a poskytuje influencerům obrovské možnosti, jak zaujmout publikum a posílit sdělení značky.
- 27,5 % influencer marketingu značek používá Facebook
- V roce 2022 tvořila videa influencerů 60 % zhlédnutí videí na Facebooku v USA.
Závěrečné myšlenky
Závěrem lze říci, že se influencer marketing stal ústřední strategií moderních značek a ukázal se být více než jen přechodným trendem. Jak jsme viděli, síla influencerů při zvyšování angažovanosti, povědomí o značce a konverzí je nepopiratelná, přičemž statistiky odrážejí významný růst hodnoty tohoto odvětví i jeho účinnosti. Ať už jde o virální trendy TikToku nebo vizuální půvab Instagramu, marketing influencerů nadále mění způsob, jakým se firmy spojují se svým publikem. S vývojem tohoto odvětví bude pro marketéry, kteří chtějí plně využít potenciál této dynamické marketingové strategie, klíčové zůstat informovaní.
Zdroje:
