Úvodní stránka
Rozhodnutí společnosti Google označovat vydavatele webových stránek jako "tvůrce" vyvolalo diskusi a kritiku. Toto rozhodnutí odráží širší změny v digitálním marketingu a potřebu přizpůsobivosti ve stále se vyvíjejícím prostředí. Roger Montti ze společnosti SEJ zkoumá důvody společnosti Google a zdůrazňuje význam udržování aktuálního stavu s jazykovými a technologickými změnami.
Vývoj terminologie v digitálním marketingu
Debata začala, když někdo na Twitteru kritizoval, že Google používá termín "tvůrci" namísto "vydavatelé" nebo "podniky", a naznačil, že tím snižuje roli podniků, které stojí za webovými stránkami. V reakci na to vysvětlil SearchLiaison společnosti Google, že přechod na "tvůrce" je součástí širšího trendu vývoje terminologie, který odráží měnící se dobu a inkluzivitu.
V minulosti společnost Google používala termíny jako "webmasteři", které se staly méně relevantními, protože digitální prostředí se rozšířilo o celou řadu tvůrců obsahu. Termín "webmasteři" byl spojován zejména s technickým publikem a vylučoval ty, kteří nemají technické znalosti, ale přesto se zabývají tvorbou obsahu pro web.
Inkluzivní volba "tvůrců"
Google používá pojem "tvůrci", který má být širším pojmem zahrnujícím širokou škálu osob a subjektů podílejících se na tvorbě webového obsahu. Do této skupiny patří SEO, firmy, marketéři obsahu a tradiční vydavatelé, stejně jako rostoucí počet jednotlivců, kteří se označují za tvůrce obsahu. Tento termín slouží jako souhrnný, aby se zabránilo vyloučení jakéhokoli segmentu této rozmanité komunity.
SearchLiaison vysvětluje: "V minulosti jsme říkali 'webmasteři', což neoslovuje tolik lidí, kteří mají zájem o zobrazení ve výsledcích vyhledávání. To je zčásti důvod, proč už několik let spíše říkáme 'tvůrci' - i když ne výhradně."
Plynulá povaha digitálního marketingu
Tato změna terminologie také odráží přechodnou povahu trendů a postupů v digitálním marketingu. Prostředí se neustále přetváří díky novým technologiím a měnícímu se chování spotřebitelů. Například produkty, jako jsou vyzváněcí tóny, kdysi dominovaly affiliate marketingu, ale mezitím zastaraly. Stejně tak vzestup umělé inteligence v současné době způsobuje významné změny v tvorbě obsahu a strategiích SEO.
Volba společnosti Google používat "tvůrce" podtrhuje význam flexibility a přizpůsobivosti v digitálním marketingu. S vývojem odvětví se musí vyvíjet i jazyk a rámce, které používáme k jeho popisu. Tato přizpůsobivost pomáhá zajistit, aby sdělení společnosti Google zůstala relevantní a přístupná všem jednotlivcům a organizacím, kteří se podílejí na tvorbě a optimalizaci webového obsahu.
Závěr: Přijetí změn v digitálním marketingu
Termín "tvůrci" znamená více než jen sémantický posun; představuje uznání rozmanité a vyvíjející se povahy digitálního prostředí. Přijetím tohoto termínu chce Google zahrnout všechny, kdo se podílejí na tvorbě obsahu, od jednotlivých blogerů až po velké vydavatele. Tato inkluzivita je klíčová, protože hranice mezi různými rolemi v digitálním marketingu se stále stírají.
S vývojem technologií a chování spotřebitelů se musí vyvíjet i jazyk, který používáme. Odvětví digitálního marketingu musí zůstat pružné a přijímat změny v terminologii, technologiích a osvědčených postupech. Tato flexibilita nejen pomáhá profesionálům v oboru udržet si aktuální informace, ale také zajišťuje, že se mohou efektivně pohybovat v dynamickém světě tvorby a optimalizace digitálního obsahu.
