Úvodní stránka

První moderní platformy sociálních médií byly vyvinuty a zpřístupněny uživatelům v roce 1997. Hlavním cílem bylo umožnit spojení mezi lidmi z různých regionů a zefektivnit komunikaci.

Nechte to na sebe působit.

Sociální média se za necelá tři desetiletí vyvinula mílovými kroky. Přestože si zachovávají svůj původní účel, vytvořily také platformu pro podniky, které mohou rozvíjet svou značku. Několik populárních B2B a B2C podniků využilo platformy s vysokou návštěvností, jako jsou Instagram a Facebook, k vytvoření identity značky mezi cílovým publikem.

Není překvapením, že tato éra marketingu na sociálních sítích teprve začíná. Značky se musí neustále přizpůsobovat měnícím se trendům, které určují prostředí sociálních médií, aby si v očích svých zákazníků zachovaly relevanci. Je také vhodné sledovat nejnovější výzkumy a nálady spotřebitelů na trhu. S rozvojem sociálních médií musí být podniky připraveny na budoucnost tím, že využijí nově vznikající změny v těchto zásadních oblastech: trendy, algoritmy nebo preference publika, aby zvýšily relevanci a pokrok v zapojení. TikTok a podobné platformy zcela změnily svět digitálního marketingu. Značky se již nemohou soustředit pouze na tradiční marketing. Zásadní je začlenit videa krátkého formátu, zapojení influencerů a přímé interakce. Jde o to udržet si uživatele pomocí kvalitního obsahu a strategií, které mají daleký dosah. Jedním z účinných způsobů, jak zvýšit viditelnost a zapojení, je nákup zobrazení TikTok na InstaBoost. Zvýšení počtu zhlédnutí posílá obsah výše v žebříčku, zvyšuje důvěryhodnost, zlepšuje šance na organické sdílení a pomáhá při řazení obsahu. Algoritmus TikTok také odměňuje obsah, který poskytuje silné zapojení. Zvýšená zobrazení od začátku exponenciálně zvýší využití. Kromě toho by se podniky měly zapojit do virálních trendů s příslušnými hashtagy. To zvyšuje zapojení a usnadňuje pozdější objevitelnost. Velké zapojení uživatelů zahrnuje odpovědi značek na komentáře, živá videa a podporu obsahu generovaného uživateli. Uživatelé se musí cítit vyslyšeni nebo oceněni.

Zůstaňte s námi, abychom rozebrali budoucnost marketingu v sociálních médiích a pochopili trendy, které vám pomohou vymyslet nápady na obsah pro vaše sociální média.

Nárůst originálního obsahu na Instagramu

Když Instagram poprvé zavedl na své platformě natáčení, bylo omezeno na 15 sekund. Hlavním cílem této funkce bylo pomoci tvůrcům obsahu zapojit jejich publikum a oslovit více různých skupin.

V roce 2022 se maximální doba pro každý kotouč prodloužila. Uživatelé nyní mohli zveřejňovat maximálně 90sekundová videa, aby lépe sdělovali své nápady. Ačkoli šlo o zdánlivě drobnou změnu, byla to změna významná a umožnila značkám vytvářet originální obsah, který u uživatelů vyvolává zvědavost.

Jen v roce 2022 představovaly kotouče 1,95 procenta zapojení, což je výrazně více než příspěvky nebo videa na Instagramu.

Tento trend se nezastaví ani v roce 2023, protože navíjení na Instagramu je nástrojem, který je přátelský k tvůrcům. Obsahuje vestavěné možnosti úprav a přizpůsobení, které vám pomohou vytvářet přesvědčivé kampaně.

Důvody pro používání navijáků Instagram v roce 2023

• Algoritmus Instagramu prosazuje role více než jiná média na jeho platformě.
• Od srpna do října 2022 se počet uživatelů navijáku zvýšil o více než 220 milionů.
• Platforma přitahuje 31,7 % uživatelů ve věku 25-34 let.

Široké zapojení umělé inteligence

Platformy sociálních médií jsou již vybaveny umělou inteligencí, která analyzuje soubory dat uživatelů a přeměňuje je na příjmy. V roce 2023 umělá inteligence slibuje, že bude dostupnější a pomůže marketérům sociálních médií maximalizovat účinnost jejich kampaní.

Jednak vám usnadní pracné získávání informací o uživatelích, kteří se zabývají vaším obsahem. Na základě analýzy zapojení zákazníků do vaší značky bude AI také navrhovat cílenější obsah a vyčleňovat relevantní publikum. Můžete ji také použít k potvrzení nejúčinnějšího kanálu sociálních médií a pomoci generovat účinné reklamy. Využitím analytických a automatizačních nástrojů řízených umělou inteligencí mohou firmy zefektivnit sběr dat, optimalizovat strategie obsahu a zlepšit cílení na publikum a zároveň využít růstové techniky, jako je zvýšení počtu zobrazení TikToku, aby maximalizovaly dosah obsahu, zlepšily metriky zapojení a zvýšily celkovou viditelnost v rámci algoritmu platformy.

Důvody pro používání umělé inteligence v roce 2023

• Přesměrování produktivity na důležitější úkoly snížením manuální práce.
• Zvyšuje celkové příjmy společnosti díky chytrému plánování a cílení na bolestivé body zákazníků.
• Získává poznatky z rozsáhlých datových souborů a poskytuje spolehlivé informace související s návštěvností a záměry kupujících.

Větší zaměření na SEO a výzkum klíčových slov

Následující statistika je přinejmenším překvapivá. Bylo zjištěno, že neuvěřitelných 40 % generace Z se při vyhledávání spoléhá na Instagram a TikTok. Z toho vyplývá, že důkladná strategie SEO je nutností. Optimalizace klíčových slov je povinná, abyste pomohli svému obsahu získat vysoké organické pozice v SERPu a přilákat tak návštěvníky.

Nástup krátkých videoformátů a dalších vizuálních médií znamená, že uživatelé chtějí získat grafické vysvětlení svých dotazů. Procházení sociálních médií jim umožňuje spojit se se zdroji, které toto vysvětlení poskytují prostřednictvím vizuálních vodítek, což zlepšuje uchovávání informací.

Důvody pro přijetí důkladné strategie SEO v roce 2023

• Pomozte uživatelům objevit vaši značku a představit vaši hodnotu.
• Získejte odborné znalosti v určité oblasti, abyste potenciální klienty ujistili o své spolehlivosti.

Dotek uzavřeného obsahu

Obsahový marketing se na trhu vždy těšil obrovské oblibě. Řada značek komunikuje svou hodnotu prostřednictvím bílých stránek, blogů a dalšího obsahu.

Bezplatný obsah je sice účinným marketingovým nástrojem, ale stejně důležité je pamatovat na sílu uzavřeného obsahu.

Na internetu existují vzájemné dohody o tom, jaký obsah je považován za "příliš hodnotný". Takový obsah nelze poskytnout, aniž by se za to něco požadovalo. Značky proto začaly používat stěnu, která uživatele požádá o informace předtím, než mu umožní přístup k obsahu, podobně jako datové listy které poskytují podrobné informace a strukturované informace, které zvyšují důvěryhodnost a podporují informované rozhodování.

Důvody pro používání uzavřeného obsahu v roce 2023

• Získávání dobrovolných informací od uživatelů za účelem zasílání cílených propagačních zpráv.
• Prezentujte svou hodnotu prostřednictvím dobře prozkoumaného obsahu.
• Přilákejte organickou návštěvnost a zlepšete generování kontaktů.

Obliba krátkých filmů na Youtube

Krátká videa zažívají éru obnovy. Zatímco Instagram je jednou z nejoblíbenějších platforem pro krátká videa, Youtube Shorts začíná brát trh útokem.

Hlavní důvod spočívá v popularitě samotného YouTube. Když si tedy lidé prohlížejí svá oblíbená videa, láká je podívat se na kraťasy na domovské stránce. Řada značek ji používá jako spolehlivou metodu vyprávění příběhů, která vyvolává zájem uživatelů. Využitím široké přitažlivosti krátkých videí na YouTube mohou značky účinně upoutat pozornost publika prostřednictvím stručného a poutavého videoobsahu, který zvyšuje vyprávění příběhů a zájem uživatelů, a zároveň do něj mohou zahrnout různorodá vyprávění, například o mnoha zemích a dodat mu tak kulturní bohatství, rozšířit tak zapojení publika a vytvořit poutavější zážitek ze sledování.

Například renomovaná sportovní stanice ESPN využívá Youtube Shorts k vytváření úryvků o slavných sportovcích a nabízí několik novinek v kratším formátu. Tento přístup pomáhá uživatelům udržet si přehled o dění ve světě sportu a motivuje je k tomu, aby se na kraťasy ESPN těšili.

Důvody pro používání krátkých filmů na Youtube v roce 2023

• Na rozdíl od válců nezmizí po uplynutí určitého časového limitu.
• Napovězte novému publiku, co vaše dlouhá videa obnášejí.
• Zvyšte zapojení publika s ohledem na dychtivost konzumovat krátký obsah.
• Přítomnost různých věkových skupin pro uvádění na trh několika produktů nebo nabídek.

Závěrečné myšlenky

Stejně jako předchozí rok, i rok 2023 se zdá být vhodný pro obchodníky se sociálními médii, kteří chtějí rozvíjet své podnikání. Vedle rozmanitých a oblíbených platforem slibují zvýšení produktivity a efektivity marketingových týmů také nově vznikající technologie, jako je umělá inteligence. Zkombinujte to vše s nástrojem pro hodnocení, který zajistí vysoké umístění v SERPu.

**Budoucnost marketingu na sociálních sítích **vypadá tak, že bude zahrnovat několik prvků a bude dosahovat konzistentní křivky růstu. Naskočte tedy na tyto trendy dříve, než je odvětví zachytí, a odlište se od konkurence!

Životopis autora

Vyshnav je zapálený marketér s velkým zájmem o obsah a SEO. Sílu obsahového marketingu využil pro několik klientů po celém světě. Kromě svých odborných znalostí v oblasti off-page SEO a plánování obsahu také buduje své znalosti v oblasti blockchainu a webu3.

Odkazy

• https://blog.hootsuite.com/social-media-trends/
• https://blog.hootsuite.com/simon-kemp-social-media/
• https://later.com/blog/social-media-trends/
• https://www.searchenginejournal.com/social-media-history/462643/#close
• https://influence.digital/instagram-reels-data-performance-2022/
• https://www.milesweb.in/blog/social-media/how-ai-is-changing-social-media/#:~:text=Yes%2C%20again%20AI.,and%20journey%20for%20the%20users.
• https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-shorts