Budoucnost SEO: Příprava na svět bez cookies

Úvodní stránka

Digitální svět se neustále vyvíjí, přijímá nové technologie a mění stávající pravidla, aby se stal lepším. Tento pokrok se výrazně týká optimalizace pro vyhledávače (SEO). Svět bez cookies je budoucností online marketingu, který zahrnuje drastické změny v upřednostňování soukromí uživatelů a menší závislost na cookies třetích stran.

Tento posun je nevyhnutelný. Neznamená to však, že nemůžete uspět se strategiemi SEO. Některé z nich budou vyžadovat změny, aby byly v souladu s novými pravidly a zásadami. Proto vám v tomto příspěvku povíme více:

• Co znamená prostředí bez cookies?
• Jak to ovlivní SEO?
• Jaké strategie SEO jsou podle nových pokynů účinné?
• Problémy, kterým můžete čelit v souvislosti s novými strategiemi SEO.
• Možné budoucí trendy ve světě bez cookies.

Porozumění prostředí bez souborů cookie

Webové stránky často žádají návštěvníky o sdílení souborů cookie. Tato žádost obsahuje základní a nepovinné informace, které můžete poskytnout.

• Soubory cookie první strany zahrnují malé části informací, které se přenášejí na webové stránky a umožňují platformě zlepšit uživatelské prostředí a provádět účinné marketingové strategie.
• Soubory cookie třetích stran zahrnují údaje o demografických údajích a dalším chování na internetu, které se předávají sociálním sítím a inzerentům pro reklamní kampaně.

Budoucnost prostředí bez souborů cookie se však zaměřuje na snížení potřeby souborů cookie třetích stran. V lednu 2024 společnost Google zahájila proces postupného ukončování. Chrome omezil soubory cookie třetích stran pro 1 % uživatelů. Umožňuje to přizpůsobit se novým požadavkům předpisů o ochraně osobních údajů, jako jsou GDPR a CCPA.

Tato změna výrazně ovlivňuje podniky. Aby si firmy udržely efektivitu marketingu a vysoké ukazatele, hledají nová řešení a přijímají je.

Využití služeb datového inženýrství může výrazně zlepšit správu a analýzu velkých souborů dat, což povede k lepšímu rozhodování a plánování. Tyto služby zefektivňují zpracování, ukládání a integraci dat a zefektivňují vaše datové zdroje.

Používání správce hesel může výrazně zvýšit vaši bezpečnost online, protože zajistí, že všechna vaše hesla budou uložena v zašifrované a snadno dostupné podobě. To nejen pomáhá chránit vaše citlivé informace, ale také vám to umožní snadno spravovat více účtů. Použitím spolehlivého správce hesel se můžete vyhnout nástrahám slabých hesel a zajistit, aby každý účet měl jedinečné, silné heslo, čímž se sníží riziko narušení a neoprávněného přístupu.

[Zdroj Statista]

Dopad na SEO

Běžnou praxi SEO výrazně ovlivní nadcházející postupné zrušení souborů cookie třetích stran. Marketéři a majitelé webových stránek nebudou moci shromažďovat a využívat data zavedenými způsoby. To vede k hledání a vývoji nových metod shromažďování informací a cílení na publikum, které jsou v souladu s předpisy.

Ztráta podrobného sledování

Po odstranění souborů cookie třetích stran nelze s vysokou přesností sledovat chování uživatelů online. To vede k absenci údajů o preferencích a zájmech cílové skupiny. V důsledku toho nebudou zákazníci moci dostávat personalizovaná doporučení. Kromě toho se společnosti mohou potýkat s nižší mírou konverze, pokud se jejich marketingové strategie spoléhají na specifické údaje, které již nelze shromažďovat.

Změna metod sběru dat

Ve světě bez cookies se webové stránky musí více spoléhat na data, která získávají přímo od svých návštěvníků. To vede k využívání různých přístupů, jako např:

• Průzkumy;
• Předplatné;
• Recenze;
• Zpětná vazba
• Přímé interakce;
• Věrnostní programy.

Aby bylo možné shromáždit více informací, musí webové stránky zavést nástroje a technologie, které se zaměřují na soubory cookie první strany.

Změny v cílení reklamy

Vzhledem k tomu, že tradiční způsoby sledování uživatelů přes internet již nejsou k dispozici, musí obchodníci přijmout nové přístupy. Jedním z nich je kontextová reklama. Ta analyzuje obsah webových stránek a vytváří reklamy, které odpovídají danému tématu. Výsledkem je poskytnutí relevantní reklamy publiku.

Strategie pro SEO ve světě bez cookies

Účinné strategie SEO se opírají o údaje získané od uživatelů internetu. Nedostatek souborů cookie třetích stran podněcuje společnosti k přechodu na soubory cookie první strany.

[Zdroj Deloitte.Insights]

Ne všechny strategie však toto přepínání vyžadují. Některé přístupy zavádějí nové způsoby, jak provádět účinný marketing.

Zaměření na data první strany

I po přechodu na soubory cookie první strany mohou podniky stále provádět účinné marketingové a SEO strategie. Sběr dat vyžaduje více přímé interakce s publikem. Prostřednictvím průzkumů mohou uživatelé popsat své preference a zájmy.

Například pro společnosti zabývající se elektronickým obchodováním, jako je Whop, je důležité upřednostnit soubory cookie první strany, protože prostředí SEO se vyvíjí směrem k prostředí bez souborů cookie. To jim umožňuje přímo shromažďovat cenné údaje o zákaznících, obohacovat jejich CRM a umožňovat personalizovanější marketing a uživatelské zkušenosti.

Kromě toho musí společnosti zvýšit angažovanost. Exkluzivní obsah a věrnostní programy pomáhají budovat důvěru ve značku, takže uživatelé jsou ochotnější sdílet své preference.

Strategie dat první strany zahrnuje také využití systémů řízení vztahů se zákazníky (CRM). Ty shromažďují informace o interakci uživatelů s webovou platformou. Výsledkem jsou cenné poznatky o chování zákazníků, které společnostem umožňují personalizovat a vylepšovat uživatelskou zkušenost.

Investice do kontextové reklamy

Díky menší závislosti na souborech cookie se SEO může zaměřit na kontextovou reklamu. Tato strategie zahrnuje několik klíčových bodů, které je třeba zvážit:

• Nástroje obsahové analýzy zkoumají obsah webových stránek, aby porozuměly jejich tématům a motivům. To umožňuje vytvářet relevantní reklamy, které odpovídají zájmům publika;
• Tvorba dynamické reklamy se zaměřuje na porozumění obsahu webových stránek v reálném čase pro inzerenty, což jim umožňuje přizpůsobit reklamní sdělení a prvky.
• Partnerství s vydavateli umožňuje získávat vysoce kvalitní a relevantní obsah, získávat reklamy zaměřené na publikum a posilovat pozitivní asociace se značkou.
• Výkonnostní metriky osvětlují míru zobrazení a zapojení a pomáhají určit účinnost reklamy a možnosti optimalizace.

Využití tagování na straně serveru

Tato strategie se zaměřuje na sběr, zpracování a přenos informací na zadní straně, nikoli na straně návštěvníků webu. Přináší různé výhody, mezi něž patří zejména kontrola a bezpečnost dat. Takový přístup pomáhá plnit předpisy o ochraně osobních údajů a snižuje riziko jejich porušení.

Kromě toho optimalizujete výkon webových stránek. Nižší latence a rychlejší načítání zvyšují uživatelský komfort. Je to také zásadní pro SEO. Google při řazení zohledňuje výkonnost platformy.

Abyste se vyhnuli případným sankcím, musíte dodržovat nařízení o ochraně osobních údajů GDPR a CCPA. To nejen vytváří pozitivní pověst značky, ale také usnadňuje optimalizaci pro vyhledávače.

Zlepšení uživatelské zkušenosti (UX)

Uživatelská zkušenost je to, na čem mnoha společnostem záleží. S menším množstvím informací ze souborů cookie třetích stran o chování zákazníků se pro webové stránky stává zásadní udržet optimální UX. Spokojenost publika má vliv na udržení uživatelů, jejich zapojení a výsledky vyhledávání (SERP).

[Zdroj Deventure.co]

Jeden z aspektů strategie zlepšování uživatelského prostředí se zaměřuje na optimalizaci pro mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že mobilní provoz stále roste, je třeba zajistit kvalitní výkon a pohodlí. Výsledkem je pozitivní zpětná vazba a loajalita ke značce. Recenze a reakce zákazníků jsou novým zdrojem cenných informací, které mohou částečně nahradit ztrátu souborů cookie třetích stran.

Přehodnocení atribučních modelů

Tradiční atribuční modely jsou účinné při analýze toho, které kanály a interakce přispívají nejvíce. Jsou však silně závislé na informacích od třetích stran. Ve světě bez cookies bude třeba přijmout nové modely.

• Modelování mediálního mixu je efektivní řešení, které využívá statistickou analýzu k pochopení vlivu marketingových kanálů na prodej a konverze.
• Postupné testování je další model, který se zaměřuje na provádění experimentů s cílem zjistit účinnost marketingových a reklamních přístupů.
• Atribuce více dotyků je způsob, jak zkoumat, jak různé dotykové body a interakce s webovými stránkami ovlivňují rozhodování spotřebitelů o požadovaných akcích.

Posilování komunity a věrnosti značce

Věrní zákazníci jsou pro společnosti nejvyšší prioritou. Toto publikum podporuje značku a pokračuje v nákupu jejích produktů. Posílení komunitní strategie sice nepřispívá přímo k SEO, ale vede ke zlepšení viditelnosti online a SERP.

Personalizovaná komunikace je jedním z kroků ke zvýšení loajality ke značce. Přistupuje k zákazníkům jako k jednotlivcům, což zvyšuje uživatelský zážitek. Taková pozitivní odezva publika zvyšuje kvalitu a hodnotu platformy, což vede k vyššímu hodnocení.

Dalším krokem je zavedení věrnostních programů. Ty povzbuzují klienty k opakovaným návštěvám a nákupům, aby získali odměny za další interakci se značkou a jejími produkty. Vaše publikum navíc zůstává spokojené s dalšími výhodami, které získává.

Přijetí umělé inteligence

Umělá inteligence není jen módní technologií. Je také velmi účinná při usnadňování SEO. Strategie SEO s umělou inteligencí zahrnuje prediktivní analýzu. Společnosti mohou předpovídat chování zákazníků na základě stávajících interakcí nebo v reálném čase. To pomáhá vyvíjet odpovídající marketingové přístupy k uspokojování potřeb spotřebitelů.

Kromě toho nabízí umělá inteligence nové způsoby optimalizace obsahu. Díky hloubkové analýze dat může vytvářet materiály, které zlepší uživatelský zážitek a splní preference vyhledávačů. To vede ke zlepšení SERP a k získání organické návštěvnosti webu.

Výzvy světa bez cookies

Zatímco uživatelé mají v prostředí bez cookies větší soukromí a bezpečnost dat, společnosti mohou čelit různým problémům:

• Omezení sledování napříč weby ztěžuje sledování aktivity uživatelů na různých platformách;
• Bariéry strategie retargetingu snižují identifikaci potenciálních zákazníků;
• Segmentace publika se stává méně přesnou, což snižuje přesnost personalizovaného obsahu pro konkrétní skupiny spotřebitelů;
• Dodržování ochrany osobních údajů vyžaduje přísnější a transparentnější opatření pro souhlas uživatelů při sdílení údajů;
• Omezení frekvenčního limitu ztěžují řádnou kontrolu vystavení reklamě;
• Knarušení analytiky výkonnosti webových stránek může dojít v důsledku absence údajů třetích stran.

Budoucí trendy

Podniky se na nadcházející změny již začaly připravovat. To vede k možným trendům v blízké budoucnosti.

Orientace na data první strany

Společnosti budou více spoléhat na sběr a využívání dat přímo prostřednictvím strategií založených na souhlasu uživatelů.

Technologie zaměřené na ochranu soukromí

S rostoucí potřebou aktualizovat opatření na ochranu soukromí se objeví nová řešení a služby.

Diverzifikace marketingových kanálů

Potřeba vícekanálového provozu se bude zvyšovat, aby se nespoléhalo pouze na možnosti digitálních platforem.

Vzdělávání a rozvoj dovedností

Přechod do světa bez cookies bude vyžadovat odborníky s odpovídajícími dovednostmi, kteří uspokojí všechny nově vznikající potřeby SEO.

Shrnuto a podtrženo

Svět bez sušenek je stále blíž a blíž. Přesto se můžete na změny řádně připravit a zmírnit tak pokles konverzace. Různé strategie, nástroje a služby SEO již existují. Mohou výrazně pomoci při přechodu na nové marketingové modely a zůstat úspěšné.