Úvodní stránka

Pro mnoho SEO specialistů je budování odkazů nejtěžší částí kampaně.

Potvrdila to i jedna anketa na Twitteru, kterou v roce 2021 vytvořil Brodie Clark.

Ani pro SEO specialisty to není nový problém a mnozí z nich se již dlouho snaží získat zpětné odkazy s vysokou autoritou z relevantních webových stránek a publikací ve svém oboru.

Rychlý pohled na populární fórum WebmasterWorld ukazuje vlákna, kde se diskutuje o tom, jak budovat odkazy již v roce 2000.

(Vlákno na WebmasterWorld diskutovat o tom, zda adresář odkazy mohou být procházeny a pomoci SEO úsilí.)

Tento článek pojednává o tom, co je link building, proč lidé bojují se získáváním kvalitních zpětných odkazů, jak seo link building v průběhu let vyvíjel a jaké strategie link buildingu jsou účinné a fungují v roce 2022.

Co je budování odkazů

Budování odkazů je v SEO proces získávání nových zpětných odkazů s cílem zvýšit a/nebo pozitivně ovlivnit pozice vašich webových stránek ve vyhledávačích.

"Budování" v tomto slovním spojení vychází ze skutečnosti, že v minulosti SEO specialisté ručně vytvářeli odkazy zpět na své webové stránky různými způsoby.

Někdy by společnost SEO použila automatizační nástroje, jako je ScrapeBox, k budování odkazů ve větším měřítku.

(Zdroj obrázku: ScrapeBox)

V dnešní době mnoho SEO specialistů raději používá termín "získávání odkazů", zejména pokud používají pouze techniky a strategie whitehat link building.

Rozdíl spočívá v tom, že získávání odkazů se zaměřuje na vytváření obsahu, který upoutá pozornost novinářů a webových stránek v oboru, kteří se pak rozhodnou odkazovat na webové stránky, které jej zveřejnily, na rozdíl od placení nebo přímého vytváření zpětných odkazů.

Takové strategie jsou v souladu s pokyny společnosti Google, aby nedošlo k sankcím nebo poklesům po aktualizacích algoritmu Google.

Proč se lidé snaží získat zpětné odkazy

SEO se snaží získat zpětné odkazy z mnoha důvodů, včetně toho, že mají k dispozici omezené množství času a zdrojů na budování odkazů nebo jim chybí kreativita v přístupu k získávání vysoce kvalitních odkazů z relevantních webových stránek.

Často můžete slyšet zaměstnance společnosti Google a odborníky na SEO, kteří v podstatě říkají, že většina SEO specialistů by se měla raději soustředit na publikování co nejkvalitnějšího obsahu a nechat své webové stránky, aby časem přirozeně získávaly odkazy.

Problém tohoto přístupu spočívá v tom, že při takovém množství obsahu, který je každý den zveřejňován online, je nepravděpodobné, že by na něj novináři a webové stránky, které by mohly mít zájem o váš obsah a ocenit ho, vůbec narazili.

Informování ostatních o vašem skvělém obsahu proto není samo o sobě v rozporu s pokyny společnosti Google a je důležitou součástí každé strategie získávání odkazů.

Problémy nastanou až ve chvíli, kdy začnete nabízet lidem, aby platili za odkazování na váš obsah, nebo pokud začnete používat jiné strategie, které jsou mimo rámec pokynů společnosti Google a jejichž cílem je manipulovat s výsledky vyhledávání.

Jak se v průběhu let vyvíjelo budování odkazů SEO

V průběhu let se budování odkazů v rámci SEO vyvíjelo z velké části tak, jak se vyvíjela společnost Google a její algoritmy.

Před lety SEO specialisté v oboru zaznamenávali velké úspěchy pomocí manipulativních a spamových strategií budování odkazů, jako např.:

• Odkazy na komentáře na blogu
• Odkazy na Web 2.0
• Syndikace článků
• Soukromé nebo veřejné blogové sítě
• Výměny zpětných odkazů
• Sponzorské odkazy
• Zpětné odkazy na widgety/témata
• Sponzorské odkazy

I když se občas může stát, že se web dobře umístí i s odkazy získanými některou z těchto metod (nebo spíše navzdory tomu, že je má), Google je většinou umí dobře rozpoznat a ignorovat nebo penalizovat.

Pro lepší představu o tom, jakým metodám budování odkazů byste se měli vyhnout, se podívejte do dokumentace společnosti Google, která se tomuto tématu věnuje.

Nejlepší kampaně na budování odkazů se nyní (nebo možná vždycky) zaměřují na vytváření obsahu a webových stránek, které si skutečně zaslouží být odkazovány.

Budování nefunkčních odkazů bylo možná prvním krokem k tomuto zaměření, protože vyžaduje, aby tvůrci odkazů nejprve zjistili nefunkční odkazy na cizích webových stránkách a teprve poté vytvořili obsah lepší, než na jaký odkaz odkazoval dříve.

(Rychlý příklad toho, jak může vypadat velmi jednoduchý e-mail o budování nefunkčních odkazů.)

Další oblíbené metody budování odkazů, jako je blogování hostů a/nebo sponzorské odkazy, se podle způsobu provedení nacházejí někde na pomezí mezi starými SEO triky a modernějšími/trvalejšími strategiemi.

Například hostující příspěvky na vysoce autoritativních a pro danou oblast relevantních webových stránkách mohou přinést cennou výměnu názorů i mnoho výhod mimo SEO. Často takové hostující příspěvky obsahují zpětný odkaz na webové stránky autorů.

Pokud se však tento druh budování odkazů provádí nadměrně, může se rychle stát strategií, která je jasně sledována za účelem manipulace s výsledky vyhledávání, a hrozí, že se vaše webové stránky dostanou do horké vody.

V dnešní době je tedy třeba přizpůsobit strategie budování odkazů tak, aby fungovaly ve stále konkurenčnějším organickém prostředí.

Novinářská schránka nikdy nebyla tak rušná, protože téměř každý majitel webových stránek se snaží získat odkaz z webů s nejvyšší autoritou. Chcete-li v roce 2022 vyniknout a získat ty nejkvalitnější odkazy, musíte se zaměřit na publikování obsahu, který je jedinečný, trendy a upoutá pozornost.

Efektivní strategie budování odkazů pro rok 2022

Vzhledem k tomu, že Google a jeho algoritmy jsou stále sofistikovanější, musí se přizpůsobit i naše strategie budování odkazů, aby zůstaly účinné.

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak získat kvalitní odkazy, aniž by se zvýšilo riziko sankcí od Googlu a poklesu hodnocení, je zůstat v souladu s pokyny Googlu a vytvářet obsah, který si skutečně zaslouží být odkazován.

Těm, kteří se dlouho spoléhali na placené odkazy nebo dokonce spamové kampaně, to může připadat neefektivní nebo dokonce nemožné. Získávání odkazů je však dovednost jako každá jiná. Dovednost, kterou lze trénovat a zdokonalovat.

To, co často chybí tvůrcům odkazů ze staré školy, je exponenciální povaha kampaní na získávání odkazů. Pokud se jedna z vašich kampaní stane virální, je možné získat 30, 40, 50+ odkazů z nejvýznamnějších a nejdůvěryhodnějších webových stránek nebo publikací v okolí.

Nákup podobného množství odkazů ve stejné kvalitě by vás snadno vyšel na 20 000 dolarů (pokud vůbec najdete někoho, od koho byste mohli odkazy koupit).

Níže jsem se dotkl několika způsobů, jak můžete získat kvalitní odkazy v roce 2022, aniž byste ohrozili své webové stránky.

Digitální PR

(Příklad výsledků jedné digitální PR kampaně.)

Co je digitální PR?

Digitální PR je marketingová strategie, která se používá ke zvýšení povědomí o značce, firmě nebo webových stránkách online.

Může zahrnovat tradičnější PR aktivity, jako je sponzoring a advertorialy, ale většinou se zaměřuje na získávání odkazů od špičkového tisku a webových stránek prostřednictvím kreativních a na datech založených kampaní obsahového marketingu.

Digitální PR se hojně využívá v kampaních SEO jako doplněk k technickému SEO a dalším optimalizačním aktivitám mimo web i na webu.

Jak na digitální PR

Podrobné vysvětlení, jak efektivně provádět digitální PR kampaň, by vydalo na celý další článek, ale níže se pokusím postihnout klíčové body.

Vzhledem k tomu, že cílem digitálního PR je získat odkazy a pokrytí z vysoce autoritativních zpravodajských a oborových webů, je třeba mít na paměti především to, že obsah, který v rámci kampaně vytvoříte, musí být skutečně zajímavý.

Být hodný novinky jednoduše znamená, že váš obsah přináší nějaký jedinečný, zábavný a/nebo pozornost přitahující pohled.

Před zahájením nové digitální PR kampaně vám pomůže, když si položíte otázku: "Co novináři chtějí?".

Data

Většina novinářů se nemůže nabažit nových a jedinečných dat, která podporují nebo doplňují příběh, na němž pracují.

(Zdroj obrázku: Reboot Digital PR Statistics)

Proto mnoho specialistů na digitální PR investuje velké prostředky do unikátních datových souborů a/nebo procesů sběru a analýzy nových dat.

Pokud tedy máte nějaká jedinečná interní data, která by novináři z vašeho oboru mohli považovat za užitečná a/nebo zajímavá, určitě jim je co nejdříve pošlete.

Kreativita

Konkurence o pozornost na internetu nikdy nebyla tak tvrdá a běžné každodenní příběhy se na žádném zpravodajském webu jednoduše neprosadí a nezískají pozornost.

Novináři se nebudou věnovat článku o novém produktu nebo službě jen proto, že jim podrobnosti poslal PR tým.

Musíte se ujistit, že váš příběh vyniká a vyžaduje pozornost.

Jediný způsob, jak se v tom opravdu zdokonalit, je pokus a omyl. Proto se svým týmem pořádejte pravidelné brainstormingy a začněte si budovat kreativní svaly.

Grafika a vizualizace dat

Pokud se vám nedaří najít jedinečná data nebo kreativní nápady, ale náhodou jste šikovní v grafickém designu, můžete tuto dovednost využít.

Pro dosažení maximálních výsledků byste měli všechny tři prvky (jedinečná data, kreativitu a krásnou grafiku/vizualizaci dat) spojit do jedné kampaně.

Nicméně i převzetí stávajících dat a jejich prezentace novým nebo jedinečným způsobem může vést k získání kvalitních odkazů pro vaše webové stránky.

Před několika lety byl obrovský trend infografiky, kdy každý SEO používal metodu vizualizace, aby získal odkazy od špičkových webů.

I když byl tento trend doveden do extrému, může být stále účinný, pokud novináři ve vašem oboru obzvlášť touží po zasvěcených vizualizacích dat, která již používají a o kterých diskutují.

Outsourcing digitálního PR

Získávání odkazů prostřednictvím digitálního PR vyžaduje rychlost, kreativitu, čas a zdroje.

Mnoho podniků zjišťuje, že navzdory obrovským výhodám, které tento druh budování odkazů nabízí, nemohou sledovat novinky nebo věnovat drahocenný čas a prostředky tomuto druhu budování odkazů a zároveň provádět všechny ostatní každodenní obchodní činnosti.

V těchto případech by stálo za to zvážit najmutí digitální PR agentury, která přesně ví, co novináři chtějí a jak získat jejich pozornost.

Newsjacking

Newsjacking je situace, kdy značka nebo firma využije nově vznikajícího zpravodajského trendu a poskytne obsah, názory, grafiku, komentáře odborníků a/nebo data, která přispějí k příběhu.

Když se objeví nějaká zpráva, novináři musí jednat rychle.

Pokud jim poskytnete nějaké relevantní informace nebo postřehy, které přispějí k pokrytí daného trendu, rádi vám připíší zpětný odkaz.

Bylo by rozumné nastavit si upozornění Google na klíčová slova související s vaším oborem a sledovat novinky v oboru, abyste mohli rychle zachytit všechny nové trendy.

Získávání organických odkazů

Od prvního dne se někteří SEO zaměřují na získávání přirozených odkazů namísto jejich nákupu ve snaze manipulovat s výsledky vyhledávání.

I dnes existují webové stránky, které nepoužívají žádné formy aktivního linkbuildingu.

Namísto toho tito webmasteři věnují veškerý svůj čas a zdroje tvorbě co nejlepšího obsahu, produktů, služeb a webových stránek.

Samozřejmě se díky tomuto úsilí umístí na některá klíčová slova nebo jsou jejich webové stránky nalezeny prostřednictvím jiných kanálů a časem získají relevantní odkazy organicky.

To může být ještě účinnější, pokud určíte a zaměříte se na klíčová slova, která s větší pravděpodobností vygenerují organické odkazy, například "váš obor + statistiky".

Závěr

Znalost vývoje budování odkazů pro SEO v průběhu let vám pomůže vyhnout se některým manipulativním praktikám, které mohou zvýšit vaše šance na penalizaci ze strany Googlu nebo jiných vyhledávačů.

Pomůže vám také odhalit příležitosti k získání odkazů z takových webových stránek, které skutečně posunou vaše kampaně SEO.

Nyní je tedy čas procvičit a zdokonalit své dovednosti v získávání odkazů a nechat triky budování odkazů ze staré školy v minulosti.

Nezapomeňte se zaregistrovat a používat nástroj pro kontrolu zpětných odkazů, jako je například Ranktracker, abyste mohli měřit svou úspěšnost.

O autorovi

Oliver Sissons je vedoucím oddělení SEO ve společnosti Reboot Online, která se zabývá SEO a digitálním PR na základě dat. Společnost Reboot pomáhá firmám všech velikostí, od místních poskytovatelů služeb až po globální značky, získávat špičkové odkazy a získávat pozice na některá z nejkonkurenčnějších klíčových slov na internetu.