Technické SEO a E-E-A-T: Budování důvěry prostřednictvím optimalizace

Úvodní stránka

Technická optimalizace pro vyhledávače je důležitým aspektem při vytváření zkušeností, odbornosti, autority a důvěryhodnosti (E-E-A-T). Zajišťuje, aby vyhledávače mohly efektivně interpretovat obsah a signály vašeho webu a zároveň poskytovaly uživatelům bezproblémové, bezpečné a spolehlivé prostředí. Níže se budeme zabývat tím, jak sladit vaše technické úsilí v oblasti SEO se zásadami E-E-A-T.

Úloha strukturovaných dat při prokazování E-E-A-T

Proč jsou strukturovaná data důležitá

Strukturovaná data neboli značení schémat pomáhají vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu. Poskytuje další souvislosti o vašich webových stránkách, jako je autorství, recenze a podrobnosti o organizaci, což podporuje E-E-A-T tím, že zlepšuje viditelnost a důvěryhodnost ve výsledcích vyhledávání.

Jak používat strukturovaná data

• Zvýraznit podrobnosti o obsahu: Pomocí strukturovaných dat identifikujte klíčové prvky, jako jsou příspěvky na blogu, recenze produktů a často kladené otázky (FAQ).
• Ukazatele důvěryhodnosti: Využijte typy schémat, jako jsou recenze, hodnocení a posudky, k budování důvěryhodnosti.
• Vylepšete bohaté výsledky: Strukturovaná data mohou vést k bohatým výsledkům, jako jsou znalostní panely nebo doporučené odpovědi, které váš web staví do pozice autority.

Příklad

Lékařský blog může používat strukturovaná data k označení autora článku (např. "Dr. Jane Smith, MD") a pověření, což zvyšuje odbornost a důvěryhodnost.

Implementace autorského schématu a schématu organizace

Autorské schéma

Schéma autorů zvýrazňuje osoby, které vytvářejí obsah, a zajišťuje, že jejich pověření a odborné znalosti jsou viditelné pro vyhledávače i uživatele.

Kroky k implementaci autorského schématu:

1. U každého článku uveďte životopis se jménem autora, jeho kvalifikací a fotografií.
2. Pomocí schématu Person označte jméno autora, jeho pracovní pozici a příslušné údaje, jako jsou pověření a odkaz na jeho profil.
3. Přidejte odkazy na profily na sociálních sítích nebo jiné autoritativní stránky, kde je autor aktivní.

Příklad

{"@context": "https://schema.org","@type": "Person", "name": "Dr. Jane Smith", "jobTitle": "Dermatolog", "affiliation": {"@type": "Organization", "name": "Skincare Solutions" }, "sameAs": "Dermatoložka": ["https://www.linkedin.com/in/drjanesmith"] }

Schéma organizace

Schéma organizace poskytuje vyhledávačům podrobnosti o vaší firmě a vytváří autoritu a důvěryhodnost.

Kroky k implementaci organizačního schématu:

1. Pomocí schématu Organizace uveďte název firmy, logo, kontaktní informace a odkazy na sociální sítě.
2. Zdůrazněte ocenění, certifikace a partnerství v označení schématu, abyste posílili důvěryhodnost.
3. Zajistěte konzistentnost obchodních údajů na svých webových stránkách a v online adresářích.

Příklad

{"@context": "https://schema.org","@type": "Organization", "name": "Tech Solutions Inc.", "url": "https://www.techsolutions.com", "logo": "https://www.techsolutions.com/logo.png", "sameAs": ["https://www.facebook.com/TechSolutions", "https://www.linkedin.com/company/techsolutions" ] }

Rychlost webu, přívětivost pro mobilní zařízení a důvěryhodnost

Rychlost webu

Rychle načítané webové stránky zvyšují uživatelský komfort a budují důvěru, protože uživatelé častěji zůstávají na stránkách, které se rychle načítají.

Jak zlepšit rychlost webu:

• Optimalizujte obrázky kompresí a použitím moderních formátů, jako je WebP.
• Použijte síť pro doručování obsahu (CDN) k rychlejšímu doručování obsahu uživatelům po celém světě.
• Minifikujte soubory CSS, JavaScript a HTML, abyste zkrátili dobu načítání.
• Implementace líného načítání obrázků a videí.

Přátelskost pro mobilní zařízení

Vzhledem k tomu, že většina webového provozu pochází z mobilních zařízení, je pro důvěryhodnost a umístění ve vyhledávání zásadní, aby byl váš web přizpůsoben mobilním zařízením.

Jak zajistit, aby byl web vhodný pro mobilní zařízení:

• Použijte responzivní design, který se přizpůsobí různým velikostem obrazovky.
• Optimalizujte velikost písma, tlačítek a navigace pro mobilní uživatele.
• Otestujte své stránky pomocí nástroje Google Mobile-Friendly Test.

Budování důvěry prostřednictvím uživatelských zkušeností

Důvěra se buduje, když uživatelé mají bezproblémovou a spolehlivou zkušenost. Zajistěte snadnou navigaci, jasné výzvy k akci a minimum vyskakovacích oken nebo rušivých reklam.

Používání protokolu HTTPS a postupů zabezpečeného webu

Význam protokolu HTTPS

HTTPS je základním požadavkem pro budování důvěryhodnosti a je také faktorem hodnocení ve službě Google. Šifruje data přenášená mezi vaším webem a uživateli a chrání tak citlivé informace, jako jsou přihlašovací údaje nebo platební údaje.

Jak implementovat protokol HTTPS:

1. Zakoupit a nainstalovat certifikát SSL od důvěryhodného poskytovatele.
2. Přesměrujte veškerý provoz HTTP na HTTPS pomocí přesměrování 301.
3. Aktualizujte interní odkazy tak, aby místo protokolu HTTP používaly protokol HTTPS.
4. Pravidelně testujte svůj certifikát, abyste se ujistili, že je platný a správně funguje.

Další postupy pro bezpečný web

• Dvoufaktorové ověřování: Přidejte další úroveň zabezpečení pro účty správce.
• Zabezpečené platební brány: Pro zpracování transakcí používejte důvěryhodné platformy jako Stripe, PayPal nebo Authorize.net.
• Pravidelné bezpečnostní audity: Prověřte své stránky na zranitelnosti, zastaralé pluginy nebo malware.

Vizuální indikátory důvěry

• Zobrazte na svých stránkách odznaky důvěryhodnosti (např. "Ověřeno bezpečně" nebo "Certifikováno SSL"), zejména na stránkách, jako jsou pokladní nebo registrační formuláře.
• Zahrňte jasné zásady ochrany osobních údajů a podmínky poskytování služeb, abyste prokázali transparentnost.

Závěrečné myšlenky

Technické SEO hraje při prokazování E-E-A-T zásadní roli. Zavedením strukturovaných dat, optimalizací pro rychlost a použitelnost na mobilních zařízeních a dodržováním bezpečných webových postupů si můžete vybudovat pevné základy důvěryhodnosti a autority. Začněte tím, že provedete audit svého webu a vyhledáte příležitosti k implementaci značek schémat, zajistíte rychlé a bezpečné načítání a zaměříte se na uživatelský komfort, abyste si vybudovali důvěryhodnost i pozice ve vyhledávačích. Dejte mi vědět, pokud byste chtěli některou část rozšířit nebo přejít k jinému tématu!