Úvodní stránka
V letech 2021 a 2022 se staly populárním pojmemnon-fungible tokeny neboli NFT. Zjednodušeně řečeno představují jakoukoli formu digitálního obsahu včetně souborů gif, videí, obrázků a zvukových stop. Od roku 2022 mnoho velkých značek včetně Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban a Taco Bell hlásí, že NFT používají ve svých digitálních marketingových kampaních, což nutí další majitele malých značek uvažovat o přijetí tohoto nástroje.
Vzhledem k tomu je nejasnost možná nejlepším popisem stávajícího stavu. Jak nakupujete NFT? Jsou to dobré nástroje digitálního marketingu? Proč Kongres Spojených států amerických udělil Komisi pro cenné papíry právo považovat je za "finanční aktiva" a zavést nové předpisy pro uvalení daní na nákupy NFT? V tomto článku budeme tyto faktory analyzovat, abychom pochopili, zda by digitální marketéři měli tyto nástroje používat ve svých příštích kampaních.
Proč jsou NFT oblíbené?
NFT jsou jedinečné digitální položky, které jsou opatřeny "dokladem o vlastnictví" potvrzujícím, že jejich současný vlastník je výhradním vlastníkem určitého obrázku, zvukového souboru nebo jiného typu obsahu. To však nebrání dalším osobám v jejich používání. Zní to divně?
Svým způsobem se to podobá fyzickým sbírkám, jako jsou slavné obrazy. Každý si může levně koupit kopii Mony Lisy nebo si ji doma vytisknout. Originál obrazu je přitom uložen v pařížském muzeu Louvre, které je jeho vlastníkem od roku 1797. Zatímco na toto umělecké dílo se od roku 2022 nevztahují autorská práva z důvodu konce doby jeho trvání, na mnoho novějších předmětů se nevztahují. Proto může být každá osoba, která chce jejich kopie použít ke komerčním účelům, jejich vlastníky zpoplatněna za právo tak učinit.
Ačkoli se předpisy upravující používání NFT od roku 2022 stále vyjasňují, je docela možné, že se na NFT budou vztahovat podobné legislativní akty, které vlastníkům umožní vybírat peníze za jakékoli komerční využití populárních memů, obrázků a vizuálů. Vzhledem k rostoucí popularitě trendů v sociálních médiích a placeného digitálního obsahu, jako jsou například omezeně nabízené samolepky pro předplatitele Facebooku, se může mnoho osob rozhodnout vlastnit takové předměty, aby demonstrovaly svou jedinečnost. Jiní s nimi mohou jednoduše zacházet jako s jinými sběratelskými předměty, jako jsou vzácné baseballové karty, a v budoucnu je dále prodávat za vyšší cenu.
Jak se používají v digitálním marketingu?
Zde je několik populárních nápadů, jak průkopnické značky využívají NFT v digitálním marketingu:
1. Věrnostní karty
Jeden z nejzajímavějších způsobů využití NFT předvedl festival Coachella Valley, který svým návštěvníkům umožnil zakoupit si digitální NFT obraz květiny sloužící jako vstupenka. Tyto předměty měly také zajímavé vložené vizuální efekty a mohly být navždy uchovány jako dlouhodobá vzpomínka na tuto událost stejně jako jejich papírové varianty. V pokročilejší verzi, kterou již testují některé fotbalové kluby včetně Vasco da Gama, může tento nástroj poskytovat doživotní přístup na některé zápasy a sloužit jako "členská karta" pro nejvěrnější fanoušky klubu.
2. Ověřovací certifikáty
Několik značek vína již přijalo NFT jako způsob boje proti padělaným výrobkům. Obrázky NFT na láhvi jsou mnohem lepší než tradiční značky RFID nebo kolky na spotřební daň, které potenciálním kupujícím poskytují jen omezené informace. Naopak, NFT mohou uchovávat celou "historii" výrobku včetně místa výroby, roku výroby a seznamu předchozích majitelů. Tento bezpečnostní prvek mohou zavést pouze samotné značky, nikoli vlády jednotlivých zemí nebo maloobchodníci, což otevírá nové příležitosti pro inovativní společnosti.
3. Osobní prohlášení o poslání
Obliba charitativních odznaků a samolepek s logem značky jasně ukazuje, že lidé mají tendenci dávat ostatním najevo své názory a preference. Používání NFT jim umožňuje podobné chování v online prostředí. Rozvoj metaverza a VR světů ze strany Facebooku a dalších high-tech značek může vést k situaci, kdy se digitální věci stanou stejně reálnými jako ty fyzické. Každopádně několik komerčních společností včetně Stella Artois a několik charitativních organizací již využívá NFT ke sběru darů, podpoře globálního blahobytu a změně světa.
Jaké jsou hlavní překážky přijetí NFT?
Vzhledem k tomu jsou NFT od roku 2022 pro mnoho značek opravdu černým koněm, a to z řady důvodů:
1. Používání kryptoměn
NFT se prodávají prostřednictvím blockchainových operací, což zahrnuje nutnost používat takové kryptoměny, jako je Bitcoin nebo Ethereum. Pro většinu zákazníků zůstávají vysoce rizikovým nástrojem vzhledem k jejich volatilitě a "šedému" statusu v mnoha světových jurisdikcích.
2. Chybějící legislativní zázemí
Kryptoměny i NFT zůstávají v mnoha zemích nedefinovány místními právními předpisy. Z pohledu vlastníků to přináší další rizika v případě podvodu nebo krádeže, protože odcizené aktivum v této jurisdikci "neexistuje".
3. Obavy o bezpečnost
Kromě nedostatečné legislativní ochrany mohou vlastníci NFT čelit hrozbám krádeže. Vzhledem k tomu, že se tento trh stále vyvíjí, dochází každoročně k rozsáhlým hackerským útokům.
Měli byste ve své příští digitální marketingové kampani použít NFT?
Od roku 2022 zůstává přijetí NFT konvenčními zákazníky sporné. Jejich nákup je spojen s řadou hrozeb, zatímco výhody jejich rozsáhlé implementace nejsou většině odborníků z praxe jasné. Rostoucí popularita tohoto trendu však znamená, že vaše značka může začít experimentovat s NFT v řadě sfér:
1. Používejte NFT jako "vstupenky" a věrnostní karty
To vám umožní používat NFT jako alternativu k fyzickým položkám pro technicky zdatné zákazníky a ukázat svou podporu novým technologiím a mladším generacím uživatelů.
2. Použití NFT jako bezpečnostního opatření
Technologie blockchain nabízejí účinný způsob, jak ochránit vaše produkty před padělanými kopiemi a zajistit vynikající zákaznické zkušenosti.
3. Použití NFT pro charitativní účely
Výměnou za dary od zákazníků můžete poskytnout NFT a umožnit jim tak podpořit dobrou věc a ukázat svůj názor ostatním.
4. Časově omezené nabídky
Takové značky jako McDonald's a Coachella používají NFT jako časově omezené suvenýry, které budou svým majitelům připomínat některé nezapomenutelné události po mnoho let.
5. Využití NFT jako nástroje věrnosti
NFT umožňující technicky zdatným uživatelům přístup na večírky spojené s uvedením produktů na trh nebo na jiné akce s omezeným přístupem obohatí vaše stávající věrnostní programy a přiláká nové publikum, které se zajímá o moderní technologie a značky, které je otevřeně podporují.
