SEO pro SaaS: Praktické rady pro úspěšné SEO pro B2B SaaS!

Úvodní stránka

Vítejte v konečné příručce o proveditelných krocích, které je třeba podniknout pro úspěšnou SEO strategii Saas!

Začněme tím, že se ponoříme do...

Co je SEO pro SaaS?

Software jako služba (SaaS)

Software jako služba (SaaS) je model cloud computingu, kdy jsou softwarové aplikace hostovány online a přístupné přes internet pomocí webových prohlížečů nebo mobilních aplikací. Na rozdíl od tradičních modelů klient/server poskytovatelé SaaS hostují datová centra svých zákazníků a poskytují přístup k těmto službám prostřednictvím internetu.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je ovlivňování viditelnosti webových stránek ve vyhledávačích.

Obecně platí, že čím dříve (nebo čím výše na stránce) a častěji se web objevuje v seznamu výsledků vyhledávání, tím více návštěvníků z řad uživatelů vyhledávače získá.

Tito uživatelé se mohou na stránky vracet pokaždé, když najdou něco nového, co si chtějí prohlédnout.

SaaS SEO je specifický druh SEO, který se používá pro produkty SaaS. Jedná se o produkty, které se prodávají ve formě softwaru a vyžadují měsíční předplatné.

Hlavním cílem SEO pro SaaS je zajistit, aby byl produkt nalezen ve vyhledávačích. Toho se dosáhne tak, že se zajistí jeho vysoké umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Existuje mnoho způsobů, jak toho dosáhnout, ale jednou z nejzákladnějších metod je obsah a zpětné odkazy.

(Zdroj obrázku)

Kontrolní seznam SEO pro SaaS:

Kdybychom to zapsali do seznamu, vypadalo by to takto;

• Výzkum klíčových slov.
• Meta tagy.
• Obsah.
• Odkazy.
• Saas Web Speed.
• Robots.txt.
• Mapa stránek XML.

Výzkum klíčových slov SaaS

Klíčová slova jsou slova a fráze, které lidé zadávají do vyhledávačů, aby našli informace na internetu.

Pokud chcete, aby se vaše webové stránky zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání, musíte zajistit, aby obsahovaly relevantní klíčová slova.

Měli byste používat různé varianty klíčových slov, včetně překlepů, množného čísla a jednotného čísla.

Vyhledejte problém, který řešíte, prostřednictvím svého softwaru a zjistěte, kde najdete příležitosti pro obsah, a přidejte klíčová slova na stránky s penězi a do obsahu svých webových stránek prostřednictvím blogu.

Meta tagy

Metaznačky jsou kódy HTML, které poskytují další informace o stránce. Vyhledávače prohledávají meta tagy, aby zjistily, jaký obsah na svých webových stránkách máte.

Ujistěte se, že každá stránka na vašem webu obsahuje meta tagy. Implementujte správné značky, které pomohou botovi Google snadno procházet vaše webové stránky.

Obsahový marketing pro Saas

Obsah pomáhá uživatelům lépe porozumět vašemu produktu. Obsah jsou informace, které uživatelé čtou na vašich webových stránkách.

Chcete-li optimalizovat své webové stránky pro vyhledávače, měli byste se zaměřit na tvorbu kvalitního obsahu, který návštěvníkům poskytne užitečné informace prostřednictvím sdílení návodů na použití, průvodců pro porovnání softwaru a dalších informací.

Chcete-li získat nápady na obsah, můžete jednoduše zadat svého konkurenta do průzkumníka stránek Ahref a přejít do sekce Top Pages, kde uvidíte, které stránky mají největší návštěvnost. A pokud dokážete vytvořit lepší obsah, pak se do toho rozhodně pusťte!

Můžete také sdílet nový obsah na webových stránkách, které se zabývají stejným oborem jako váš. Tím dáte Googlu najevo, že jste relevantní a že jste v daném oboru autoritou.

To přináší odkazy autority na vaše stránky, které jsou řešeny v dalším kroku, jak můžete přivést provoz a autoritu zpět na vaše stránky.

Získání zpětných odkazů autority

Odkazy jsou stránky na jiných webových stránkách, které odkazují na ty vaše. Když někdo klikne na tyto odkazy, přejde na uvedené stránky.

Vyhledávače se dívají na to, kolikrát jiné webové stránky odkazují na ty vaše, aby určily, jak důvěryhodní jste.

Pro jejich získání je třeba vytvořit obsah, na který lze odkazovat, známý jako (link bait), kde provedete studie a statistiky pomocí výzkumu a poté oslovíte populární autory a novináře z oboru, aby vám pomohli dostat vaše slovo ven.

Pokud jde o ruční tvorbu, můžete svůj produkt zapsat do populárních katalogů s výpisy produktů, webů s recenzemi a citací autorit.

Představu si můžete udělat tak, že svého konkurenta vložíte do průzkumníka stránek Ahref, přejdete na "zpětné odkazy" a stáhnete si list CSV obsahující všechny zpětné odkazy autorit, ze kterých váš konkurent získal odkazy.

A to pomůže ;)

Jak důležitá je SEO optimalizace v podnikání SaaS?

SEO je nejdůležitější součástí každého b2b Saas podnikání. Lze jej využít k vytváření potenciálních zákazníků a zvyšování míry konverze a celkových příjmů.

Ale i tak, pokud vás to zajímá...

Jak vytvořit strategii SEO pro produkt Saas?

SEO je proces, který vám pomůže nejen získat vyšší pozici na stránkách s výsledky vyhledávání pro relevantní klíčová slova. Tímto způsobem můžete na své webové stránky získat větší návštěvnost, která vám přinese více potenciálních zákazníků a prodejů.

Musíte zjistit, co lidé hledají na Googlu, Yahoo, Bingu a dalších vyhledávačích. Poté musíte optimalizovat své webové stránky tak, aby se na tato klíčová slova umístily na vyšších pozicích v SERP. Ke sledování nejdůležitějších klíčových slov ve vyhledávání můžete použít nástroj Rank Tracker.

Co je třeba udělat před vytvořením strategie SEO pro SaaS?

Nejdříve je třeba vytvořit profil ideálního zákazníka (ICP ), což je pomyslná "osoba kupujícího" vytvořená za účelem vyfiltrování a zacílení na to, kdo je vaším dokonalým zákazníkem, který bude kupovat vaše prémiové balíčky, dlouhodobě si je udrží a bude ziskový.

Také je nejlepší vytvořit strategii SEO pro SaaS a vědět, že je důležité porozumět publiku a jeho potřebám.

Strategie SEO pro SaaS by měla být vytvořena s ohledem na koncového uživatele. Společnost by měla vědět, na koho se zaměřuje a co chce, než učiní jakékoli rozhodnutí o způsobu marketingu svého produktu.

To jim pomůže vytvořit efektivnější marketingový plán saas, který povede k lepšímu umístění ve vyhledávání a zvýšení příjmů.

Jak zlepšit SEO pro společnosti SaaS?

SEO je jedním z nejdůležitějších aspektů společnosti SaaS. Nejde jen o umístění v Googlu. SEO je také o získávání kvalifikovanějších potenciálních zákazníků, což znamená, že musíte získat pozice ve vyhledávači Google a dalších vyhledávačích, získat větší autoritu v sociálních médiích a zajistit, aby vaše webové stránky měly správný obsah.

Chcete-li zlepšit SEO pro společnost SaaS, měli byste začít s průzkumem klíčových slov, jak jsem zmínil výše, abyste zjistili, co vaši zákazníci hledají, a poté tyto informace použít při tvorbě obsahu.

Měli byste se také ujistit, že vaše webové stránky mají přehledný navigační systém, aby lidé mohli snadno najít to, co hledají.

Vytvoření persony uživatele/zákazníka, na kterého se zaměříte:

Uživatelé, kteří hledají váš software/nástroj. (Proč to potřebujete, obsah pro zvýšení povědomí)

Uživatelé, kteří hledají služby podobné těm, které nabízíte. (Sdílejte srovnání, řekněte, proč jste lepší atd.)

Uživatelé, kteří hledají plány/cenové nabídky pro váš software. (Řekněte, jak nabízíte lepší služby jako celek)

Uživatelé, kteří se chtějí vzdělávat ve vaší oblasti. (Jak to pomáhá, výhody, uživatelské příručky atd.)

Řešení bolestivých bodů zákazníků:

Pro zvýšení míry udržení zákazníků je důležité řešit jejich bolestivé problémy. Toho lze dosáhnout pochopením potřeb zákazníků a vytvořením řešení pro ně.

Pro společnost SaaS je zásadní, abyste rozuměli tomu, jak vaši zákazníci používají váš produkt. Díky tomu budete mít představu o tom, co chtějí a co potřebují, aby mohli dosáhnout svých cílů.

Pokud jde o udržení zákazníků, je důležité, abyste se starali o zákazníky, kteří již váš produkt používají, a ujistili se, že jsou s ním spokojeni.

Základní kroky k lepšímu umístění ve velkých vyhledávačích, jako je Google:

• Technická optimalizace.
• Obsah.
• Zpětné odkazy.

Technické SEO na webových stránkách SaaS:

Za prvé, přejděte na plynulou navigaci webu, optimalizujte prodejní trychtýř webu a vytvořte web s vynikajícím uživatelským rozhraním a uživatelskou přívětivostí.

Rychlost webových stránek SaaS

Rychlost webu se týká rychlosti načítání webových stránek. Uživatelé očekávají, že se webové stránky budou načítat rychle, zejména uživatelé mobilních zařízení, kteří nemusí mít přístup k vysokorychlostnímu připojení k internetu.

Pomalé načítání znamená, že vaše webové stránky ztrácejí návštěvnost a potenciální zákazníky.

Můžete použít nástroje Page Speed Insights a Pingdom, které vám pomohou sdílet cenné údaje týkající se vaší nízké rychlosti, ať už je to pomalý konec vašeho serveru, nebo potřebujete komprimovat soubory js nebo CSS.

Z těchto 2 úžasných nástrojů můžete získat stručné informace o své pomalé rychlosti, které pak můžete sdílet se svými vývojáři.

Soubor Robots.txt

Soubor robots.txt říká pavoukům vyhledávačů, zda mohou procházet určité části vašich webových stránek. Tím jim dáte vědět, zda si nepřejete, aby indexovaly určité stránky nebo adresáře.

Svůj soubor s roboty můžete zkontrolovat na adrese

www.mywebsite.com/robots.txt

Pokud chcete více informací o tom, jak optimalizovat soubor robots.txt, můžete si přečíst tento článek...

Mapa stránek XML

Mapa stránek XML pomáhá pavoukům vyhledávačů snadněji procházet vaše webové stránky. Mapa stránek XML obsahuje seznam všech stránek na vašem webu s použitím webových adres namísto adres URL. Pokud používáte web ve WordPressu, vaše mapa stránek se pravděpodobně otevře prostřednictvím

https://mywebsite.com/sitemap_index.xml

Nebo pokud vaši vývojáři vytvořili vlastní web, pak se pravděpodobně otevře jako.

https://mywebsite.com/sitemap.xml

A můžete zkontrolovat, zda je vše podle vašich představ! Více informací o mapách stránek XML.

Zlepšení přívětivosti vašich stránek pro mobilní zařízení

Google nyní upřednostňuje přívětivost pro mobilní zařízení před přívětivostí pro počítače. Pokud vaše webové stránky nejsou responzivní, mohou mít uživatelé potíže s navigací. Nezapomeňte si web otestovat na různých zařízeních, abyste se ujistili, že vše vypadá dobře a funguje na všech platformách.

Značení schémat

Značky Schema pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu vašich dat. Použití značek schémat usnadňuje vyhledávačům čtení a indexování vašeho obsahu. Chcete-li vytvořit schéma pro svůj web, můžete jej vytvořit pomocí generátoru značek schémat z technické optimalizace pro vyhledávače SEO a ověřit jej pomocí nástroje Google Schema Testing Tool, abyste zjistili, zda bude fungovat, nebo ne.

Nyní jsme hovořili o optimalizaci, kterou můžeme provádět naším jménem, ale jak provádět aktivity mimo prostory našich webových stránek?

A to je....

Zlepšení cesty zákazníka:

Chcete-li zjistit, jak se návštěvníci webu chovají a jak se pohybují po webu, můžete to zjistit z přehledu chování v nástroji Google Analytics.

Pokud jste si pro svůj web nastavili pouze GA4, můžete přejít na sestavu prozkoumání trychtýře a zobrazit si srovnávací přehled návštěvníků svého webu.

Vysvětleme si některé základní pojmy...

---

Optimalizace uživatelského prostředí (UXO)

Optimalizace uživatelského prostředí (User Experience Optimization, UXO) je termín, který v roce 2014 zavedl Matt Cutts ze společnosti Google a který popisuje proces usnadnění používání webových stránek. Toho lze dosáhnout prováděním testování UX nebo použitelnosti, měřením metrik použitelnosti a shromažďováním zpětné vazby pomocí softwaru pro testování použitelnosti. UXO je podmnožinou optimalizace konverzního poměru (CRO).

Optimalizace míry konverze (CRO)

Optimalizace konverzního poměru (CRO) je metoda optimalizace obsahu a designu webových stránek s cílem zvýšit konverzní poměr. CRO je podmnožinou optimalizace uživatelského prostředí (UXO).

Obsahový marketing pro SaaS

Obsahový marketing je typ marketingu, který se zaměřuje na vytváření a šíření obsahu s cílem přilákat, získat a zaujmout jasně definované publikum - často označované jako zákazník nebo potenciální zákazník. Chcete-li vytvořit úžasný obsah, musíte vytvořit jemnou strategii se silnými KPI, abyste mohli začít optimalizovat jednotlivé termíny, u kterých chcete, aby se váš software dostal na první místo. Pro začátek se naučíme...

Co je TOFU, MOFU a BOFU obsahový trychtýř a jak ho vytvořit?

Tofu: Top of the Funnel.

Mofu: Uprostřed trychtýře.

Bofu: Na dně trychtýře.

To vám pomůže častěji zlepšovat cestu vašich zákazníků. Další podrobné informace získáte zde.

Jak získat zpětné odkazy pro začínající firmy SaaS?

Špičkový obsah + oslovení.

• Příspěvky pro hosty.
• Publikace v médiích.
• HARO.

Psaní příspěvků pro hosty

Chcete-li zvýšit svůj dosah na příspěvky pro hosty, můžete použít průzkumníka obsahu Ahref, zadat klíčové slovo do vyhledávání, filtrovat na "pouze jedna doména" a filtr DR <30 a stáhnout soubor CSV obsahující všechny weby, které chcete rozeslat. Pak vytvořte pro každý z nich přizpůsobený pitch a začněte oslovovat!

Získávání mediálních publikací prostřednictvím oslovování médií:

Nejběžnější platformou, kde najdete většinu odborníků na oslovování, je přihlášení k odběru e-mailů HARO. HARO je platforma, kde propojuje novináře s odborníky a vytváří tak vztah, který je výhodný pro obě strany. Chcete-li se dozvědět, jak tuto platformu využívat, můžete se podívat na tento...

Ale co když se vám to nepodaří?

Navrhovaný nástroj Pokud se vám nedaří na HARO!

Lidé, kteří mají potíže s uvedením na HARO, mohou přejít na Qwoted. Pomocí Qwoted se média mohou spojit s renomovanými odborníky a specialisty na PR. Pomůže vám okamžitě najít nápady, odborníky, řečníky a hosty, a to vše na jednom místě.

Chcete-li začít, podívejte se, jak používat qwoted.

Poslední bonusový tip pro vás...

Důležité sociální signály prostřednictvím sociálních médií:

Marketing sociálních médií (SMM)

Marketing na sociálních sítích (známý také jako sociální PR nebo sociální reklama) je forma marketingu a reklamy, která zahrnuje využití platforem sociálních sítí k šíření sdělení o značce, produktu nebo službě.

Prostřednictvím těchto kanálů se mohou společnosti spojit se svými cílovými skupinami, aby podpořily prodej, získaly nové zákazníky, udržely si stávající klienty a rozvíjely dobrou pověst mezi svou komunitou věrných spotřebitelů.

Sociální sítě existují především na internetu, i když některé jsou určeny výhradně pro mobilní telefony. Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn a Pinterest jsou příklady populárních sociálních sítí.

Souhrn

Využitím každé platformy s chytrou strategií můžete provést úspěšnou případovou studii Saas a vybudovat z ní silnou značku.

Pokud máte nějaké dotazy týkající se jakéhokoli kroku, který jsem sdílel, můžete komentovat dolů nebo nám napište pro lepší komunikaci...