SEO Copywriting: Průvodce tvorbou obsahu, který se umisťuje na předních příčkách

Úvodní stránka

Projekt Indexed Web, který denně sleduje růst internetu, ukazuje, že v roce 2022 bude k dispozici více než _pět a půl miliardy _webových stránek.

Je důležité, abyste si jako copywriter uvědomovali obrovskou rozlohu internetu, pro který vytváříte obsah.

Aby váš článek vynikl mezi více než pěti miliardami jiných článků, blogových příspěvků a vstupních stránek - aby se umístil na co nejvyšších pozicích - musíte ovládat umění SEO copywritingu.

SEO Copywriting: Průvodce tvorbou obsahu, který se umisťuje na předních příčkách

Co je to SEO copywriting?

Zatímco samotný copywriting znamená tvorbu psaného obsahu (neboli "copy") pro sebe nebo klienta, _SEO _copywriting je specializovaná forma psaní, která se řídí neustále se vyvíjejícím souborem pravidel a zásad diktovaných algoritmy vyhledávačů.

Aby vyhledávače jako Google, Ecosia, Firefox a Safari určily, jaký obsah bude pravděpodobně nejrelevantnější pro vyhledávání každého jednotlivého uživatele, používají řadu filtrů a crawlerů k vyhledávání těch nejlepších kopírovaných webových stránek na internetu, které se zobrazují v jejich SERP.

Ať už si chcete najmout odborníka na SEO, nebo se sami pustit do psaní textů pro SEO, vyplatí se seznámit se s osvědčenými postupy, které stojí za úspěšnou "optimalizací pro vyhledávače".

Pochopení a přizpůsobení záměru vyhledávání

K vyššímu hodnocení přispívají různé triky, jako je použitý jazyk, kódování HTML, nástroje SEO a formát článků. Nicméně ještě předtím je nezbytné, abyste se zaměřili na poznání svých čtenářů.

Co je to záměr vyhledávání?

Když někdo, včetně vás, používá webový prohlížeč k vyhledávání, má k tomu určitý důvod. Zamyslete se nad tím, že abyste našli tento článek, je pravděpodobné, že jste začali zadáním otázky do svého oblíbeného vyhledávače. Vaším záměrem bylo v tomto případě získat větší porozumění tomu, jak vytvářet skvělý obsah pro SEO, který se umisťuje na předních místech.

Existují tři základní typy vyhledávacích záměrů, z nichž většina internetových vyhledávání zahrnuje alespoň jeden:

1. Navigační záměr: Uživatel chce obsah, který mu pomůže najít něco, co hledá.
2. Informační záměr: Uživatel chce obsah, který mu pomůže dozvědět se více o tématu, které ho zajímá.
3. Transakční záměr: Uživatel chce obsah, který mu pomůže koupit produkt nebo službu online.

Jak implementovat záměr vyhledávání do svého copywritingu

Při rozhodování o tom, jaký druh obsahu vytvořit, je dobrým výchozím bodem zvážení záměru vyhledávání, kterému chcete sloužit.

Pokud máte například podcast s vyprávěním příběhů, který představuje krátkou žánrovou fikci, pak by obsah, který vytváříte, měl splňovat _navigační _záměr - musí pomoci uživatelům vyhledávače _najít _to, co hledají: tj. zábavný podcast nebo krátkou audioknihu.

Jakmile zjistíte, jaké záměry vyhledávání budete svým obsahem sledovat - a také jaké typy lidí mohou za těmito hledáními stát - můžete přizpůsobit svůj výzkum klíčových slov tak, aby tyto záměry zahrnoval.

Výběr správných klíčových slov

A když už mluvíme o výzkumu klíčových slov...

Jednou z prvních věcí, o které se dočtete, když budete zkoumat, jak vytvářet obsah, který se bude řadit na přední místa, a jaké jsou aktuální trendy v SEO, jsou klíčová slova. Klíčová slova jsou slova, která se často objevují ve vyhledávání na internetu. Čím více relevantních klíčových slov ve svém obsahu použijete (a použijete relevantně), tím vyšší pozici bude mít, protože tím rozšíříte pole potenciálních vyhledávacích dotazů, které váš článek pokrývá.

Výzkum klíčových slov

Než přiložíte pero k papíru (nebo prst ke klávesnici), musíte provést řádný průzkum klíčových slov, pokud chcete, aby se váš obsah umístil na předních místech. K tomu máte k dispozici dvě možnosti:

1. UDĚLEJ SI SÁM: Vyhledejte si články na zvolené téma sami. Přečtěte si ty, které se zobrazí na první stránce s výsledky, a vytvořte si obsáhlý seznam všech užitečných klíčových slov, která se objeví.
2. Použijte vyhledávač klíčových slov: Ušetřete si čas použitím specializovaného vyhledávače klíčových slov s umělou inteligencí, který za vás prohledá internet a vytvoří seznam nejoblíbenějších klíčových slov seřazených podle popularity.

Klastry klíčových slov

Shluky klíčových slov jsou současným trendem v SEO copywritingu, který je užitečné znát. Spojením více relevantních klíčových slov do delších frází můžete jednak rozšířit potenciální dosah svého obsahu _a jednak _dvojnásobit typy vyhledávacích záměrů, kterým přizpůsobujete svůj text.

Například zde jsou tři různé věty:

• Restaurace Tony's v Brooklynu nabízí tři různé druhy pizzy feferonky.
• Vybrat si můžete z obyčejné, pálivé a superpálivé pizzy s feferonkami.
• Nejlepší feferonkovou pizzu v Brooklynu najdete u Tonyho, ať už obyčejnou, pálivou, nebo superpálivou.

První dvě věty se týkají vždy jen jednoho typu vyhledávacího záměru (navigačního a informačního). Třetí věta naopak využívá shluk klíčových slov, který zasahuje všechny tři typy vyhledávacích záměrů najednou (navigační, informační a transakční).

Použití takovýchto shluků klíčových slov funguje jako trychtýř pro uživatele, kteří hledají konkrétní, lokalizované odpovědi na své dotazy, čímž se zvyšuje užitečnost - a tím i hodnocení - vašeho obsahu.

Analýza konkurentů a dalších článků s nejvyšším hodnocením

Existuje jedna rada, která se dá použít téměř na všechny aspekty života a dá se shrnout do pouhých dvou slov: Průzkum trhu.

Jedním z nejlepších způsobů, jak se stát mistrem SEO copywritingu, je číst články jiných autorů SEO. Zjistěte, co dělají nejlépe, co by mohli zlepšit a proč se jejich články zobrazují na prvních místech v SERPu Google na váš _konkrétní _dotaz.

Po analýze konkurence můžete získané poznatky aplikovat na vlastní SEO copywriting.

Na co se zaměřit

Existuje několik různých věcí, na které byste si měli dávat pozor, když čtete jiné nejlépe hodnocené články pro váš tematický výklenek.

• Délka - Délka článku hraje důležitou roli v tom, jak vysoko jej vyhledávač zařadí. Pokud je příliš dlouhý, algoritmus usoudí, že bude čtenáře nudit. Pokud je příliš krátký, algoritmus rozhodne, že není dostatečně informativní. Zjistěte, jak dlouhé jsou články vašich konkurentů, a snažte se zhruba kopírovat jejich průměrnou délku.

• Jazyk - vyhledávače věnují velkou pozornost čitelnosti článku (které se budeme podrobněji věnovat později). Opět jde o správnou rovnováhu mezi výstižným a autoritativním vyjadřováním, ale zároveň o to, aby byl jazyk dostatečně přístupný, aby se k němu dostal každý, kdo informace v něm obsažené potřebuje.

• Úhel - Google a další vyhledávače mají rády články, které mají skutečnou přidanou hodnotu pro uživatele. Zjistíte, že z oněch více než 5 miliard webových stránek, o kterých jsme se zmínili dříve, bude většina z nich zdánlivě kopiemi jedna druhé. Pokud můžete najít výklenek ve svém tématu, který konkurence ještě nepoužila, využijte ho!

• Formát - Říká se, že obsah je král. Formát je královna! O formátu si povíme více za chvíli, ale nyní je vhodné zdůraznit, že články s nejvyšším hodnocením budou naformátovány tak, aby jejich čtení bylo jednoduché a příjemné nejen pro lidského uživatele, ale i pro roboty vyhledávačů.

Obsah je král! Vytvářejte snadno čitelné a příjemné články

Nakonec je důležité, abyste neztratili ze zřetele důvod, proč jste se rozhodli článek napsat.

Pod vším žargonem SEO se skrývá jednoduchý fakt: vytváříte obsah, který chcete, aby si ostatní lidé přečetli a užili si ho.

E-A-T: Odbornost, autorita, důvěryhodnost.

Velkou novinkou společnosti Google je v současné době E-A-T, což je zkratka pro "odbornost, autoritu a důvěryhodnost". V podstatě jde o to, že aby se váš obsah umístil na předních příčkách, musí být stoprocentně přesný a napsaný z autoritativního hlediska. Vzhledem k tomu, že se venku pohybuje tolik obsahu, vyhledávače se snaží propagovat pouze ty nejspolehlivější kousky.

Abyste mohli psát podle standardů E-A-T, je nutné nejprve provést průzkum. To _neznamená _pouhé přečtení několika prvních vysoce hodnocených stránek na SERPu a jejich parafrázování. Znamená to skutečně, opravdově a poctivě proniknout do tématu do té míry, abyste mohli poskytnout nové a cenné poznatky komunitě, která hledá spolehlivé informace.

Čitelnost a přístupnost: Jak formátovat

Současně s optimalizací obsahu pro E-A-T však musíte zajistit, aby byl čitelný a přístupný. Použití jazyka je důležité pro SEO a pro to, jak vysoko se váš obsah umístí. Vyhledávače dávají přednost obsahu přizpůsobenému průměrnému čtenáři před obsahem s nejnižším nebo nejvyšším obočím.

To může být těžké zdokonalit, zvláště pro ty z nás, kteří mají specifický styl psaní, který si vytvářeli po léta a desetiletí. Naštěstí však existují nástroje, které vám pomohou dosáhnout ideálního "čtenářského věku" tím, že v reálném čase vyhodnotí vaše psaní, jako například kontrolní seznam SEO společnosti Ranktracker.

Optimalizace metadat: Značky, popis a nadpisy

Metadata jsou kódovaným jazykem, který vyhledávače čtou při určování pořadí webových stránek. Pro koncového uživatele nejsou vždy viditelná, ani nejsou patrná na samotné webové stránce, ale hrají pravděpodobně nejdůležitější roli v tom, aby si vašeho obsahu vůbec někdo všiml.

Zde se dozvíte, jak optimalizovat metadata, abyste zajistili, že se váš obsah umístí na předních místech:

Meta tagy

Značky jsou jako #hashtagy připojené k vašemu obsahu. Meta tagy můžete obvykle použít prostřednictvím jakéhokoli poskytovatele webových stránek nebo blogu, který používáte. Tagy pomáhají nejen identifikovat hlavní témata článku, ale také spojit článek s ostatními na vašem webu, čímž informují vyhledávače o tom, jak velkou autoritou na dané téma váš web je. Pro dosažení nejlepších výsledků používejte pouze ty nejrelevantnější značky.

Meta název

Meta název příspěvku se vztahuje k modře zvýrazněnému klikacímu názvu, který se zobrazuje na stránkách výsledků vyhledávání (SERP). Meta titulek, který použijete pro svůj obsah, by se měl lišit od nadpisu H1, který použijete ve vlastním článku, ale měl by stále zachovávat hlavní klíčová slova. Je také důležité, aby váš meta titulek nebyl delší než 60-70 znaků.

Meta popis

Meta description je krátký blok textu, který se zobrazuje pod meta titulem stránky zobrazeným v SERP. Váš meta description by měl také obsahovat několik klíčových slov, ale neměl by jich být plný. Měl by být stručný, výstižný a přizpůsobený přímo záměru uživatele při vyhledávání. Maximální délka meta popisů je 120 znaků pro uživatele mobilních zařízení a 160-170 znaků pro prohlížeče stolních počítačů.

Nadpisy HTML

Již dříve jsme řekli, že formát je královna, a právě nadpisy HTML slouží k dokonalému formátování obsahu. H1, H2, H3 a H4-H6 jsou typy nadpisů, které můžete použít při formátování svého SEO copywritingu.

• H1 - pro název vašeho článku, který je nejlepší použít jen jednou na samém začátku, abyste robotům vyhledávačů přesně naznačili, o čem váš obsah je. Měl by obsahovat vaše hlavní klíčové slovo.

• H2 - Pro různé hlavní části vašeho článku, které slouží jako jasné vodítko pro čtenáře, které konkrétní prvky zastřešujícího tématu jsou zahrnuty. Měly by také obsahovat relevantní klíčová slova.

• H3 - slouží k rozdělení sekcí na ještě podrobnější podsekce, aby se celkový zážitek ze čtení stal o něco snazším a přístupnějším.

• H4-H6 - Pro další členění podsekcí, které se používá pouze v případě, že je to skutečně nutné.

Přidání výzvy k akci

A konečně, náš nejlepší tip pro zlepšení SEO copywritingu a vytvoření vysoce hodnoceného obsahu je přidání výzvy k akci do vašeho článku.

Co je to výzva k akci?

Výzva k akci je přesně to, co zní jako výzva k akci: věta nebo slovní spojení - někdy i dobře umístěný zpětný odkaz -, které čtenáře vybízí, aby něco aktivně udělal.

Pro účely zvýšení hodnocení vašeho obsahu skutečně chcete, aby se čtenář vašemu webu věnoval více a déle. Nakonec Google, Firefox, Edge atd. chtějí svým uživatelům poskytnout obsah, který je udrží co nejdéle zaujaté a aktivní online.

Jak používat výzvu k akci

Výzvy k akci lze použít různými způsoby v závislosti na záměru, který čtenář zamýšlí.

Pokud například prodáváte nějaký produkt nebo službu, měly by být výzvy k akci formulovány tak, aby čtenáře přiměly k nákupu. Fungoval by odkaz na váš produkt, zejména v kombinaci s jemným připomenutím, že produkt je řekněme ve slevě.

Pokud jste bloger, možná budete chtít napsat výzvu k akci, která čtenáře pobídne k přechodu na další příspěvek, jakmile dokončí ten aktuální.

Použijte nástroj pro optimalizaci obsahu: Úvod do nástroje Ranktracker

SEO copywriting můžete zvládnout nezávisle na nástrojích a aplikacích. Bude to však vyžadovat roky usilovné práce (to bych měl vědět!).

Na druhou stranu se můžete naučit mnohem rychleji a pravděpodobně i mnohem lépe pracovat jako SEO copywriter, pokud se spolehnete na některý z mnoha výjimečných nástrojů pro optimalizaci obsahu s umělou inteligencí, které jsou dnes k dispozici.

Naším oblíbeným nástrojem je samozřejmě Ranktracker. Ranktracker nabízí nespočet nástrojů, které vám pomohou zlepšit SEO copywriting a rychle získat vysoké pozice vašeho obsahu.

Nástroj č. 1: Sledování pořadí

Nástroj Rank Tracker v reálném čase sleduje, kde se vaše webové stránky aktuálně umisťují v různých souvisejících vyhledáváních v různých vyhledávačích a v různých lokalitách. Nástroj Ranktracker Rank Tracker můžete filtrovat a zobrazit tak výkonnost svých webových stránek v rámci libovolného počtu různých klíčových ukazatelů výkonnosti a metrik.

Nástroj č. 2: Vyhledávač klíčových slov

Nástroj Vyhledávač klíčových slov od společnosti Ranktracker vám poskytne okamžitý přístup k nejčastěji vyhledávaným slovům a frázím týkajícím se jakéhokoli tématu a v jakékoli zemi.

Nástroj č. 3: SERP Checker

Nástroj SERP Checker je poměrně unikátní zařízení. Umožňuje zjistit, kdo se v Googlu umisťuje na předních pozicích na určitý vyhledávaný výraz, a pak vám také ukáže, jak snadné (nebo obtížné) bude s ním soutěžit. Pokud máte šanci na umístění, můžete začít vytvářet obsah v dané nice. Pokud však nemáte žádnou šanci, ušetřili jste si zbytečně čas.

Nástroj č. 4: Webový audit

Nástroj Web Audit od společnosti Ranktracker je nástrojem, který použijete k tomu, abyste svůj web uvedli na pravou míru, stejně jako každý článek, který napíšete. Auditor identifikuje skóre SEO a případné problémy napříč celým webem a poté vám poradí, jak je odstranit.

Nástroj č. 5: Kontrola zpětných odkazů

Nástroj Backlink Checker zjišťuje, jak vaši nejlepší konkurenti používají zpětné odkazy ke zlepšení SEO a umístění svého obsahu, abyste mohli okopírovat - a vylepšit - jejich techniku a vytvořit něco ještě lepšího.

Závěr

Psaní SEO textů se může zpočátku zdát jako obtížná záležitost, zejména pokud jste zvyklí psát bez ohledu na SEO. Dovolte nám však, abychom vás ujistili, že s tímto komplexním průvodcem tvorbou obsahu, který se umisťuje na předních místech, a také s vhodnými nástroji - jako je Ranktracker - tuto dovednost zvládnete během chvilky.

(Obrázky: Pexels, Pixabay)