Jak můžete zabránit tomu, aby vaše organická návštěvnost časem klesala?

Úvodní stránka

Jedním z největších úskalí SEO je, pokud Google váš web penalizuje.

Jakmile se ocitnete na konci výsledků vyhledávání, musíte přesně určit problém, který byl příčinou sankce.

Odtud byste měli provést změny v naději, že obnovíte organickou návštěvnost svých stránek. To může trvat týdny - ne-li měsíce- pokud jste chybu správně identifikovali.

Pokud tomu tak není, musíte proces zopakovat a najít jiný problém, který mohl být příčinou sankce.

Jak vidíte, jedná se o časově náročný a emocionálně vyčerpávající proces, který nechcete podstupovat.

Níže jsou naštěstí uvedeny způsoby, jak můžete zabránit poklesu návštěvnosti vašeho webu ve výsledcích vyhledávání.

Začněme!

Vytváření užitečného obsahu

Google spustil aktualizaci užitečného obsahu v srpnu a prosinci 2022.

Jejím cílem je vytvářet obsah, který má pro publikum hodnotu. Autoři by například měli psát recenze produktů na základě svých zkušeností s daným produktem. O recenzovaném produktu by měli psát pravdivě a objektivně, i kdyby to znamenalo, že ho nebudou lidem doporučovat.

To sice snižuje šance majitelů stránek na přeměnu návštěvníků na partnerské prodeje, ale Google je za to odměňuje zvýšením jejich umístění na předních místech ve výsledcích vyhledávání. Toho můžete dosáhnout pomocí různých dostupných nástrojů pro sledování pozic.

Jedním ze způsobů, jak zajistit, aby váš web vytvářel užitečný obsah, je vytvořit mnoho informačních článků.

Zaměřují se na klíčová slova, která kladou otázku, tj. klíčová slova začínající na 4 W (co, proč, kdy, kde) a 1 H (jak).

Zaměřením na informační klíčová slova odpovídáte na otázky, které vaše cílová skupina může mít k danému tématu. To vám umožní vytvořit hodnotu vašich webových stránek a pomůže vytvořit jejich obecnou užitečnost pro vaše publikum.

Matt Diggity doporučuje, aby váš web obsahoval 67 % informačního obsahu a 33 % komerčního obsahu, tj. best of, recenze atd. Díky tomu můžete svému publiku pomoci užitečnými informacemi o daném tématu a ne jen recenzemi produktů.

Založení E-A-T

"E-A-T" je zkratka, která byla poprvé zmíněna v pokynech společnosti Google pro hodnocení kvality. Znamená "odbornost, autoritativnosta důvěryhodnost".

E-A-T není soubor faktorů hodnocení. Jako pokyny používané hodnotiteli kvality však pomáhají oddělit vaše webové stránky od zbytečností, čímž zvyšují vaše šance na umístění na cílová klíčová slova.

To je důvod, proč je SEO důležité. Vyhledávače již nedodržují soubor pravidel, která mohou majitelé stránek přelstít a hrát si s nimi. Nyní se jedná o dynamický algoritmus, který kromě interních faktorů spoléhá i na ty externí. Díky tomu se budou moci umístit pouze weby s nejvyšší kvalitou.

Předpokládá se, že aktualizace FRED z roku 2018 se zaměřila na E-A-T jako na rozhodující faktor pro zvýšení nebo snížení hodnocení stránek.

Abyste mohli vytvořit E-A-T svého webu, musíte odpovědět na otázku _proč by k vám lidé měli vzhlížet jako k autoritě.

Odpovězte na jednoduchou otázku:

Jaké reference, které se vztahují k vašemu tématu, z vás dělají odborníka ve vašem oboru?

Můžete se pochlubit svými oceněními a úspěchy, abyste dokázali, že vám mohou důvěřovat. Nebo vytvořte užitečný obsah podobný předchozímu bodu, který vám umožní předvést své znalosti daného tématu.

Rozvíjet obsahová sila

V souladu s budováním autority musíte obsah na svých webových stránkách seskupit do jejich konkrétních podtémat.

Vytvořením těchto obsahových sil si můžete vytvořit aktuální autoritu pro své webové stránky v očích Googlu.

Vysvětlím vám to:

Vyhledávače považují webové stránky za autoritativní, pokud na nich vidí různé dobře napsané články na stejné téma. To jim ukazuje, že majitel webu nebo autor ví, o čem mluví.

A aby vyhledávače pochopily vzájemný vztah mezi těmito stránkami, měly by články na webu na stejné téma vzájemně propojovat. Díky interním odkazům, které články propojují, si vyhledávací pavouci rychleji uvědomí souvislost mezi články a jejich tématy.

Chcete-li vytvořit obsahová sila, vytvořte pilířový příspěvek, který bude sloužit jako evergreenový obsah (což je i nadále blogovací trend) o dílčím tématu. Poté vytvořte podpůrné články, které navazují na pilířový příspěvek a doplňují informace, které nejsou v příspěvku rozpracovány.

Zde je vizuální znázornění:

(Zdroj obrázku)

Na svých webových stránkách můžete vytvořit libovolný počet sil, z nichž každé je podtématem hlavního tématu webu. Ve výše uvedeném příkladu spadají všechna podtémata (on-page SEO, off-page SEO a obsah) pod SEO. Odtud můžete vytvářet ještě další podpůrné články, abyste doplnili jednotlivá sila a vybudovali si ještě větší autoritu.

Při vytváření těchto stránek nezapomeňte také zkontrolovat stav indexu všech stránek. Síla vašich sil závisí na tom, zda Google může vaše stránky procházet.

Ujistěte se, že je vaše SEO na stránce v pořádku

Jakkoli jsou zpětné odkazy ve vaší strategii SEO klíčové, je nejlepší nejprve vybudovat základy webu. A žádný jiný soubor taktik zde nefunguje lépe než on-page SEO.

Zjednodušeně řečeno, techniky optimalizace na stránce umožňují vytvořit web, který je pro vyhledávací pavouky mnohem snadněji procházen a indexován. A protože pavouci najdou stránky vašeho webu okamžitě, můžete se na cílová klíčová slova umístit mnohem rychleji.

Při optimalizaci webových stránek je třeba vzít v úvahu mnoho faktorů. Tento průvodce on-page SEO by vám však měl pomoci začít.

Níže jsou uvedeny klíčové body uvedené v článku, které byste měli implementovat na svých stránkách:

• Hledejte klíčová slova s nejnižší konkurencí a nejvyšším objemem vyhledávání.
• Uveďte cílové klíčové slovo stránky v H1 (název stránky), URL a SEO titulku.
• Formátujte obsah pomocí správných podnadpisů (H1, H2 atd.).
• Použijte obrázky, abyste rozbili monotónnost textu.
• Zrychlete načítání webu. Používejte zásuvné moduly pro ukládání do mezipaměti, komprimujte obrázky a použijte odlehčené téma webu.

Závěr

Vytvoření webových stránek odolných vůči poklesu a algoritmům vyžaduje spoustu práce. Je to však lepší než provádět taktiky, které by mohly váš web vystavit riziku budoucích sankcí.

Proto je lepší věnovat se práci hned a postupovat podle výše uvedených tipů. Tímto způsobem můžete zažít hladkou plavbu a stále rostoucí nárůst organické návštěvnosti.