Maximalizace mediální expozice: Strategie, jak udržet vaši značku ve zprávách

Úvodní stránka

Zmínky v renomovaných médiích mohou vaši značku výrazně zviditelnit. Pokud toho správně využijete, může mít jediná zmínka obrovský dopad. Mnoho společností však má problém udržet si tuto dynamiku.

Vezměte si, že podle zprávy společnosti Isarta dostává 53 % novinářů 50 a více nabídek týdně, přičemž 23 % jich dostává 100 a více. Nemůžete očekávat, že vaše nabídky budou vždy dobře přijaty. Ne, když je průměrná míra otevřených e-mailových nabídek 44 %.

Dobrou zprávou je, že jakmile se vám podaří získat první funkci, je mnohem snazší udržet přísun zmínek.

V tomto článku vám ukážeme, jak na to. Zde je několik taktik, jak z jedné zmínky v médiích udělat mnoho!

1. Znovu sdílejte zmínku na svých vlastních mediálních kanálech

Zveřejnění ve zpravodajském médiu, zejména v renomovaném, může zaručit spoustu zobrazení. Ale to není vše a nic víc.

Hodnotu této expozice můžete zvýšit jednoduše sdílením obsahu ve svých vlastních mediálních kanálech, jako jsou vaše webové stránky nebo blog, účty na sociálních sítích a e-mailové zpravodaje.

Raihan Masroor, zakladatel a generální ředitel společnosti Your Doctors Online, vysvětluje, jak může sdílení mediální funkce přinést řadu výhod. Podle ní je "zmínka v médiích pouhým začátkem. Opětovné sdílení mediálních prvků napříč vašimi kanály je chytrý způsob, jak zvýšit jejich hodnotu. Nejenže opětovné sdílení obsahu zaručuje větší publicitu, ale děláte to také skvěle pro SEO, protože pro obsah vytvoříte zpětné odkazy."

Při zveřejňování původního příběhu na sociálních sítích označte novináře a médium, které jej zveřejnilo, abyste zvýšili angažovanost. Nezapomeňte také použít tyto tipy pro tvorbu obsahu na sociálních sítích.

2. Budování pevných vztahů s novináři

Po zveřejnění článku je vhodné poslat novináři děkovný e-mail a vyjádřit mu své uznání. Taková drobná gesta mohou posílit váš vztah s nimi a připravit půdu pro budoucí spolupráci.

Rob Gold, viceprezident pro marketingovou komunikaci ve společnosti Intermedia, k tomu říká: "V podnikání je budování silných vztahů stejně důležité jako jakýkoli jiný prvek. Pokud chcete, aby novináři o vaší značce psali opakovaně, poskytněte jim cenné postřehy, exkluzivní data nebo jedinečné perspektivy v oboru ještě předtím, než je požádáte o reportáž. Není to převratná myšlenka, ale funguje."

Podpora jejich práce nad rámec vaší funkce zajistí, že si na vás vzpomenou, až budou potřebovat odborníka. Kromě zaslání děkovného e-mailu můžete komentovat jejich články, sdílet jejich práci a dobrovolně poskytnout jakékoli smysluplné informace, i když to nemusí nutně vést k propagaci vaší značky.

3. Hledání nových úhlů pro navazující příběhy

Zpravodajské trendy a události mají tendenci se vyvíjet. Jistým způsobem, jak zůstat v centru pozornosti, je být zdrojem čerstvých názorů a zpráv o těchto trendech.

Edward White, vedoucí oddělení růstu ve společnosti beehiiv, říká: "Stejně jako ve financích, i zde platí, že důsledné sledování vytváří složené výnosy. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je navrhovat navazující příběhy o vaší původní funkci. Mohou to být příběhy o úspěchu, nedávné případové studie nebo novinky o vaší firmě či oboru obecně."

Pokud se například vaše původní funkce týkala uvedení nového produktu na trh, doporučujeme navázat příběhem o úspěchu produktu na trhu nebo případovou studií o zkušenostech zákazníka s tímto produktem.

4. Budování vůdčího postavení v myšlení

Být uznávaným odborníkem ve svém oboru je skvělý způsob, jak upoutat pozornost novinářů. Pokud vás novináři považují za důvěryhodného, je mnohem snazší zveřejnit vaše články. Začít můžete s myšlenkovým leadershipem.

Můžete psát hostující články pro renomované oborové weby, abyste se podělili o své znalosti a oslovili více lidí, nebo se zapojit do panelových diskusí, webinářů, podcastů a podobně, abyste ukázali své odborné znalosti.

Další nápady najdete v tomto průvodci typy PR obsahu, které vám pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů.

5. Upevněte si pozici důvěryhodného odborníka a zdroje.

Jedním ze způsobů, jak získat důvěryhodnost, je vybudovat si vedoucí postavení v myšlení, ale to není všechno. Můžete se také zaregistrovat na platformách jako HARO (Help a Reporter Out) nebo Qwoted, kam chodí novináři hledat názory odborníků.

Chcete-li na těchto stránkách vyniknout jako spolehlivý zdroj, vytvořte si mediální sadu s životopisem, předchozími zmínkami v médiích a oblastmi odborných znalostí.

Působení v médiích může zvýšit vaši autoritu, ale důvěryhodnost vychází z podstaty. Nabídka dat, případových studií nebo postřehů, které vycházejí ze skutečných reálných zkušeností, z vás udělá novináři preferovaného experta a odliší vás od nesčetných značek, které jen hledají článek.

Klíčovým poznatkem je, že když oslovujete novináře, snažte se jim předložit postřehy nebo cenné údaje, kvůli kterým by stálo za to váš příběh zveřejnit.

6. Zůstaňte aktivní na sociálních sítích a PR sítích

Vedení a účast v oborových diskusích na sociálních platformách, jako je LinkedIn a Twitter, je dobrým způsobem, jak přitáhnout pozornost médií. Být aktivní v těchto oblastech však znamená víc než jen pravidelně zveřejňovat příspěvky.

Aktivita na sociálních sítích může zahrnovat i další činnosti, jako je odpovídání na komentáře, sdílení obsahu ostatních a účast v příslušných diskusích.

Zvýšíte tak šanci, že si vás někdo všimne a že se objevíte v budoucích příbězích.

7. Dlouhodobý plán

Mediální zpravodajství, stejně jako umění, vyžaduje inspiraci i strategii. Dlouhodobý přístup, který klade důraz na autenticitu, je udržitelný způsob, jak udržet značku v centru pozornosti, a ne jen jako přechodný trend."

Můžete také zvážit spolupráci s profesionálem v oblasti PR nebo agenturou, která vám pomůže vytvořit a spravovat plán oslovování médií, aby vaše úsilí bylo konzistentní.

Profesionální agentura vám také pomůže sledovat trendy v médiích a přizpůsobovat svůj přístup, abyste zůstali relevantní.

Závěrečné slovo

Získat zmínku v médiích je skvělé, ale měli byste ji považovat pouze za začátek. Skutečná odměna spočívá v tom, že si vás všimnou trvale.

Použitím tipů, o které jsme se s vámi podělili, můžete první zmínku proměnit v pravidelné a trvalé zpravodajství. Další tipy pro úspěšné PR najdete v našem průvodci nejlepšími tipy pro budování úspěšné PR kampaně.