Maximalizujte svůj SEO copywriting pomocí těchto 10 tipů

Úvodní stránka

Jedním z nejefektivnějších způsobů, jak přivést návštěvníky na své webové stránky, je bezpochyby dobře provedený plán SEO, ale jakou cenu má návštěvník, který neprovede konverzi? Efektivní copywriting je to, co čtenáře zaujme a přiměje ho k akci, ať už se jedná o kliknutí, odeslání e-mailu nebo prodej. Zkombinujte tyto dvě věci a získáte jeden z největších tahounů online marketingu. Aby to nebylo tak jednoduché, v oboru vznikl termín, který pomáhá definovat kombinaci SEO i copywritingu, a tato praxe je známá jako obsahový marketing!

Kdysi dávno se SEO a copywriting nekamarádily a v oblasti online marketingu si přímo konkurovaly. Dnes se díky vyspělosti společnosti Google staly společnou silou a způsob, jakým může návštěvník najít informace, které hledá, je prosté vyhledávání v Googlu.

Kdysi nepřátelský vztah mezi SEO a copywritingem je nyní jako stvořený. Kdo by to byl řekl?

Proč je toto partnerství tak efektivní?

SEO a copywriting, které mají podobný vztah jako prodej a marketing, byly kdysi považovány za zcela odlišné postupy, ale v dnešní době tyto dvě kombinace bez problémů spolupracují a naprosto zvyšují výsledky, které můžete od kampaně očekávat.

Co je SEO? Je to jednoduše optimalizace vašich webových stránek a jejich obsahu, abyste přilákali vyhledávače, které nakonec rozhodnou, kde si zasloužíte být umístěni ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní výsledek. Čím více se budete crawlerům líbit, tím výše se umístíte. Je to tak jednoduché!

Naproti tomu copywriting je umění vytvářet obsah, který diváka přiměje k akci, ať už jde o nákup produktu, vyžádání dalších informací nebo kliknutí na jinou webovou stránku. Efektivita tohoto vztahu se projeví, když se vaše webové stránky umístí na vysokých pozicích ve vyhledávačích a obsah vyprovokuje akci a zpečetí obchod.

Najít správnou rovnováhu mezi oběma způsoby je umění samo o sobě a stejně jako většina ostatních forem marketingu obvykle vyžaduje spoustu pokusů a omylů, abyste zjistili, co funguje a co ne. Nebylo by jednodušší obejít tuto křivku učení a učit se přímo od lidí, kteří už to mají za sebou? Naštěstí pro vás ano, a proto vám přinášíme 10 tipů, které vám pomohou vytěžit z obsahového marketingu maximum, a to vytvořením mistrovského obsahu pro SEO.

1.Věnujte pozornost svým titulům

Nadpisy jsou první věcí, která návštěvníka přiláká k tomu, aby se podíval na to, co mu chcete sdělit. Můžete mít sebelepší obsah na světě, ale pokud váš nadpis není na místě, nikdo si ho neprohlédne. Pokud jde o vytvoření kvalitního nadpisu, je třeba mít na paměti dvě věci:

• Pozornost čtenářů: Abyste okamžitě upoutali pozornost čtenáře, musíte se nejprve vžít do jeho situace a zjistit, co hledá. Jakmile to zjistíte, můžete vytvořit nadpis, o kterém víte, že by vás přiměl kliknout.
• Klíčová slova: Nejrychlejší způsob, jak toho dosáhnout, je přidat do názvu alespoň jedno z klíčových slov. Mějte však na paměti, že prioritou číslo jedna je pozornost čtenářů, takže pokud by ji nacpání klíčového slova nějak ohrozilo, jednoduše na to zapomeňte.

K čemu je dobrý název bez dobrého podtitulu? Podtitulek může fungovat jako dodatečný předprodejní prvek, takže použití obou může být velmi účinné nejen pro to, aby návštěvníci klikli, ale také pro to, aby Google věděl, že máte to, co hledající hledá.

2. Obrázky namalují tisíc slov

Všichni to přísloví známe, že? Pokud jde o konverzi návštěvníků, nemůže být přesnější. Můžete být prvotřídním kovářem slov, ale skutečnost, že lidé reagují na vizuály více než na slova, se nikdy nezmění. Obrázky nejenže pomohou vašemu obsahu vyniknout nad ostatními, ale také pomohou skutečně přenést sdělení domů tím, že posílí zbytek obsahu, a to díky jeho vizuální podpoře.

Pomáhají obrázky při SEO? Ano, a to hned několika způsoby. Optimalizace textu alt, popisky a maximalizace doby načítání pomocí správné velikosti souboru mohou mít obrovský přínos pro vyhledávače.

3. Upřednostněte sdílení na sociálních sítích

Jakkoli je Google chytrý, nikdy přesně nezjistí, jak relevantní nebo užitečný je daný obsah, pokud nezohlední množství lidí, kteří jej sdílejí. Pokud budete své diváky vybízet ke sdílení vašeho obsahu, nejenže tím maximalizujete počet potenciálních očí, které váš obsah přitáhne, ale také tím Googlu sdělíte, že vaše práce je pro lidi natolik užitečná, že jsou ochotni ji sdílet se svými přáteli.

Zvýší se nejen počet návštěvníků, ale i vaše pozice ve vyhledávačích. Je to situace, která je výhodná pro všechny!

4. Poznejte své publikum

Přesná znalost toho, co vaše publikum hledá, je klíčová pro přilákání velkého množství čtenářů. Když budete vědět, kdo jsou a co chtějí, budete moci přizpůsobit svůj obsah tak, aby konkrétně vyhovoval jejich přáním a potřebám, což v konečném důsledku zvýší šanci na konverzi. To je snadné pro masové trhy, ale pokud působíte v menším, více specializovaném odvětví, je na čase začít přemýšlet mimo rámec a vytvářet takové části obsahu, které skutečně přenesou vaše sdělení do praxe.

Jakmile se divák dostane dovnitř a je zaujat vaším úžasným názvem, je čas začít prosazovat vaše sdělení pomocí příběhu nebo inspirativního obsahu, který k němu promlouvá a řeší jeho problémy. Zapomeňte na chmýří a nesoustřeďte se příliš na sebe. Ať je sdělení důležité!

5. Přivítejte návštěvníky správným formátováním

Věřte nebo ne, ale už to není jen o slovech. Vědět, jak správně naformátovat obsah, abyste čtenáře přilákali k dalšímu čtení, je zásadní, a pokud se vám to nepodaří, může se stát, že návštěvník klikne na tlačítko zpět, aniž by se dostal přes první větu. Vytvářejte obsah hodný králů podle těchto několika tipů:

• Pokud mezi slovy ponecháte bílé místo, umožníte čtenáři, aby informace vstřebával svým vlastním tempem a neměl pocit, že na něj spěcháte. Dejte čtenáři prostor, aby se mohl nadechnout, a zároveň udělejte své webové stránky estetičtější. Nemůžete prohrát!
• Body jsou ideální pro rozdělení malých částí obsahu, jako je ten, který právě čtete, aniž by byl čtenář zahlcen. Je však důležité mít na paměti, že odrážky mají doplnit obsah, nikoli jej nahradit, proto je používejte střídmě.
• Používání menších odstavců k rozdělení obsahu nejenže zvyšuje jeho atraktivitu, ale také umožňuje čtenáři efektivněji konzumovat informace. Lépe se čtou, a proto si čtenáři zapamatují více z toho, co jste chtěli říci, než dojdou k závěru.
• Zkuste do obsahu zařadit podnadpisy. Z hlediska vzhledu a dojmu z vašeho obsahu nebude mít nic jiného větší dopad. Podnadpisy pomáhají uspořádat obsah, který si návštěvník prohlíží, a umožňují mu pohybovat se mezi jednotlivými informacemi, aniž by musel znovu číst odstavec za odstavcem. Zahrnutí výhod a otázek do podnadpisů může pomoci zvýšit vnímanou hodnotu vašeho obsahu, proto na to pamatujte.

I když může být krátký obsah pro čtenáře užitečný, nemusíte každý odstavec dělat co nejkratší. Některé části obsahu vyžadují více slov, abyste mohli sdělit pointu najednou, proto se nevyhýbejte ani delším odstavcům. Jste-li však ve svém oboru autoritou nebo chcete-li, abyste tak byli vnímáni, pak vám dlouhý obsah pomůže tento dojem zprostředkovat Vědět, jak udržet dlouhý obsah přesný a bez zbytečností, bude znamenat rozdíl mezi dobrým a špatným čtením.

6. Nezapomeňte na meta popisky!

Vytvoření zajímavého obsahu může zabrat spoustu času a hodně mozkové kapacity. Často je tak snadné zapomenout na jednoduchý, ale účinný postup, kterým jsou meta popisy. Vědět, jak nacpat co nejvíce informací do malého úryvku o 150-160 znacích, je téměř umění samo o sobě a může mít obrovský vliv na celkovou účinnost vašeho obsahu.

Z hlediska SEO je meta description to, co dává Googlu a ostatním vyhledávačům přesně vědět, o čem je váš obsah, a i když je použití vašeho hlavního klíčového slova v tomto úryvku stále předmětem diskuse, určitě se vyplatí vložit několik jeho různých variant, abyste přilákali širokou škálu diváků z nejrůznějších vyhledávání.

Jednoduše řečeno, meta description je hranice mezi chytlavým názvem a kvalitním obsahem. Dále vzbuzuje zájem návštěvníků a pomáhá jim rozhodnout se, zda chtějí pokračovat ve čtení toho, co jim chcete sdělit.

7. Vyprovokovat akci

I když je důležité zaměřit se na gramatiku, strukturu a celkovou čitelnost obsahu, nikdy nesmíte zapomenout na jeho jediný účel: přimět čtenáře, aby něco udělal. Právě v tom spočívá dobrý copywriting. Jde o to přivést uživatele od prostého vyhledávání na Googlu k akci, která bude přínosem pro vás oba. Dobrá výzva k akci (CTA) je to, co přinese výsledky, proto se ujistěte, že je správná.

Jak to děláte? Podívejme se na několik věcí, které váš čtenář může hledat:

• Řešení problému
• Okamžitá pomoc
• Způsob, jak ušetřit peníze
• Fakta nebo další informace o konkrétním tématu

Pokud budete mít tyto věci na paměti při sestavování CTA, pomůže vám to dosáhnout výsledků a čtenářům poskytne přesně to, co hledali.

8. Využijte co nejlépe své titulky

Ačkoli titulní tagy mají jen malý vztah k copywritingu, mají obrovský vliv na vaše pozice ve vyhledávačích a vzhledem k tomu, že jejich napsání zabere jen několik vteřin, poměr práce a odměny je obrovský!

Chcete-li maximalizovat efektivitu SEO, doporučujeme, aby byly titulky co nejkratší a nejjednodušší. Přidejte své hlavní klíčové slovo, přidejte případná vedlejší klíčová slova a poté přidejte název své značky. Za pár vteřin budete mít plně optimalizovaný title tag, který přiláká vyhledávače a donutí je, aby vás v SERPu podpořili!

9. Nácvik správného propojování

Často je v popředí kontroverzí SEO, spolu s hustotou klíčových slov, odkazování. Ačkoli špatná pověst, které se jim dostává, může být do jisté míry oprávněná, přesto stojí za zmínku, že zpětné odkazy jsou pro účinnou SEO kampaň klíčové a správné využívání odkazů na vašich webových stránkách je stále nutné.

Co je správné použití? V SEO existují dva typy propojení:

• Odchozí propojení - Odchozí odkazy jsou odkazy na externí webové stránky a obvykle se posílají na webové stránky, které mají ve vašem oboru autoritu. Dávejte si pozor na to, kolikrát odkazujete na externí webové stránky. Jednou nebo dvakrát za článek je více než dost. Nejenže to bude vypadat dobře v očích Googlu, ale také to zlepší zážitek čtenářů, což v konečném důsledku zlepší vaši reputaci v jejich očích.
• Interní odkazy - Tyto odkazy se vytvářejí stejným způsobem jako externí odkazy, ale místo toho, abyste čtenáře poslali na externí webovou stránku, jednoduše ho pošlete na jinou část obsahu na vašich webových stránkách, o které si myslíte, že pro něj bude užitečná. Opět je používejte střídmě a odkazujte pouze na stránky svého webu, které čtenář ocení. Příliš mnoho odkazů ztěžuje čtení vašeho obsahu a ubírá na smyslu interních odkazů.

Klíčem ke správnému propojení, ať už internímu nebo externímu, je zajistit, aby přirozeně zapadalo do obsahu. Nikdy byste neměli ohrozit zážitek čtenářů jen proto, abyste přidali odkaz. To se prostě nevyplatí!

10. Používejte témata místo klíčových slov

Doby, kdy jste do svého obsahu nacpali 100 klíčových slov a umístili se na předních místech ve vyhledávačích, jsou dávno pryč a stačí si rychle přečíst blog nebo fórum o SEO, abyste si uvědomili, jak moc jsou dnes klíčová slova nenáviděna. Je tato nenávist oprávněná? O tom lze diskutovat, ale je třeba poznamenat, že klíčová slova jsou stále jedním z hlavních faktorů hodnocení, takže by nebylo moudré je zcela ignorovat.

Klíčová slova se do obsahu dostanou přirozeně. Bylo by těžké, kdybyste alespoň jednou do obsahu nezahrnuli hlavní klíčové slovo, protože celé téma článku přímo souvisí s klíčovým slovem, na které se snažíte cílit, nicméně hlavní prioritou by stále měla být čtivost článku, takže kompromisy v této oblasti, abyste do něj nacpali klíčové slovo, vám neprospějí.

Jedním ze způsobů, jak bojovat proti přílišné optimalizaci, je snažit se používat dlouhá klíčová slova, což jsou různé varianty klíčového slova, které přilákají stejné publikum, ale z širšího spektra vyhledávání Google. Dlouhá klíčová slova se obvykle také snáze přirozeně začlení do vašeho článku.

Závěr:

Doby, kdy se zcela ignorovalo jedno nebo druhé, jsou konečně pryč. SEO a copywriting tvoří dokonalé manželství a ignorování jednoho nebo druhého může pro vaše webové stránky znamenat katastrofu, což vám přesně ukážou vaše výsledky.
Pokud budete mít při tvorbě svého příštího obsahu na paměti těchto 10 tipů a zaměříte se na vytvoření přirozeného a snadno čitelného obsahu, jistě budete sklízet ovoce efektivního obsahového marketingu.