Zvládnutí místního SEO: Techniky, jak ovládnout krajinu vašeho města.

Úvodní stránka

Viditelnost v místním vyhledávání je pro mnoho místních podniků klíčovým faktorem úspěchu. Pokud provozujete místní podnik se zaměřením na spotřebitele, musí se vaše společnost zobrazovat ve výsledcích místního vyhledávání, pokud chcete efektivně oslovit svůj cílový trh.

V sázce je nyní více než kdy jindy, protože vysoká míra rozšíření internetových technologií znamená, že se lidé při hledání místního poskytovatele služeb běžně obracejí na vyhledávače. Vezměme si například tento nedávný průzkum mezi spotřebiteli ve Spojených státech. Z 1 117 respondentů 21 % vyhledává místní podniky každý den, 32 % uvedlo, že vyhledává místní podniky několikrát týdně, a 24 % uvedlo, že vyhledává alespoň jednou týdně.

To je spousta vyhledávání od spotřebitelů, kteří aktivně hledají produkt nebo poskytovatele služeb, který by vyřešil jejich problémy. Lví podíl zákazníků získávají podniky na prvních místech výsledků vyhledávání.

Získání významné viditelnosti v místních výsledcích vyhledávání však vyžaduje spoustu práce. Vyžaduje to investice do lokálního SEO, a pokud se vám to nepodaří, výsledky mohou být nedosažitelné.

Jak tedy zvládnout lokální SEO a dostat svou firmu na přední místa ve výsledcích lokálního vyhledávání?

V tomto článku se budeme zabývat tím, jak funguje lokální SEO, jaké jsou jeho základní signály pro hodnocení a jak zlepšit SEO pro dosažení optimálních výsledků.

Frekvence vyhledávání místních podniků americkými spotřebiteli na internetu z webu statista.com

Základní signály a osvědčené postupy lokálního SEO

Na rozdíl od obecného SEO, které se zaměřuje spíše na širší přístup ke zvýšení návštěvnosti z organického vyhledávání, se lokální SEO zaměřuje konkrétně na optimalizaci pozic v místním vyhledávání. To může zahrnovat nejen viditelnost ve vyhledávání na základě zeměpisné polohy uživatele, ale také vaši viditelnost ve funkcích vyhledávače, jako jsou výsledky vyhledávání na mapě.

Jedním ze způsobů, jak zlepšit výkonnost místního vyhledávání, je zapojení agentury SEO, která se specializuje na místní oblast. Pokud například sídlíte v australském Perthu, můžete si najmout Perth SEO Studio, které zvýší vaši viditelnost ve vyhledávání v Perth CBD a blízkém okolí.

Ať už se rozhodnete využít služeb agentury pro SEO, nebo ne, je dobré porozumět signálům lokálního SEO, které určují vaši pozici ve výsledcích lokálního vyhledávání, a nejlepším postupům pro jejich zvýšení, proto se pojďme podívat na nejdůležitější aspekty.

Poloha nebo blízkost vaší společnosti

Geografická poloha uživatele v době vyhledávání má významný vliv na to, zda se vaše firma zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávače se snaží na základě známé polohy uživatele přiřadit místní podniky, které jsou přizpůsobeny konkrétnímu uživateli. Pokud vyhledávače nejsou schopny určit polohu vašeho podniku z informací, které uvádíte na svých webových stránkách, provedou vyhledávače výpočty, aby odhadly polohu vašeho podniku na základě informací uvedených v sociálních médiích, na webových stránkách a v katalozích.

Z tohoto důvodu je nezbytné, abyste na svých webových stránkách uvedli adresu své kamenné provozovny. Pokud však nemáte fyzickou adresu kanceláře nebo prodejny, musíte svůj obsah optimalizovat tak, že v obsahu a na vstupních stránkách uvedete odkazy na místa, kde poskytujete služby.

Proveďte komplexní průzkum místních klíčových slov

Výzkum klíčových slov vám pomůže určit nejrelevantnější místní dotazy týkající se vašeho podnikání. Tyto výrazy pak můžete použít k lokalizaci svého obsahu.

Tento proces vám zároveň pomůže pochopit místní záměr dotazů. Tato vyhledávání mohou být explicitní nebo implicitní.

Například explicitní vyhledávání určuje polohu nebo obsahuje prostorové výrazy jako "poblíž" nebo "blízko mě". Na druhou stranu implicitní vyhledávání nemají uvedena konkrétní místa, protože někteří uživatelé vědí, že vyhledávače pochopí kontext jejich dotazů, aniž by jej museli specifikovat.

K získání komplexního přehledu o klíčových slovech, která byste měli zahrnout do svého obsahu, můžete použít nástroj pro výzkum klíčových slov. Tyto poznatky mohou zahrnovat:

• Identifikace dlouhých klíčových slov, která se vztahují k vašim produktům nebo službám.
• Analýza klíčových slov konkurence, která vám umožní zjistit, na jaké výrazy nebo fráze se umisťují, což vám umožní identifikovat klíčová slova, na která se můžete zaměřit i vy.
• Vyhledání klíčových slov místních událostí týkajících se programů, veletrhů nebo festivalů, kterých se vaše firma může zúčastnit.
• identifikace sezónních místních vyhledávacích výrazů relevantních pro vaši firmu v určitém ročním období, např. v létě a o prázdninách.
• Vyhodnocování trendů místních klíčových slov a chování při vyhledávání a jejich změn v čase.

Pokud máte k dispozici správnou úroveň výzkumu klíčových slov, můžete obsah svých webových stránek optimalizovat pro místní SEO.

Optimalizujte své meta tagy pro místní dotazy

Optimalizace meta tagů pro místní dotazy se provádí pomocí následujících přístupů:

• Přidejte své město nebo region do titulků. Tyto značky pomohou vyhledávačům pochopit geografickou relevanci vašich webových stránek.
• Zařaďte do meta popisů klíčová slova specifická pro danou lokalitu. Tyto popisy jsou shrnutím obsahu vaší webové stránky a zobrazují se pod hypertextovými odkazy na stránkách s výsledky vyhledávání.
• Integrujte zeměpisné značky, abyste mohli zadat zeměpisné souřadnice své kamenné pobočky. Tyto značky jsou užitečné, pokud máte více poboček, protože vyhledávače mohou přesně zobrazit vaše umístění na mapách a ve výsledcích vyhledávání.

Online recenze a hodnocení

Online recenze a hodnocení jsou významnými signály pro hodnocení v rámci lokálního SEO. Chcete-li z recenzí získat co největší užitek, zaměřte se na:

• Množství: Pokud získáte velké množství recenzí, znamená to, že máte velkou zákaznickou základnu, což pomáhá zvýšit vaši viditelnost v místním vyhledávání.
• Kvalita: Pozitivní hodnocení signalizují autoritu, důvěryhodnost a spokojenost zákazníků, zatímco negativní hodnocení mohou ovlivnit vaši pověst.
• Rekurence: Čerstvé recenze mají obvykle větší váhu než ty starší. Pravidelné nové recenze ukazují, že vaše firma je aktivní a relevantní, což může zvýšit vaše pozice v místním SEO.

Udělejte si čas a reagujte na recenze a hodnocení; pomůže vám to sdělit, že se snažíte poskytovat vysoce kvalitní služby.

Pokud někdo zanechá negativní hodnocení, je užitečné, když se jeho obavami budete zabývat, omluvíte se mu a nabídnete mu schůdné řešení jeho stížnosti. Mezi další přístupy k reakci patří např:

• Převzetí odpovědnosti
• Podání vysvětlení
• Žádost o další šanci

Nezapomeňte se chovat profesionálně, bez ohledu na to, jak špatná je recenze. Nejlepší by také bylo ukázat, že jste skutečná osoba, a podepsat se svým jménem.

Obsah

Vyhledávače hodnotí webové stránky s informativním, relevantním, hodnotným a podrobným obsahem. Vizuálně atraktivní prvky, které doplňují psaný obsah, jsou důležitými složkami této kombinace.

Ačkoli neexistují žádná pravidla pro počet slov, obsáhlý obsah často získává vyšší hodnocení. Bez ohledu na délku je však hlavním cílem uspokojit dotaz uživatele, takže váš obsah musí poskytovat cenné informace.

Vyhledávače navíc upřednostňují nový a pravidelně aktualizovaný obsah, aby zajistily aktuálnost výsledků. Pokud tedy váš obsah není pravidelně aktualizován, je nepravděpodobné, že se bude zobrazovat na první stránce výsledků místního vyhledávání.

Vytváření vysoce kvalitního lokalizovaného obsahu

Články o obecných tématech mohou přilákat mnoho návštěvníků. V případě lokálního SEO je však cílem přilákat místní zákazníky, takže obsah je nejlépe optimalizován, pokud se zaměřuje na místní témata.

Jedním ze způsobů, jak můžete přispět ke zvýšení místní relevance, je propagace vašeho oboru prostřednictvím vzdělávacích příspěvků na blogu, které se týkají vaší oblasti. Jste-li například bezpečnostní společnost, jejímž cílem je zapojit nové firmy, můžete vytvořit užitečný zdroj, který tyto firmy seznámí se situací v oblasti bezpečnosti v regionu.

Mezi další způsoby vytváření lokalizovaného obsahu patří:

• psaní příspěvků na blog o místních událostech, např. sdílení příběhů o vaší účasti na místní komunitní akci.
• Vypracování případových studií o místních zákaznících, kteří využili vaše produkty.
• Zveřejňování rozhovorů s místními lídry v oboru, tvůrci obsahu nebo influencery.
• Vytváření návodů nebo článků s návody, které řeší běžné místní problémy.
• Použití snadno čitelných písem a čitelných velikostí textu pro zvýšení čitelnosti.
• Dodržování pokynů pro správce webu, abyste zajistili, že vaše stránky budou přístupné pro uživatele se zdravotním postižením.
• Integrace vyhledávacího panelu, který uživatelům pomáhá rychle vyhledávat konkrétní informace.
• Jednoduché vyplňování a odesílání kontaktních, registračních a registračních formulářů.

Vylepšete strukturu interních odkazů

Interní odkazy jsou odkazy ve vašich článcích, které vedou na jiné stránky vašeho webu. Chcete-li zlepšit strukturu interních odkazů, mějte na paměti následující postupy:

• Odkaz na relevantní a doplňující obsah
• Vytvářejte přirozené, kontextové a popisné odkazy, které poskytují hodnotu.
• Přidání nejdůležitějších odkazů na začátek obsahu
• Propojení stránek s vysokou autoritou se stránkami s nízkou autoritou
• Zajistěte, aby na nejdůležitější odkazy bylo možné kliknout z domovské stránky.
• Vyhněte se vkládání odkazů, protože to může být považováno za spam.

Vytváření a optimalizace místních citací

Místní citace uvádějí název, adresu a telefonní číslo vaší společnosti (NAP) na jiných webových stránkách. Chcete-li tyto prvky optimalizovat:

• Zajistěte konzistenci NAP ve všech citacích, aby nedocházelo k matení vyhledávačů a uživatelů.
• Prohlašujte a optimalizujte výpisy v hlavních adresářích, jako je Yelp, Yellow Pages a oborové platformy.
• Vyhledejte si možnosti místního katalogu pro vaše město nebo region.
• Zvažte využití služeb pro tvorbu citací, abyste ušetřili čas a zajistili přesnost.
• Pravidelně kontrolujte a aktualizujte své citace, abyste zachovali jejich relevanci a přesnost.

Firemní výpisy Google

Google má online adresář určený speciálně pro firmy. Podniky se v tomto adresáři mohou zobrazit vytvořením firemního profilu Google (GBP). Váš výpis na této platformě je klíčovým faktorem pro hodnocení v rámci místní optimalizace pro vyhledávače SEO, protože obsahuje následující informace:

• Adresa a telefonní číslo
• Informace o společnosti
• Fotografie
• Recenze a hodnocení
• Provozní doba

Pokud jsou tyto údaje v rozporu s ostatními informacemi o vaší firmě na internetu, může Google považovat informace o vaší firmě za rozporuplné. V důsledku toho Google váš výpis neumístí, protože neposkytuje informace, které uživatelé potřebují.

Dalším online adresářem podobným firemnímu profilu Google je Bing Places. Získání seznamu na této platformě je zásadní pro umístění ve výsledcích místního vyhledávání na Bingu.

Audit výpisu na firemním profilu Google

Doporučujeme pravidelně kontrolovat svůj výpis v systému GBP, abyste se ujistili, že jsou informace o vaší firmě aktuální. Měli byste zkontrolovat popis, umístění a další potřebné informace a případně provést změny. Tyto aktualizace pomohou vašemu profilu zobrazit se na více dotazů souvisejících s místními informacemi.

Pokud ještě nemáte záznam v seznamu GBP, můžete přidat nebo požádat o přidání své firmy a začít.

Získejte seznam několika místních online adresářů

Získání seznamu v online adresářích:

• Odevzdejte svůj výpis do vysoce kvalitních adresářů.
• Zajistěte konzistentní kontaktní informace (název firmy, adresa, pracovní doba, kontaktní čísla a informace o produktu nebo službě).
• Uveďte odkazy na své webové stránky a profily na sociálních sítích, abyste potenciální zájemce a návštěvníky nasměrovali na své profily.
• Přidejte sekci "O nás", která stručně popisuje vaši firmu.
• Přidávejte do svých nabídek fotografie a videa.

Design a výkon webových stránek

Vaše webové stránky jsou uživatelům k dispozici 24 hodin denně, 7 dní v týdnu. Pro většinu potenciálních zákazníků je to první dojem z vaší společnosti a místo, kde začíná většina zákaznických cest.

Design a výkon vašich webových stránek tak pomáhají budovat důvěru, autoritu a rozpoznatelnost značky, což lze optimalizovat následujícími způsoby.

Zajistěte pozitivní uživatelský zážitek a přívětivost vašich stránek pro mobilní zařízení.

Uživatelský zážitek z vašich webových stránek se týká způsobu, jakým se návštěvníci pohybují po vašich webových stránkách a jak s nimi komunikují. Mezi tipy, jak zlepšit uživatelské prostředí webu, patří:

• Použijte bílé místo, aby byl obsah čitelnější.
• Optimalizujte rychlost stránek, např. komprimujte obrázky, abyste zkrátili dobu načítání.
• Zajistěte intuitivní design, aby navigace byla jednoduchá.
• Vybírejte texty se snadno čitelným písmem a velikostí.
• V obsahu používejte krátké věty a odstavce.
• Vyhněte se rušivým vyskakovacím oknům nebo je minimalizujte.
• Postupujte podle pokynů pro správce webu, abyste zajistili, že vaše stránky budou přístupné pro uživatele se zdravotním postižením.
• Integrujte vyhledávací panel, který uživatelům pomůže rychle vyhledat konkrétní informace.
• Usnadněte vyplňování a odesílání kontaktních, registračních a registračních formulářů.

Zároveň musíte zajistit, aby byl váš web vhodný pro mobilní zařízení. Musíte začlenit responzivní design, který se přizpůsobí různým velikostem obrazovek, aby uživatelé při přepínání zařízení neměli problémy s procházením stránek a čtením vašeho obsahu.

Příklad responzivního designu webových stránek - Zdroj

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou také známé jako příchozí, příchozí nebo jednosměrné odkazy. Jsou to odkazy z externích webových stránek, které směřují na ty vaše. Pro vyhledávače představují "hlasy" kvality pro hodnocení vašich webových stránek.

Tyto hlasy ukazují relevanci, autoritu a kvalitu vašich webových stránek. Pokud mají vaše webové stránky mnoho relevantních a kvalitních zpětných odkazů, máte větší šanci získat vyšší pozice v místním vyhledávání. \

Jak získat relevantní a autoritativní zpětné odkazy

Zde je několik strategií pro budování odkazů, jak získat vysoce kvalitní, relevantní a autoritativní zpětné odkazy:

• Publikujte obsah mrakodrapu. Tento postup spočívá ve vytváření obsáhlejších verzí publikovaných článků a kontaktování odkazujících domén, aby na váš obsah odkazovaly.
• Získejte zpět neodkázané zmínky tak, že kontaktujete vydavatele, kteří zmiňují vaši značku bez odkazu na váš web, a požádáte je, aby na vás odkazovali.
• Obnovte svůj starý obsah pomocí aktualizovaných informací a statistik.
• Vyhledávání a oprava nefunkčních odkazů z jiných webových stránek. Poté je kontaktujte a navrhněte propojení s vašimi webovými stránkami.
• Používejte infografiky nebo poskytněte bezplatnou online fotogalerii pro blogery, tvůrce obsahu, novináře a vydavatele.
• Vytvářejte bezplatné a hodnotné online nástroje, jako jsou kalkulačky a generátory šablon.
• Poskytněte posudky výměnou za zpětné odkazy od dodavatelů vašich produktů a služeb.

Pravidelně provádějte místní SEO audit

Lokální SEO by nemělo stagnovat. Musíte pravidelně provádět audit svých strategií, abyste zjistili, co funguje a co ne, čehož lze dosáhnout následujícími způsoby:

• Proveďte audit firemního profilu Google, abyste zajistili přesné a konzistentní informace o společnosti.
• Proveďte citační audit, abyste se ujistili, že vaše citace v online adresářích jsou správné.
• Proveďte audit webových stránek a zkontrolujte, jak vaše webové stránky fungují na různých zařízeních.
• Pomocí služby Google Analytics sledujte místní organickou návštěvnost a chování uživatelů.
• Sledujte své pozice pro místní klíčová slova pomocí nástrojů, jako je SEMrush nebo Moz Local.
• Sledujte a pozorujte strategie a výkonnost lokálního SEO svých konkurentů.
• Použijte nástroje pro mapování, abyste zjistili, jak místní uživatelé pracují s vašimi webovými stránkami.
• Upravujte taktiku na základě údajů o výkonnosti a změn na místním trhu.

Závěrečné myšlenky k udržení konkurenceschopnosti pomocí místního SEO

Zvládnutí lokálního SEO je nepřetržitý proces, který vyžaduje kreativitu, odhodlání a přizpůsobivost. Zavedením těchto technik a neustálým sledováním potřeb místního trhu můžete efektivně dobýt krajinu svého města prostřednictvím zvýšené návštěvnosti, telefonních hovorů, míry konverze a příjmů.

Tyto strategie jsou sice pevným základem, ale každý místní trh je jedinečný. Nebojte se experimentovat a přizpůsobit svůj přístup konkrétnímu publiku a obchodním cílům.

Vzhledem k tomu, že vyhledávače zdokonalují své lokální algoritmy, bude pro překonání konkurence a získání pevné pozice na místním trhu zásadní udržet si náskok v oblasti lokálního SEO.

Díky vytrvalosti a vhodným taktikám můžete zvýšit viditelnost v místním vyhledávání a navázat kontakt s více zákazníky ve vaší oblasti.