Úvodní stránka
Instagram změnil svůj algoritmus tak, aby upřednostňoval obsah, který je možné sdílet, a poměr počtu odeslaných příspěvků k počtu dosažených příspěvků nyní hraje klíčovou roli v hodnocení obsahu.
Klíčové poznatky:
-
Poměr odeslaných a dosažitelných dat: Tento ukazatel měří, jak často je příspěvek sdílen prostřednictvím přímých zpráv (DM) v poměru k jeho celkovému zobrazení.
-
Sdílení obsahu: Instagram se zaměřuje na propagaci obsahu, který uživatelé aktivně sdílejí se svými přáteli a rodinou.
-
Lepší viditelnost: Vytváření obsahu, který podporuje sdílení, může zvýšit dosah a zapojení na platformě.
Postřehy Adama Mosseriho
Adam Mosseri, šéf Instagramu, v nedávném Reelu zdůraznil význam metriky odeslání na dosah. Tento ukazatel je zásadní pro určení pořadí obsahu na platformě.
Mosseriho vysvětlení:
-
Význam odesílání: "Jedním z nejdůležitějších signálů, které používáme při řazení, je počet odeslání na dosah. Kolik ze všech lidí, kteří viděli vaše video nebo fotografii, ji poslalo příteli v DM? Na Instagramu se snažíme být místem, kde lidé mohou být kreativní způsobem, který je spojuje."
-
Vytváření obsahu hodného sdílení: Mosseri radí tvůrcům, aby se zaměřili na tvorbu obsahu, který by uživatelé přirozeně chtěli sdílet s přáteli a rodinou. To zahrnuje vtipné reálie, úchvatné momenty nebo zajímavé momenty.
Strategické rady pro tvůrce obsahu
1. Podporovat přirozené sdílení:
- Vyhněte se vnucování sdíleného obsahu. Místo toho se snažte vytvářet poutavé, zajímavé a zábavné příspěvky, které uživatele přirozeně přimějí ke sdílení.
2. Zvýšení atraktivity obsahu:
- Zaměřte se na obsah, který vyvolává silné emoce, ať už jde o humor, překvapení nebo nostalgii. Příspěvky, které s uživateli osobně rezonují, budou s větší pravděpodobností sdíleny.
3. Zpřesnění strategie Instagramu:
- Pokud váš dosah klesá, zvažte tento nový důraz na sdílení jako potenciální faktor, který je třeba řešit. Experimentujte s různými typy obsahu a sledujte míru jejich sdílení.
Co to pro vás znamená
Pro tvůrce obsahu a firmy nabízí tato aktualizace algoritmu příležitost zvýšit dosah a zapojení tím, že se zaměří na obsah, který lze sdílet. Zde je návod, jak toho využít:
1. Analyzujte a upravte:
- Pravidelně kontrolujte výkonnost svého obsahu a věnujte velkou pozornost poměru počtu odeslaných zpráv a počtu oslovených uživatelů. Využijte poznatky ke zdokonalení strategie obsahu.
2. Podporovat zapojení komunity:
- Vytvářejte obsah, který nejen přitahuje zobrazení, ale také podporuje interakci a sdílení mezi vašimi uživateli.
3. Přijměte experimentování:
- Nebojte se vyzkoušet nové formáty obsahu nebo témata, abyste zjistili, co má u vašeho publika největší ohlas a podněcuje ke sdílení.
Pochopením a přizpůsobením se aktualizovanému algoritmu Instagramu můžete zlepšit viditelnost a zapojení svého obsahu a proměnit tuto změnu ve strategickou výhodu.
