Jak napsat efektivní stránku, která zvýší prodeje

Úvodní stránka

Webové stránky WordPressu vypadají přirozeněji díky stránkám s blogovými příspěvky. Není divu:

WordPress začal svou cestu jako blogovací platforma; ať už ji používáte pro obchodní nebo osobní potřeby, je velká pravděpodobnost, že píšete příspěvky na podporu produktů/služeb, vyprávíte příběhy nebo sdílíte novinky.

Ale co když vám řeknu, že ve WordPressu existuje nástroj, který výkonem překonává vstupní stránky a stránky s blogovými příspěvky? Je to výkonná stránka.

V tomto článku vás provedu vytvořením speciální výkonné stránky na vašem webu WordPress a vysvětlím, jaký obsah na ní publikovat, abyste dosáhli maximálních výsledků.

Co je to výkonná stránka?

Výkonná stránka je samostatná stránka na vašem webu WordPress s obsahem, který vytvoříte, abyste zvítězili v SERPu Google a získali co nejvyšší hodnocení.

Brian Dean ze společnosti Backlinko je známým propagátorem konceptu power page:

Je autorem techniky mrakodrapu, strategie tvorby obsahu, při níž najdete relevantní vysoce hodnocený obsah, prozkoumáte jeho slabá místa a vytvoříte lepší obsah na svém webu, který překoná ten stávající.

Upozornění:

Výkonná stránka není jen o nejvyšších pozicích v Google a vysoké návštěvnosti, kterou získá díky těmto vysokým pozicím v SERP. Navrhujete ji tak, aby se stala virální a získala spoustu přirozených zpětných odkazů a sdílení v sociálních médiích.

Víc než to:

Výkonná stránka je o publikování 10x obsahu, tj . obsahu, který bude desetkrát lepší než ten, který v současné době vede ve výsledcích vyhledávání pro dané klíčové slovo nebo téma.

Zkrátka a dobře, power page je nejkomplexnější a nejpřesvědčivější materiál na toto téma na internetu. Je to stránka, která bude i nadále generovat přirozené zpětné odkazy a sdílení, vykazovat vynikající behaviorální metriky a přinášet hvězdné konverze.

Proč potřebujete výkonnou stránku ve WordPressu

Dobře vytvořená výkonná stránka na vašem webu WordPress pomáhá řešit následující problémy:

1. Doprava. Díky vysokému hodnocení, které takový obsah získává od vyhledávačů, se vaše stránka s výkonem prudce zvýší v organické návštěvnosti. Vzhledem k tomu, že je super informativní, a tedy bohatá na slova LSI, aby pokryla kontext a uspokojila různé záměry vyhledávání, bude se také umisťovat na dlouhých klíčových slovech. Podstatným zdrojem návštěvnosti jsou také sociální média, zpětné odkazy z jiných webových stránek a záložky, které si uživatelé praktikují, aby si váš hvězdný obsah uložili a znovu se k němu vrátili.
2. Úřad. Stránka autority je vaší šancí vybudovat si pověst odborníka v daném oboru. Pomáhá zvyšovat povědomí, důvěru a loajalitu a nakonec přeměnit návštěvníky ve sledující a zákazníky.
3. Bonusy SEO. Výkonné stránky získají spoustu přirozených zpětných odkazů, což zvýší návštěvnost a reputaci vašeho webu. Navíc takové komplexní a kvalitní stránky ovlivňují dobu pobytu a míru odskočení, které jsou pro úspěch vašeho webu WordPress také rozhodující.
4. Buzz. Výkonné stránky nejenže generují "lajky" a sdílení na sociálních sítích, ale také zapojují uživatele do diskuze: Komentáře ve WordPressu, ve skupinách a na stránkách sociálních médií a na fórech v jednotlivých oborech - to vše vytváří buzz, tedy pozitivní šum v pozadí kolem vaší značky.

Jak vytvořit výkonnou stránku ve WordPressu krok za krokem

A nyní do praxe:

Níže je uvedeno pět kroků k vytvoření výkonné stránky ve WordPressu pro hvězdnou viditelnost, návštěvnost a konverze.

1 - Porozumění stránkám, tématům a šablonám

Nejprve si uvědomte rozdíl mezi příspěvkem na blogu WordPress a stránkou WordPress. I když byste možná chtěli, aby se článek na blogu stal vaší výkonnou stránkou, je lepší jej uspořádat jako samostatnou stránku na vašem webu.

Zde je rozhodující zkontrolovat, zda vámi zvolené téma a šablony pro design WordPressu umožňují vytvořit stránku tak, aby vypadala jako výkonná.

• Splňuje jeho vizuální vzhled váš cíl?
• Umožní vám šablona přidat bloky s obsahem, tlačítka pro odběr newsletteru nebo cokoli jiného, co tam chcete umístit?

V závislosti na obsahu, který budete publikovat na výkonné stránce WordPressu, se ujistěte, že váš motiv s ním vizuálně ladí.

Před výběrem tématu se vyplatí prozkoumat a vytvořit testovací stránky webu. Ujistěte se, že umožňuje provádět všechny změny: barvy, typografii, vizuální obsah, různé bloky obsahu a další. Budete potřebovat téma WordPressu, které nabízí předpřipravené, ale plně přizpůsobitelné šablony pro jednotlivé stránky.

Pokud chcete rozšířit možnosti svého tématu, pomůže vám nástroj pro tvorbu stránek WordPress. Obsahuje předpřipravené sekce a možnosti přetahování, které vám umožní navrhnout stránku podle vašich představ.

2 - Vytvoření nové stránky v panelu WordPress

Jakmile máte správné téma pro budoucí výkonnou stránku, která bude vypadat tak, jak potřebujete, přejděte do panelu WordPress a nastavte ji:

Ujistěte se, že jste ji přidali jako samostatnou stránku, nikoli jako další příspěvek na blogu na svých webových stránkách. Za tímto účelem přejděte na stránce na ovládacím panelu a klikněte na tlačítko Přidat nový. Není třeba ji publikovat hned, pokud tam (zatím) potřebujete umístit ještě komplexní a pro SEO vhodný obsah.

Upozorňujeme, že WordPress ve výchozím nastavení zobrazuje váš nejnovější obsah na domovské stránce. Vzhledem k tomu, že potřebujete nastavit statickou stránku, abyste oddělili domovskou stránku, stránku blogu a příspěvky na blogu, věnujte pozornost části "Vaše domovská stránka se zobrazuje" a klikněte na možnost "Statická stránka ", abyste oddělili svou výkonnou stránku.

Tuto možnost najdete v Nastavení --> Čtení.

Po nastavení klikněte na tlačítko Uložit změny.

3 - Ujistěte se, že tam máte silný obsah, který můžete umístit

Nyní je čas napsat obsah pro výkonnou stránku WordPressu. Abyste mohli vytvořit co nejlepší a nejobsáhlejší materiál na dané téma, musíte pochopit, co ho tak v očích uživatelů a vyhledávačů dělá.

Zajistěte, aby obsah výkonné stránky obsahoval následující složky:

1) Informační hodnota

Výkonné stránky jsou velmi informativní a odpovídají na všechny otázky, které by uživatel mohl mít k danému tématu. Hlavním příkladem je rozbočovač Briana Deana o obsahovém marketingu:

Tato publikace obsahuje tolik praktických informací, že se každý po jejím přečtení bude považovat za odborníka na obsah.

Hloubka obsahu a pozornost věnovaná detailům jsou základními rysy výkonných stránek. Můžete napsat spoustu slov, ale takový obsah se nestane silnou stránkou, pokud bude povrchní. Čtenáře nezajímá počet slov, potřebují informativní obsah s přidanou hodnotou.

2) Odbornost

Existují informativní, ale neodborné publikace? Na některé otázky skutečně mohou odpovídat i neodborníci: Jejich rešeršní a spisovatelské schopnosti stačí k tomu, aby napsali obsáhlé a hodnotné dlouhé čtení.

Ale to nestačí k tomu, aby čtenáře překvapil (nebo dokonce ohromil!).

K vytvoření výkonné stránky budete potřebovat výjimečné odborné znalosti. Jsou to znalosti, které je pro běžného člověka nemožné nebo náročné získat, ale jsou nezbytné k vyřešení problému. Odborné znalosti autora výkonné stránky by měly pomoci člověku bez vzdělání udělat něco obtížného bez námahy.

3) Autorita

Vaše publikace má větší šanci stát se mocnou stránkou, pokud ji zveřejníte na autoritativním webu:

Je logické, že uživatel bude důvěřovat obsahu například z Torque než nově vytvořenému webu WordPress s nízkým hodnocením domény a návštěvností. Obsah webu neznámé společnosti nebo nového blogu specialisty na volné noze zde má menší šanci. Lidé pochybují o spolehlivosti údajů a neznámému zdroji nevěří.

Znamená to, že váš obsah nemá šanci stát se virálním, pokud vaše webové stránky nejsou mimořádně populární?

Ne, není.

Marketing obsahu pomáhá Davidům porazit Goliáše: Vytvářejte a pravidelně publikujte hluboký obsah ve svém oboru, investujte do jeho propagace - a všimnou si vás.

4) Emoce

Jak již bylo zmíněno, výkonná stránka čtenáře ohromí. Vyvolává emoce a vybízí publikum k akci: přeposlání publikace, poděkování autorovi nebo připojení se ke skupině vydavatele na sociálních sítích.

Ale tady je ten háček:

Emocionální reakci je obtížné předvídat a modelovat. Nikdo s jistotou neví, co průměrného uživatele překvapí. Algoritmy zde nefungují, takže můžete pouze předpokládat, co emocionálně zasáhne vašeho cílového čtenáře.

Takže:

Vezměme v úvahu součásti a vlastnosti, které dělají stránku WordPressu emocionálně přitažlivou: informační hodnota, odbornost, správné přizpůsobení (o tom více níže) a hvězdná propagace.

4 - Přizpůsobte si ji pro raketové výsledky

Jde o design, rozvržení, typografii, přizpůsobivost a další faktory, díky nimž je obsah čitelný a vizuálně přitažlivý. Při zachování všech ostatních podmínek má dobře navržená stránka, která je příjemná a snadno čitelná, větší šanci stát se výkonnou.

Zde se dozvíte, jak si můžete přizpůsobit výkonnou stránku.

Zatímco jeho výchozí vzhled závisí na vašem tématu WordPressu, můžete pomocí odpovídajících pluginů rychle vytvořit krásně navrženou stránku (rozvržení, obsah, struktura stránky, meta, velikost doporučeného obrázku a další).

Přejděte do administračního panelu WordPressu a v nabídce Vzhled --> Přizpůsobit zjistěte, co vaše téma umožňuje změnit (skrýt nebo zobrazit, přidat nebo odebrat atd.):

Nebo zvažte nástroje pro tvorbu stránek WordPress a celé nástroje pro přizpůsobení webových stránek, abyste si publikovaný obsah mohli navrhnout podle svých představ. Jsou uživatelsky přívětivé a nevyžadují specifické dovednosti pro přizpůsobení každého aspektu vašich webových stránek.

5 - Zkontrolujte vše a stiskněte tlačítko "Publikovat"

Jakmile budete spokojeni s obsahem a designem své výkonné stránky ve WordPressu, klikněte na tlačítko Publikovat a začněte ji propagovat pro ještě lepší viralitu a celkové výsledky.

Ano, je těžké předpovědět, zda bude mít určitá stránka sílu. Publikum může zůstat lhostejné i k té nejpodrobnější příručce s dokonalým rozvržením na autoritativním webu, ale ohromí ho článek na malém osobním blogu navrženém podle standardní šablony.

To však neznamená, že nemůžete naplánovat výkonnou stránku.

Často fungují obecná pravidla a vzorce: vytvářejte odborný obsah, publikujte jej na důvěryhodných a spolehlivých zdrojích, přizpůsobte a optimalizujte svou stránku a posilujte její výkonnost správnou propagací.

Výstupy

Při vytváření výkonné stránky WordPressu si pamatujte základní vlastnosti, které by měla mít:

• Informační hodnota
• Odbornost
• Autorita: jak webové stránky, tak pověst autora.
• Použitelnost: struktura obsahu, design a celkové vizuální provedení pro lepší čitelnost.
• Emocionální reakce: Přimějte čtenáře říct: "Páni!"
• Účinná propagace

A přesto nezapomeňte, že se to stává. Dodržování pravidel nezaručuje úspěch, a naopak: vaše stránka může vyletět do nebes, i když vynecháte jednu nebo několik výše uvedených složek. Stačí se zaměřit na informační hodnotu a praktické rady - a vaše publikum si vás najde.