Jak používat strukturovaná data pro místní SEO: 5 typů značek, které potřebujete

Úvodní stránka

Pokud jde o místní SEO, strukturovaná data jsou jedním z nejúčinnějších nástrojů pro zlepšení viditelnosti vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Pomáhá vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu, což vede k lepšímu hodnocení a výraznějšímu zobrazení v místních vyhledáváních. Ať už provozujete malou firmu nebo spravujete více provozoven, používání správných strukturovaných dat může zvýšit vaše šance na získání místních zákazníků.

Zde je pět základních typů značek, které byste měli implementovat pro úspěch lokálního SEO.

Schéma LocalBusiness

Jedním z nejdůležitějších typů strukturovaných dat pro místní SEO je schéma LocalBusiness. Toto značení poskytuje podrobné informace o vaší firmě, včetně jejího názvu, adresy, telefonního čísla a dalších důležitých údajů. Vyhledávače používají tato data k přesnějšímu zobrazení vaší firmy ve výsledcích místního vyhledávání, což potenciálním zákazníkům usnadňuje vaše nalezení.

Schéma LocalBusiness je výhodné zejména pro malé a střední podniky (MSP), které chtějí zvýšit svou viditelnost na konkurenčních trzích. V mnoha městech má místní vyhledávání zásadní význam, protože podniky často spoléhají na strukturovaná data, aby si zajistily vyšší pozici při vyhledávání podle místa. To má zásadní význam zejména v oblastech, kde jsou podniky silně závislé na pěší návštěvnosti a místní angažovanosti, aby se jim dařilo.

Z tohoto důvodu se mnoho podniků snaží najmout si pro své potřeby místní agenturu SEO. To jim umožňuje zlepšit jejich pozici v SERP a snadněji oslovit místní trh.

Schéma organizace

Další na seznamu je schéma Organizace. Zatímco schéma LocalBusiness se soustředilo na podrobnosti týkající se vaší lokality, schéma Organisation zdůrazňuje širší aspekty vaší firmy, jako je váš název, logo a kontaktní informace. Podnikům, které působí na více místech, pomáhá toto schéma sjednotit všechna vaše data a poskytuje vyhledávačům jasnější představu o identitě a struktuře vaší organizace.

Schéma organizace pomáhá vyhledávačům přiřadit správný obsah k vaší firmě. Může také zlepšit viditelnost značky v různých regionech, zejména pro větší společnosti, které chtějí posílit svou lokální přítomnost. Kromě toho může schéma Organizace hrát roli také při budování důvěry u zákazníků. Když vyhledávače lépe porozumí struktuře vaší firmy, je pravděpodobnější, že uživatelům zobrazí relevantní informace, a vaše firma tak bude vypadat důvěryhodněji a spolehlivěji.

Pro podniky působící na více místech je zásadní zajistit konzistentní data na všech platformách. Jednotná struktura, která zvýrazní vaši organizaci jako celek, může zlepšit místní i celostátní viditelnost.

Schéma geosouřadnic

Schéma geosouřadnic je dalším klíčovým označením pro místní SEO, zejména pro podniky s fyzickou přítomností. Toto schéma uvádí přesnou zeměpisnou šířku a délku vašeho podniku, což pomáhá vyhledávačům přesně určit vaši polohu. Je výhodné pro mobilní vyhledávání, kde se vyhledávače při poskytování nejlepších výsledků spoléhají na blízkost.

Schéma geosouřadnic může zvýšit vaše šance na zobrazení ve výsledcích místního vyhledávání, zejména když uživatelé hledají podniky "v mé blízkosti". Pokud vyhledávače znají vaše přesné souřadnice, mohou vás přiřadit k uživatelům, kteří se nacházejí blízko vaší polohy. Pokud například někdo hledá restauraci ve vaší oblasti, může schéma GeoCoordinates pomoci vašemu podniku zobrazovat se v těchto místních výsledcích častěji.

Zdroj obrázku

Přezkoumání schématu

Jedním z nejvlivnějších faktorů v místním SEO jsou recenze zákazníků a schéma recenzí vám je pomůže efektivně prezentovat. Toto značení umožňuje vyhledávačům zobrazovat recenze zákazníků přímo ve výsledcích vyhledávání, čímž se vaše firma stává pro potenciální zákazníky atraktivnější. Uživatelé, kteří ve výsledcích vyhledávání uvidí vedle názvu vaší firmy pozitivní recenze, budou vašim službám s větší pravděpodobností důvěřovat a vyberou si vás místo konkurence.

Schéma recenzí poskytuje vyhledávačům strukturovaná data o hodnoceních a recenzích vaší firmy. To může vést k bohatým výňatkům, dodatečným informacím zobrazovaným pod výpisem vaší firmy, jako jsou hvězdičková hodnocení, které přitahují pozornost a podporují kliknutí. Přítomnost těchto bohatých výňatků může výrazně zvýšit míru prokliků, protože uživatelé mají tendenci důvěřovat podnikům, které vykazují sociální důkaz.

Je však nutné recenze aktivně spravovat. Špatné nebo neaktuální recenze zobrazené ve výsledcích vyhledávání mohou mít opačný účinek a odradit zákazníky. Zajištění stálého přísunu čerstvých, pozitivních recenzí udrží vaši firmu v nejlepším světle ve výsledcích místního vyhledávání.

Schema OpeningHours

A konečně, schéma OpeningHours je nezbytné pro podniky s fyzickými pobočkami. Toto značení informuje vyhledávače a uživatele o vaší provozní době a zajišťuje, aby potenciální zákazníci věděli, kdy máte otevřeno. Přesná a aktuální otevírací doba může zabránit frustraci zákazníků, kteří se mohou pokusit navštívit váš podnik, jen aby zjistili, že je zavřený.

Schéma OpeningHours umožňuje vyhledávačům zobrazit vaši pracovní dobu přímo ve výsledcích vyhledávání. To může mít významný význam zejména pro uživatele, kteří hledají podniky otevřené v určitou dobu. Pokud například někdo hledá službu pozdě večer, může ho vaše přesná otevírací doba dovést přímo k vám, a zvýšit tak návštěvnost nebo počet hovorů.

Pravidelná aktualizace pracovní doby je důležitá zejména v době svátků nebo zvláštních událostí. Nepřesné informace mohou vést ke ztrátě obchodu nebo ke zklamání zákazníků.

Závěrečné myšlenky

Strukturovaná data jsou pro lokální SEO zásadní a poskytují vyhledávačům informace, které potřebují k efektivnějšímu hodnocení vaší firmy. Implementace vhodných typů schémat, jako jsou ty, které jsme zde probrali, může výrazně zlepšit vaši viditelnost ve výsledcích místního vyhledávání. Ať už jste malá firma nebo větší organizace s více pobočkami, používání strukturovaných dat může potenciálním zákazníkům usnadnit nalezení vaší firmy a její důvěryhodnost.