Jak používat výzkum klíčových slov k přivedení cíleného provozu na vaše webové stránky

Úvodní stránka

V dnešním světě je přivádění návštěvníků na webové stránky společnosti rozhodující pro obchodní úspěch. Návštěvnost se však nerovná návštěvnosti. Nejlepší by bylo přilákat pouze hosty ideální pro potřeby vašeho podnikání - ty, kteří mají v úmyslu komunikovat s vašimi produkty nebo službami. Zde se hodí průzkum klíčových slov; nestačí pouze zjistit, jaká klíčová slova vaše potenciální publikum používá k vyhledání podniků, jako je ten váš, ale být tam, kde vás toto publikum hledá, abyste dosáhli lepšího umístění webových stránek. Tento článek vysvětlí, jak lze efektivně využít výzkum klíčových slov, abyste na své webové stránky dostali správný typ návštěvníků.

1. Pochopení významu výzkumu klíčových slov

Výzkum klíčových slov je jedním ze základních kamenů každé SEO a digitální marketingové kampaně. Zahrnuje definování a zkoumání klíčových slov vašeho publika při hledání zboží, služeb nebo informací souvisejících s vaším oborem. Výzkum klíčových slov znamená vytvoření maximálního množství relevantního obsahu v podobě, kterou preferují uživatelé, a vyšší umístění ve vyhledávačích. Pokud je výzkum klíčových slov proveden správně, zvyšuje pravděpodobnost přilákání návštěvníků, kteří se stanou potenciálními zákazníky nebo prodejci.

"Kromě toho, že jej využíváte k řízení návštěvnosti, pomáhá výzkum klíčových slov vyhodnotit vaši konkurenci. Předpokládejme, že se podíváte na klíčová slova, na která se zaměřuje vaše konkurence. V takovém případě odhalí oblasti, na které se vaše firma může více zaměřit. Moreeformscompetitive analýza může být vodítkem při tvorbě obsahu, který vám pomůže vyniknout na nasyceném online trhu." - Odborník na webový design Dan Bowen ze společnosti Bowen.

2. Definování cílů a publika

Výzkum klíčových slov by měl vždy začínat obchodními cíli a znalostí cílového trhu. Chcete dosáhnout uznání značky, získat více potenciálních zákazníků nebo se snažíte prodat více produktů online? Porozumění vašim cílům vám pomůže při výzkumu klíčových slov, na která byste se měli zaměřit. Ačkoli je to vynikající přístup, dovolte mi zdůraznit, že byste měli znát potřeby, preference a hrozby svého publika. Pochopte, co hledají a proč můžete psát vy,r obsah s ohledem na jejich potřeby. Pomohly zajistit, aby na stránky proudila pouze relevantní návštěvnost a aby byl o produkty nebo služby nabízené firmou skutečný zájem.

"Soustředění se na záměry publika při vyhledávání vám může pomoci správně umístit obsah webových stránek. Zaměření publika podle demografických charakteristik, zeměpisné polohy nebo nákupních zvyklostí přispívá k lepší strategii klíčových slov. Například společnost nabízející vybavení pro cvičení, jako jsou běžecké pásy, může chtít oslovit fyzicky založené klienty, sportovce nebo začátečníky. Ti všichni budou vyžadovat odlišná klíčová slova a strategie obsahu." - Mark McShane, majitel digitální PR agentury Cupid PR.

3. Použití nástrojů pro výzkum klíčových slov

Pro výzkum klíčových slov lze použít celou řadu metod. Nejnovějšími výzkumnými nástroji, které mohou v tomto ohledu pomoci, jsou Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs a Moz, jejichž prostřednictvím lze získat informace jako objem vyhledávání, obtížnost klíčových slov a konkurence. Poskytují také návrhy dalších klíčových slov, u kterých sice může trvat nějakou dobu, než přinesou výsledky, ale mohou pomoci získat větší návštěvnost. Pomocí těchto nástrojů můžete určit, která klíčová slova mají obrovský potenciál, a na druhé straně analyzovat výkonnost konkrétních klíčových slov.

"Při rozhodování je třeba vědět, která klíčová slova použít. Při výzkumu klíčových slov je vaším cílem získat klíčové slovo s vysokým konverzním poměrem, ale nízkou konkurencí. Umožňují také zpřesnit výzkum klíčových slov a zjistit, zda existují nová témata, která je třeba najít, nebo klíčová slova, která v určitých obdobích roku dosahují vrcholu. Nástroje pro výzkum klíčových slov navíc umožňují získat historické statistiky pro předvídání budoucího výkonu klíčových slov. Použití dat v reálném čase a historických dat zajišťuje, že podniky získají kompletní obraz o perspektivách klíčových slov, a mohou se tak laserově zaměřit na nejlepší vyhledávané výrazy." - Sam Browne, zakladatel společnosti Find a Band.

4. Identifikace krátkých a dlouhých klíčových slov

Při hledání klíčových slov je důležité rozlišovat mezi krátkými a dlouhými klíčovými slovy. Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou konkrétní a příznivě obsahují tři a více výrazů, zatímco klíčová slova s kratším ocasem jsou širší a obvykle obsahují maximálně 1 nebo 2 výrazy, jako například "boty", respektive "digitální marketing". Často se jedná o klíčová slova, s nimiž je spojena značná aktivita webových stránek, ale zároveň mohou být poměrně konkurenční. Zatímco dlouhá klíčová slova jsou pravým opakem; obvykle obsahují tři a více slov: Dlouhá slova zahrnují například: "nejlepší běžecké boty pro ženy" nebo "tipy pro digitální marketing pro malé podniky". Pomalejší přivádí návštěvnost blíže k nákupu; long-tailová klíčová slova jsou méně konkurenční a cílenější. Z toho vyplývá, že zaměřením se na taková klíčová slova jako long-tail keywords si lze být jistý, že přilákáme kvalitnější publikum.

"Bonusovou vlastností dlouhých klíčových slov je relevance vzhledem k záměru uživatelů. Uživatelé, kteří hledají konkrétní dlouhá klíčová slova, jsou více informováni o tom, co chtějí koupit, než uživatelé, kteří dlouhá klíčová slova nepoužívají. Všímání si takových specifických frází tedy umožňuje podnikům cílit na uživatele, kteří by pravděpodobně mohli přinést konverze prostřednictvím nákupu, podpisu a žádosti o informace. Tyto funkce cílení napomáhají zvýšeným konverzím a dodávají návštěvnost relevantní pro daný typ podnikání." - Gerrid Smith, zakladatel a generální ředitel společnosti Fortress Growth

5. Kombinace krátkých a dlouhých klíčových slov pro optimalizaci návštěvnosti a konverzí

"Začlenění krátkých a dlouhých klíčových slov do strategie SEO může být klíčovým způsobem, jak získat více návštěvníků s obchodním záměrem. Krátká klíčová slova (např. "televizory", "notebooky" atd.) jsou širší vyhledávací výrazy, které často přinášejí vysoký objem vyhledávání a viditelnost. Mohou sice přilákat větší publikum, ale vzhledem ke své obecné povaze mají obvykle vyšší konkurenci a nižší míru konverze. Naopak long-tailová klíčová slova (např. "nejlepší 4K televizory pro hraní her", "energeticky úsporné pračky do 500 liber") jsou konkrétnější fráze s nižším objemem vyhledávání, ale vyšším záměrem. Tato klíčová slova mají často lepší konverzní poměr, protože přitahují uživatele, kteří jsou dále v nákupní cestě a hledají konkrétní řešení nebo produkt. Zaměření na tato klíčová slova pomáhá zachytit vysoce cílenou návštěvnost, u které je větší pravděpodobnost, že se přemění na potenciální zákazníky nebo prodej. SEO je dlouhodobá strategie; zdokonalování přístupu ke klíčovým slovům v průběhu času je zásadní pro udržení kroku s měnícími se trendy na trhu a chováním při vyhledávání. Neustálou optimalizací strategie klíčových slov můžete využít příležitosti k růstu v rámci svého odvětví, umístit svou značku mezi lídry a přilákat stálý proud angažovaných uživatelů. Kombinace short-tailu pro objem návštěvnosti a long-tailu pro cílenou konverzi umožňuje vašim webovým stránkám uspokojit potřeby uživatelů v různých fázích jejich cesty, což v konečném důsledku vede k vyššímu zapojení a lepšímu poměru konverzí." - Kev Wiles, konzultant pro frakční SEO.

6. Analýza konkurence klíčových slov

Pouze některá klíčová slova jsou stejně konkurenční a snadněji umístitelná, proto je analýza konkurence v procesu výzkumu zásadní. Majitelé stránek, které přitahují mnoho návštěvníků, mají často k dispozici zdroje, kterým se srovnatelně velká konkurence jen těžko vyrovná. Tato klíčová slova vám pomohou získat lepší umístění, a protože hledáte nejlepší seznam klíčových slov, měli byste se zaměřit na klíčová slova s dobrým objemem vyhledávání a konkurencí. Společnosti Ahrefs a SEMrush uvádějí hodnocení obtížnosti klíčových slov, které nám umožňuje odhadnout úroveň obtížnosti umístění na vybrané klíčové slovo. Existuje potenciál umístit se na středně obtížná klíčová slova a získat návštěvnost, takže cílení na taková klíčová slova je často rozumnější.

"Analýza konkurence pomocí klíčových slov vám také pomůže najít mezery v obsahu trhu. Tímto způsobem, při pohledu na to, na která klíčová slova se vaši konkurenti musí zaměřit nebo být více zapojeni, můžete také identifikovat způsoby, jak se posunout na méně konkurenčních výrazech výklenku. I když tato klíčová slova nemusí přitahovat velkou návštěvnost, mohou být užitečná, pokud uspokojují přání a potřeby publika." - John Beebe, generální ředitel a zakladatel společnosti Classic Car Deals.

7. Zaměření na záměr uživatele

Uživatelský záměr je cíl uživatele při provádění vyhledávacího dotazu. Výběr správných klíčových slov a relevantního obsahu pro vaše webové stránky do značné míry závisí na pochopení záměru uživatele. Existují tři základní typy záměrů při vyhledávání: Jedná se o tři široce používané klasifikace klientů: informativní záměr, lokalizační záměr a komerční záměr. Interpretován jako cíl stanovený publikem před předáním konkrétního klíčového slova, můžete vytvořit obsah, který jim pomůže tento cíl realizovat, což v konečném důsledku povede k dosažení vašich obchodních cílů. Tím se zvyšuje možnost přilákat předem kvalifikovanou návštěvnost, která s větší pravděpodobností navštíví vaše stránky. Tento proces pomáhá zvýšit pozici webové stránky v seznamu výsledků vyhledávání a zároveň pomáhá uživatelům najít to, co hledají.

"Když se zvýší pravděpodobnost, že návštěvníci na vašich stránkách dostanou přesně to, co chtějí, stráví na stránkách více času, přihlásí se k odběru newsletteru nebo nakoupí. To také udrží uživatele na vašich stránkách déle. Láká je, aby se později vrátili díky vnímané odbornosti ve vašem oboru nebo tématu." - Dr. Nick Oberheiden, zakladatel společnosti Oberheiden P.C.

8. Začlenění klíčových slov do strategie obsahu

Tato klíčová slova však musíte efektivně znát prostřednictvím své marketingové strategie obsahu. To zahrnuje začlenění cílových klíčových slov do blogu, popisů produktů, vstupních stránek a meta tagů. Je však třeba dbát zvýšené opatrnosti, abyste se vyhnuli obecně známému problému "keyword stuffing", který může přitáhnout sankce od vyhledávačů, jako je Google. Je proto vhodné soustředit se na tvorbu špičkového obsahu, který řeší umístění klíčových slov, aniž byste je museli cpát do celého obsahu. Tím, že váš obsah bude odpovídat vyhledávaným výrazům, které používají, pomůžete svým webovým stránkám, aby byly relevantnější pro vyhledávání prováděná vaším publikem.

Relevance klíčových slov znamená, že jste klíčová slova umístili do strategických oblastí, jako jsou nadpisy, titulky a prvních několik řádků obsahu stránky. Používejte také klíčová slova LSI nebo jiné, přesnější fráze a výrazy, které vyhledávačům umožní rozluštit téma obsahu. Klíčová slova LSI mohou zlepšit vaše skóre SEO, obohatit vaše články a přinést čtenářům větší hodnotu.

9. Optimalizace SEO na stránce

On-page SEO se týká optimalizace konkrétních webových stránek pro vyhledávače. Ta zahrnuje také začlenění cílových klíčových slov do kritických částí webu, včetně tagu title, meta description, nadpisů a textů obrázků. Kromě toho by měla být příkladná struktura jakéhokoli obsahu napsána pomocí značek nadpisů (H1, H2, H3), které cílí na konkrétní klíčové slovo. Tímto způsobem také zvyšují pravděpodobnost vysokého umístění a přilákání lepší, relevantní návštěvnosti na vaši webovou stránku. Kromě začlenění klíčových slov patří mezi další faktory na stránce, které je třeba zvážit, rychlost webu, rychlost odezvy a struktura odkazů na webu.

Meta klíčová slova neurčují relevanci, jak se předpokládalo, ale rozhodující je uživatelský zážitek. Pokud zajistíte, že se vaše stránky rychle načítají, snadno se na nich naviguje a jsou optimalizovány pro mobilní zařízení, vyšplhají se ještě výše. Když se technická SEO optimalizace a optimalizace obsahu propojí, poskytne to pevný výchozí bod pro dlouhodobou přítomnost ve vyhledávačích a významnější organickou návštěvnost.

10. Sledování a analýza výkonnosti klíčových slov

Průzkum klíčových slov není dokončen po optimalizaci obsahu. Dalším faktorem, který stojí za zmínku, je sledování výkonnosti klíčových slov použitých v kampani, abyste jim přiřadili důstojnou roli ve schématu věcí a cílů. V nástrojích Google Analytics, SEMrush a Ahrefs můžete pomocí sloupců v přehledech analýzy klíčových slov zkontrolovat klíčová slova, na která se umisťujete, a objem návštěvnosti, míru odezvy a konverze dosažené těmito výrazy. Používání klíčových slov je proto nezbytné provádět průběžně, aby bylo zajištěno, že případná nedostatečně výkonná klíčová slova budou odpovídajícím způsobem upravena a zároveň budou upravena ta dobře výkonná, aby se zlepšil stav webu.

"Analýza četnosti klíčových slov vám také pomůže odhalit změny v chování uživatelů. Pokud určitá klíčová slova generují vysokou návštěvnost, ale jiná nízkou, bude žádoucí změnit obsahový materiál tak, aby odrážel převážně používané výrazy. Tato pružnost umožňuje organizacím reorganizaci a výrazně zajišťuje, že vaše webové stránky zůstanou relevantní pro preference zákazníků." - Brett Gelfand, řídící partner společnosti Cannabiz Collects.

11. Zpřesňování strategie klíčových slov v průběhu času

SEO je dlouhodobý proces; strategie klíčových slov by se měla měnit. Výzkum klíčových slov však není konstantní, protože trendy na trhu a chování při vyhledávání se v čase mění, proto je nezbytné provádět jej často. Občasná obměna obsahu a zajištění začlenění nových klíčových slov by výrazně přispěla k tomu, že vaše webové stránky budou aktuální a budou i nadále přitahovat příkladné návštěvníky. Umožní vám to také lepší výběr klíčových slov s ohledem na změny, ke kterým dochází u algoritmů vyhledávačů a preferencí uživatelů.

Další výhodou udržování optimalizace klíčových slov je využití oblastí růstu díky schopnosti vyladit probíhající trendy. Udržováním vlastní aktivity můžete svou firmu zařadit mezi lídry ve zvoleném oboru a mít v obsahu vždy čerstvá klíčová slova. Zajištění pravidelné aktualizace webových stránek vám pomůže vyhnout se nudě a zvýšit stálý proud cíleného provozu.

Závěr

Významnou výhodou výzkumu klíčových slov pro vaše podnikání na internetu je zajištění cílené návštěvnosti. Když víte, kdo jsou tito lidé, jaká klíčová slova jste zvolili a jak byl váš obsah strukturován, máte větší šanci zvýšit hodnocení vašich stránek ve vyhledávačích, a tím i jejich atraktivitu pro relevantní návštěvníky. Pravidelná úprava strategie klíčových slov a sledování její účinnosti zajistí, že se vaše webové stránky budou i nadále umisťovat na vysokých pozicích a budou pravidelně přitahovat správný druh návštěvníků. Při správném řízení pomůže výzkum klíčových slov realizovat vaše obchodní cíle a podpoří konverze.