Jak zefektivnit strategii SEO pomocí automatizace

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je nezbytnou součástí každé online marketingové strategie. Nemůžete přece očekávat, že přilákáte návštěvníky na své webové stránky, pokud nedáte vyhledávačům vědět, kde je najít! Aby však vaše úsilí o SEO bylo úspěšné, potřebujete plán, který přesahuje publikování relevantních příspěvků na blogu a budování konzistentních odkazů z autoritativních zdrojů. A přestože jsou manuální činnosti, jako je vytváření seznamů klíčových slov a aktualizace meta tagů, nezbytné, je důležité také zefektivnit vaši strategii. Proč? Protože čas jsou peníze.

Jak zefektivnit strategii SEO pomocí automatizace

Trávit hodiny nad průzkumem klíčových slov, analýzou konkurence nebo vytvářením zpráv o výkonnosti SEO může být únavné. Tyto náročné úkoly jsou sice životně důležité, ale mohou také ubírat energii a zdroje. Kdyby tak existoval způsob, jak je zvládnout bez velkého časového nasazení.

V tomto článku podrobně popíšeme, jak může automatizace zefektivnit vaši strategii SEO a další digitální marketingové aktivity. Čtěte dál a dozvíte se více!

Co je automatizace?

Pokud jste se s tématem automatizace seznámili poprvé, pravděpodobně vás zajímá, _co to je _a _jak _může pomoci vašemu úsilí o SEO. Pro začátek si definujme, co máme na mysli, když mluvíme o automatizaci; konkrétně o automatizaci v podnikání.

V průběhu minulého století pronikla automatizace do všech myslitelných odvětví. Jedním z nejvýznamnějších (i když staromódních) příkladů automatizace je tiskařský stroj, ale pokud chcete znát modernější příklad automatizace v praxi, stačí se podívat na skromný bankomat. Automatizace je zjednodušeně řečeno využívání technologií k provádění opakujících se, časově náročných úkolů. Automatizace podnikání jednoduše aplikuje tento princip na podnikový svět.

Mezi nejčastější využití automatizace ve světě podnikání patří:

• Finance a účetnictví - Automatizací finančního plánování a účetních funkcí mohou společnosti uvolnit čas na důležité úkoly, jako je analýza, strategie a spolupráce. Platforma, jako je například Xero, automatizuje proces odesílání a placení faktur, výpočet přiznání k DPH, nárokování výdajů, vytváření objednávek a další.
• Marketing - Společnosti mohou snížit náklady pomocí softwaru pro automatizaci marketingu, jako je Mailchimp. Mailchimp umožňuje firmám posílat e-maily zákazníkům v předem definovaných časech nebo umožnit spouštění zpráv, které jsou vázány na konkrétní akce zákazníků, například opuštěný košík. Marketingové aktivity lze také integrovat přímo do systému řízení vztahů se zákazníky (CRM).
• HR - automatizace může být přínosná i pro váš tým lidských zdrojů. Vezměte si například systém Bamboo HR: jeho systém umožňuje podnikům snadno shromažďovat, udržovat a analyzovat údaje o lidech a zároveň řídit přijímání nových zaměstnanců - to vše z jednoho centrálního centra.
• Prodej - nástroje pro automatizaci prodeje mohou zvýšit efektivitu vašeho týmu. Automatizace může být užitečná zejména pro firmy, které se zabývají opakovanými prodejními plány. Například software pro elektronické předplatné od společnosti Chargebee umožňuje nejen automatizovat opakující se platby, ale také poskytuje nástroje, které vám umožní vytvořit také pokladní stránku na míru - ideální pro maximalizaci konverzí.

Jak může automatizace prospět SEO

Pomocí řady automatizovaných nástrojů pro provádění klíčových úkolů můžete ušetřit čas a soustředit se na to, co je skutečně důležité: zlepšování obsahu a budování odkazů. Podívejme se na některé z těchto výhod podrobněji.

Výzkum klíčových slov

Jedním z nejdůležitějších faktorů strategie SEO je průzkum klíčových slov. Identifikace příležitostí pro klíčová slova a jejich využití v rámci úsilí o SEO na stránce je zásadní, pokud plánujete stoupat nahoru na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Automatický vyhledávač klíčových slov pro SEO se může ukázat jako neocenitelný pomocník při hledání nejvhodnějších klíčových slov pro vaše webové stránky. Vyhledávače klíčových slov mohou také:

• Zobrazení historie klíčového slova, která vám ukáže, jak se zájem vyhledávačů měnil v průběhu času.
• Pomůže vám provést průzkum klíčových slov pro konkrétní lokalitu (obzvláště užitečné, pokud podnikáte v zahraničí).
• Ukáže vám, jak obtížné může být získat pozici na klíčové slovo, a umožní vám v případě potřeby změnit taktiku.

(vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker)

Monitorování zpětných odkazů

Zpětné odkazy jsou jednoduše odkazy z _jiných _webových stránek, které odkazují na _vaše _webové stránky. Jsou nezbytnou součástí každé strategie SEO a čím více kvalitních zpětných odkazů máte, tím větší je pravděpodobnost, že se dobře umístíte na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Profil zpětných odkazů můžete sledovat tak, že si budete všímat, jaké odkazy přicházejí, odkud pocházejí a jaký je jejich text kotvy. Nejoblíbenějším způsobem, jak to provést, je použití bezplatného nástroje, jako je Ahrefs, nebo placeného řešení pro monitorování zpětných odkazů, jako je Ranktracker.

Při sledování profilu zpětných odkazů je třeba mít na paměti několik věcí. Zaprvé je důležité sledovat množství i kvalitu zpětných odkazů. Chcete se ujistit, že máte dostatek odkazů, abyste se dobře umístili v SERP, ale také chcete odkazy, které budou užitečné pro vaši značku. V takových případech je ideálním nástrojem nástroj Ranktracker pro sledování zpětných odkazů. Dokáže identifikovat mrtvé zpětné odkazy, které se datují až do roku 2019, a nastavit vlastní upozornění, která vám pomohou vymazat všechny, které mohly být Googlem označeny jako spam.

Průzkum konkurence

Znalost konkurence je důležitou součástí každé strategie SEO. Přesto bylo SEO v minulých letech spíše temným uměním. Mohli jste si všimnout, že vaše stránky předbíhá konkurence, ale pochopit, proč tomu tak je, byl ze své podstaty složitý proces, často založený na nestabilních základech dohadů.

Naštěstí je nyní k dispozici celá řada automatizovaných nástrojů, které vám pomohou sledovat organické a placené výsledky vašich konkurentů. Tyto nástroje vám mohou poskytnout nebývalý přehled o tom, co dělají vaši konkurenti, jaké jsou jejich největší přednosti a největší slabiny.

Jakmile si prostudujete jejich strategii, můžete tyto znalosti použít na své vlastní webové stránky a v případě potřeby je upravit. Pomocí nástroje SERP checker zjistěte, kdo je vaší bezprostřední konkurencí, a teprve poté proveďte audit svých stránek a odpovídající optimalizaci. Nechte tyto změny působit, sledujte svůj pokrok, opláchněte a opakujte.

Prezentace zprávy

Pokud jste právě provedli interní audit webu, budete potřebovat způsob, jak tuto změť dat prezentovat ostatním členům týmu. Podobně pokud pracujete pro agenturu, je vaším dalším úkolem vizualizovat svá zjištění klientovi, který může mít o SEO pouze povrchní znalosti.

Zprávy jsou skvělým způsobem, jak zdůvodnit další investice klientů nebo jednoduše prokázat, jaký vliv měly vaše strategie SEO na podnikání. Díky automatizaci lze reporty vygenerovat během několika minut, což usnadňuje identifikaci vítězství vaší firmy v oblasti SEO i oblastí, které je třeba zlepšit.

(Nástroj Ranktracker pro audit webu v akci)

Chatboti

Vaše strategie obsahu, budování odkazů a optimalizace na stránce vám mohou pomoci přilákat více organických návštěvníků na vaše webové stránky, ale může trvat měsíce (nebo dokonce roky), než uvidíte výrazné zvýšení návštěvnosti nebo skok v konverzích. Co kdybyste mohli vylepšit SEO časově efektivnějším způsobem a výsledky svého úsilí viděli okamžitě?

Chatboti a SEO mohou pracovat v harmonii, aby toho dosáhli:

• Zlepšení uživatelské zkušenosti - pokud mají vaši zákazníci problém, pravděpodobně budou chtít pomoc _rychle. Pokud nemůžete investovat do nepřetržitého týmu podpory, je chatbot další nejlepší možností. Udržujte své návštěvníky spokojené a je pravděpodobné, že vás doporučí přátelům nebo rodině, což povede k nárůstu organické návštěvnosti.
• Prodloužení doby, kterou uživatel na webu stráví - procházení webu kousek po kousku může být neuvěřitelně frustrující. Chatbot může návštěvníkům poskytnout odpovědi, které potřebují, okamžitě. Tím se sníží míra odchodu z webu a výrazně se prodlouží doba pobytu na webu - což je klíčová taktika pro úspěch v SEO.
• Optimalizace hodnocení vašich webových stránek - zlepšením celkové uživatelské zkušenosti s vašimi webovými stránkami získáte pozitivní hodnocení na službách, jako je Trustpilot, Google Business nebo Facebook. Tato hodnocení pozitivně ovlivní hodnocení vašeho webu v SERP.

(Význam doby zdržení pro SEO. Zdroj obrázku: datadial.net)

Analýza souborů protokolu

V souborech protokolu se skrývá mnoho užitečných informací. Ruční extrakce těchto informací může být velmi náročná, zejména pokud nemáte zkušenosti s technickými aspekty SEO.

Automatické nástroje SEO vám pomohou analyzovat soubory protokolu a zjistit, jak prohlížeče Google komunikují s vašimi stránkami i stránkami konkurence. Na problémy s procházením způsobené technickými problémy upozorníme v následné zprávě.

Pokud chcete maximalizovat dopad své strategie SEO, pravidelně analyzujte soubory protokolu. Tím zajistíte, že Google vaše stránky rozpozná a vhodně je zařadí. Protože ruční analýza těchto souborů může být zdlouhavá, je automatizace tohoto procesu rychlou, snadnou a preferovanou metodou, protože eliminuje lidské chyby.

Závěr

Cílem SEO je maximalizovat dosah vaší firmy a vytvořit optimální podmínky pro to, aby vaše publikum váš web našlo. Proto je tak důležité zefektivnit své úsilí a soustředit se na to, na čem skutečně záleží: na hlavní optimalizační strategii. Nemá smysl trávit hodiny manuálními úkoly, které by automatizovaný nástroj zvládl za minutu. Když zajistíte, aby vaše strategie SEO využívala automatizaci, ušetříte hromadu času (a strávíte ho méně opakovanými činnostmi).