Jak oddělit partnerské webové stránky

Úvod: Co je to oddělování webových stránek?

Siloing webu znamená uspořádání obsahu tak, že články s podobnými tématy jsou seskupeny do hierarchické struktury.

Tyto články jsou seskupeny třemi způsoby:

Podle navigační struktury:

Namísto toho, aby byly všechny stránky webu přístupné z domovské stránky, domovská stránka přímo odkazuje na stránky s širšími tématy (v tomto článku nazývané "rodičovské stránky"), které pak obsahují interní odkazy na stránky s dílčími tématy (v tomto článku nazývané "podřízené stránky").Rodičovské stránky fungují jako složky pro podřízené stránky, což uživatelům usnadňuje orientaci na webu.

Podle struktury URL:

Adresy URL přebírají strukturu: "url.com/parent-page/child-page". To vám umožní mít adresu URL co nejbohatší na klíčová slova a vyhledávačům je jasné, jakou roli hraje daná stránka na vašem webu jako celku.

Interními odkazy:

Nadřazené a podřízené stránky jsou vzájemně propojeny v rámci sila, což umožňuje co nejefektivnější předávání odkazů.

Konečným cílem našeho odděleného webu je uspořádat obsah do hierarchické struktury, podobně jako si dokumenty v počítači rozdělujeme do příslušných složek.

Proč oddělovat partnerské webové stránky?

Vzhledem k tomu, že partnerské webové stránky jsou často založeny na principu bootstrap, chceme se ujistit, že prostředky, které do nich vkládáme, jsou využívány co nejefektivněji.

Vytváření webových stránek v silové struktuře zajišťuje, že žádný obsah a odkazy na webu nepřijdou nazmar. Maximalizuje užitečnost obsahu a odkazů vašeho webu čtyřmi způsoby, které si nyní projdeme.

Oddělené webové stránky maximalizují jejich procházitelnost

Tím, že každá stránka na našem webu patří nadřazené stránce vyšší úrovně a tyto stránky jsou propojeny strukturou URL i interními odkazy, zajišťujeme, aby vyhledávače každou stránku co nejsnáze procházely a indexovaly.

Tím se minimalizuje pravděpodobnost výskytu technických problémů, jako jsou osiřelé stránky, což znamená, že nebudete ztrácet čas a peníze vytvářením stránek, které nikdy nepřinesou organickou návštěvnost, protože nebyly indexovány vyhledávači.

Struktura sila maximalizuje vaši tematickou autoritu.

V posledních několika letech si větší vydavatelé uvědomili, že na klíčových slovech affiliate lze vydělat peníze, a využívají své obrovské autority k vytlačení menších affiliate webů v těchto SERP.

Menší weby proto musí být vnímány jako vysoce specializované na úzké téma, aby mohly konkurovat těmto velkým publikacím na klíčová slova související s daným tématem.

Pokud se podíváme na SERP níže pro přidružené klíčové slovo: "nejlepší topinkovač na kváskový chléb", vidíme, že první stránku Googlu zabírají buď velké časopisy, nebo weby, které se specializují na topinkovače, respektive kvašené potraviny.

Vzhledem k tomu, že budování webu v oddělené struktuře vás nutí organizovat obsah kolem určitých témat, umožňuje vám to co nejrychleji vybudovat autoritu v konkrétních tématech. Články v rámci sila se při budování této tematické autority vzájemně podporují.

To znamená, že pokud svůj affiliate web rozdělíte a soustředíte se na budování jednoho sila najednou, měli byste být schopni konkurovat v konkurenčních affiliate SERPS (těch, kde na trh vstoupili velcí vydavatelé) rychleji, než kdybyste svůj web budovali méně strukturovaným způsobem.

Oddělení webu vám umožní co nejefektivněji přelévat kapitál odkazů.

Jedním z hlavních důvodů, proč svůj web oddělujete, je snížení počtu stránek, na které musíte vytvářet odkazy.

Pokud je váš web oddělený, můžete často vystačit s pouhým budováním odkazů na nadřazené stránky webu. Ty budou přenášet kapitál odkazů na vaše podřízené stránky díky tomu, že mají interní odkazy směřující na každou z těchto podřízených stránek.

Jakmile je vaše silo vybudováno a máte vybudovány některé odkazy na nadřazenou stránku tohoto sila, můžete pak vybudovat odkazy na podřízené stránky v závislosti na tom, kde se umisťují na cílové klíčové slovo a odkazy, které mají jejich konkurenti.

Získání těchto počátečních odkazů na nadřazené stránky a posouzení hodnocení podřízených stránek v tomto okamžiku znamená, že máte mnohem přesnější údaje o tom, kolik odkazů skutečně potřebujete k hodnocení jednotlivých stránek, což znamená, že neplýtváte penězi na budování zbytečných odkazů.

Oddělením webu se zvýší jeho navigovatelnost pro uživatele.

Uspořádání webových stránek do jednotlivých sil umožňuje uživatelům mnohem snadněji najít to, co na vašich webových stránkách hledají.

To by mělo zvýšit množství peněz, které vyděláte od každého uživatele na vašich webových stránkách, a také zvýšit ukazatele zapojení uživatelů, což může mít pozitivní dopad na hodnocení.

Čím větší je web, tím obtížnější je udržet čistou strukturu, proto mohou menší weby kompenzovat relativní nedostatek autority tím, že jejich web bude strukturován tak, aby se co nejvíce zvýšila jejich tematická autorita a hodnota odkazů, které mají.

Jak oddělit partnerské webové stránky

Nyní jsme se podívali na to, proč chcete svůj partnerský web budovat kolem sil, a nyní se podíváme na to, jak to udělat.

Pro účely tohoto výkladu budeme předpokládat, že začínáte svůj web od nuly. Vytvoření sil ze zavedeného webu je mnohem složitější než jejich vytvoření na novém webu, protože v prvním případě je třeba změnit strukturu URL webu, což může vést k celé řadě technických problémů.

Budeme používat příklad affiliate webu v kávovém výklenku, abychom vysvětlili, jak vybudovat silo struktury. Vzhledem k tomu, že smyslem sil je sémanticky strukturovat obsah, budou se širší kategorie, které můžete použít k seskupení článků, v jednotlivých nikách lišit. Chcete-li tedy určit, jaké kategorie sil jsou pro váš web nejrozumnější, je třeba trochu znát výklenek, ve kterém pracujete.

Krok 1: Výzkum klíčových slov

Vždy bychom měli začít s průzkumem klíčových slov a z nalezených klíčových slov s nízkou konkurencí budovat sila, a ne naopak.

Je to proto, že bez ohledu na to, jak dobře organizujeme naše stránky, dokud si nevybudujeme autoritu prostřednictvím budování odkazů, budeme schopni se umístit pouze na klíčová slova s velmi nízkou konkurencí.

Pro partnerské stránky se náš průzkum klíčových slov obvykle snaží najít klíčová slova, která:

1. odkazovat na produkty s vysokou prodejní cenou (v oblasti kávy jsou to často kávovary).
2. To znamená nákupní záměr (často se jedná o klíčová slova jako "nejlepší VÝROBEK", "VÝROBEK x vs. VÝROBEK y", "alternativy VÝROBKU" a "stojí VÝROBEK za ty peníze".

Jedním z faktorů, které byste měli mít při výzkumu klíčových slov na paměti, je, že každá kategorie by měla mít minimálně 8 částí obsahu, aby se vytvořila aktuální autorita.

Pokud tedy najdete klíčové slovo s nízkou konkurencí kolem určitého produktu, měli byste se pokusit projít všechna relevantní klíčová slova affiliate kolem tohoto produktu a pokusit se vytvořit potenciální silo.

Řekněme například, že jste našli klíčové slovo s nízkou konkurencí: "nejlepší kávovary nespresso na latté". Zřejmou "nadřazenou " kategorií vyšší úrovně by zde byly kávovary nespresso, takže se chcete pokusit najít všechna affiliate klíčová slova s nízkou konkurencí, která tento produkt zmiňují, abyste kolem něj vytvořili silo.

(Příklad některých klíčových slov, která můžete použít pro podřízené stránky ve vašem silu kávovaru nespresso)

Stojí za zmínku, že se ve skutečnosti jedná o užitečný rámec pro výzkum klíčových slov na základě produktů bez ohledu na to, zda vytváříte sila. Klíčová slova zaměřená na kupujícího kolem určitého produktu mají obvykle podobnou úroveň konkurence. Pokud tedy najdete jedno klíčové slovo s nízkou konkurencí kolem určitého produktu, je velmi pravděpodobné, že jich budete schopni najít několik.

Při vyplňování tabulky klíčovými slovy byste měli mít sloupec, který každému klíčovému slovu přiřadí širší nadřazenou kategorii. Ačkoli to nemusí být vaše finální sila, měla by vám dát výchozí představu o tom, jaká budou vaše sila na základě toho, kde jsou ve vašem výklenku nekomerční klíčová slova s nízkou konkurencí.

Krok 2: Plánování sil

Jakmile máte seznam klíčových slov, o kterých si myslíte, že se na nich váš web může umístit vzhledem k jeho současné úrovni autority, dalším krokem je jejich rozdělení do skupin.

Protože třídění klíčových slov zahrnuje jejich hierarchické uspořádání, bude pro vás výhodné používat nástroj, který vám umožní uspořádat informace do hierarchií. Rád k tomu používám dynalist.io, částečně proto, že je zdarma, ale také proto, že umožňuje nekonečné množství odsazení a sbalitelných hierarchií.

Plánování sila zahrnuje tři klíčové kroky:

• Výběr nadřazených témat sila
• Přiřazení podřízených stránek do sila
• Výběr sila, na kterém chcete začít pracovat

Výběr nadřazených témat sila

Při výběru jednotlivých témat musíme mít na paměti, že jedním z cílů naší struktury webu je budování autority kolem určitého tématu.

Proto chcete mít nadřazená témata, která jsou:

• Témata, která jsou dostatečně lukrativní, aby stálo za to si v nich vybudovat autoritu.
• jsou dostatečně diskrétní, abyste měli po vybudování různých sil dostatečně širokou tematickou autoritu.

U většiny partnerských webů budete budovat sila pro různé typy produktů.

Například na našem webu o kávě bychom měli vybudovat sila pro specializované stroje na různé druhy kávy (nespresso, espresso, filtrovaná káva atd.), protože se jedná o produkty s nejvyšší prodejností v našem oboru a každý druh kávy vyžaduje jiné typy strojů. To znamená, že mezi jednotlivými sily nebude příliš mnoho křížení.

Obecně platí pravidlo, že čím dražší je produkt, kolem kterého je silo postaveno, tím jemnější má být. Je to proto, že produkty s vyšší cenou jsou v SERP obvykle konkurenceschopnější, a proto vyžadují vyšší úroveň specializovaných tematických znalostí, aby se umístily.

Vrátíme-li se k příkladu našich stránek s kávou, znamená to, že byste mohli chtít "rozdělit" kávovary podle značky nebo cenové kategorie. Levnější produkty, jako jsou mlýnky na kávu, hrnky a presovače, můžete naopak seskupit do obecného sila "příslušenství ke kávě".

Přiřazení podřízených stránek do sila

U většiny dětských stránek by mělo být zřejmé, do kterého sila patří. To platí zejména pro partnerské stránky, kde budou sila pravděpodobně založena na různých typech produktů.

Jednoduše přiřaďte podřízenou stránku do sila na základě produktu, který je na této stránce zobrazen.

Jediným případem, kdy může být nejasné, do jakého sila přiřadit podřízené stránky, je situace, kdy se na nich hovoří o více než jednom typu produktu a vy máte sila vyhrazená pro každý typ produktu, o kterém se na dané podřízené stránce hovoří. To se často stává u stránek zaměřených na klíčová slova srovnávající produkty. Například pokud máme stránku zaměřenou na klíčové slovo "kávovar nespresso vs. kávovar na espresso" a máme sila věnovaná kávovarům nespresso a kávovarům na espresso, pak není jasné, do kterého sila tato stránka patří.

V takových případech bychom měli mít na paměti, že pro vybudování tematické autority by mělo mít silo minimálně 8 stránek. Proto si můžeme podle těchto potřeb vybrat, do jakého sila tuto stránku přidáme.

Pokud mají obě sila mnohem více než těchto 8 stránek, pak bychom je měli přidat do toho, které má méně stránek.

Pokud máte nějaká podřízená klíčová slova, která se nehodí do sila, dejte je prozatím stranou. Nový web se pravděpodobně nebude umisťovat na klíčová slova, u kterých nemá aktuální autoritu, takže by neměly být vaší prioritou.

Výběr sila, na kterém chcete začít pracovat

Chcete začít pracovat na tom, které silo má nejmenší konkurenci. Čím více sil budete mít vybudovaných, tím autoritativnější bude váš web, a to vám pak umožní konkurovat na konkurenčnějších silech.

Metrika obtížnosti klíčových slov nástroje Ranktracker vám pomůže určit, jak konkurenční budou jednotlivá sila. Stačí vzít průměrnou obtížnost každého klíčového slova v rámci sila. Nejdříve byste měli začít s tím, které má nejnižší průměrnou obtížnost.

Krok 3: Vytvoření sil ve WordPressu

Při vytváření sil ve WordPressu je třeba mít na paměti, že sila jsou propojena navigační strukturou, strukturou URL a interním propojením.

Pro správnou navigační strukturu chceme zajistit, aby všechny nadřazené stránky nejvyšší úrovně byly přístupné z domovské stránky našeho webu. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je přidat je jako rozbalovací nabídky do hlavní nabídky našeho webu.

Správnou strukturu URL pro naše sila získáme tak, že pro všechny naše stránky použijeme stránky (spíše než příspěvky) a strukturu rodič/dítě. Každé podřízené stránce sila by měla být přiřazena příslušná rodičovská stránka. Tyto nadřazené stránky můžete nastavit buď na kartě "přidat nové" ve WordPressu, nebo na kartě "všechny stránky" ve WordPressu, pokud používáte plugin Vnořené stránky.

(Nastavení struktury rodič/dítě při přidávání nové stránky)

(Nastavení struktury rodič/dítě pomocí pluginu vnořených stránek. Zdroj obrázku: Zdroj: WordPress)

Krok 4: Interní propojení v silové struktuře

Chceme mít v rámci sila co nejvíce interních odkazů, abychom zvýšili svou aktuální autoritu v daném tématu sila a zároveň předali vlastní kapitál z odkazů relevantních pro dané téma v rámci sila.

Zde je několik pravidel, která je třeba dodržovat v souvislosti s interním propojením a strukturou stránek.

• Rodičovské stránky by měly vždy odkazovat na každou podřízenou stránku v rámci sila: Pokud rodičovská stránka neodkazuje na podřízenou stránku, existuje velká pravděpodobnost, že podřízená stránka osiří, a proto ji vyhledávače nebudou indexovat.
• Každá podřízená stránka by měla odkazovat na svou nadřazenou stránku: Chceme, aby naše rodičovské stránky patřily k nejsilnějším na našem webu, pokud jde o hodnotu odkazů. K tomu by měly pomoci interní odkazy z podřízených stránek
• Dceřiné stránky v rámci sila by měly být vzájemně propojeny: Interní odkazy mezi podřízenými stránkami v rámci sila dále posílí jejich vzájemnou relevanci a vybudují tematickou autoritu vašeho webu.
• Dětské stránky by měly být propojeny napříč jednotlivými silami jen v omezené míře: Velké množství interních odkazů napříč jednotlivými silami může snížit aktuální autoritu vašich stránek.

Osvědčené postupy pro vaši silovou strukturu

S rostoucí velikostí webu je obtížnější udržet čistou strukturu sila. Zde je několik pravidel, která je třeba mít na paměti, abyste si udrželi dobrou strukturu webu, i když na něj přibývá další obsah.

Mějte plán pro své rodičovské stránky

Nadřazené stránky jsou víc než jen stránka kategorie, na které jsou uvedeny stránky produktů. Stanou se jedněmi z vašich nejsilnějších stránek z hlediska odkazů, a proto je lze použít k cílení na některá z nejlepších klíčových slov ve vašem oboru.

Za předpokladu, že jste své nadřazené stránky vytvořili kolem určitého produktu, budete se pravděpodobně chtít pokusit optimalizovat stránku na klíčové slovo "nejlepší PRODUKT".

Příkladem, opět v oblasti kávy, je příspěvek o kávovarech Keurig od společnosti Roasty Coffee. Samotný článek je optimalizován pro klíčové slovo s vysokým objemem a vysokou konkurencí: "nejlepší kávovary Keurig", avšak zápis každého kávovaru uvedeného v přehledu odkazuje na individuální recenzi daného kávovaru. Tyto jednotlivé recenze jsou podřízenými stránkami v silu.

To je nejen staví do pozice na jedno z nejlukrativnějších klíčových slov ve vašem oboru, ale znamená to, že pokud vytvoří odkazy na tuto jednu stránku, budou z toho těžit všechny jejich jednotlivé recenze kávovarů Keurig.

(Nadřazená stránka optimalizovaná pro klíčové slovo "nejlepší kávovary Keurig". Každý záznam v tomto přehledu odkazuje na jednotlivé recenze produktů, podřízené stránky v tomto sila)

I když se vám nemusí vyplatit optimalizovat nadřazené stránky hned na začátku (protože s nimi chcete honit konkurenční klíčová slova), měli byste mít plán, jaká klíčová slova s nimi budete honit, ještě předtím, než nastavíte jednotlivá sila.

Hierarchie nesmí být hlubší než 3 úrovně.

Čím hlubší je hierarchie, tím hůře se váš web prochází, naviguje a tím více se rozmělňuje kapitál odkazů z nadřazených stránek.

Proto byste se měli vyhnout budování sil, která jsou hlubší než tři úrovně. Při průzkumu klíčových slov si všímejte, jak hluboko mohou vaše klíčová slova v silu proniknout pomocí long-tailových variant, a podle toho plánujte sila.

Pokud v tomto směru uděláte chybu při počátečním průzkumu klíčových slov, je lepší založit nové silo, než stavět na stávajícím, pokud by se tím vytvořilo silo hlubší než tři úrovně.

Vaše struktura URL je konečná

Jakmile je stránka spuštěna a stane se součástí širší architektury webu, může změna její adresy URL vést k nefunkčním interním odkazům a ke ztrátě hodnocení dané stránky. Změnám adres URL stránek se proto snažte co nejvíce vyhýbat.

Mezi způsoby, jak tomu zabránit, patří:

• Dětské stránky zveřejňujte až po dokončení jejich psaní: V průběhu vytváření stránky si můžete uvědomit, že je vhodnější pro jiné silo, než ke kterému jste ji nejprve přiřadili. Měli byste proto nechat stránku v režimu náhledu, dokud nebude dokončena, abyste mohli změnit, ke které nadřazené stránce je přiřazena, než bude adresa URL spuštěna.

• Při plánování vlastních sil prověřte konkurenční sila: Přestože byste neměli jen kopírovat silové stránky konkurence, můžete se podívat na to, jak má konkurence strukturované své stránky, a zjistit, zda nevynecháváte nějaké zjevné kategorie.

• Pokud máte pochybnosti, vynechte ji: Pokud si nejste jisti, jaké by měly být vaše nadřazené stránky nebo do jakého sila by měly patřit vaše podřízené stránky, pak je prozatím vynechte a vraťte se k nim, až vytvoříte další části webu. Čím více poznáte odvětví, ve kterém pracujete, tím lépe pochopíte, jak do sebe všechna jeho dílčí témata zapadají.

Závěr

Správné rozdělení webu vyžaduje trochu více plánování, než začnete publikovat obsah, ale pokud je provedeno správně, mělo by pomoci vašemu webu získat větší váhu, pokud jde o klíčová slova, na která se může umístit.

Neexistuje žádný "správný" způsob, jak rozdělit webové stránky, a vzhledem k tomu, že o způsobu uspořádání obsahu musíte rozhodnout ještě před zahájením publikování, bude výběr sil vždy spojen s určitou mírou víry. Pokud je web snadno ovladatelný a související témata jsou propojena strukturou URL a interními odkazy, neuděláte chybu.