Jak ušetřit čas a peníze využitím prázdninového obsahu

Úvodní stránka

Prázdniny jsou významným mezníkem v kalendářním roce. Přesto se vždycky nějakým způsobem přiblíží rychleji, než se očekávalo.

Vzhledem k tomu, že se očekává, že výdaje na dovolenou dosáhnou v roce 2022 poprvé hranice 1 bilionu dolarů, nechcete si nechat ujít možnost získat kus koláče.

Plánování obsahu může trvat měsíce, než se proberou témata, provede se průzkum klíčových slov a napíše se poutavý a kvalitní obsah. A nezapomeňte na dobu, kterou zabere indexování obsahu vyhledávači a jeho následné (doufejme) umístění na předních místech výsledků.

Pokud jste s tímto procesem nezačali již v červenci, možná si myslíte, že už je na vstup do hry pozdě.

Ale nebojte se. Možná nemáte čas vytvářet zcela nový obsah od nuly, ale co říkáte na to, že nemůžete využít to, co už máte?

Přepracováním obsahu z minulých svátků můžete ušetřit čas i peníze a proměnit letošní sváteční sezónu v plodnou pro vaše podnikání.

Ačkoli si mnozí myslí, že sváteční marketing je výhradně záležitostí maloobchodníků, během svátečního nákupního šílenství z něj může těžit každá firma.

Pokud tedy chcete tuto příležitost využít, je načase, abyste svůj stávající prázdninový obsah přepracovali a dosáhli maximálního účinku.

Zde je několik nápadů, jak toho dosáhnout.

Proč je důležitá strategie obsahu pro dovolenou?

Prázdniny jsou pro každého náročným obdobím. Je velký tlak na to, abyste našli ty nejlepší nabídky a zároveň zajistili perfektní dárky pro rodinu a přátele.

Pro většinu nakupujících je těžké se rozhodnout, co koupit ostatním. Spotřebitelé nyní hledají nápady na dárky na sociálních sítích ve svých chytrých telefonech nebo hledají informace ve vyhledávačích.

Příprava vhodného obsahu pro svátky pomůže vaší firmě zachytit změny v chování spotřebitelů.

Lidé v tomto období také častěji vyhledávají výrazy související se svátky, takže je nezbytné mít na svých webových stránkách a kanálech sociálních médií optimalizovaný obsah s tématikou svátků, abyste zachytili tento vyšší než průměrný objem vyhledávání.

Vytvářením relevantního a svátečního obsahu také zákazníkům ukážete, že vás sváteční nálada oslovuje a že vám záleží na jejich zážitcích z nakupování. Budete překvapeni, kolik lidí má rádo sváteční obsah, a může to být skvělý způsob, jak navázat kontakt se zákazníky a budovat loajalitu ke značce.

V neposlední řadě zvyšte svůj prodej během nejrušnější nákupní sezóny v roce propagací speciálních nabídek a akcí. Pokud máte produkt nebo službu, která by byla skvělým svátečním dárkem, ujistěte se, že se o ní vaši zákazníci dozvědí vytvořením speciálního svátečního obsahu.

Výhody opakovaného použití obsahu

Obsah je pro úspěch SEO zásadní. A vzhledem k tomu, že více než 90 % online relací začíná vyhledáváním, je to jedna z oblastí, kde byste neměli šetřit prostředky.

Kvalitní obsah nejenže pomáhá přilákat organickou návštěvnost, ale také signalizuje vyhledávačům, že váš web je relevantní a důvěryhodný. Vytváření kvalitního obsahu však může být časově i finančně náročné.

Přepracování obsahu je skvělý způsob, jak získat co nejvíce peněz.

Proč? Protože to znamená, že můžete vytvořit jeden obsah a pak ho použít mnoha způsoby.

Můžete ji použít jako infografiku, vytvořit aktualizace pro sociální média, proměnit ji v podcast, použít její části ve videích nebo dokonce vytvořit e-mailový zpravodaj. Je to jako mít více verzí téže věci - ale v různých obalech.

(Zdroj obrázku)

Převzetí stávajícího obsahu a jeho přepracování pro nové publikum (nebo formát) je rychlý a snadný způsob, jak vytvořit nový obsah, který vám pomůže zvýšit SEO a oslovit širší publikum.

Je to také skvělý způsob, jak vdechnout nový život staršímu obsahu a zajistit, aby vaše stránky zůstaly relevantní a aktuální. Pokud tedy chcete zlepšit SEO, je repurposing obsahu strategií, kterou byste neměli ignorovat.

Navíc je to cenově výhodné. Když už jste investovali čas a peníze do tvorby obsahu pro sváteční sezónu, proč z toho nevytěžit co nejvíce?

3 způsoby, jak znovu použít prázdninový obsah

Svátky jsou jen jednou za rok. Nenechte proto svůj minulý obsah přijít nazmar.

Tady jsou tři jednoduché způsoby, jak znovu použít svůj obsah a využít tak sváteční nálady.

1. Aktualizujte svůj evergreen obsah

Začněme od základů.

Je pravděpodobné, že již máte vstupní stránku pro loňského průvodce dárky nebo výprodej na Černý pátek. Namísto vytváření zcela nové vstupní stránky pro sezónu 2022 použijte tu stávající přidáním nových obrázků a čerstvého textu.

Tento postup šetří váš čas a peníze a pomáhá vašemu SEO.

Vytvořením evergreenových vstupních stránek se stejnou adresou URL pro každoroční průvodce svátečními dárky a prodejními akcemi můžete časem získat autoritu a získat vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání Google.

Vezměme si jako příklad vstupní stránku "Dárky pro ni" společnosti Nordstrom. Od 21. října se na vstupní stránce objevují obrázky s jasnými svátečními barvami a malým puntíkovaným věncem.

(Zdroj obrázku)

Pokud stejnou adresu URL prohledáte pomocí Wayback Machine, zjistíte, že 3. října se na stejné vstupní stránce objevily zcela jiné obrázky v neutrálních barvách, které navozovaly podzimní atmosféru.

Všimněte si však, že adresa URL zůstává v obou datech stejná.

Co z toho plyne? Nemusíte všechno dělat znovu od začátku. Stačí udělat pár drobných úprav a můžete začít.

(Zdroj obrázku)

Společnost Google také sdílí několik vynikajících doporučení pro optimalizaci vstupních stránek webových stránek pro sváteční sezónu.

Zde jsou některé z nejdůležitějších informací:

• Přidání interních odkazů - Přidání odkazů z domovské stránky na vstupní stránku pomůže uživatelům (a Googlu) rychleji najít vstupní stránku.
• Používejte opakující se adresu URL - Využijte krátkou, smysluplnou adresu URL, která odráží vaši stránku a kterou lze používat opakovaně každý rok - například www.example.com/gifts/for-her místo www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Přidejte obrázky - použijte kvalitní obrázek, který reprezentuje roční období a má odpovídající text alt.
• Požádejte o opakované procházení - Pomocí služby Google Search Console proveďte opakované procházení vstupní stránky, abyste se ujistili, že se aktualizovaný obsah správně odráží (vzhledem k tomu, že adresa URL je znovu použita).

Po aktualizaci vstupních stránek přejděte na své evergreenové příspěvky na blogu.

Evergreen obsah je nadčasový obsah, který zůstává relevantní bez ohledu na okolnosti. Může se jednat o průvodce vaším produktem nebo službou nebo o užitečný příspěvek na blogu na relevantní téma z oboru.

Pokud máte na webu nějaký evergreen obsah, je to ideální místo, kde můžete zaměřit svou energii na repurposing obsahu.

2. Přeměna blogových příspěvků na TikToky

TikTok mění způsob, jakým spotřebitelé objevují, zvažují a nakupují.

Podle průvodce TikTok Holiday Guide 2022 50 % uživatelů objeví novou značku nebo produkt při používání TikToku a je 1,2krát pravděpodobnější, že provedou impulzivní nákup.

Díky personalizovanému kanálu s hyperrelevantním obsahem, který vychází z preferencí a zájmů uživatelů, představuje TikTok pro značky zajímavý způsob, jak vytvářet poutavé nákupní zážitky, díky nimž je obchodování zábavné.

Pokud jste tedy TikTok do své obsahové strategie ještě nezařadili, je načase ho o letošních prázdninách vyzkoušet.

Chcete-li využít objevování značek a impulzivních nákupů, proměňte své blogy se seznamy ve videa TikTok.

Podívejme se například na příspěvek na blogu společnosti InfinityDish.

Jako poskytovatel televizních balíčků zveřejnil příspěvek na blogu s názvem "7 nejlepších televizorů pro rok 2022", aby se podělil o svůj odborný názor na nejlepší televizory na trhu.

(Zdroj obrázku)

Aby zvýšili dosah svého pečlivě sestaveného televizního seznamu, mohou z jednorozměrného příspěvku na blogu vytvořit silné krátké video TikTok, které osloví zcela nové publikum, vybuduje povědomí o značce, vytvoří ústní doporučení a podpoří prodej.

A co je nejlepší, nezáleží na tom, kolik mají sledujících. TikTok umístí video před spotřebitele, kteří se jím pravděpodobně budou zabývat a konvertují. Nezní to idylicky?

TikTok také nabízí snadno použitelné prázdninové šablony pro udržení sváteční nálady.

(Zdroj obrázku)

3. Vylepšete nesváteční fotografie

Chcete-li vytvořit sváteční obsah pro hektickou sezónu, vylepšete starší obsah slavnostní grafikou, rámečky, pozadími a dalšími hravými úpravami fotografií.

Nemusíte být grafický designér, abyste mohli vizuálnímu obsahu dodat šmrnc.

Může to být tak jednoduché, jako použití odstraňovače pozadí, který změní bílé pozadí na červené, jak to dělá Olipop.

(Zdroj obrázku)

Nebo se můžete posunout o krok dál a přidat girlandu a nějakou grafiku dárků, jako to dělá Starbucks, aby zdůraznil své sváteční nápoje.

(Zdroj obrázku)

Vytvoření sezónního loga je dalším skvělým způsobem, jak dodat svým webovým stránkám nebo profilu na sociálních sítích sváteční atmosféru. Můžete k tomu použít bezplatný nástroj pro tvorbu loga. Své stávající logo můžete mírně upravit tak, aby bylo sváteční. Některé z největších kapel se tímto trendem řídí již několik let.

Například společnost Target o svátcích mění své charakteristické logo býčího oka na ozdobu a společnost Lowe's přidává na své logo čepici Santa Clause.

(Zdroj obrázku)

Přidáním několika drobných úprav do svých obrázků zaručeně navodíte sváteční atmosféru, nadchnete své zákazníky a zvýšíte svou angažovanost online.

Voila. Nyní je vaše značka připravena na svátky (a nemusíte kvůli tomu vybírat peníze).

Závěrečné shrnutí

Svátky jsou pro firmy náročným obdobím, ale to neznamená, že musíte s tvorbou obsahu na dovolenou začínat každý rok od nuly.

Přepracováním stávajícího evergreenového obsahu, zveřejněním na nových platformách sociálních médií a vylepšením starého obsahu můžete ušetřit čas a peníze a přitom stále poskytovat svěží, sváteční obsah, který u zákazníků vyvolá odezvu a naladí je na sezónu.

Vyhněte se tlaku na vytváření nového svátečního obsahu půl roku předem. Místo toho využijte svůj stávající obsah, stavte na jeho autoritě a pak se pohodlně usaďte a sledujte, jak se vám budou hrnout tržby.