Jak předem naplánovat a zefektivnit obsah sociálních médií

Úvodní stránka

Obsah, který zveřejňujete na sociálních sítích, má dostatečnou sílu na to, aby vaši online prezentaci ovlivnil nebo zničil.

Díky němu můžete také vyniknout z davu a ze svých příznivců udělat věrné zákazníky. Takový úspěch je možný, pokud investujete čas do vypracování marketingového plánu sociálních médií, který se vám podaří dodržovat s nábožným nasazením a důsledností.

Plánování sociálních médií zajišťuje:

1. trvale poutavý a svěží přístup ke všem sociálním kanálům.
2. Vytváření obsahu speciálně přizpůsobeného pro každou platformu sociálních médií.
3. Sledování marketingových aktivit

V následující části si rozebereme základy plánování a zefektivnění obsahu sociálních médií. Čtěte dále a zjistěte, co všechno je třeba vědět o plánování sociálních médií a jak ušetřit čas, zajistit kvalitu a konzistenci a soustředit se na své cíle.

Jak předem naplánovat a zefektivnit obsah sociálních médií

Ať už chcete zvýšit povědomí o značce, zvýšit prodej nebo rozšířit své publikum, plánování sociálních médií zajistí, že vaše marketingové úsilí bude úspěšné.

Skvělá strategie pro sociální sítě vám dá směr, zajistí, že váš obsah bude v souladu s obchodními cíli, a udrží vaše účty aktivní a strategické.

Strategie sociálních médií bude sloužit jako plán, kterým se váš tým může řídit, aby byl marketing na sociálních médiích konzistentní, posílil hlas vaší značky a byl relevantní pro vaše publikum.

Zde jsou kroky, které vám pomohou vytvořit vlastní plán sociálních médií:

1. Mějte kalendář sociálních médií plný nápadů
2. Vytváření a plánování příspěvků s předstihem
3. Stanovte jasné odpovědnosti pro svůj tým sociálních médií
4. Vytvářejte relevantní obsah pro své kanály sociálních médií
5. Vytvářejte evergreenové příspěvky na sociálních sítích
6. Použití nástroje pro sociální média k automatizaci pracovních postupů
7. Sledování a úprava strategie sociálních médií

1. Mějte kalendář sociálních médií plný nápadů

Kalendář obsahu sociálních médií je jako centrum všech vašich nadcházejících příspěvků. Pomůže vám uspořádat obsah v delším časovém horizontu a usnadní vám zůstat konzistentní a soustředit se na své obchodní cíle a zároveň sdílet příspěvky na sociálních sítích zaměřené na to, co chce vaše publikum vidět.

Tyto aspekty byste měli zahrnout do svého kalendáře sociálních médií:

1. Platformy sociálních médií
2. Data zveřejnění obsahu
3. Témata obsahu
4. Kopie pro sociální média
5. Odkazy na grafiku na sociálních sítích

Zde je příklad šablony strategie sociálních médií:

Zdroj obrázku

Ke zmapování všech těchto informací použijte tabulky Google, Trello nebo dokonce Kalendář Google. Pokud chcete pracovní postup dále automatizovat, zvažte použití nástroje pro kalendář sociálních médií.

Kromě automatického zveřejňování obsahu vám nástroj kalendáře poskytne také potřebné metriky, abyste zjistili, jaký typ obsahu na vaše publikum funguje a jaký ne.

2. Vytvářejte a plánujte příspěvky s předstihem

Jakmile určíte správný obsah pro své publikum a naplníte kalendář obsahem sociálních médií, je čas stanovit plán zveřejňování.

Existují tři způsoby, jak zjistit správný čas pro zveřejnění příspěvku na určitém kanálu:

1. Pečlivě se podívejte na své minulé příspěvky a sledujte případné vzorce nebo trendy.
2. Prozkoumejte profily svých konkurentů na sociálních sítích a zjistěte, co dělají.
3. Definujte svou cílovou skupinu, abyste zajistili, že vaše příspěvky uvidí ti správní lidé.

Při provádění tohoto auditu si poznamenejte, ve kterých dnech a v jakých časových úsecích se určitému typu obsahu dařilo, na které platformě a o čem tyto příspěvky byly.

O tom, jak často byste měli publikovat na sociálních sítích, se vedou diskuse. Většina obchodníků se sociálními médii tvrdí, že co nejpravidelnější publikování pomáhá zůstat v povědomí publika a vyhnout se pořekadlu sejde z očí, sejde z mysli.

Jiní doporučují soustředit se spíše na kvalitu než na kvantitu a publikovat pouze tehdy, když je co hodnotného sdílet se svými sledujícími.

Zde se dozvíte, jak často a kdy publikovat na jednotlivých sociálních sítích, abyste dosáhli maximálního zájmu:

Facebook

Na Facebooku je ideální zveřejňovat příspěvky dvakrát denně. Jednou ráno (6:15), kdy lidé dohánějí své kanály, a jednou v době oběda (12:15), kdy mají lidé obvykle největší přestávku.

Podle výzkumu PEW kontroluje 74 % Američanů Facebook alespoň jednou denně. Ujistěte se tedy, že se vaše příspěvky alespoň jednou objeví v jejich feedu. Čím více jsou lidé vystaveni značce, tím více si ji zapamatují.

Twitter

Jeden až pět tweetů denně stačí k tomu, abyste oslovili své publikum na Twitteru, aniž byste ho vyhladověli nebo zahltili obsahem. Ve všední dny jsou optimální dobou pro zasílání obsahu vašemu publiku dopoledne (mezi 6. a 9. hodinou ranní).

Instagram

Zveřejňujte příspěvky třikrát až sedmkrát týdně. Podle Hootsuite je nejefektivnější čas pro zveřejňování příspěvků na této platformě mezi 8:00-12:00 a 16:00-17:00.

Vzhledem k tomu, že téměř 42 % amerických uživatelů kontroluje Instagram několikrát denně, je šance na zviditelnění vysoká. Jen se ujistěte, že sdílíte relevantní obsah, který je v souladu s vaší strategií a cíli.

LinkedIn

Podobně jako na Twitteru mohou značky na této platformě sdílet obsah až pětkrát denně. Nejlepší okamžik pro sdílení příspěvků na této sociální síti je ve všední dny mezi 8. a 11. hodinou ranní.

Pinterest

Počet kolíčků, které byste měli v daný den zveřejnit, by se měl pohybovat mezi čtyřmi a deseti kolíčky. Co se týče času, podle společnosti Hubspot je nejoblíbenější denní dobou pro zveřejňování příspěvků na této platformě 15:00 a mezi 18:00 a 21:00 hodinou.

TikTok

Tento kanál sociálních médií je relativně nový, nicméně si získal popularitu raketovou rychlostí. Sladkou tečkou pro viditelnost na této platformě jsou obvykle časy od 12 do 15 hodin, od 15 do 18 hodin a od 18 do 21 hodin.

Vždy si záměrně vybírejte, co na TikToku zveřejníte - stačí 1 až 3krát denně, abyste vzbudili zájem publika.

3. Stanovte jasné odpovědnosti pro svůj tým sociálních médií

Je nutné, abyste členům týmu rozumně přidělovali úkoly. Nejenže tím zajistíte bezproblémovou spolupráci, ale také si zajistíte produktivní, efektivní a součinný tým, který bude pracovat na dosažení vašich cílů a růstu vašeho podnikání na sociálních sítích.

Chcete-li jasně a efektivně rozdělit úkoly, začněte definováním cílů a úkolů sociálních médií a poté rozhodněte, kdo je zodpovědný za jednotlivé části strategie obsahu sociálních médií.

Vybírejte s rozvahou a využijte všechny dostupné nástroje, které optimalizují proces a usnadňují spolupráci mezi členy týmu. Například aplikace pro správu týmu, jako je Trello nebo ClickUp, pomohou snáze delegovat úkoly jednotlivým členům týmu nebo stanovit cíle. Obě mají intuitivní rozhraní a snadno se používají.

4. Vytvářejte relevantní obsah pro své kanály sociálních médií

Kurátorství obsahu je postup, který zahrnuje vyhledávání relevantního obsahu online a jeho další sdílení na vlastních kanálech sociálních médií. Pomůže vám to diverzifikovat obsahový kalendář, ušetřit čas a etablovat se jako znalý lídr ve svém oboru.

Příkladem kurátorovaného obsahu jsou odkazy na relevantní příspěvky na blogu, články, studie, infografiky nebo prosté sdílení příspěvků od předních odborníků v oboru, které přinášejí další hodnotu pro vaši strategii a publikum.

Zde jsou tři postupy, které můžete použít při tvorbě obsahu pro sociální média:

1. Používejte platformy jako Feedly - jedná se o nástroj s umělou inteligencí podobný RSS, který vám přináší obsah a informace o vašem oboru z celého internetu.
2. Nastavení upozornění Google - upozornění Google, které je ideální pro ty, kteří dávají přednost starému způsobu, vás upozorní na všechny nové články a témata z vašeho oboru.
3. Sdílejte obsah vytvořený uživateli - zveřejňujte recenze, posudky a obrázky produktů od svých zákazníků.

5. Vytvářejte evergreenové příspěvky na sociálních sítích

Evergreen obsah je typ obsahu, který je nadčasový. Nesouvisí s žádnou konkrétní událostí, je prostě vždy cenný pro toho, kdo ho čte.

Zde jsou výhody vytváření evergreenových příspěvků na sociálních sítích:

1. Zůstává svěží a relevantní v průběhu let
2. Umožňuje tvůrcům konzistentně publikovat, aniž by museli každý týden vytvářet nový obsah.
3. Šetří čas a zvyšuje produktivitu

Nejběžnějšími formáty pro evergreen obsah jsou seznamy, průvodci, infografiky, návody,_ tipy a triky, recenze produktů, otázky, citace a posudky. Pokud vám někdy dojdou nápady, co zveřejnit na svých účtech na sociálních sítích, evergreenový obsah vám bude k dispozici.

Zde je příklad evergreenového příspěvku:

6. Použijte nástroj pro sociální média k automatizaci pracovního postupu

Nástroj pro sociální média může marketérům pomoci zvládnout stále se rozšiřující seznam povinností tím, že automatizuje několik klíčových procesů. Konkrétně jde o správu více platforem sociálních médií, přípravu a kontrolu příspěvků, plánování a publikování obsahu sociálních médií, sledování výsledků po zveřejnění a dokonce i zapojení jejich publika.

Pomocí nástroje pro sociální média se nebudete muset několikrát denně přihlašovat na každé platformě, abyste mohli publikovat a kontrolovat příspěvky. Můžete si naplánovat jeden příspěvek na delší období a nástroj sociálních médií bude vše zveřejňovat automaticky, aniž by potřeboval vaši pozornost denně a hodinu po hodině.

Navíc se už nebudete muset přihlašovat na Den díkůvzdání nebo na Vánoce, abyste mohli publikovat na sociálních sítích - můžete to udělat s předstihem a užít si volné dny.

7. Sledování a úprava strategie sociálních médií

Sledování výkonu vám pomůže určit, co funguje dobře a co ne. Toho můžete dosáhnout tak, že alespoň jednou týdně zkontrolujete výkonnost všech svých příspěvků a určíte typ obsahu, který je nejúspěšnější, a typ obsahu, který nefunguje.

Ke sledování úspěšnosti strategie obsahu můžete použít analytické nástroje v rámci platformy, automatické přehledy z nástrojů pro správu sociálních médií a dokonce i službu Google Analytics.

Ty poskytují relevantní údaje, které lze následně využít k přehodnocení strategií sociálních médií a jejich zdokonalení. Věnujte pozornost následujícím metrikám sociálních médií:

1. Počet nových sledujících
2. Míra zapojení
3. Sociální interakce
4. Demografické údaje ze sociálních médií
5. Výkonnost kampaní v sociálních médiích

Sledováním těchto ukazatelů budete mít možnost zjistit, kde vaše marketingové úsilí v sociálních médiích přináší nejlepší výsledky a kde je třeba hledat řešení pro zlepšení. Můžete také porovnat jednotlivé platformy a určit, která z nich je pro vaši firmu nejlepší.

Začněte plánovat svá sociální média ještě dnes

Jste připraveni investovat čas a úsilí do plánování sociálních médií?

Proveďte tyto kroky. Pomohou vám zůstat konzistentní, sdílet hodnotný obsah, vytvářet úspěšné kampaně na sociálních sítích a ušetřit čas, takže se budete moci soustředit na hledání inovativních způsobů, jak rozvíjet své podnikání a zapojit své publikum.