Jak optimalizovat text kotvy v SEO?

Úvodní stránka

SEO je jako puzzle. Existují desítky malých dílků, které se musí spojit, aby se vaše stránka umístila na vyšších pozicích. Na všem záleží - na klíčových slovech, nadpisech, obrázcích, odkazech, designu, rychlosti načítání a mnoha dalších věcech. Chcete-li tedy předstihnout konkurenci a vyniknout nad ostatními, musíte všechny dílky skládačky vysoce optimalizovat. Jedním z takových dílků, který je často opomíjen, je text kotvy.

Optimalizovaný text kotvy může zlepšit vaše hodnocení. Stačí se jen naučit, jak jej učinit výkonnějším a přívětivějším pro vyhledávače. Níže vám vysvětlíme, co je to kotevní text a jak ho optimalizovat jako profesionál. Pojďme začít.

(Zdroj obrázku: Pexels)

Co je to text kotvy?

Nejprve si definujme text kotvy a vysvětleme si, co to je.

Text kotvy je zvýrazněná a podtržená část textu, na kterou lze kliknout a která vede na stránku. Jednoduše řečeno, je to odkaz navržený tak, aby se vešel do textu a nenarušil jeho kvalitu.

Běžný klikací odkaz vypadá takto:

/blog/the-step-by-step-guide-to-building-a-best-in-class-seo-driven-content-calendar/

Ale nechcete, aby to vaši čtenáři viděli. Místo toho můžete použít správný kotevní text a proměnit ho v něco přirozeného a začlenit ho do zbytku obsahu - například sestavit obsahový kalendář.

Důležitost textu kotvy

Budování odkazů je pro SEO velmi důležité a text kotvy je pro budování odkazů velmi důležitý. Proč? Protože Google věnuje pozornost nejen odkazům, které umisťujete do svého obsahu, ale zajímá ho také text, který pro odkaz používáte, kdy a jak ho používáte a jak zapadá do zbytku textu.

Pokud je váš text kotvy tvořen pouze klíčovými slovy, která mají zvýšit vaši pozici, Google vás potrestá. Navíc čtenář pravděpodobně na odkaz neklikne, pokud je text kotvy nepřirozený nebo nejednoznačný.

Na druhou stranu, pokud použijete správný text kotvy, získáte následující výhody:

• čtenáři vědí, co mohou očekávat, když kliknou, takže jsou ochotnější to udělat.
• Algoritmy Google rozpoznají váš text jako hodnotný a informativní a zvýší vaše hodnocení.

Proto je důležité naučit se, co je potřeba k optimalizaci odkazu tak, aby uspokojil průměrného čtenáře i algoritmy Googlu.

Typy kotevního textu

Existují různé typy kotevního textu, které můžete použít k úplné optimalizaci stránky. Níže je uveden seznam těch nejdůležitějších, které byste měli znát.

1. Přesná shoda: přesná slova jako klíčová slova, na která se stránka zaměřuje, např. kurz copywritingu zdarma.
2. Částečná shoda: kombinuje klíčové slovo s dalšími slovy, např. bezplatný kurz copywritingu.
3. Branded anchor: obsahuje název značky, např. Forbes Billionaires.
4. Obecný: vyzývá uživatele k akci, např. klikněte na tento odkaz.
5. LSI (Latent Semantic Index Keywords): předpovídejte, co vaše cílové publikum zadá do vyhledávacího řádku, např. jak používat text kotvy.
6. Naked: celá webová adresa zkopírovaná do obsahu, např. https://udemy.com/blog/best-copywriting-courses/.

Poslední tři typy jsou obecně odmítány, protože mohou působit rušivě nebo na čtenáře působit nepřirozeně. Můžete je však používat jen zřídka, pokud najdete způsob, jak je učinit co nejpřirozenějšími.

Optimalizace textu kotvy pro SEO

Optimalizace textu kotvy je důležitá dovednost, kterou je třeba zvládnout. Proto jsme pro vás připravili tento seznam nejdůležitějších optimalizačních kroků, které je třeba pokaždé použít.

Ať je to přirozené

Odkaz je nedílnou součástí vašeho textu, kvůli kterému návštěvníci stránky původně přišli na váš web. Text kotvy by tedy neměl mít žádný vliv na kvalitu textu.

Ale pokud to nebude znít přirozeně, zdiskreditujete se. Srovnejme:

Musíte se však ujistit, že víte, jak optimalizovat i své meta tituly, jinak...

Musíte se však ujistit, že víte, jak optimalizovat meta title, takže klikněte zde a dozvíte se vše potřebné.

Jedná se o jednu z nejčastějších chyb, které můžete vidět na internetu - umístění kotvy je nepřirozené a nesouvisí se zbytkem textu. Můžete si najít službu write my paper, která vám pomůže optimalizovat tok textu a zajistí, aby v obsahu neznělo nic divně.

Zahrňte klíčové slovo

Klíčová slova jsou pro SEO důležitá, ale Google má velmi přísné zásady, pokud jde o klíčová slova v anchor textu. Jeho algoritmus Penguin prohledává váš text a hledá kotvy s velkým množstvím klíčových slov. Pokud umístíte stejná nebo podobná klíčová slova do příliš velkého počtu kotev, Google vás potrestá. Ve skutečnosti Google považuje nadměrnou optimalizaci za jednu z pěti kontraproduktivních strategií SEO.

Snažte se proto používat různá klíčová slova a umisťovat je pouze do malého počtu vybraných kotev, abyste se vyhnuli přeplňování klíčových slov. K určení toho, která klíčová slova jsou nejdůležitější a měla by být zařazena, můžete použít vyhledávač klíčových slov.

Buďte struční

Text kotvy by měl mít 2-5 slov a měl by jasně naznačovat, čeho se odkazovaná stránka týká. Cokoli delšího než 5 slov by bylo pro průměrného čtenáře příliš a Google by to mohl rozpoznat jako spam.

Abyste se ujistili, že to děláte správně, zkuste odstranit všechna zbytečná slova a zeptejte se sami sebe - existuje přesnější nebo stručnější způsob, jak to říct? Zde je příklad:

Mějte na paměti, že pravidla SEO jsou pro všechny stejná.

Mějte na paměti, že pravidla pro správné provádění SEO jsou pro všechny stejná.

Pokud vám to připadá jako obtížná práce, můžete si na internetu najít spisovatele a nechat ho, aby ji napsal za vás. Stručnost v psaní si můžete také procvičit s kamarádem nebo kolegou.

(Zdroj obrázku: Pexels )

Ujistěte se, že je relevantní pro odkazovanou stránku.

Představte si, že návštěvník stránky čte váš text a vidí text kotvy. Klikne na něj a očekává, že povede na jinou stránku, která ho zajímá. Místo toho skončí někde úplně jinde.

Výsledek? Cítí se podvedeni.

Google také kontroluje relevanci odkazů, aby zjistil, zda text kotvy skutečně odpovídá obsahu, na který odkazuje. Abyste se ujistili, že tomu tak je, snažte se v textu kotvy co nejvíce popsat cílovou stránku. V kombinaci s tím, jak relevantní je stránka, na kterou odkazujete, pro vaši stránku, to bude hrát roli při hodnocení.

Použití různých typů kotevního textu

Je důležité vše promíchat, zejména pokud vaše stránka obsahuje mnoho zpětných odkazů. Pokud jsou všechny vaše kotevní texty stejného typu, může to Google považovat za přílišnou optimalizaci a penalizovat vás.

Chcete vytvořit takovou kombinaci, aby všechny zněly přirozeněji a nedráždily čtenáře.

Nikdy neduplikujte

Každý jednotlivý kotevní text na stránce musí být jedinečný a odlišný od ostatních. Nechcete ho opakovat, protože by to bylo považováno za spam nebo vycpávání klíčovými slovy. Google vás bude penalizovat a váš nástroj pro sledování pozic bude signalizovat pokles pozic.

Místo opakování stejného klíčového slova nebo kombinace kotevního textu je tedy promíchejte:

kurz copywritingu 🡪 copywritingové školení, copywritingové vzdělávání, přednáška o copywritingu

Tímto způsobem udržíte obsah dynamický a algoritmy Google budou spokojené.

Optimalizace okolního textu

Text kotvy musí být napsán rozumně, aby byly algoritmy i čtenáři spokojeni. Musíte se však také ujistit, že je optimalizován i okolní text.

Podle společnosti Google se při posuzování celkové relevance a shody se záměrem uživatele bere v úvahu text, který obklopuje váš odkaz a text kotvy.

Pokud tedy váš kotevní text neobsahuje klíčové slovo, zvažte jeho umístění v blízkosti. Nebo poskytněte co nejvíce kontextu, aby uživatelé i algoritmy přesně věděli, čeho se odkaz týká a co mohou očekávat na stránce, kterou otevřou.

Tímto způsobem zajistíte maximální efektivitu kotevního textu a zůstanete na správné straně v očích Googlu.

Pište pro lidi

Bez ohledu na to, jak moc chcete v textu kotvy použít ta nejlepší nalezená klíčová slova, někdy je to prostě nemožné udělat přirozeně. Takže místo toho, abyste se do toho nutili a skončili s něčím, co zní divně, prostě vyberte další nejlepší přirozené klíčové slovo a umístěte ho místo něj.

Tohle máme na mysli:

Víme, že je těžké najít nejlepšího copywritera v LA, ale...

Místo toho použijte:

nejlepší copywriter v LA

a přesto dosáhnete solidních výsledků.

Závěrečné myšlenky

Optimalizace textu kotvy pro SEO může zpočátku znít složitě. Přiznáváme, že je to pořádná dřina, zejména pokud na jednu stránku umisťujete velké množství odkazů. Ale se správným vedením a odhodláním tuto dovednost zvládnete. Pak ji budete moci použít na všechny své budoucí kotvy.

Doufejme, že vám průvodce, který jsme sestavili, pomůže dozvědět se vše o optimalizaci kotevních textů a naučí vás, jak je bezproblémově psát. Pokud ano - začněte s optimalizací kotevních textů ještě dnes!