Jak využít segmentaci SEO

Úvodní stránka

SEO už není jen pracovní název, ale stalo se součástí pracovní náplně každého z nás.

To říká Rand Fishkin ze softwarové společnosti SparkToro, která se zabývá výzkumem publika. A má pravdu. Každý musí mít SEO v popředí zájmu, ať už je jeho specializace jakákoli.

Tento článek se zabývá tím, jak využít segmentaci SEO, abyste pomohli své značce dostat se dopředu. Podíváme se na to, co je segmentace SEO, a navrhneme několik způsobů, jak přistupovat k jejímu provádění.

Proč používat segmentaci SEO?

Správná optimalizace pro vyhledávače SEO je v dnešní době stejně důležitou součástí každodenního provozu jako vyhrazená telefonní čísla nebo průzkum trhu.

Je jich tolik, že je stále obtížnější se odlišit od konkurence. Každý chce zdokonalit svou viditelnost ve vyhledávání a už nestačí držet se základního přístupu.

Jak dosáhnout konkurenční výhody prostřednictvím osvědčených postupů SEO, když se tolik společností snaží dosáhnout stejného cíle?

Odpověď: SEO segmentace.

Segmentace SEO se týká procesu podrobného zkoumání toho, jak je vaše SEO výkonné a jaký má dopad na vaše podnikání. Zahrnuje rozdělení dat na dílčí části, které pak seskupíte podle zvolených metrik.

Výběr metrik bude záviset na tom, co hodláte s daty dělat. V ideálním případě se snažíte získat nové poznatky, které můžete využít ve své politice SEO a zvýšit tak svou viditelnost ve vyhledávání.

Někdy se může zdát, že implementace kvalitního SEO je trochu jako honba za pohyblivým cílem. Jakmile si myslíte, že jste se tam dostali, pravidla se změní a zdá se, že do cíle nikdy nedorazíte.

To je v pořádku. Prostředí vyhledávání je natolik dynamické, že se v něm bude neustále měnit návštěvnost, míra konverzí a celkové hodnocení. A samozřejmě se pravidelně mění i algoritmus. Odborníci na SEO neustále aktualizují své znalosti o tom, jak dosáhnout co nejlepších výsledků.

(Obrázek pochází z ranktracker.com)

Nicméně použití segmentace SEO vám může poskytnout výhodu v tomto nekonečném závodě. Vhodným začátkem je použití nástrojů, jako je webový audit Ranktracker. Ten vám poskytne hlubší znalosti o tom, jak si vaše webové stránky vedou jako celek, pokud jde o SEO.

Ale to je jen začátek. Pojďme se ponořit trochu hlouběji do toho, jak postupovat při segmentaci SEO.

Proces segmentace SEO

Koncept analýzy segmentace zákazníků již pravděpodobně znáte. Při ní rozdělujete zákazníky do skupin podle charakteristik, jako jsou demografické, geografické nebo behaviorální podobnosti. Podle těchto segmentů pak analyzujete data s cílem efektivněji cílit na své zákazníky.

Segmentace SEO probíhá podobně. Cílem je zjistit, které taktiky SEO fungují dobře a které by bylo vhodné zlepšit. Postup lze rozdělit do čtyř kroků:

Krok 1: Určete a vyberte složky, na které se chcete zaměřit. Váš výběr by se měl řídit celkovým cílem projektu, např. maximalizací konverzí nebo optimalizací umístění produktových stránek.

Krok 2: Určete podobnosti mezi vybranými prvky. To vám umožní spustit analýzu různých podskupin prvků, se kterými pracujete.

Krok 3: Vytvořte skupiny a analyzujte je.

Krok 4: Využijte své poznatky. Mějte na paměti, že segmentace SEO je průběžný a opakující se proces. To, co se dozvíte, vám pomůže nejen zlepšit aktuální výkonnost, ale také příště.

Může se to zdát jako složitý postup, ale naštěstí vám nejlepší nástroje SEO pomohou vše zjednodušit.

(Obrázek pochází z ranktracker.com)

Řekněme, že se chcete podívat, jak se umisťujete na zvolených klíčových slovech. Pokud zvolíte celkový přístup, může se stát, že výsledný přehled zastře detaily. Například široce pojatý pohled na data z organického a placeného vyhledávání pro váš web vám nepomůže pochopit, které drobné změny v implementaci klíčových slov ovlivňují výkonnost.

K tomu potřebujete podrobnější informace. Nástroj pro sledování hodností vám pomůže vybrat komponenty, na které chcete při segmentaci klást důraz. Poté je můžete roztřídit do podskupin, které jsou skutečně smysluplné.

Podívejme se na typy voleb, které můžete učinit v závislosti na svých cílech.

Typy segmentace

Existuje mnoho přístupů k výběru prvků pro seskupení, které mohou být účinné. Díky všem analytickým datům, která máte k dispozici, jste vlastně omezeni pouze svou představivostí. Můžete se podívat na klíčová slova, jednotlivé stránky, metriky a témata nebo porovnat svůj web s konkurencí.

Přesto existuje několik standardních a osvědčených způsobů, jak na to. Nováčkům v oblasti segmentace SEO budou pravděpodobně užitečné alespoň některé z nich.

Značková vs. neznačková klíčová slova

Značkové klíčové slovo je takové, které obsahuje název vaší společnosti nebo značky, zatímco neznačkové ne. Pokud například hledáte nové řešení cloudové pobočkové ústředny pro svou firmu, můžete hledat některé z následujících slov:

• Ústředna hostovaná v cloudu
• Hostovaná pobočková ústředna
• Komunikační systém VoIP

To vše jsou příklady relevantních neznačkových klíčových slov. Pokud však máte na mysli konkrétního dodavatele, můžete místo toho vyhledat jeho jméno. Proto je standardním postupem snažit se umístit na obou typech klíčových slov - přilákat potenciální zákazníky přicházející z obou směrů.

Je dobře známo, že značková a neznačková klíčová slova mají odlišnou výkonnost. Značková klíčová slova jsou ze své podstaty specifičtější, takže na ně hledá méně lidí než na obecnější neznačková slova.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Proto je logické, že je snazší získat vyšší pozici pro značková klíčová slova. Jsou obecně stabilnější v tom smyslu, že se jejich pozice tolik nemění. Na druhou stranu neznačková klíčová slova budou mít často vyšší objem vyhledávání, ale bude mnohem obtížnější se na ně umístit.

Při segmentaci je důležité rozdělit tyto dva typy klíčových slov do dvou různých skupin. Jinak mohou jemné, ale zásadní rozdíly v jejich výkonnosti snadno zůstat skryty.

Objem vyhledávání

Abyste měli skutečný přehled o tom, co se děje s vaší SEO, je také důležité rozdělit klíčová slova s vysokým a nízkým objemem. Klíčová slova s vysokým objemem jsou velmi žádaná, a proto čelíte vyšší konkurenci, abyste se na ně dobře umístili.

Klíčová slova s nižším objemem vyhledávání jsou vyhledávána méně často, ale je méně pravděpodobné, že budou vybrána jako hlavní, takže pokud si je vyberete, bude zde menší konkurence. Tento typ klíčových slov je také znám jako "dlouhý ocas", protože pokud nakreslíte graf závislosti objemu vyhledávání na míře konverze pro různá klíčová slova, ta s nízkým objemem se s rostoucí mírou konverze rozprostírají podél "dlouhého ocasu" doprava.

Vezměte všechna klíčová slova, na která se chcete umístit, a rozdělte je do skupin s vysokým a nízkým objemem. Pokud jsou vaše webové stránky obzvláště rozsáhlé a zaměřujete se na velké množství klíčových slov, zvažte přidání také třetí skupiny "středně objemných". Skupiny definujte podle objemu vyhledávání za měsíc.

Kontext klíčového slova

Při zvažování různých typů SEO je důležité neztratit ze zřetele kontext klíčových slov.

Pokud se vrátíme k našemu příkladu nástrojů pro obchodní komunikaci, mohli bychom klíčová slova rozdělit do kategorií podle témat, například takto:

Zapojení zákazníků: cloudové kontaktní centrum, kontaktní centrum s umělou inteligencí, prodejní nástroje s umělou inteligencí

Firemní komunikace: podnikové telefonní systémy, hostované pobočkové ústředny, komunikační systém VoIP

Služby pro malé podniky: telefonní nástroje pro malé podniky, cloudové nástroje pro malé podniky

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Vytváření segmentů podle kategorií je vynikajícím přístupem ke zjištění, jak si jednotlivé segmenty vedou ve vyhledávačích. Při přidávání nového obsahu nebo zpětných odkazů nebo při změně stávajícího obsahu pak máte spolehlivý způsob, jak zjistit dopad těchto změn na vaše webové stránky.

Další možnosti

Mohou existovat specifické otázky, na které chcete najít odpovědi a které vyžadují jiný přístup. Nástroje, jako je software Google My Business, vám pomohou určit, kterým směrem se vydat. Zde je několik konkrétních příkladů.

Geografie: Pokud působíte na mezinárodní úrovni, je tato informace zásadní. Znalost toho, jak si vaše SEO vede v různých regionech, zemích nebo jazycích, je pro úspěch klíčová.

Zařízení: V závislosti na cílovém trhu může být velmi užitečné zjistit, jak se výkonnost klíčových slov liší podle toho, zda potenciální zákazník používá stolní počítač nebo mobilní zařízení. To vám umožní vhodně optimalizovat.

Vzory stránek: Pokud provedete segmentaci podle typu stránky (např. produktová stránka vs. vstupní stránka), získáte důležité informace o tom, které části vašeho webu je třeba zlepšit.

Najděte svou konkurenční výhodu díky segmentaci

Čím hlouběji se do dat ponoříte, tím více informací získáte. Experimentujte s různými kategoriemi segmentace. Každá firma je jiná a nejlepší přístup pro vás nemusí fungovat pro jinou organizaci.

Segmentace SEO je proto nepostradatelným nástrojem pro zlepšení optimalizačních procesů a zvýšení viditelnosti vaší značky ve vyhledávání. Jakmile začnete tyto techniky používat, budete se divit, jak jste se bez nich mohli obejít!